平面设计毕业论文茶叶包装论文

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1、衡阳师范学院南岳学院 毕业设计（论文）+题 目： 云雾茶包装设计 所 在 系： 美术系 专 业： 艺术设计 学 号： 08840810 作者姓名： 指导教师： 2012年5月目 录一、 毕业设计（论文）任务书二、 毕业设计（论文）开题报告三、 毕业设计（论文）成绩评定表（一）四、 毕业设计（论文）成绩评定表（二）五、 毕业设计（论文）成绩评定表（三）六、 毕业设计（论文）设计说明七、 附录：设计图纸衡阳师范学院南岳学院毕业设计（论文）任务书课题名称云雾茶包装设计学生姓名卢璟晔学 号08840710专 业艺术设计班 级08级平面2班指导教师马静静职 称助教起止时间2011年 10 月 30 日

2、至 2012 年 5 月 22日一、 研究内容（或任务、目标）：1.研究内容 通过市场调查研究分析茶叶包装的特征和要求，为南岳云雾茶设计系列新包装，立足市场和旅游经济，突出云雾茶的特色和卖点。要求设计新颖包装结构科学，既具有保护茶叶的功能又具有广告宣传的效果。2.设计任务 为云雾茶设计系列化包装盒，以及推广视觉形象系统。 并完成精品礼品茶包装和普通包装和各一套，要求制作成品。以包装设计形式来表现设计方案，包装设计兼具艺术和专业性。透过多种方式来创造和结合符号、图片、文字，传达宣传云雾茶的商业目标，利用版面设计、包装艺术、材质等方面的专业技巧，来达到包装设计的最终效果3.设计目标：通过调研来了解

3、茶叶包装的现状以及发展状况，并且加深自己对茶叶包装的了解，通过了解不同的茶叶包装设计和茶叶包装的文化来提高自己的创作能力和构思能力，让设计出来的作品更美观和贴近目前的市场。二、进度安排：1.选题 2011年下学期第8周2.开题 2011年下学期第18周3.毕业设计 2011年下学期第1周至第12周4.中期检查 2012年上学期第7周5.毕业设计答辩 2012年上学期第12周6.毕业设计展览 2012年上学期第13周三、 主要参考文献与资料：1 美杰罗姆朱勒，邦尼L朱奈尼广告创意策略M.北京：机械工业出版社,20032 吴建广告大理论M.成都：四川人民出版社,19943 陈爱培广告理论与方法M.

4、厦门：厦门大学出版社,19874 泛克等平面广告150年M.长沙：湖南美术出版社,19995 柳林，王晔，彭立包装装潢设计M.武汉：武汉大学出版社,20036 陈青，王丽红名品点评M.郑州：河南美术出版社,20037 佟海丰，杨涛，王忠包装设计M.北京：北京工艺美术出版社,20098 董红阳平面设计案例分析M.南昌：江西美术出版社,2004 指导教师签名： 年 月 日教研室意见：负责人签名： 年 月 日系审核意见：负责人签名： 年 月 日衡阳师范学院南岳学院本科生毕业设计（论文）开题报告课题名称云雾茶叶包装设计学生姓名卢璟晔学 号08840710专 业艺术设计班 级08级平面2班指导教师马静静

5、职 称助教一、选题的目的、意义及国内外研究动态：2.选题的意义：云雾茶的设计是为了更好推广中国的茶文化，然而包装设计的最终结果则是表现在具体产品上，它不仅会影响购买者的消费欲望，也影响着品牌生命周期的长短。同时把我们学的知识用到商业用途上。3.国内研究动态：国内: 包装是产品策划、宣传、营销策略、树立企业形象的重要环节，包装设计则是包装工业发展的灵魂，是沟通设计艺术与现代科技、市场营销结合融汇的桥梁，设计方案的优劣，直接影响包装的生产加工与质量性能、商品的消费方式与市场经济效果。二、 主要研究内容、创新之处：1.研究内容：通过调研来了解茶叶包装的现状以及发展状况，并且加深自己对茶叶包装的了解，

6、通过了解不同的茶叶包装设计和茶叶包装的文化来提高自己的创作能力和构思能力，让设计出来的作品更美观和贴近目前的市场。2.创新之处：在本方案注重茶叶包装的创新，打破宣统的茶叶包装色调，加入一些新的元素，在茶叶包装的设计上得到突破。三、 研究方法：1.文献研究法：通过图书馆、互联网、各大书店等资料进行大量的收集。2.实地调研法：对衡阳各大茶叶进行市场调研。3.系统归纳法：对资料进行数理分析，得到直观的量化结果。并结合已有理论，对某些存在的现象和量化的结果进行归纳总结。4.理论联系实际：运用所学知识及老师指导意见，解决实际方案设计中的诸多问题，将此方案完善。四、完成期限和预期进度：完成期限：2011年

