百合上市传播策划方案

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1、2008-12-23“百合”上市传播方案目 录1234561.她叫百合地下鳞茎由近百块鳞片抱合而成，故称百合，视为“百年好合”、“百事合意”的吉兆,是有名的吉祥花卉。呈总状花序，簇生或单生，六裂无萼片，花色多为黄色、白色、粉红、橙红，具紫色或黑色斑点，也有一朵花具多种颜色的，极美丽，超凡脱俗。关于百合关于业务 清新自然众多汇聚缤纷多彩众多知名媒体整合；新闻、视频、音乐、图片、电子书等图文影音，互动体验，应有尽有；速度流畅、即时推送、费用全免。百合：全方位信息资讯平台，汇聚世界的绚丽与精彩，带给消费者积极阳光的视听享受。全方位的资讯娱乐体验（凤凰、广州日报等）个性收藏，友好体验互动操作，更多乐趣

2、（独乐乐不如众乐乐）费用全免，放心使用(进入市场强心剂)图文影音，速度流畅（打破固有图文模式开辟新的视听领域）“百合”开放合作获取优质内容资源，技术创新打造优势传输渠道，将占领手机媒体产业制高点，满足用户需求。与困惑的其他手机媒体商家（如掌媒）相比，中国移动拥有用户资源、优势网络资源、内容资源、传播渠道等得天独厚条件。2.1与现有市场竞品的比较优势2.2与传统媒体的比较优势黑莓手机商务、政府人士黑莓电邮霸主地位主动推送用最简便方法、牢牢扣紧消费者需求，把信息主动推送给目标用户，用户获取信息由被动到主动！百合呢2.3 目标受众人群分析百合的内容和平台决定其目标消费群主要定位于商务人士、都市白领一

3、族以及部分大学生！紧跟时代，享受时代，做时代的弄潮儿。2.3目标受众人群分析大学生商务白领工作、生活的快节奏迫使商务人士和白领一族无法腾出整大块的时间来阅读，在公交站台旁、在地铁车厢内等交通状态下、在公园散步小歇的凉亭边、在商务会议的休息间、休息睡觉前片刻等，“碎片”的时段都可以被用来充实生命，提升自我。2.4 消费者利益分析 “百合”让随身携带的手机变成可以随时随地免费使用的掌上互动“多媒体”、“书报亭”、“阅览室”对用户而言：提升客户手机价值：着眼客户新需求，不断丰富资讯内容，创新表现形式，开创客户全新视听方式。2.5百合在受众心中的形态描述2.6传播定位汇聚世界的绚丽与精彩，带来缤纷、清

4、新的视听享受。3.1传播策略“百合”作为一款新业务，用户知名度低，在业务同质化的今天，过多广告宣传让用户逐渐麻木；互联网背景下，用户更是主动过滤信息，3.2主题事件 活动内容：一种行为艺术秀，通过在大街上抱着电视机观看、伴着留声机欣赏音乐、就这泛黄的大字报阅读等夸张的行为艺术行为，来制造热点事件，吸引关注，进而通过炒作，将百合悄无声息地带出，“病毒”式让广大消费者在豪无防范意识的情况下认识百合，了解百合“啥年代了，还看那玩意，改看百合吧”！活动地点：广州正佳广场。活动时间：1月10日。相关建议：建议在大学生开学后，将该活动在大学城举行一次，直接影响活跃群体试用。3.3传播主题 颠覆传统的信息资

5、讯获取方式，超乎想象的视听享受，全面开启百合视听时代，享受前沿信息资讯。啥年代了？一句震撼的反问后，百合闪亮登场，消费者在一惊一喜后为百合时代而欢呼。3.4事件传播进程焦点事件发生新闻、论坛炒作全方位传播“抱物团”在广深多处上演，制造焦点事件。邀请新闻媒体现场追踪。事件进行时，全程用DV拍摄记录。新闻报道；分众、公交视频播放事件视频、上传事件传播视频到土豆网、优酷网进行传播，并在论坛进行论坛炒作。关联事件，全方位功能内容告知，传播效果最大化。以最容易尝试使用的大学生为事件主体，影响对象以大学生、上班白领为主。针对泛群体，以白领、商务人士、学生为主体影响对象。全方位，大范围提升知名度，提升使用率

