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1、小议图书版权贸易开展对策 季羡林先生在谈及跨文化交流时曾说，拿来;与送去;应并举。改变图书出版贸易的逆差，要保证走出去;与引进来;齐头并进。1、大刀阔斧走出去;施行版权贸易要自己主动走出去;，但前提是要产品过硬，如?狼图腾?凭其独特题材创造了版权输出的新高。?狼图腾?自2022年长江文艺出版社出版后，2022年将该小说的英文版权出售给英国企鹅出版集团，并委托该集团代理其全球其他25种语言的版权，覆盖了几乎所有的兴旺国家和开展中国家，获得版税预付金110万美元。长江出版集团总编辑周百义认为，?狼图腾?的成功输出版权，创造了中国版权贸易史上多个第一：单本书预付版税最高；版税率最高；购置版权的语种最
2、多。对于中国出版业走出去;具有重要的示范性和战略意义。从它的成功经历，我们可以看出要走出去;应该做好以下几项工作：1将图书打造为经典图书出版业是创造内容，提供内容，经营内容;的行业，内容是图书的生命。出版物要打入国际市场，首先必须保证自身不可替代的价值。中国地大物博，悠悠五千年的文明历史是我们珍贵的选题资源。要做出精品和经典，享有国际市场，必须努力开发特色资源，打造图书的精品和经典。?狼图腾?之所以在海外市场上拥有如此多的读者，得益于高质量的内容。它以小说的形式介绍额伦草原的美，讲述阿利格和陈阵对狼的热爱，草原的美和狼的聪明震撼着每个读者。动物日渐稀少，人们几乎忘记了狼;的存在，讴歌狼性伟大、
3、睿智、凶狠的?狼图腾?又唤起了人们沉睡多年的记忆与良知。与狼共舞;的故事，英勇无畏的精神，纯朴自然的牧民，适者生存的自然法那么，发人深思的宰杀动物行为彰显着?狼图腾?朴实不华美，说理而不说教，生动而不牵强，简单却深邃得摄人心魂的风格。将出版物打造成一块黄金，使其拥有精品、经典的内容和不可替代的价值，在国际市场上定能熠熠生辉。2培养精锐的人才队伍版权贸易是一项创造性的复杂劳动，离不开高素质的人才。人才培养是决定版权出口贸易竞争力强弱的首要因素和关键条件，优秀的作者和编辑队伍是珍贵的消费力。一个专业从事版权贸易的人，他的判断才能、沟通才能、语言才能和从业经历直接决定着版权的交易。?狼图腾?是集优秀
4、作者、编辑和出版队伍于一体的作品。作者羌戎拥有深沉的文学底蕴、古文素养，他对狼的感情独一无二，他就是爱狼胜于爱自己的主人公陈阵;。因为他的知识和特殊经历，赋予了这部作品的生命力。编辑安波舜的慧眼识金，在别的编辑否认?狼图腾?价值时，他看到了它的深入，同时长江文艺出版社强大的出版队伍，对?狼图腾?精心的筹划宣传、营销，使其在国内引起了强大的反响，成功进展了版权输出。3以多种形式参与合作进展国际贸易，要寻求多种渠道合作。参加各种图书博览会、举办图书节等是将优秀作品推广出去的好方式；与海外出版社和代理商建立长久的合作关系也是有效途径。在2022北京国际图书博览会期间，长江文艺出版社就英文版?狼图腾?
