东北财经大学22春“市场营销”《市场调查》作业考核易错、难点汇编⑥（带答案）试卷号：11

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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学22春“市场营销”市场调查作业考核易错、难点汇编（带答案）一.综合考核(共45题)1.正态分布的特征包括()。A.正态分布相对于其平均值对称B.正态分布曲线下方总面积为1C.一个具体的正态分布由平均值和标准差唯一决定D.正态分布只有一个众数E.正态分布的平均值、中位数和众数相等参考答案：ABCDE2.下列关于众数说法错误的是()。A.可能不止一个B.出现频次最高的变量值C.数值上等于中位数D.是集中趋势的计量参考答案：C3.识别目标市场需求和市场机会是市场调研的目的。()A、错误B、正确参考答案：B4.随机抽样误差是可以避免的。()A

2、.正确B.错误参考答案：B5.下列关于众数说法错误的是()。A、是集中趋势的计量B、可能不止一个C、数值上等于中位数D、出现频次最高的变量值参考答案：C6.入户访问的最大问题是()。A.沟通问题B.费用太大C.访问量少D.代表性差参考答案：B7.总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为()。A.100B.40%C.4D.0.04参考答案：D8.二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。()A、错误B、正确参考答案：A9.深入访谈最适合研究的问题是()。A、较为大众化的问题B、较为隐秘的问题C、非专题性问题D、争议较大的问题参考答案：B10.市场调研的类别有()。A

3、.选择性调研B.规划性调研C.估计性调研D.规模性调研参考答案：ABC11.下列有关相关系数说法不正确的是()。A.|r|1，且|r|越接近0，相关程度越小B.|r|1，且|r|越接近1，相关程度越大C.|r|1，且|r|越接近1，相关程度越大D.相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度参考答案：C12.焦点小组访谈时下面哪种情况需要较少的受访者()。A.小组的类型为分析性小组B.主题的针对性较强C.主题的技术色彩较浓D.小组的类型为经历性小组参考答案：BCD13.下列关于影响调研方法选择的因素叙述正确的有()。A.抽样精度不高则可选择费用低的抽样程序B.预算应该合理控制C.问卷长则不

4、适于邮寄、电话和街上拦截调研法D.调研时间短则宜用邮寄调研参考答案：ABC14.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括()。A.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂B.深度访谈比焦点访谈法成本高C.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人D.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平参考答案：C15.界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。()A.错误B.正确参考答案：B16.营销观念具有消费者导向、目标导向和()。A.系统导向B.生产者导向C.市场导向D.管理者导向参考答案：A17.市场调研是针对某个特殊人口统计变量的群体顾客进行系统的数据收集、记录和分析的过程。()A.正确B

5、.错误参考答案：A18.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为()。A.专家调查B.试调查C.案头工作D.资料筹备参考答案：C19.()假定不同的构架间缺乏关联的程度。A.区别效度B.收敛效度C.架构效度D.几并存效度参考答案：A20.顺序量表的典型表述性统计是()。A、均值/方差B、几何平均数/调和平均数C、中位数(均值和方差矩阵)D、频次、百分比或众数参考答案：C21.市场调研是了解外部营销环境的唯一手段。()A.错误B.正确参考答案：A22.营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。()A.错误B.正确参考答案：B23.准试验设计中，研

6、究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。()A、错误B、正确参考答案：A24.二手数据是所有过去收集的，与当前问题相关的信息，能够通过组织内部和外部两种渠道获得。()A、错误B、正确参考答案：A25.离散程度的计量指标有平均值和方差。()A.正确B.错误参考答案：B26.已知一回归函数的已释方差和未释方差分别为143.45和11.31，则可决系数为()。A、0.93B、0.92C、0.07D、0.08参考答案：A27.观察调研法最主要的缺点是：调研人员无法了解人们的动机、态度、想法和情感。()A、错误B、正确参考答案：B28.市场调查中，对调查者使用追问技巧是在()。A.受访者

7、的回答不满意B.受访者的回答含糊C.受访者不能回答问题D.受访者回答问题有误参考答案：B29.等距抽样方式比简单随机抽样更为简便，耗时少且成本低。()A、错误B、正确参考答案：B30.最流行的一种定性调研方法是()。A.焦点小组访谈法B.定量调研C.投射方法D.深度访谈法参考答案：A31.焦点小组访谈的形式有()。A.在线焦点小组访谈法B.名义编组会议C.电话焦点小组访谈法D.电视会议焦点小组访谈法E.双向焦点小组访谈法参考答案：ABCDE32.下列关于影响调研方法选择的因素叙述正确的有()。A.调研时间短则宜用邮寄调研B.抽样精度不高则可选择费用低的抽样程序C.预算应该合理控制D.问卷长则不

8、适于邮寄、电话和街上拦截调研法参考答案：BCD33.市场调查中，对调查者使用追问技巧是在()的情况下。A.受访者的回答不满意B.受访者的回答含糊C.受访者回答问题有误D.受访者不能回答问题参考答案：B34.准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。()A.正确B.错误参考答案：B35.当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。()A.错误B.正确参考答案：A36.市场调查的两个关键环节是()。A.问卷设计和数据处理B.确定总体和抽样样本C.问卷设计和实地调查D.问卷设计和抽样设计参考答案：D37.二手数据的局限性不包括()。A.缺乏准确性B.容易获得C.相关

9、性差D.资料不充分参考答案：B38.调研报告结论一定要包含统计分析中得出的数字。()A、错误B、正确参考答案：A39.下列关于第一类错误说法正确的是()。A.第一类错误的概率应控制在0.05以内B.犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的C.两类错误的概率为1D.是指研究者拒绝了零假设，二零假设是正确的参考答案：D40.询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。()A.错误B.正确参考答案：A41.当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。()A.正确B.错误参考答案：B42.典型的市场测试目标有()。A、决定购买频率和目的B、决定零售渠道C、决定产品购买者的特征D、估计份额和销售量参考答案：ABCD43.界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。()A.正确B.错误参考答案：A44.语义差别法的特点有()。A.可以迅速、高效地检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的长处或短处B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.在制定决策和预测方面有足够的效度D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC45.下列可以作为二手资料的收集方式的有()。A、交换-与对方互换信息B、订购-购买信息C、企业发送的各种产品介绍D、各种交流会、交易会、展销会参考答案：ABCD