搜狗PC端无线端分析报告

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1、PC端+无线端分析报告2013年全新搜狗2用户的网络行为是这样的网民的网络行为实质上是搜索、输入、浏览三大场景的循环。1输入目标信息2搜索目标信息3浏览目标信息4新需求，重新输入开始1342搜一下搜狗布局网络行为三大场景覆盖4.28亿用户输入场景浏览场景搜索场景月覆盖4.16亿用户输入法87.81%覆盖率搜狗中文输入法搜狗高速浏览器月覆盖1.17亿用户浏览器25%月覆盖率月覆盖2亿用户搜索引擎9.15%市场占有量搜狗中文搜索引擎数据来源：艾瑞IUT3月数据来源：艾瑞IUT3月数据来源：CNZZ 4月输入场景月覆盖4.16亿用户87.81%市场占有率搜狗中文输入法品牌直通车 免费体验阶段 12搜

2、狗壁纸 免费配合阶段3硬广弹窗 CPM形式售卖4输入法皮肤 活动形式合作合作形式搜狗品牌客户销售部伴随品牌词输入即展示伴随通用词输入即展示支持个性化定制，精准匹配用户输入，可跳转至官网及活动页面。搜狗品牌客户销售部海量用户基础品牌展示同时满足多重需求升级后日活跃用户超过1亿人次信息告知发卡、优惠、活动、更新信息粘性提升一步即入，缩短路径加大参与用户回流谈论时 搜索时 其他输入最新信息呈现，促进回流搜狗品牌客户销售部Banner广告：可外链至官网及活动页推广周期实时活动展示壁纸专区推荐，更高关注壁纸推荐：形象、人物、代言人、场景“点点看”讲述品牌内容搜狗品牌客户销售部屏蔽展示占据桌面正中的200

3、0万海量曝光CPM售卖，保证曝光对象有效性一周内点击过或主动弹出用户一周内无点击，直接关闭用户搜狗品牌客户销售部整合网络热点的5500万海量曝光Banner位显著展示左下小图精准曝光基于用户关注调动显著展示热点调动兴趣最显著图片位支持地域、年龄层等多种定向可满足定向的个性化需求搜狗品牌客户销售部 开启主动的桌面营销 补充战略布局1输入法是一个已经培养出用户习惯的营销平台，以用户习惯为基础可进行主动营销。不断更换皮肤他们会主动点击互动他们会接收皮肤信息他们会每日超过150万人下载皮肤品牌皮肤使用基础已有看到按钮点击的习惯品牌皮肤互动基础品牌皮肤传播基础下载：12439280次像微博一样的信息助手

4、平台搜狗品牌客户销售部 细分用户行为，针对用户特性展示,譬如发卡皮肤，活动皮肤等。打造功能插件2下载皮肤展示发卡皮肤展示平台皮肤展示细分基础1特性判定2针对属性营销3已有不同属性海量皮肤下载活动皮肤喜好活动打造活动皮肤搜索场景合作形式搜狗中文搜索引擎月覆盖2亿用户搜索引擎9.15%市场占有量竞价推广 按效果付费12品牌专区 品牌信息整合展示 搜狗品牌客户销售部 分时间段投放 按点击付费 分地域投放 IP排除设置 关键词定位人群 按效果付费更低CPC数据来源:adSage.Search数据研究中心2013年广告主搜索引擎投放分析报告更低CPA部分合作客户搜狗品牌客户销售部60%屏幕覆盖，图文整合

5、促进转化多种品专样式为客户服务合作客户品牌展示，整合信息更高效营销收口，快速汇拢潜在受众转化搜狗2亿覆盖用户中的可能受众。15搜狗品牌客户销售部浏览场景合作形式搜狗高速浏览器晨星 用户精准分析定向12探索引擎 活动形式合作月覆盖1.17亿用户浏览器25%月覆盖率搜狗品牌客户销售部浏览场景的闭环流程1.17亿用户浏览行为中的实时匹配推荐页面浏览相关推荐推荐点击活动页跳转探索引擎7月隆重推出期待优质客户加盟搜狗品牌客户销售部实时数据分析，详尽报告支持媒体、地域、时间选择人群、内容、投放定向整合数万家优质媒体使用搜狐搜狗产品 用户A搜狗晨星分析标记用户特征PVP游戏角色扮演网游动漫找出匹配广告展示您

