SONY品牌推广活动案

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1、 Objective Target consumer Strategy(Benefit)Event Idea Recruitment Strategy Cost Estimation EntertainmentMain Content:Objective解决解决4 4个个ChallengeChallenge SONYSONY品牌知名度品牌知名度/好感度建设并与好感度建设并与FIFAFIFA结合：结合：如何在现场创造家庭互动：如何在现场创造家庭互动：如何直接面对大众，吸引大众参加如何直接面对大众，吸引大众参加：如何在活动中有效导入如何在活动中有效导入ProductProduct：创造被累积活动（

2、品牌）资产创造被累积活动（品牌）资产 Awareness Event Mechanism Data Base.EventmechanismRecruitmentCommunication ToolExperienceTarget Consumer:TargetConsumer:613 kids Male In School Like football Own 613 kid parents同时满足 如何同时满足对这2个族群沟通？或是利用特殊Channel同时拉动；Target Analysis:孩子对足球还是相对热爱的（特别是男孩子）孩子对足球还是相对热爱的（特别是男孩子）孩子日常的运动和玩耍

3、地点是在其社区内孩子日常的运动和玩耍地点是在其社区内 通常家长比较信任学校进行组织活动通常家长比较信任学校进行组织活动 大多数父母也认为深度沟通相对较少大多数父母也认为深度沟通相对较少 孩子的主要的玩伴是同龄人和同学孩子的主要的玩伴是同龄人和同学 年龄越大越喜欢与同学（同龄人）一起年龄越大越喜欢与同学（同龄人）一起 父母在沟通中的角色往往还是一个决策者父母在沟通中的角色往往还是一个决策者 整个家庭沟通以母亲为主导角色。整个家庭沟通以母亲为主导角色。参加活动，主要看活动内容是否有吸引力参加活动，主要看活动内容是否有吸引力面临的最大挑战面临的最大挑战:Key Issue:参加活动，主要看活动内容是

4、否有吸引力参加活动，主要看活动内容是否有吸引力假设:Event（Hero Product）PRRecruitmentIf:Own hero ProductExperience(Deliver message)Position：足球主题乐园：足球主题乐园 有效的亲子（全家）互动有效的亲子（全家）互动 世界最大室内移动足球场世界最大室内移动足球场 满足孩童幻想空间中踢球满足孩童幻想空间中踢球 能与世界杯各国的吉祥物进行互动能与世界杯各国的吉祥物进行互动ReferenceReference活动主题活动主题活动现场外观活动现场外观（4场活动）场活动）目前在中国内地已经拥有进口直径目前在中国内地已经拥有

5、进口直径35米米高高14米圆球米圆球 由于活动时间关系，由于活动时间关系，我们建议对现有材料进行改装，我们建议对现有材料进行改装，并同时进行针对本活动并同时进行针对本活动Tailor Made 直径直径35米米高高14米米活动现场外观活动现场外观（4场活动）场活动）活动现场外观活动现场外观（未来活动现场搭建）（未来活动现场搭建）直径直径60米米高高20米米活动现场外观活动现场外观（未来活动现场搭建）（未来活动现场搭建）世界杯吉祥物世界杯吉祥物活动吉祥物活动吉祥物活动现场外观活动现场外观（未来活动现场搭建）（未来活动现场搭建）活动现场外观活动现场外观（未来活动现场搭建）（未来活动现场搭建）场地配

6、置图场地配置图活动现场内活动现场内太空中太空中比赛中场时间将邀请现场女童比赛中场时间将邀请现场女童 一起做拉拉队表演一起做拉拉队表演 现场将有现场将有“街球表演者街球表演者”化妆成小丑化妆成小丑 在全场进行即兴表演与并与孩童进行互动在全场进行即兴表演与并与孩童进行互动/拍照拍照活动现场内活动现场内 现场将有世界杯各国的吉祥物现场将有世界杯各国的吉祥物 在全场进行表演与并与孩童进行互动在全场进行表演与并与孩童进行互动/拍照拍照活动现场比赛活动现场比赛Game I 校际比赛校际比赛 校际比赛校际比赛：（38米米18米）米）配合足协进行邀请配合足协进行邀请16个学校来进行比赛，分为上个学校来进行比赛

