东北财经大学22春“市场营销”《营销策划》作业考核易错、难点汇编⑥（带答案）试卷号：8

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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学22春“市场营销”营销策划作业考核易错、难点汇编（带答案）一.综合考核(共45题)1.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。()A.正确B.错误参考答案：A2.营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。()A.正确B.错误参考答案：B3.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。()A、错误B、正确参考答案：A4.联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。()A.错误B.正确参考答案：A5.市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。()A.正确B.错误参考答案：B6.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、

2、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。()A.错误B.正确参考答案：B7.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。()A.错误B.正确参考答案：B8.群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。()A、错误B、正确参考答案：A9.市场再定位是指重新选择目标市场。()A.错误B.正确参考答案：A10.某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。()A.正确B.错误参考答案：A11.我们日常的生活是创意最主要的来源。()A.正确B.错误参考答案：A12.营销策划是指市场营销策划活动的主

3、体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。()A.正确B.错误参考答案：A13.整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。()A.错误B.正确参考答案：B14.创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。()A.正确B.错误参考答案：A15.整合营销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有

4、组织、有秩序的状态，发挥整体营销的力量，达到最好的效果。()A.正确B.错误参考答案：A16.市场细分的依据是消费需求的差异性。()A.正确B.错误参考答案：A17.产品专门化是向不同市场提供同种产品。()A、错误B、正确参考答案：B18.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。()A.错误B.正确参考答案：B19.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。()A.正确B.错误参考答案：A20.根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。()A.错误B.正确参考答案：A21.营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾

5、客进行设计即可。()A.正确B.错误参考答案：B22.市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。()A.错误B.正确参考答案：B23.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。()A.正确B.错误参考答案：A24.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。()A.正确B.错误参考答案：A25.创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。()A.错误B.正确参考答案：B26.群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。()A.错误B.正确参考答案：A27.

6、营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。()A.错误B.正确参考答案：B28.营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。()A.错误B.正确参考答案：A29.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。()A.错误B.正确参考答案：B30.完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。()A.正确B.错误参考答案：B31.营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。()A.错误B.正确参考答案：B32.促销实质上就是促进消费者购买的活动。()A.错误B.正确参考答案：A33.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够

7、成为公司市场目标化的对象，即目标市场。()A、错误B、正确参考答案：A34.营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。()A、错误B、正确参考答案：B35.市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。()A.正确B.错误参考答案：A36.创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。()A.正确B.错误参考答案：A37.品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。()A.正确B.错误参考答案：A38.企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。()A、错误B、正确参考答案：B39.创意不需要知识经验

8、的广泛积累就可以有好的创意。()A.错误B.正确参考答案：A40.品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。()A.错误B.正确参考答案：B41.创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。()A.错误B.正确参考答案：A42.营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。()A.正确B.错误参考答案：A43.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。()A.正确B.错误参考答案：A44.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。()A.正确B.错误参考答案：A45.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。()A、错误B、正确参考答案：B