6、。4.1创作表现1啥年代了，还抱着那玩意不放！创新投放：框架包边成手机外形。4.2创作表现3电梯创意投放：门外问“啥年代”！门内告诉答案“百合时代”。土帽了吧，都百合啦！4.3创作表现3今天你百合了吗？！创新投放：框架包边成手机外形。4.4创作投放行程事件发生事件炒作全方位业务告知1月10日网络引爆媒体展开立体攻势产品渗透持续传播1月11日1月12日1月13日l论坛话题引爆l标题：“广州正佳广场出现一群怪人”l形式：图文贴l目标：引爆话题，吸引注意力l传播范围扩展l标题：广州正佳广场惊现“抱物团”l形式：纸媒新闻、门户网站图文或视频新闻l目标：用纸媒和门户网站的公信力给活动定义成“报物团”，引

7、发话题流行l多平台宣传，展开立体攻势l标题：广州“抱物团”现场直击l形式：视频网站视频和论坛图文视频帖l目标：对媒体已经定义的“抱物团”再次传播l产品广告宣传l形式：广告宣传l目标：在前期已经传播的话题上做广告宣传，在事件传播的载体上提现产品信息。l持续话题传播l形式：广告与论坛l目标：在“抱物团”时间传播成功的基础上，持续宣传和炒作，做到活动效果最大化论坛炒作纸媒新闻门户新闻论坛炒作视频网站广告媒体广告媒体论坛炒作电视新闻论坛炒作5.1.新闻、论坛组合拳5.21论坛炒作的传播对象狭义的目标用户塞班系统手机使用者成为手机富媒体的使用者因为技术限制等原因，目前能够使用手机富媒体的目标用户群就是塞

8、班系统手机的使用者。2G时代塞班手机用户3G时代3G时代目标用户随着TD的建设和百合本身产品的发展，百合的适用机型会越来越多，目标人群也会随之扩大，所以在传播中的目标用户中需要考虑“提前量”，将广告效果延伸。5.22论坛炒作的传播内容标题：1.移动S60“百合”，免费看电视、看杂志 2.用百合免费看电视、看杂志 S60独家尊享。目的：功能帖子，引起S60系统手机用户关注并且下载试用。帖子性质：推荐下载帖（图文）标题：1、深圳街头惊现“抱物团”2、雷、囧、广州上下九出现的“抱物团”目的：贴合活动主题，进行活动炒作传播，引发网民事件关注，润物细无声的带入产品信息。帖子性质：图文、视频智能手机用户用

9、户试用百合口碑传播大范围影响垂直论坛经准引导机型推荐专用软件试用成为种子用户5.23论坛炒作的传播范围依托抱物团的话题性和传播性，所以选择大众娱乐类论坛社区就行传播炒作，制造社会性话题，吸引关注。视频贴图文贴狭义的论坛传播范围为塞班系统（其代表为诺基亚S60系统的智能机）手机论坛。可以实现最精准的论坛传播，在特定人群实现精确传播。5.24论坛炒作的媒体选择一级主流论坛社区地区强势论坛社区网站品牌具备全国影响力、流量的大小、全国人气指数、论坛的公信力、行业内强势论坛、论坛网友是目标受众群体。网站的品牌具备区域影响力、广东流量的大小、地区人气指数、论坛的公信力、特定用户社区（女性、校园等)、论坛网

10、友是目标受众群体。垂直专业类论坛在具体项目的目标人群有精准传播作用、在业内人气、流量指数l网易广东l广州视窗论坛l南方网情感小筑l搜狐广东l碧海银沙情感论坛l东莞视窗小菲社区l东莞阳光社区l21CN社区l广州夜生活l雅虎广东论坛l天涯社区l新浪论坛l淘宝社区l中华网论坛l易趣社区l泡泡网产品论坛l猫扑l我爱打折lChinaRenl千龙社区l牧文财经lTOMl搜狐l网易l华声l凯迪l中华网论坛l理想l百度l红豆社区5.25.论坛炒作的排期安排传播前期传播中期传播后期l时间：第一周l帖子形式：视频贴、图文话题炒作帖l目的：活动传播预热l时间：第二、三周l帖子形式：视频贴l目的：话题扩展传播和目标人