7、，分为上/下半场各下半场各10分钟分钟 中场中场10分钟进行拉拉队分钟进行拉拉队/吉祥物吉祥物/街球表演街球表演 共共15场校际比赛活动场校际比赛活动活动现场比赛活动现场比赛Game II上阵父子兵上阵父子兵-趣味足球趣味足球上阵父子兵：上阵父子兵：（18米米8米米）将比赛现场将分为将比赛现场将分为4块，来宾将在参加活动前进行报名块，来宾将在参加活动前进行报名 比赛采用各比赛采用各5分钟，本比赛单场制分钟，本比赛单场制 比赛内容：比赛内容：进行进行2对对2足球比赛，父子共同参加足球比赛，父子共同参加 父亲穿戴特殊服装作为守门员，并规定活动区域父亲穿戴特殊服装作为守门员，并规定活动区域 现场奖励

8、现场奖励 每天现场比赛将会评选出最佳球手每天现场比赛将会评选出最佳球手/守门员守门员 每场比赛最佳照片（我们希望由母亲来协助拍摄）每场比赛最佳照片（我们希望由母亲来协助拍摄）也将通过现场投票来获得（也将通过现场投票来获得（Promoter将邀请现场来宾进行投票）将邀请现场来宾进行投票）On-site Schedule时间Friday-Sunday10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30当天活动开始舞台活动互动游戏产品体验当天活动结束Friday校级组足球赛初赛2 初赛2 兴趣组足球赛16场16场Satur

9、day校级组足球赛初赛2 初赛2 初赛2复赛2 兴趣组足球赛16场24场24场24场24场Sunday校级组足球赛复赛2 准决赛2决赛兴趣组足球赛16场24场24场24场24场活动现场内活动现场内 I 我们希望在这里的拍照方式与往常不同能更随意自在我们希望在这里的拍照方式与往常不同能更随意自在 让他们更多可以与吉祥物让他们更多可以与吉祥物/足球小丑足球小丑/家人家人/同学进行互动同学进行互动活动现场内活动现场内II 现场我们也会捕捉一些动作优美或是可爱的孩童，现场我们也会捕捉一些动作优美或是可爱的孩童，将他的画面至于大银幕中，将他的画面至于大银幕中，并可能成为我们冬令营的人选并可能成为我们冬令

10、营的人选活动现场内活动现场内III 比赛后，我们也会在比赛空地上让个多孩子自由练习比赛后，我们也会在比赛空地上让个多孩子自由练习 我们也会透过吉祥物及小丑在球场内来与他们互动我们也会透过吉祥物及小丑在球场内来与他们互动 吉祥物及小丑也会鼓励父母亲与孩子一起游戏吉祥物及小丑也会鼓励父母亲与孩子一起游戏活动现场内活动现场内IV 我们非常鼓励父母亲租借我们非常鼓励父母亲租借SONY相机相机/DVD为孩子拍照为孩子拍照 我们不限制拍照区域，我们希望全场都能有摄影（像）的踪影我们不限制拍照区域，我们希望全场都能有摄影（像）的踪影 在任何地区，我们的现场工作人员（包括：吉祥物及小丑）都能进行协助在任何地区

11、，我们的现场工作人员（包括：吉祥物及小丑）都能进行协助亲子互动游戏亲子互动游戏 互动游戏中会采用互动游戏中会采用 我们希望整个互动区的活动都以成语来进行命名达到寓教于乐的目的我们希望整个互动区的活动都以成语来进行命名达到寓教于乐的目的 每个互动游戏时间约每个互动游戏时间约2分钟分钟 每个游戏环节都需要与家人一起进行，进而达到全家互动每个游戏环节都需要与家人一起进行，进而达到全家互动 （父亲与孩子一起参加游戏，母亲在旁拍照）（父亲与孩子一起参加游戏，母亲在旁拍照）在每一个游戏区，在等候区都有电视（在每一个游戏区，在等候区都有电视（Bravia）播放动画片，提高滞留机会）播放动画片，提高滞留机会