7、10月30日2012年5月22日预期进度：1.选题 2011年下学期第8周2.开题 2011年下学期第18周3.毕业设计 2011年下学期第1周至第12周4.中期检查 2012年上学期第7周5.毕业设计答辩 2012年上学期第12周6.毕业设计展览 2012年上学期第13周主要参考资料：1 美杰罗姆朱勒，邦尼L朱奈尼广告创意策略M.北京：机械工业出版社,20032 吴建广告大理论M.成都：四川人民出版社,19943 陈爱培广告理论与方法M.厦门：厦门大学出版社,19874 泛克等平面广告150年M.长沙：湖南美术出版社,19995 柳林，王晔，彭立包装装潢设计M.武汉：武汉大学出版社,2003

8、6 陈青，王丽红名品点评M.郑州：河南美术出版社,20037 佟海丰，杨涛，王忠包装设计M.北京：北京工艺美术出版社,20098 董红阳平面设计案例分析M.南昌：江西美术出版社,2004六、指导教师意见：签名： 年 月 日 开 题 报 告 会 纪 要时间2011年12月29日地点美术楼301室与会人员姓 名职务（职称）姓 名职务（职称）姓 名职务（职称）马静静 助教王莉莉讲师王志成副教授张晓川讲师会议记录摘要：会议主持人：记 录 人：年 月 日教研室（或开题报告评审小组）意见：负责人签名： 年 月 日系工作小组意见：负责人签名： 年 月 日衡阳师范学院南岳学院毕业设计（论文）成绩评定表（一）课

9、题名称云雾茶包装设计学生姓名卢璟晔专业艺术设计班级08级平面2班学号08840710指导教师评语：建议成绩：指导教师签名： 年 月 日 衡阳师范学院南岳学院毕业设计（论文）成绩评定表（二）课题名称云雾茶包装设计学生姓名卢璟晔专业艺术设计班级08级平面二班学号08840710评阅人评语：建议成绩：评阅人签名： 年 月 日 衡阳师范学院南岳学院毕业设计（论文）成绩评定表（三）课题名称云雾茶海报设计学生姓名卢璟晔专业艺术设计班级08级平面二班学号08840710答辩时间2012年5月13日地点美术楼会议室答辩小组成员姓名职务（职称）姓名职务（职称）阳先顺教授旷昌龙教授叶经文副教授邓政副教授王志成副教

10、授尹小平讲师答辩小组评语： 建议成绩： 组长签名： 年 月 日系答辩委员会意见：评定成绩 负责人签名： 年 月 日云雾茶包装设计美术系 艺术设计专业学号：08840710 姓名：卢璟晔 指导老师：马静静1市场调研 1.1调研的内容通过调研来了解茶叶包装的现状以及发展状况，并且加深自己对茶叶包装的了解，通过了解不同的茶叶包装设计和茶叶包装的文化来提高自己的创作能力和构思能力，让设计出来的作品更美观和贴近目前的市场。现在时尚美观的茶叶包装更受欢迎，消费者不仅注重茶叶的品质，而且对茶叶包装的精美与否也很讲究，因此茶叶的品质与包装，是商家能否在市场上占有一席之地的关键因素，两者缺一不可。1.2 调查对

11、象及调查方式调查对象是衡阳各大茶叶铺及衡阳各大茶叶市场，调查方式是网上查询，调查后发现各大茶叶的包装大体颜色一致，主要采用了绿色为主色调，让人一看就能明白是茶叶包装，简单易懂，不足的是在包装方面过于封闭没有创新，而且略显陈旧的设计，现在茶叶包装是需要一种创新的突破在设计方面更显美观，而不是笼统的设计，这样可以激起消费者的购买欲望，不单单是为了茶叶去买，而茶叶包装盒也具有了它的收藏价值。1.3 结果分析包装的文化性在包装的造型上充分展示。现代包装千变万化，茶叶包装设计更应在造型上突出个性，设计师只有将造型转换成恰如其分的视觉元素才能给消费者丰富的视觉感受。茶叶包装的文化性可从色彩体现出来，色彩的

12、运用只能从食品出发，设计需要显示茶叶的特点，同时兼顾消费者的欣赏习惯，合理恰当运用色彩，能引起消费者对茶叶的初始购买欲望。合理的包装设计应做到对茶叶有恰到好处的保护性，包括物理，化学。生物性能保护和并不浮夸的精美装饰。尤其是在如今同类商品繁多、竞争激烈的市场经济条件下，商品的包装就尤为显得重要了，它已成为人类经济活动中的自觉行为。好的茶叶包装带给消费者的感觉，就如同一件艺术品一样给人美的享受。2. 设计思路2.1造型设计此包装是茶叶的盒式包装，我主要采用的结构设计是方盒子，让人体验它的质朴和淳厚，结构简单大方，整体以绿色、青色、蓝色为主色调色彩沉稳大方，给人一种亲近自然的感觉，而且精美的图案更

13、能激起消费者的购买欲望。更重要的是设计茶叶包装要给消费者一个视觉的冲击，颜色的搭配让人看起来非常的舒服，就像喝茶那种心旷神怡的感觉，三种颜色的搭配恰到好处，弘扬了中国茶文化。2.2 结构设计方案一：外包装和内包装是纸叠纸盒中的禁片粘合结构，采用的是上好的纸片做成，成本不高，因为纸盒一旦折叠便入生产，降低了成本。方便商家更好的生产发行。方案二：外包装是纸叠纸盒中的禁片粘合结构，结构优美。内包装是盘式折叠纸盒，内外包装均可一纸成型，材料为质量较好的白板纸，有一定的抗压强度，不易折坏，美观而又实用。外包装以白色和浅绿色渐变为底色，透出宁静清淡；整个画面显得清晰明亮，简单的色调造就了不简单的意境。内包