11、群的精准传播l 时间：第四周l 帖子形式：前期话题延伸炒作l 目的：在用户人群初步形成的情况下，让用户自行传播，形成口碑传播事件的论坛传播智能手机论坛传播l时间：贯穿整个传播周期l帖子形式：软件推荐与下载l目的：在硬件条件的前提下形成使用人群5.26论坛费用预算项目项目“百合”论坛传播项目排期执行时间传播规划单价回帖率小计事件传播传播前期一周一个月20家主流论坛（五家备选）3000元/个/月每天保证4次以上的回帖和维护60000元传播中期两周10家地方论坛2500元/个/月每天保证3次以上的回帖和维护25000元传播后期一周手机论坛软件推荐一个月垂直类网站手机论坛14个2600元/月保证每天四

12、次以上的回帖和回复36400元合计 121400（含税）5.27效果预计1.主题帖平均点击量：40002.有效回帖率：10%3.主题帖加精、推荐、热帖数：3-6篇（以1个月、30家论坛为例）4.预计辐射人群：主贴点击量主贴数量 论坛数量病毒式传播基数=4000 3 3010=3600000人论坛口碑传播效果预估（事件传播）预计影响400万人以上1.主题帖平均点击量：150002.有效回帖率：5%（750 3=2250)3.有效下载率：10%(1500 3=4500）4.预计覆盖人群：主贴点击量主贴数量 论坛数量口碑传播数=15000 1 3 10=450000论坛口碑传播效果预估（软件推荐）5

13、.31传播目标与策略迅速打响产品知名度建立形象，生动的功能诉求通道以强烈功能对比为表现核心，围绕主题活动展开传播百合时代来到先声夺人，制造声浪 配合线下公关活动，进行网络的宣传炒作，务求产生“未见其人，先闻其声”的效果。闪亮登场，树立形象 借势活动事件的声势趁热打铁，在大众面上进行创意、强势的宣传告知。百合!全新登场!5.32媒介组合媒体名称广告位置广告形式 猫扑、天涯等论坛活动话题炒作腾讯QQ首页、客户端富媒视频、软文、硬广等优酷、土豆、PPS首页、影视视频炒作、专区等 网易、新浪 搜狐、Tom雅虎等首页、新闻新闻稿广州日报 可乐生活城市画报精品生活娱乐、新闻创意硬广、专题合作户外媒体候车亭

14、、电梯 框架、LCD、灯箱、电梯门创意主流综合报纸新闻版新闻稿媒体名称广告位置广告形式太平洋电脑网等专业论坛软件、评测室、手机论坛测评软文，功能炒作腾讯QQ娱乐、客户端硬广优酷、土豆、pps首页、影视频道视频专区等校内网社区、游戏专题合作第一阶段第二阶段生活圈媒体住宅楼、地铁、出租车、公交车、候车亭框架、梯门、灯箱、LCD、车体广告等商旅圈媒体写字楼、酒店 框架、灯箱、单张别册校园媒体运动场、室内 海报、框架、视频等终端渠道影院、卖场、便利店异形立牌、门贴5.33媒体运用第一阶段第二阶段投放建议：1、功能炒作建立权威：借助活动的余热，在专业网站、论坛发布产品的测评软文，以权威专业的角度向受众全

15、面介绍产品 的功能。同时，在视频网站中指定点播率高的新春综艺节目进行产品功能介绍的视频广告投放，如春节联欢晚会等，同 时配合视频专区传播，提升产品的认知并引导开通使用。2、视频渗透延伸触点：抓住时机触点，如上班高峰期、开学期等，在写字楼电梯、公交车、校园等媒体投放功能视频及创 意平面广告，延续活动的影响力。投放周期：2月2日-3月31日投放建议：1、病毒式炒作推动高潮：在活动期内，在门户类和视频类网站、论坛社区等，以种子视频、软文、帖子等形式做病毒式的传播，辅以主流报纸、杂志媒体的深度报道合作，以扩大活动的影响范围；2、创意表现轰动关注：利用活动所引起的悬念，在腾讯的首页投放网络创意硬广，以引