12、每一个游戏，在游戏前都会有专人进行进行游戏解说及获奖成绩标准每一个游戏，在游戏前都会有专人进行进行游戏解说及获奖成绩标准 在游戏区旁提供在游戏区旁提供SONY产品租借相关咨询产品租借相关咨询Interactive亲子互动游戏亲子互动游戏 现场将有专门测试你的脚力区现场将有专门测试你的脚力区 用力踢向球门，旁边显示器将会显示用力踢向球门，旁边显示器将会显示 你所提的力量你所提的力量 这里父子相加的成绩超过标准将获得礼物这里父子相加的成绩超过标准将获得礼物 我们担心等待游戏时间过长，因此准备动画电我们担心等待游戏时间过长，因此准备动画电 影播放，让孩子与家人能不至于因为等待而离场影播放，让孩子与家

13、人能不至于因为等待而离场以泡棉材质为主以泡棉材质为主-力劈华山力劈华山动画播放动画播放提供等候人员欣赏动画片提供等候人员欣赏动画片活动内互动区活动内互动区-力劈华山力劈华山 现场将有障碍物假人（世界杯知名选手，作为障碍）现场将有障碍物假人（世界杯知名选手，作为障碍）所有将以时间作为评分标准所有将以时间作为评分标准 这里父子相加的成绩超过标准将获得礼物这里父子相加的成绩超过标准将获得礼物 （标准成绩，将根据孩子年龄作为切割）（标准成绩，将根据孩子年龄作为切割）活动内互动区活动内互动区-十面埋伏十面埋伏提供等候人员欣赏动画片提供等候人员欣赏动画片活动内互动区活动内互动区-十面埋伏十面埋伏-百步穿杨

14、百步穿杨 现场将有专门测试射门准度现场将有专门测试射门准度 会根据参加者年纪性别等进行难度调整会根据参加者年纪性别等进行难度调整 这里父子相加的成绩超过标准将获得礼物这里父子相加的成绩超过标准将获得礼物活动内互动区活动内互动区提供等候人员欣赏动画片提供等候人员欣赏动画片-一夫当关一夫当关 现场将测试你的守门反应现场将测试你的守门反应 每次将有每次将有10个球；将根据孩子年纪进行球速调整个球；将根据孩子年纪进行球速调整 这里父子相加的成绩超过标准将获得礼物这里父子相加的成绩超过标准将获得礼物活动内互动区活动内互动区提供等候人员欣赏动画片提供等候人员欣赏动画片活动内互动区活动内互动区-携手同心携手

15、同心 与父亲共同携手进行，过人与父亲共同携手进行，过人/传球传球/射门动作射门动作 首先盘球过人（障碍物），传球给父亲，跑位到首先盘球过人（障碍物），传球给父亲，跑位到 定点父亲传球给儿子，进行射门定点父亲传球给儿子，进行射门 全场以时间来进行，成绩超过标准将获得礼物全场以时间来进行，成绩超过标准将获得礼物提供等候人员欣赏动画片提供等候人员欣赏动画片Product Involve 播放足球相关视频Bravia&Blue-ray 现场试拍、体验Handycam&Cybershot 打印、展示照片 刻录光盘DPP&DPF&DVD刻录机 控制视频 试玩足球游戏VAIO 现场高清投影Sony Gran

16、d Projector获取DM确认 参与获取入场套件电话 确认入场处申领 样机现场 活动获取 纪念品归还 样机Interaction Flow凭门票入场；凭身份证原件登记并索取体验号码卡校园渠道广泛派发家长参加互动环节；现场试用产品校园渠道-直接发送；互联网渠道-邮政发送家长回签DM报名表；互联网填写报名表Call Center 确认报名者参与并通知时间在指定体验站凭体验号码卡领取对应序号样机（相机80台；摄像机20台）在各体验站免费打印/刻录照片/视频作留念在指定体验站归还产品并领回身份证原件活动地点建议 以市中心开放式公园为主以市中心开放式公园为主 透过透过“圆形球体圆形球体”夜间效夜间效

17、果果 创造广告及公关效应创造广告及公关效应 交通便利性交通便利性 周边配套措施完整周边配套措施完整 体育场馆为次要选择体育场馆为次要选择草根足球乐园草根足球乐园南京朝天宫的广场图南京朝天宫的广场图朝天宫是江南规模最朝天宫是江南规模最大、保存最为完好的大、保存最为完好的一组古建筑，占地面一组古建筑，占地面积积3 3万多平方米。万多平方米。武汉新首义广场的日、夜景武汉新首义广场的日、夜景首义广场位于武昌阅马场，总首义广场位于武昌阅马场，总面积面积5.425.42万平方米，种有万平方米，种有110110多多棵大树。棵大树。青岛海滨风景区 青岛海滨风景区西起团岛青岛海滨风景区西起团岛,东至大麦岛东至大