5、的出版与发行，与培生集团下属的企鹅出版集团正式签订协议。此书的外文版权，有作者直接和外方出版社签约的；也有企鹅公司代理的外文版权。长江文艺出版社在开拓海外市场时，既自己受权，又委托一局部给企鹅出版社。正是因为这种非单一的合作方式，?狼图腾?才创下了我国出版业版权输出贸易中版税率、预付金额等多项第一的纪录。4做好宣传宣传在图书销售工作中是必不可少的，宣传效果直接影响到读者的购置行为。兴旺国家出版商用于宣传促销的费用，一般占到图书发行总码洋的5%8%。宣传渠道有：国际书展、开发衍生版权产品、借用媒体造势等；散发印有新书宣传的扇子、杯子、水、笔记本、伞、环保袋等也是巧妙的宣传方式。?狼图腾?的宣传活
6、动，掀起了一股狼风;：白岩松等蒙古族人写序，读书会活动，在书店播放广告，在读书报上做专题介绍，在网络上造势铺天盖地的广告大大进步了它的知名度，使市场大热。2、仔细斟酌引进来;中国图书版权贸易逆差大，在大刀阔斧走出去;的同时还要仔细斟酌地引进来;，平衡的输出、引进才能促使版权贸易的安康开展。但针对我国版权贸易的详细情况，引进来;要慎重把持。版权引进方面，许多出版社成绩显著，如接力出版社引进的鸡皮疙瘩;系列图书。1把好需求关图书版权引进前，要对市场进展分析，针对引进图书的详细特点预测该书在国内的需求程度，分析其社会效益和经济效益，保证引进来的出版物有市场。鸡皮疙瘩;系列图书在引进之前，接力出版社就
7、打听好了鸡皮疙瘩;系列书是美国作家R.L.斯坦的一项重点工程。接力出版社在国内做了市场调研和论证，把书的一些章节翻译出来给中小学生看，认真听取小读者的反映和意见，经层层论证后，从100多本中找出了67本可行的选题，选题都是题材新;、形态异;、创作富有特色;的，有潜力成为畅销书。这种论证其可行性的做法和态度是鸡皮疙瘩;系列图书获得成功的前提。2引进图书低端化根据长尾理论的观点，商家重点迎合的是少数VIP，最大的尾巴受众被忽略和无视了。在版权贸易方面，国家税收给予了很大的优惠如增值税税率比其他行业低4%,有些出版物的增值税先征后返。引进版的图书有必要重点打造成低端化书籍，薄利多销;的同时还能进步出
8、版社的知名度和美誉度，也利于文化的广泛传播。国外原装幅员书的价格往往让国内读者望尘莫及，引进幅员书恰可抓住这个空隙，创造更大的国内市场。鸡皮疙瘩;系列书籍每本价格都定在18元，家长能承受，在同等的少儿图书中，价格不高，并且又性价比高，加上内容丰富，还具有国外元素，在国内的发行获得了很好的成绩。3充分利用引进版权的资源中国在版权引进方面，未实现中国市场对国外优秀版权的理想嫁接，市场潜力有待挖掘。由于某些限制与编辑、营销、发行才能薄弱等原因，国内版权使用者对引进的版权资源的利用仅停留在简单的文字翻译阶段，未到达系统性和立体化。接力出版社在鸡皮疙瘩;系列图书上做到系列化开发，重磅推出数十本图书互相造
9、势，这是充分利用版权资源的尝试。将来可以向印刷、玩具等相关产业方向拓展。一本书的收益，不简单停留在实体书销售的码洋，更大的是衍消费品的开发和数字版权、电影版权、电视剧版权、舞台版权、海外版权的综合收益。4总结引进版权的经历师夷长技以自强;。在引进出版物的时候需要认真总结经历，学习国外的营销筹划、版权输出方式。接力出版社在引进鸡皮疙瘩;系列后，名气和实力剧增，2022年10月在法兰克福书展上，接力出版社在版权输出方面实现了48种原创图书的版权输出，创接力出版社历史新高。大头儿子和小头爸爸;系列、小橘子;系列、?我的事业是父亲?等获得好评。近三十年来，中国的版权贸易从无到有渐成规模，逆差从大到小，开展迅速，但与国外版权贸易相比，逆差照旧非常显著。总结经历，一方面要大刀阔斧地打造精品图书，推行走出去;战略；另一方面，要仔细斟酌慎重地引进国外的优秀图书，这既是平衡图书版权贸易又是加强交流与合作的需要。本文 韩姝
小议图书版权贸易发展对策