16、起目标群体的好奇心和关注，利用受众出现习惯，在人流密集商业购物圈附近的候车亭投放户外创意灯箱，写字楼电梯创意门贴、框架、视频等一系列传播轰炸，吸引受众目光；终端渠道如影院、3C卖场、便利店等地设置实物堆头，生动展示产品功能。投放周期：1月10日-1月23日5.34创意投放形式广州日报三连页广告啥年代啥年代?新旧潮人大新旧潮人大PK!PK!可乐生活主题合作浮层富媒体资讯新生活，资讯新生活，由百合开始！由百合开始！精品生活主题合作5.35创意投放形式病毒视频视频包框视频暂停互动游戏视频社区炒作5.36创意投放形式画面固定不动画面固定不动3幅画面循环滚动幅画面循环滚动候车亭创意框架2.0包屏包框分众

17、包框创意电梯门3.自有渠道交叉传播建议1.139邮箱“关怀邮件”2.短信回执300万用户信息推送3.一起玩吧线下渠道线上渠道1.以线上为主、线下配合为原则。建议官方网站为主，配合营业厅等终端渠道。2.利用139邮箱“关怀邮件”，及时向用户推送新业务信息及提醒。3.利用短信回执，主动向300万用户信息推送，扩大传播面。4.借用一起玩吧全方位平台，渗透广大活跃用户。5.考虑利用飞信信息群发，多渠道联动促进用户体验试用。6.手机报页面提示业务信息。7.利用通话账单背面业务信息，或邮件DM，精确渗透。8.利用10086挂机短信，大范围告知业务信息。5.37地市公司建议 配合省公司投放策略与投放步骤，地

18、市公司主要执行相关媒体投放，有效地补充省级媒体的不足，从而扩大传播的覆盖面与影响力。一、地市公司传播建议：1.活动配合：针对受众的不同聚集场所，选择各地目标受众人流密集的商业区域和校园内，通过现场礼品派送促销，吸引受众现场参与活动，使用产品，形成线上线下联动的传播效果。2.大众媒体：建议活动期间，与广州电台、广州电视台等进行新闻合作，以软性报道的形式扩大活动的影响力度和范围。3.终端、户外媒体：为有效提高活动的影响力，因此建议地市公司要贯彻方案策略，准确执行户外媒体广告的投放，例如校园媒体、影院、便利店、出租车等终端渠道的广告创意等。二、自有渠道运用：1.渠道整合：以线上为主，建议全方位组合多

19、渠道运用：l在官方主网、一起玩吧网站、品牌社区发布创意富媒，优先覆盖现有客户资源，提供业务网络体验服务；l利用飞信的客户端、139邮箱等群发“关怀邮件或问候段子”，及时向用户推送新业务信息及提醒；l利用短信回执、业务挂机短信，主动信息推送，大范围告知业务信息；l利用话费账单背印业务信息，或邮件DM，精确渗透；l手机报页面提示业务信息。2.终端覆盖：线下渠道辅助，选择营业厅，摆设相关信息单张，POP等，有效接触办理业务的受众。5.38媒介行程1月10日2月活动主题炒作产品功能炒作25日主题活动口碑炒作常规户外广告4月本次传播的周期是1月10日3月31日，共2.5个月。视频、创意硬广网络媒体户外媒