18、麦岛,全长全长2525公里，海域面积公里，海域面积5 5平方公里，陆平方公里，陆地面积地面积8.58.5平方公里，是国务院平方公里，是国务院19821982年年首批公布的国家级风景名胜区、国家首首批公布的国家级风景名胜区、国家首批批AAAAAAAA级旅游区，也是省级文明风景旅级旅游区，也是省级文明风景旅游区。风景区内的八大关景区、栈桥景游区。风景区内的八大关景区、栈桥景区、鲁迅公园、八大峡公园、小青岛、区、鲁迅公园、八大峡公园、小青岛、小鱼山、百花苑（青岛文化名人雕塑小鱼山、百花苑（青岛文化名人雕塑园）、汇泉广场、音乐广场、五四广场、园）、汇泉广场、音乐广场、五四广场、东海路、香港路、滨海步行

19、道等景区、东海路、香港路、滨海步行道等景区、景点均为青岛市著名的旅游风景点。景点均为青岛市著名的旅游风景点。沈阳五里河公园 沈阳五里河公园占地总面积为沈阳五里河公园占地总面积为126126公顷公顷（其中河心岛为（其中河心岛为1212公顷），集文化、休公顷），集文化、休闲、娱乐功能为一体，是我市最大的城闲、娱乐功能为一体，是我市最大的城市滨河公园。公园建设以植物造园为主，市滨河公园。公园建设以植物造园为主，分为自然景观区、文化休闲区、娱乐服分为自然景观区、文化休闲区、娱乐服务区、异禽生态区、沿道路景观区、湿务区、异禽生态区、沿道路景观区、湿地生态区、主入口区等几个主要区域。地生态区、主入口区等几

20、个主要区域。公园内百米音乐喷泉、龙溪、人造沙滩、公园内百米音乐喷泉、龙溪、人造沙滩、五里河码头广场、中心广场等景观均借五里河码头广场、中心广场等景观均借鉴国内、外先进设计理念，堪称国内一鉴国内、外先进设计理念，堪称国内一流。流。参与活动体验家庭成员家庭成员 父亲父亲 儿童儿童 母亲母亲活动现场外观活动现场外观Experience活动现场内的场景变化活动现场内的场景变化与吉祥物与吉祥物/小丑小丑拍照及互动拍照及互动参加比赛参加比赛参加互动游戏参加互动游戏打印留念打印留念 这个活动不仅仅是儿童在场内这个活动不仅仅是儿童在场内 开心的进行足球运动开心的进行足球运动 更是与家人更亲密的互动更是与家人更

21、亲密的互动高峰时间：每小时高峰时间：每小时/人数人数按照活动内容按照活动内容 6个互动游戏区个互动游戏区每个游戏每个游戏 2分钟分钟=180人次人次/每个小时每个小时 趣味足球比赛区趣味足球比赛区24场比赛场比赛=96人次人次/每个小时每个小时每个小时游戏人数每个小时游戏人数=276现场除了游戏外现场除了游戏外 吉祥物吉祥物/街球小丑表演及互动街球小丑表演及互动 透过现场等待区透过现场等待区/看台所置放看台所置放Bravia，播放，播放SONY在全世界草根足球记录、世界杯精在全世界草根足球记录、世界杯精 彩回顾、现场工作人员捕捉精彩画面等彩回顾、现场工作人员捕捉精彩画面等.，让来宾愿意驻足进行

22、更多的互动，让来宾愿意驻足进行更多的互动 在比赛场与场之间空档时间，我们会让更多的儿童及父母亲在场上进行练习互动在比赛场与场之间空档时间，我们会让更多的儿童及父母亲在场上进行练习互动 在各个角落进行拍照及在各个角落进行拍照及SONY商品参观商品参观预计预计250人左右进行其他非游戏区人左右进行其他非游戏区/比赛区互动比赛区互动活动现场人流控制高峰时间预计高峰时间预计500人左右人左右School社会渠道社会渠道 校际比赛校际比赛（我们也将针对参加校际比赛的学生家长进行邀请）（我们也将针对参加校际比赛的学生家长进行邀请）一般学生一般学生 透过大众媒体拉动，在全国透过大众媒体拉动，在全国Outle