6、游戏广告游戏分析页面内容公告周边访问合作媒体页面看到您游戏的广告搜狗品牌客户销售部 以品牌为主题征集原创皮肤与壁纸，让广大用户自主制作并上传。1多渠道推广赛事2多款皮肤连续推送3选优质皮肤引流征集多款游戏皮肤外链向活动页引流碎片化安装促进平台建立执行流程搜狗品牌客户销售部皮肤、硬广、壁纸立体整合活动与平台渠道无缝契合品牌凸显，打造沟通主题第一步：快捷注册；领取搜狗礼包；礼包内容展示第二步之一：下载游戏皮肤第二步之二：下载游戏游戏客户端第三步:抽奖1：领取礼包并激活，领取抽奖机会2：下载游戏皮肤，领取抽奖机会3：下载游戏客户端，领取抽奖机会第四步：下载游戏壁纸品牌logo设计及页面主题设计导流入

7、口征集所得皮肤外链硬广弹窗广告位壁纸banner广告搜狗品牌客户销售部13.28-3.31大赛推广24.8-4.18优秀推荐34.1-4.20官网导入数据解析可统计展现3.8亿次12皮肤下载76万3壁纸下载1603万4官网导流17万5试驾导流1663次搜狗品牌客户销售部开展浏览中的活动合作输入法应用及路径搜素路径浏览路径整合搜索的全线产品给整合与交互做加法加大路径下的独立合作搜狗多元入口营销合作搜索广告研发部2013.10注：本ppt内容为11.5日升级后的版本1.搜索入口2.展现样式及排名计费规则3.后台操作指南4.无线段推广的必要性5.Q&A需求：1.沟通2.获取信息3.手机搜索，获取信息

8、，是网民手机上网的重要需求！26要考试了，快看看xx学校的补习班开课没？手机搜索一下治疗男科病的医院哪个好？换新手机啦，下个近期流行的手机游戏消磨时光吧手机上网找找看做什么能赚钱？有想法，有需求，随时手机搜一下掌上随时搜索，身边无限商机。搜狗移动推广，全新营销助力！27搜狗移动搜索入口UC浏览器搜索大全手机qq浏览器默认搜索引擎搜狗手机浏览器默认搜索引擎主流浏览器+搜狗无线搜索引擎=无限商机搜狗手机浏览器、wap搜狗搜索、uc浏览器搜索大全，qq手机浏览器，覆盖移动搜索主要入口，新搜狗移动搜索流量在整体移动搜索市场上排名第二1.3 更多移动搜索入口 满足不同网民使用习惯搜狗手机浏览器wap搜狗

9、UC浏览器搜索大全qq手机浏览器291.搜索入口2.展现样式及排名计费规则3.后台操作指南4.无线段推广的必要性5.Q&Awap搜狗，手机qq浏览器默认搜索引擎，广告位升级至上下各三位UC浏览器搜索大全广告位左上三位“移动搜索推广”是搜狗搜索推广管理平台的升级，升级后客户可以在该平台上进行相关设置，满足其在移动设备上的推广需求。APP下载800电话一键拨打2013.11.5升级上线！新增app下载链接，app推广更容易功能由三部分组成：icon，【APP下载】，应用详情。对于非IOS系统，点击【APP下载】,直接打开下载链接；对于IOS系统，点击【APP下载】，进入苹果商店app下载页【APP

10、下载】为申请制，请将需求反馈至区域支持icon，APP下载应用的品牌图标。树立产品形象，不可点击可点击进入指定页面电话样式更突出，一键拨打，迅速提升咨询量规划中新展现机制，展现几率成倍增！11月5日展现条数1变3.11月17日，展现条数将放开至上、下各3条创意，首屏共最多6条广告33品牌logo更显著子链入口更省心图文并茂的移动端全新展现样式已经优先开发中！不同子链入口满足不同网民需求，直达目标页！图片样式仅供参考具体上线时间另行通知。敬请期待！34注：添加否定关键词以及精确否定关键词，将会影响展现概率，请慎重添加。广告位有限，先使用移动搜索推广先获得更多商机！展现排名：广告的展示位置由关键词

11、出价和广告质量度共同决定1、在wap搜狗的搜索结果中11月5日起将由依次展现B、C两位客户的广告升级为依次展现B、C、D三位客户的广告，11月17日将再次升级，广告位增至6个。2、在uc浏览器搜索大全的搜索结果中将依次展现B、C、D三位客户的广告如何计费：CPC计费规则，按点击付费实际扣费小于等于移动端关键词的出价，大于等于起价部分竞争激烈的行业在广告主的不断调价下，平均点击价格会逐渐升高计费公式：361.搜索入口2.展现样式及排名计费规则3.后台操作指南4.无线段推广的必要性5.Q&A创建推广计划设置移动设备出价添加创意移动url地址登录搜索推广推广管理计划设置移动出价比例关键词、创意添加移