14、装也以绿色渐变为底色。正面的色调与外包装相对应，背面的红色图案更能产生色彩冲击。产品的包装作为构成产品的诸多要素之一，不但起着保护产品，便利人类生产、生活的作用。同时它的促销功能愈来愈被商家所重视。产品包装的外观形象，能直接刺激消费者的视觉，产品的包装设计与消费者的消费心理与消费行为就成了一种相互影响的映射关系。对商品来说，首先是人要从商品物质功能上得到生理需求和满足，然后从产品的精神功能上能得到审美，心理上的关怀，并体现出自尊和成就。所以我的设计就是以强烈的色彩去突出我的整个包装给人一种眼前一亮的感觉手提袋采用了独具特色的荧光绿和黑色，荧光绿出人们对茶的热情，反之则衬托出茶是人们生活中不可缺

15、少的亮点。外在素雅简洁的包装设计与内在艳丽的颜色形成反差，从而强调了内在品质的重要性。而整体的白色更体现出手提袋的时尚和高雅，反应了当下人们的需求，说明了茶叶和人们的生活息息相关。2.4包装设计的审美性 包装设计的审美表现形式。主要指形态，色彩。质材、形态是是事物内在的本质在一定条件下的表现手法，包括形态和情态。包装形态是在作用于功能、目的前提下显示出自身独立价值。对于保证形态的研究不仅涉及传播性、识别性，还涉及到人的心理感受直至觉悟，因为我们所看到的文化意义上的形态是从包装样式上提炼出来的本质样态。正如一个名人所说：视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造把握性。它把握到

16、的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。包装设计是以保护产品安全流通、方便储运与消费、促进销售，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术处理等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。它在社会生活中有着非常重要的作用，这主要是因为好的包装设计可以准确地向消费者传达商品信息，给消费者深刻的印象。在包装设计过程中,我们要考虑很多的因素:科学性、技术性、保护性、便利性功能和销售性功能。2.4.形态设计的作用形态设计对满足顾客购买心理具有一定的导向作用，它往往以商品包装的人体工程学为条件，涉及到的

17、不仅是视觉部分还有平衡感、感觉等部分，它们共同组合成一种情绪状态，给顾客不同感受和体验，从而影响顾客的购买欲望。为满足消费者的心理需求，我在这次设计过程中考虑到了以顾客的一般感受为尺度，以体现商品包装价值为前提，应用大小适度的造型结构和优雅的色彩，而且打破了传统一成不变的设计，敢于加入很多的元素和色调，当下购买此类茶叶产品不单单只是因为送礼和其他，更重要的是一个优秀的包装设计也开始具有了收藏的价值。结合茶叶自身的性质，以及茶文化的内涵，获得商业经济效益最大化的同时满足人们对实用的、情感的、心理的等方面消费体验的追求。不断地注入新的文化内涵和茶叶有益于人体健康的功效等知识，将视觉的审美性融汇其中

18、，使茶叶通过包装更加完美的展现自己的特性。把审美与茶文化紧密结合起来，用美表现其深厚的文化底蕴，用文化增强其美的艺术感染力，在最大程度上满足人们日新月异的审美心理需求。3.结语包装是产品策划、宣传、营销策略、树立企业形象的重要环节，包装设计则是包装工业发展的灵魂，是沟通设计艺术与现代科技、市场营销结合融汇的桥梁，设计方案的优劣，直接影响包装的生产加工与质量性能、商品的消费方式与市场经济效果。在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装，渠道企划、产品上市、在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息、市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用

19、就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的嘴重要的一步之一。国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的，其出发点都是从美观的角度。美术设计人员很少具备营销理念的，设计出来的产品不具备市场化的概念产品包装的设计结果就是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已。一直以来我都比较喜欢国外的一些产品包装设计，国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念，借鉴他们的一些设计元素以及设计手法。在这次包装设计过程中，我也遇到了很多困难。但面对这些问题，我并没有害怕，学会了解决问题的方法。更难能可贵的为以后实际工作提供了经验，也是我学到的最重要的东西。参考文献：1 美杰罗姆朱勒，邦尼L朱奈尼广告创意策略M.北京：机械工业出版社,20032 吴建广告大理论M.成都：四川人民出版社,19943 陈爱培广告理论与方法M.厦门：厦门大学出版社,19874 泛克等平面广告150年M.长沙：湖南美术出版社,19995 柳林，王晔，彭立包装装潢设计M.武汉：武汉大学出版社,20036 陈青，王丽红名品点评M.郑州：河南美术出版社,20037 佟海丰，杨涛，王忠包装设计M.北京：北京工艺美术出版社,20098 董红阳平面设计案例分析M.南昌：江西美术出版社,2004