23、ts 索取报名表索取报名表 提供网络报名提供网络报名 根据小型足球俱乐部进行根据小型足球俱乐部进行BBS传播传播RecruitmentRecruitment 确保到达活动现场的目标受众为5000人次 参与者必须是以家庭为单位，即家长与孩子一同前往Objective利利用校园渠道用校园渠道将本次活动的信将本次活动的信息最大限度的传息最大限度的传递给适龄儿童和递给适龄儿童和他们的朋友他们的朋友针针对适龄儿童对适龄儿童的心理及行为特的心理及行为特征，吸引他们的征，吸引他们的关注度和好奇心，关注度和好奇心，从而产生强烈的从而产生强烈的参与积极性参与积极性让让孩子们成为孩子们成为本次活动的宣传本次活动的

24、宣传大使，促使家长大使，促使家长关注并产生参与关注并产生参与活动的良好意愿活动的良好意愿鼓鼓励并引导孩励并引导孩子和家长参与现子和家长参与现场活动，最大限场活动，最大限度的做好各项前度的做好各项前期组织和接待工期组织和接待工作作校园准入与有效传播校园准入与有效传播Strategy引发适龄儿童的关注度引发适龄儿童的关注度激发家长的参与热情激发家长的参与热情活动前期的组织与引导活动前期的组织与引导公益主题公益主题&公益形象公益形象官方机构官方机构or权威组织权威组织针对目标受针对目标受众的媒体及众的媒体及信息渠道信息渠道目标校园目标校园适龄儿童适龄儿童Recruitment校园准入与有效传播校园准

25、入与有效传播Strategy引发适龄儿童的关注度引发适龄儿童的关注度激发家长的参与热情激发家长的参与热情活动前期的组织与引导活动前期的组织与引导强身健体亲子教育FIFA公益主题卓越科技时尚责任乐趣分享Recruitment校园准入与有效传播校园准入与有效传播Strategy引发适龄儿童的关注度引发适龄儿童的关注度激发家长的参与热情激发家长的参与热情活动前期的组织与引导活动前期的组织与引导共青团中央少年部（中国少年先锋队）-中国少先队是隶属于共青团组织旗下的一个针对10岁至14岁少年儿童的群众组织，主要覆盖小学三年级以上至初中二年级以下在校学生。-苗苗儿童团是由共青团委托少先队带领，是少先队的预

26、备队。主要针对小学一、二年级在校学生。-上述两个组织是目前最为权威的群众性组织。Recruitment校园准入与有效传播校园准入与有效传播Strategy引发适龄儿童的关注度引发适龄儿童的关注度激发家长的参与热情激发家长的参与热情活动前期的组织与引导活动前期的组织与引导中国关心下一代工作委员会是1990年2月经党中央批准成立以离退体老同志为主体开展关心、教育下一代工作的群众性工作组织。主要工作内容：贯彻执行中华人民共和国未成年人保护法和中华人民共和国预防未成年人犯罪法，保护未成年人的合法权益，教育挽救失足青少年；针对青少年特点，组织开展有益青少年健康成长的各种形式的活动；通过家长学校、社会活动

27、等形式促进学校、家庭、社会教育的有机结合Recruitment校园准入与有效传播校园准入与有效传播Strategy引发适龄儿童的关注度引发适龄儿童的关注度激发家长的参与热情激发家长的参与热情活动前期的组织与引导活动前期的组织与引导Recruitment校园准入与有效传播校园准入与有效传播Strategy引发适龄儿童的关注度引发适龄儿童的关注度激发家长的参与热情激发家长的参与热情活动前期的组织与引导活动前期的组织与引导1234关键词：互动关键词：互动“好动好动”是该年龄阶段儿童是该年龄阶段儿童共有的特征共有的特征走近我们走近我们关注我们关注我们关键词：趣味关键词：趣味“好奇好奇”是孩子们的天性，