20、体15日3月活动主题炒作门户、视频网站炒作视频、网络硬广常规网络硬广常规户外广告常规户外广告注：适度投放重度投放户外创意投放5.39费用预算谢 谢！附件1：备选名字百合：蕴意万千信息，汇合精彩；百合花：美丽芳香,丰富信息有如花香，爱不释手；百合汇：精彩融汇、徜徉；百合会：信息融汇的大舞台；百合秀：show出无比光芒，精彩欣喜；锦百合：锦上添花,汇聚精彩；资讯百合：资讯汇集，百合是画龙点睛之作；百汇：信息饕餮大餐；百慧：智慧之眼,视野大开；千百汇：汇集更多精彩；手机百合：一机汇聚精彩无限。镜号镜号画面画面字幕字幕旁白旁白背景音乐背景音乐时长时长1近景（分镜头背后45度俯拍）男人A背着一台硕大、老

21、旧的电视机，艰难地前行着低沉的缓慢音乐（电视里播放国庆阅兵的场景，画面闪烁，雪花点点）3秒.2近景（分镜头背后45度俯拍）男人B抱着一台老旧的双卡录音机缓慢地走着，录音机里放着音乐低沉的缓慢音乐（录音机传出第6套广播体操的音乐）3秒3近景（分镜头背后45度俯拍）男人C全身裹满过期发黄的报纸，步履维艰地向前走着低沉的缓慢音乐音乐3秒4近景（大全景，平视，三个男人从三个方向集中）三个男人聚在一起，对视，（快镜头）一字排开，三人胸前各有一字，组成“啥年代”快动作音效3秒5近景（分镜头快速切换）三人放下物件，突然焕发生机一般跳起街舞，一人一句开始轮番说唱（A）：）：啥年代！啥年代！（B、C）：）：唔？

22、唔？（A）：）：啥年代！啥年代！（A、B、C）百合时代！百合时代！快速切换R&B音乐13秒百合它，它让你的手机，不止是手百合它，它让你的手机，不止是手机！它，它，它，还能是一部机！它，它，它，还能是一部（三人争先恐后地抢说）电视机（电视机（A）、）、录音机（录音机（B）、）、PC机（机（A）、看报机）、看报机（C）、洗衣机（）、洗衣机（B）（众人嘘声及哄笑声）（背景配以黄健翔解说的咆哮）：它不止是一部手机！它不止是一部它不止是一部手机！它不止是一部手机！手机！嘘声、哄笑音效背景音效6全景屏幕由上至下切换为素色，字幕一条一条由右至左逐条闪入新闻新闻图片图片音频音频 视频视频百合精彩，百合精彩，费

23、用全免！费用全免！（语气冷静）（语气冷静）音乐停3秒7标版百合LOGO移动LOGO中国移动广东公司中国移动广东公司无2秒附件2.1：黄健翔篇视频脚本附件2.2：唐伯虎点百合唐伯虎点百合篇篇视频脚本镜号镜号画面画面字幕字幕旁白旁白背景音乐背景音乐时长时长1近景（分镜头背后45度俯拍）男人A背着一台硕大、老旧的电视机，艰难地前行着低沉的缓慢音乐（电视里播放国庆阅兵的场景，画面闪烁，雪花点点）2秒.2近景（分镜头背后45度俯拍）男人B抱着一台老旧的双卡录音机缓慢地走着，录音机里放着音乐低沉的缓慢音乐（录音机传出第六套广播体操的音乐）2秒3近景（分镜头背后45度俯拍）男人C全身裹满过期发黄的报纸，步履

24、维艰地向前走着低沉的缓慢音乐音乐2秒4全景（分镜头切换，平视）看着走过的A、B、C，另外四个男人站在一起嬉笑怒骂、交头接耳“唐伯虎唐伯虎”：娱乐，就这样几种，很平常嘛！：娱乐，就这样几种，很平常嘛！唐伯虎点秋香的背景音乐，周星驰的语调4秒5全景（分镜头切换，平视）一女生拿着手机回首，“唐伯虎”错愕“三个才子三个才子”：啥年代！比较才知道！百合啥年代！比较才知道！百合（才子（才子D）：）：百合，新闻、图片、音频、视频，手百合，新闻、图片、音频、视频，手机随时看机随时看（才子（才子E）:资讯全方位资讯全方位（才子（才子F）：）：免费的免费的“唐伯虎唐伯虎”：哇！这样一比较，百合果然是倾国倾：哇！这

