广告学-XXXX(2)-媒体

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1、媒介分析媒介载体 电视媒介 广播媒介 杂志媒介 报纸媒介 其他媒介电视媒介 无线电视(broadcast TV)有线电视(cable TV)无线电视广告的利弊 无线电视广告的优点 大众覆盖 低成本 一定的针对性 冲击力无线电视广告的利弊(续)无线电视广告的缺点 制作成本高 播出费用高 时间短 针对性的局限 媒体环境庞杂 观众跳跃换台有线电视广告的利弊 有线电视广告的优点 针对性强 费用低 灵活性大有线电视广告的利弊(续)有线电视广告的缺点 到达有限 市场分流大 质量低 换台电视广告的类型 插播广告 栏目广告 节目广告 广告节目广播广告的利弊 广播广告的优点 一定的针对性 成本低 灵活性广播广告

2、的利弊(续)广播广告的缺点 仅有声音讯息元素 受众面窄 时间短 广告庞杂广播广告类型 插播 栏目广告 节目广告 广告节目报纸广告的利弊 报纸广告的优点 覆盖面广 时效性 灵活性 地理针对性 兴趣针对性 保存时间长报纸广告的利弊(续)报纸广告的缺点 印刷质量差 媒体环境庞杂 读者的选择性报纸广告类型 展示广告 分类广告 公告 预印插页杂志广告的利弊 杂志广告的优点 印刷质量高 耐久 受众的针对性强 大批的二手读者杂志广告的利弊(续)杂志广告的缺点 不及时 覆盖面有限 无法实现排期的高频次杂志广告类型 标准版面广告 出血版广告 插页广告 门式折页广告 购物杂志户外广告的利弊 户外广告的优点 冲击力

3、 强制性 灵活性 成本低户外广告的利弊(续)户外广告的缺点 讯息短小 环境影响 监测户外广告的类型 路牌 招贴 看板交通广告的利弊 交通广告的优点 暴露时间长 重复率高 讯息阅读率高 成本低 针对乘客需要交通广告的利弊(续)交通广告的缺点 环境差 针对性差 媒体环境庞杂交通广告类型 车站 车体广告 车外 车内直邮广告的利弊 直邮广告的优点 针对性强 个性化 便于控制直邮广告的利弊 直邮广告的缺点 成本高 缺少内容支持 受众态度 环保意识直邮广告种类 销售信函 明信片 邮简 手册 内部刊物 产品目录因特网广告的利弊 因特网广告的优点 互动媒介 即时反应 购买力强的市场 详细的信息 社论式广告 因

4、特网广告的缺点 效果确定性不足因特网广告类型 站点 公告牌广告 按钮 赞助 插播广告 分类广告 嵌入式广告主要的现场广告媒介 橱窗 商店 展销场所现场广告的特点 提醒或唤起消费 改变购买动机 树立商店形象 制造营销气氛其他媒介 包装广告 礼品广告 电影广告媒介策划什么是媒介策划 媒介策划 目的是构思、分析和巧妙地选择适当的传播渠道，使广告信息可以在适当时机、适当场合传递给适当的受众。媒介策划需要解答的问题 在哪些地方发布广告？使用哪些媒介载体？发布广告的时间和频率是怎么的？其他的传播手段如何配合媒介广告的发布？媒介策划所遇到的挑战 更多的媒介选择 更细致的受众细分 更激烈的竞争界定媒介目标 媒

5、介目标将广告战略转换成可供媒介实施的目标。媒介目标分为两个部分 受众目标:确定广告主希望到达的具体人群。讯息分布目标:指明应在何时、何处发布广告以及发布的频率应如何控制。广告发布的范围 媒介策划一般将广告范围控制在产品可以到达的地区内。不同市场的销售潜力 品牌开发指数(brand development index,BDI)品种开发指数(category development index,CDI)销售潜力 品牌开发指数 BDI=(品牌地区销量在全国销量中的比例)/(地区人口占全国人口的比例)品种开发指数 CDI=(某类产品地区销量在全国销量中的百分比)/(地区人口占全国人口的百分比)影响媒介

6、选择的要素 媒介目标 预算 竞争对手 产品特征媒介排期方法 持续式排期 间歇式排期 起伏式排期 脉冲式排期 路障式排期广告时间策略 拖拉推出 即时推出 延时推出广告时机策略 商品时机 重大活动时机 黄金时机 节令时机9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.9.822.9.8Thursday,September 08,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。9:49:169:49:169:499/8/2022 9:49:16 AM11、以我独沈久，愧君相见频。22.9.89:49:169:49Sep-228-Sep-2212、故人江海别，几度隔山川。9:49:169:49:169:49Thursday,

7、September 08,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.9.822.9.89:49:169:49:16September 8,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年9月8日星期四上午9时49分16秒9:49:1622.9.815、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年9月上午9时49分22.9.89:49September 8,202216、行动出成果，工作出财富。2022年9月8日星期四9时49分16秒9:49:168 September 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午9时49分16秒上午9时49分9:49:1

8、622.9.89、没有失败，只有暂时停止成功！。22.9.822.9.8Thursday,September 08,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。9:49:169:49:169:499/8/2022 9:49:16 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.9.89:49:169:49Sep-228-Sep-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。9:49:169:49:169:49Thursday,September 08,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.9.822.9.89:49:169:49:16Sep

9、tember 8,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年9月8日星期四上午9时49分16秒9:49:1622.9.815、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年9月上午9时49分22.9.89:49September 8,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年9月8日星期四9时49分16秒9:49:168 September 202217、空山新雨后，天气晚来秋。上午9时49分16秒上午9时49分9:49:1622.9.89、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.9.822.9.8Thursday,September 08,202210、阅读一切好书如同

10、和过去最杰出的人谈话。9:49:169:49:169:499/8/2022 9:49:16 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.9.89:49:169:49Sep-228-Sep-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。9:49:169:49:169:49Thursday,September 08,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.9.822.9.89:49:169:49:16September 8,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年9月8日星期四上午9时49分16秒9:49:1622.9.815、最具挑战性的挑

11、战莫过于提升自我。2022年9月上午9时49分22.9.89:49September 8,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年9月8日星期四9时49分16秒9:49:168 September 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时49分16秒上午9时49分9:49:1622.9.8MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