28、是孩子们的天性，也是他们对身边所有新鲜事也是他们对身边所有新鲜事物关注的根本动力物关注的根本动力关键词：简单关键词：简单这一时期的孩子智力尚待开这一时期的孩子智力尚待开发，活动形式不易复杂发，活动形式不易复杂关键词：分享关键词：分享喜欢和伙伴们一起玩耍，具喜欢和伙伴们一起玩耍，具有较强的集体观念；在这其有较强的集体观念；在这其中也隐藏着个性与自我的表中也隐藏着个性与自我的表现现欲欲Recruitment校园准入与有效传播校园准入与有效传播Strategy引发适龄儿童的关注度引发适龄儿童的关注度激发家长的参与热情激发家长的参与热情活动前期的组织与引导活动前期的组织与引导 足球好男儿-设置简易器械

29、用于学生射门-拍摄学生射门瞬间用于留念-赠送小纪念品 足球小宝贝-设置简易的背景墙供拍照-赠送小纪念品 针对所有目标受众-利用媒体渠道赠送特制的DM-该DM需要小朋友动手之后便可获得惊喜体验-该DM上以儿童口吻讲述活动内容Recruitment校园准入与有效传播校园准入与有效传播Strategy引发适龄儿童的关注度引发适龄儿童的关注度激发家长的参与热情激发家长的参与热情活动前期的组织与引导活动前期的组织与引导健康的体魄：防御病患增强身体素质，开发孩子在体育运动方面的特长健康的体魄：防御病患增强身体素质，开发孩子在体育运动方面的特长要想打动家长则必须在：要想打动家长则必须在：这是一个运动的场所，

30、能够让您的家庭一起锻炼健身这是一个运动的场所，能够让您的家庭一起锻炼健身 这是一个亲子的平台，能够让您和您的孩子更加了解彼此这是一个亲子的平台，能够让您和您的孩子更加了解彼此 这是一个学习的机会，能够让您和您的孩子各自获得这是一个学习的机会，能够让您和您的孩子各自获得正直的品行：注重思想道德的培养，注重家庭文化的教育正直的品行：注重思想道德的培养，注重家庭文化的教育优秀的学习：能够比同龄孩子学得更多，为孩子的将来提前打基础优秀的学习：能够比同龄孩子学得更多，为孩子的将来提前打基础亲子问卷调查亲子问卷调查Recruitment校园准入与有效传播校园准入与有效传播Strategy引发适龄儿童的关注

31、度引发适龄儿童的关注度激发家长的参与热情激发家长的参与热情活动前期的组织与引导活动前期的组织与引导 针对于普通家庭针对于普通家庭 具体的行车路线 现场的活动内容及环节 现场的安全措施及后勤保障活动资讯中心 针对于学校团体针对于学校团体 发出活动倡议和邀请 组织学生提交反馈意见 发放活动宣传资料校内团体组织RecruitmentExecution 邀请共青团少年部或关工委文体中心作为本次活动的主办单位，以倡议书的形式对目标城市邀请共青团少年部或关工委文体中心作为本次活动的主办单位，以倡议书的形式对目标城市的地方组织下发工作文件的地方组织下发工作文件 邀请中国少年报作为本次活动的协办单位，利用该特

32、殊渠道向目标儿童及其家长宣传本次活邀请中国少年报作为本次活动的协办单位，利用该特殊渠道向目标儿童及其家长宣传本次活动的卖点和内容（例如：广告投放或栏目合作）动的卖点和内容（例如：广告投放或栏目合作）在每个城市锁定在每个城市锁定2020所目标小学进行前期招募和宣传所目标小学进行前期招募和宣传 在官方机构的配合下，在每个城市的在官方机构的配合下，在每个城市的2020所目标小学进行提前所目标小学进行提前1 1周进行相关校内体验周进行相关校内体验 在官方机构的配合下，要求每个城市的目标小学以学校为单位确保基本的参赛人数在官方机构的配合下，要求每个城市的目标小学以学校为单位确保基本的参赛人数Recrui