25、样一比较，百合果然是倾国倾城城音乐继续15秒6全景屏幕由上至下切换为素色，字幕一条一条由右至左逐条闪入百合时代！百合时代！（语气冷静）（语气冷静）音乐停3秒7标版百合LOGO移动LOGO中国移动广东公司中国移动广东公司无2秒附件2.3：哑剧篇篇视频脚本镜号镜号画面画面字幕字幕旁白旁白背景音乐背景音乐时长时长1近景（分镜头背后45度俯拍）男人A背着一台硕大、老旧的电视机，艰难地前行着低沉的缓慢音乐（电视里播放国庆阅兵的场景，画面闪烁，雪花点点）3秒.2近景（分镜头背后45度俯拍）男人B抱着一台老旧的双卡录音机缓慢地走着，录音机里放着音乐低沉的缓慢音乐（录音机传出第六套广播体操的音乐）3秒3近景（

26、分镜头背后45度俯拍）男人C全身裹满过期发黄的报纸，步履维艰地向前走着低沉的缓慢音乐音乐3秒4全景（大全景，平视，三个男人从三个方向集中）三人集中在一起，迅速一字排开，三人一起抬头看天，保持姿势不变，四周走过的人，有人边走边看天，也有人停下和他们一起看天，周围聚集越来越多的人无5秒5全景三天低下头，转过身来，三人胸前各有三个字，组成“啥年代”，周围的人面面相觑，交头接耳询问着“啥年代！啥意思啊？”三人各叹息一声，说道（群众）：（群众）：“啥年代！啥意思啊？啥年代！啥意思啊？”（A、B、C）：唉，都百合时代了！：唉，都百合时代了！无6秒6近景A抬起头，满脸微笑地举着一个手机侧着头快速说道，B、C

27、同样表情动作接话（A）：）：百合，新闻、图片百合，新闻、图片音频、视频，手机随时看音频、视频，手机随时看（B）:资讯全方位资讯全方位（C）：）：免费的免费的无6秒7近景众人感觉被戏耍，“切”声起，一哄而散 “切”的音效2秒8定版百合LOGO移动LOGO中国移动广东公司中国移动广东公司无2秒附件2.4：天下无贼篇篇视频脚本镜号镜号画面画面字幕字幕旁白旁白背景音乐背景音乐时长时长1近景（分镜头背后45度俯拍）男人A背着一台硕大、老旧的电视机，艰难地前行着低沉的缓慢音乐（电视里播放国庆阅兵的场景，画面闪烁，雪花点点）2秒.2近景（分镜头背后45度俯拍）男人B抱着一台老旧的双卡录音机缓慢地走着，录音机

28、里放着音乐低沉的缓慢音乐（录音机传出第六套广播体操的音乐）2秒3近景（分镜头背后45度俯拍）男人C全身裹满过期发黄的报纸，步履维艰地向前走着低沉的缓慢音乐音乐2秒4全景（分镜头切换，平视）三人一起艰难前行，突然一个男人跳到路中央，手拿一把玩具枪，说道抢抢抢抢抢劫！把抢劫！把把把把把把把无5秒5全景（分镜头切换，平视）三人跟随他的结巴做出类似便秘的挣扎表情，A忍无可忍，伸出手做制止状，然后三人放下东西，一溜烟地跑掉A A：咔！这些，都给你：咔！这些，都给你无6秒6全景（分镜头切换，平视）三人勾肩搭背，一脸开怀地谈笑，另一边，打劫者把电视、录音机等叠抱在一起，左摇右晃地走着A A：百合时代，谁还要把那些抱一：百合时代，谁还要把那些抱一团？！真没有技术含量团？！真没有技术含量无6秒7全景屏幕由上至下切换为素色，字幕一条一条由右至左逐条闪入新闻新闻图片图片音频音频 视频视频百合精彩，百合精彩，费用全免！费用全免！（语气冷静）（语气冷静）无5秒8标版百合LOGO移动LOGO中国移动广东公司中国移动广东公司无2秒演讲完毕，谢谢观看！