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1、试论企业绿色营销与可持续开展 论文频道一路陪伴考生编写大小论文，其中有开心也有失落。在此，又为朋友编辑了“试论企业绿色营销与可持续开展，希望朋友们可以用得着! 一、绿色营销与可持续开展的相关概述 一绿色营销的相关阐述 “绿色营销这一概念是英国威尔斯大学肯毕提教授在?绿色营销化危机为商机的经营趋势?一书中提出来的。绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。绿色营销，不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进展优化配置，从而产生经济效益，而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置。使三者有机的结合，从而产生绿色效益。绿色营销是指以促进可持续
2、开展为目的，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和标准性的原那么，通过有目的、有方案地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。 二可持续开展的相关概述 可持续开展是一种注重长远开展的经济增长形式，最初于1972年提出，指既满足当代人的需求，又不损害后代人满足其需求的才能，是科学开展观的根本要求之一。可持续开展是既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的才能构成危害的开展。它们是一个密不可分的系统，既要到达开展经济的目的，又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境，使子孙后代可以永续开展和安居乐业。可持续开展与环境保护既
3、有联络，又不等同。 二、可持续开展要求企业施行绿色营销 一谋求长远利益 绿色营销要求企业不仅需满足消费者的需求，而且要符合环保的长远利益，将企业利益、消费需求和环保合理、科学地统一起来；要求企业在每个环节都注入环保因素，采取新的、符合环保要求的绿色策略。绿色营销可标准企业行为，增强企业合理利用资源，进步环保意识，促使企业走可持续开展的道路 二适应时代主流 “绿色已深化社会每个角落，也成了当今社会的主流。绿色营销作为一种积极的方式，它使企业从被动的状态下解放出来，主动迎接挑战，以一种新的姿态顺应时代潮流，从中获得可持续开展。 三减少环境问题 企业通过开发绿色产品，减少污染，开展绿色营销，并引导可
4、持续开展的消费形式，可大幅度降低环境污染，缓解环境生态压力，促进企业的可持续开展。 三、我国企业开展绿色营销的现状及问题 一国民的环保意识不强 公众的环保意识是施行绿色营销中不可无视的一个重要方面。只有公众的整体素质有了很大的进步，绿色观念才能得到普及。而与此同时，绝大多数生态过程并不是一时就能被人们所感知的，有些过程需要几十年、几百年甚至上千年才会有明显的迹象，才能被消费者所感知。我国是开展中国家，土地辽阔，人口众多，因此各地区的经济文化程度参差不齐，环保意识也参差不齐。总的来说，我国国民的环保意识不强。 二经济根底缺乏，环保技术落后 我国整体环保技术程度远落后与于兴旺国家。由于我国的国有大
5、中型企业普遍亏损，企业承当的环保本钱才能有限，加上环保意识不强，不愿花人力、气力和财力进展环保技术开发，而从国外进口技术，将使企业承当更高的价格，这就进一步阻碍了环保技术的开展。 三环境保护的法律还待完善 我国现已具有?环境保护法?、?固体废物污染环境防治法?、?环境噪声污染防治条例?等环境保护法律及环境保护行政法规，还有地方性的环保法规和条例。这说明我国已在环境立法上已初具规模。然而，相对于一些兴旺国家，我国的环境立法滞后且量刑偏轻、行政上存在政企不分、以权代法的弊端。当时性绿色营销的企业发现自己的经营本钱远高于同行，在竞争中处于极不利的地位时，这种情况会大大挫伤推行绿色营销的积极性。 四、
6、绿色营销的施行步骤 绿色营销是基于企业、顾客、环境及利益的一种战略性协调，其详细施行过程，必须结合企业所处的环境极其自身实际情况加以规划和执行。 一树立绿色营销观念 企业各部门都应该以绿色营销观念为指导思想，从战略方案到施行过程都应贯彻绿色观念。 二搜集绿色信息，分析绿色需求 绿色信息包括如下内容：绿色消费信息、绿色科技信息、绿色资源和产品开发信息、绿色法规信息、绿色组织信息、绿色竞争信息、绿色市场规模信息，等等。在此根底上，分析绿色消费需求所在极其需求量的大小，为绿色营销战略的制定提供根据。 三制定绿色营销战略方案，树立良好的绿色企业形象 企业为了适应全球可持续开展战略的要求，实现绿色营销的
7、战略目的，求得自身的持续开展，必须使自己朝着绿色企业方向开展。为此，企业必须制定相应的战略方案。 1.绿色营销战略方案。在消费经营活动之前，制定一个总的方案?绿色营销战略方案，包括清洁消费方案、环保投资方案、绿色教育方案、绿色营销方案等。 2.绿色企业形象塑造战略。导入企业形象识别系统CIS，特别是要在争取获得绿色标志的根底上制定绿色企业形象战略，对于统一绿色产品标志形象识别、加强绿色产品标志的管理、进步经营绿色产品企业自身保护才能、增强企业竞争意识、拓展市场、促进销售等均非常重要。 四开发绿色资源和绿色产品 全球可持续开展战略要务实现资源的永续利用，企业要适应该战略要求，在进展绿色营销时，开
8、发绿色资源就显得非常重要。企业应在现有的根底上，利用新科技、开发新能源、节能节源、综合利用。绿色资源开发的着眼点可以放在：无公害新型能源、资源的开发，如风能、水能和太阳能以及各种新型替代能源等；节省能源和资源的途径及工艺，采用新科技、新设备，进步能源和资源的利用率；废弃物的回收和综合利用。 绿色产品的开发，是企业施行绿色营销的支撑点。开发绿色产品，要从设计开场，包括材料的选择，产品构造、功能、制造过程确实定，包装及运输方式，产品的使用甚至产品废弃物的处理等都要考虑对生态环境的影响。 五选择绿色渠道 选择恰当的绿色销售渠道是拓展销售市场，进步绿色产品市场占有率，扩大绿色产品销售量，成功施行绿色营
9、销的关键，企业可以通过创立绿色产品销售中心，建立绿色产品连锁店，设立一批绿色产品专柜、专营店或直销。 1.在大中城市建立绿色产品的销售中心。 2.建立绿色产品连锁商店。 3.借助社会渠道，建立一批绿色产品专柜或专营店。 4.直销。对于一些易腐烂变质或丧失鲜活性的绿色食品，如蔬菜、水果等要尽量缩短流通渠道，以免遭受污染和损失，可以采取直销的方式。 六施行绿色管理 绿色管理是融环境保护的观念于企业的经营管理之中的一种管理方式。施行绿色管理应该： 1.应该建立企业环境管理新体系。 2.要进展全员环境教育，进步企业的环境能动性。 3.进一步健全环境保护法规，实行强迫性管理。 绿色营销是与环境协调的营销，是可持续开展的绿色目的在市场营销中的详细表达，绿色营销的最终目的是到达环境与经济的可持续开展。绿色营销是解决经济与环境协调开展的好方法，是消除“绿色贸易壁垒的重要手段，这对我国企业实现由粗放型向集约型经营的转变，进一步节能降耗，进步资源利用率，减少污染，进步经济效益，顺应国际环保开展趋势，施行可持续开展战略，使我国国民经济持续、协调、全面的开展都具有重要意义。 绿色营销的实现离不开企业自身的建立和政府的职能发挥，如何正确引导消费者乃至全社会都重视、参与绿色营销，任重而道远。 试论企业绿色营销与可持续开展就为朋友们整理到此，希望可以帮到朋友们！
试论企业绿色营销与可持续发展