33、tmentRecruitmentExecution1st WK2ed WKMon.Tue.Wed.Thu.Fri.Sat.Sun.Mon.Tue.Wed.Thu.Fri.Sat.Sun.中国少年报亲子问卷调查访问回收与统计中国少年报声讯服务中心（1WK活动咨询/2WK电话确认）启动备用招募方案校内体验1st WK:通过通过中国少年报中国少年报发布活动信息发布活动信息 以校内体验加强学生对于活动的关注度以校内体验加强学生对于活动的关注度 以以亲子调查亲子调查吸引家长的关注及统计反馈意见吸引家长的关注及统计反馈意见2ed WK:通过通过中国少年报中国少年报持续发布活动信息持续发布活动信息 启动备用

34、招募方案启动备用招募方案 对已经同意参加的家庭进行电话回访确认对已经同意参加的家庭进行电话回访确认Execution 备用招募方案备用招募方案-由学校组织发动校内由学校组织发动校内“啦啦队啦啦队”，为该城市的足球小将呐喊助威；每个班级至少，为该城市的足球小将呐喊助威；每个班级至少10名学生及其家长出名学生及其家长出席席-由由中国少年报中国少年报联合发起，要求各学校配合参与的征文或摄影比赛联合发起，要求各学校配合参与的征文或摄影比赛“我爱我家我爱我家”；在校内组织种子；在校内组织种子选手参与比赛选手参与比赛-组织校内优秀学生干部及体育积极分子参与活动观摩，确保每所学校组织组织校内优秀学生干部及体

35、育积极分子参与活动观摩，确保每所学校组织100名学生参与名学生参与（100名学生名学生100名家长）名家长）20所学校所学校4000人的后备观摩团）人的后备观摩团）RecruitmentBuild UP20082014创造被累积活动（品牌）资产创造被累积活动（品牌）资产 AwarenessData Base.活动形式活动形式（传播方法）（传播方法）长时间累积长时间累积成为成为品牌建设一部分品牌建设一部分 因此在很多制作上，我们建议提高制作方式，进行因此在很多制作上，我们建议提高制作方式，进行购买购买，要求保证期，并可以为活动进行量身定做，创造独特性要求保证期，并可以为活动进行量身定做，创造独特

36、性Cost Estimation（建议一）项目内容金额(M)2008年物料1套含维护1.00 招募（包含学校宣传及入校等）1.40 运输0.5搭建0.7 人员0.50 灯光音响设备0.60声色服务费15%+设计费10万（设计/现场/管理等）0.808年4城 非摊提类费用小计 5.52008-2010年主结构大圆球制作4.00 3年度计划每年摊提费用汇总08年小计5.5+摊提费用08年4城 12场次 单场费用 预付款30%Cost Estimation（建议二）项目内容金额(M)2008年物料1套含维护1.00 招募（包含学校宣传及入校）1.40 运输0.4搭建0.3 人员0.50 灯光音响设备

37、0.60声色服务费15%+设计费10万（设计/现场/管理等）0.7308年4城 非摊提类费用小计 4.932008-2010年（直接在体育场，无圆球制作搭建）汇总08年小计4.9308年4城 12场次 单场费用0.41 预付款30%Entertainment目的：更高效拉动目标对象注意，并创造目的：更高效拉动目标对象注意，并创造PR效益，尤其建议第一站效益，尤其建议第一站“沈阳沈阳”球王球王PeleFootball Father 进行新闻发布进行新闻发布 现场互动现场互动 预计：预计：2天天1夜夜150万万（包括：保安（包括：保安/住宿住宿/机票等机票等）20082010SONY草根足球沟通发

38、展200820092010Where are youWhere are you going 目前活动知名度目前活动知名度/认知度不足认知度不足 建立起建立起SONY草根足球草根足球 带来的亲子互动带来的亲子互动 具有一定知名度及亲子互动认具有一定知名度及亲子互动认知知 建立起建立起SONY草根足球草根足球 带来的同学间互动关系带来的同学间互动关系 具有一定知名度具有一定知名度 亲子亲子/同学互动足球同学互动足球 结合世界杯，结合世界杯，扩大社会影响力扩大社会影响力“球体制作球体制作”过去执行经验过去执行经验Johnnie WalkerEvent:Johnnie Walker Keep Walking F1 celebration partyTheme:Johnnie Walker Blue Label Keep Walking F1 PartyDate:September 27th,2006Venue:SHCelebrity:Kimi,Zhiling LinThank You！