12、动url地址现有老计划操作流程新建推广计划操作流程已添加的特定关键词可按需设置移动url38在计划设置页面，或者创建新计划时，设定移动设备出价。鉴于移动端广告位少，所有客户默认移动搜索的出价与PC相等，建议移动设备出价PC出价现有物料设置移动出价比例新建计划设置移动出价比例39新建创意或者编辑现有创意时，添加移动url修改创意新建创意40针对特定关键词设置移动访问url进行页面指向41关键词 关键词字数尽量简短 使用较宽泛的匹配模式获得更多展现机会 需要为移动搜索推广广告测试监控关键词效果，相同的关键词在移动设备上的效果也可能与在PC上的效果不同 移动设备的用户群、用户的关注点，与PC相比有差

13、异，需要根据客户推广的产品和服务，测试并不断优化无线的关键词创意 在不同移动设备和操作系统中，系统智能展现创意，创意字数会有所不同，广告文字应清晰明了、目标明确，并突出优势。广告尽可能包含价格和促销内容，使用号召性词语，如订货和购买，“拨打电话获得报价”42移动url 调研结果及大量数据显示使用移动网站投放移动搜索推广，抵达率、转化率均高于PC网站 访问网站最好是WAP网站，提高用户访问网站的体验，更好的了解企业推广的产品和信息 如果没有WAP网站，推荐使用搜狗建站工具，快速建站，也便于网站的效果跟踪重点业务 需要重点监控的业务可以设置单独无线计划，通过提高出价比例获取竞争优势。其余计划直接进

14、行比例设置进行展现补充出价 鉴于移动端广告位少，所有客户默认移动搜索的出价与PC相等，建议移动设备出价PC出价431.搜索入口2.展现样式及排名计费规则3.后台操作指南4.无线段推广的必要性5.Q&A流量优势：移动搜索流量，市场占有率第二工具优势：免费建站工具产品优势：产品品类满足个性化需求（移动搜索、APP下载、800电话一键拨打）无需新建推广计划、撰写创意、买词、优化、更无需单独出价，一套物料，全网营销，工作量将减少45%一套物料，多屏投放统一管理，经济高效两套URL同时投放创意同时预览优势突出VSVS移动网站的优势打开速度快内容清晰需求一目了然手机打开PC网站手机打开移动网站46赠送适合

15、手机用户访问及展现的移动站点移动建站市场价格3000元支持文本、图片、点击拨打电话、手机短信咨询等功能建站步骤：登录进行建站（为了更好的建站体验，请使用搜狗高速浏览器或者火狐浏览器）根据业务类型选择模板，设置移动站点内容保存草稿-提交审核-审核通过-生成移动网站链接搜狗免费送！有必要！而且PC与移动搜索推广要都要同时投放！p 移动搜索推广将对您的PC推广形成有效的互补，手机网民的需求有别与pc网民，移动搜索推广与PC同时投放，为您带来全新的移动流量，对PC流量疲软时期进行补充，全天侯无时无刻不在营销!p PC端搜索需求偏重检索筛选，而移动端的搜索需求更注重即搜即用p 手机网民的大环境 市场前景

16、好：截止到2013年7月中国手机网民的规模占整体网民比例约80%。需求量大：随着智能手机普及、大量手机入网、入网的手机中70%的手机使用者会通过手机搜索，获取信息！所以使用移动搜索推广是必然趋势。数据来源cnnic 当然要选择搜狗移动搜索推广。三大移动端浏览器，网民入口全覆盖！p移动设备市场占有率第一的UC浏览器及其搜索大全，拥有更广泛网民的手机qq浏览器及其默认搜索引擎，搜狗自有手机浏览器及其默认搜索引擎。p搜狗自有的移动搜索引擎三大移动设备浏览器入口+搜狗自有wap搜索引擎=搜狗移动搜索1.搜索入口2.展现样式及排名计费规则3.后台操作指南4.无线段推广的必要性5.Q&AQ:对pc端和移动设备同时生效的操作功能有哪些？A:包含：ip排除、投放时间、匹配方式、质量度、预算等等。Q:pc端功能在移动设备端暂时不能使用的功能是什么？A:头等舱、抢黄金位。但是对移动端会有等比例调整效果，只是不能达到pc端的精确度。Q:起价在pc端和移动设备上是否相同？A:移动的起价与pc起价相等，当pc低于起价，移动起价，广告在移动端能够获得展现的机会。Q:什么样的网站在手机上不能展现？A:太大，如图片太多、有flash等。