电视节目策划方案(PPT 62页)

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1、电视节目策划真人秀节目策划 近十年来，真人秀迅速占据了全球电视节目市场的重要区域。在其中心的主流区，是诸如学徒、老大哥、幸存者、美国偶像这样一些特征明确的典型真人秀节目，还有一部分其他类的节目也都兼具了真人秀的因素，而这些节目是无法严格区分的。幸存者(Survivor)是一个在遍布世界许多国家进行的电视真人秀节目。美国的哥伦比亚广播公司（CBS)的节目中，十几个来自美国的参与者被送到世界各地荒凉的岛屿，野外，依靠及其基本的工具维持生存，必须自己寻找食物，并参与各种测量智商，体力的竞技竞赛，最终胜出者将赢得100万美元的奖金。幸存者参照了一个瑞典成功的电视节目鲁宾逊探险。但因为幸存者的成功直接产

2、生了一系列类似电视节目，所以一般认为，幸存者是此类电视节目的开山之作。一、各类真人秀节目类型 1.益智博彩类 如开心辞典、幸运52、购物街。短片：开心辞典、购物街 同属益智博彩类节目，开心辞典与西方同类节目的显著不同就是理念。我们的传统是“以和为贵”，带有“彩头”的竞争往往以“赌博”谓之。所以，在节目中过分强调比赛、巨奖可能会引起观众的反感。在英国的百万富翁中，最大的奖是一百万英镑，一位获得3万多英镑的奖金后实现了这样一个愿望：在整整一浴缸的巧克力中洗澡，竞争本身就是快乐。开心辞典一开始提出的理念是：一人努力，全家开心！所获的奖是家庭梦想，这样就使竞争变得十分温情。虽然开心辞典从形式到内核都脱

3、胎于百万富翁，但显然经改造适应了中国的土壤。策划模仿要结合国情。策划模仿要结合国情。2.才艺展示类 比较英国达人、美国偶像和超级女声。短片：美国偶像 a.从“偶像”到“女声”；b.从“表演”到“PK”；c.从“爆料”到“情感”；d.从“竞赛”到“圈钱”。低级模仿是没有出路的。低级模仿是没有出路的。3.才能竞争类 如赢在中国、绝对挑战。赢在中国和绝对挑战是模仿学徒制作的分季播出的真人秀职位争夺节目；绝对挑战的一般节目则是一期争夺一个职位。职场竞争本来就很残酷，所以此类节目制作更多一些竞争元素观众也可以接受。短片：赢在中国、绝对挑战 4.综艺类 如快乐大本营、综艺大观、曲苑杂坛。综艺大观是20世纪

4、后期央视黄金时间的重头戏，现在已经停播了。究其原因，那是人们喜爱它是因为某种意义上它那种大而全的晚会形式恰恰是春节晚会的延伸，因为当时的综艺节目实在太少，它是“谁都可以看”。另一方面的意思就是“谁都可以不看”。所以当有了更好的选择后，这个节目就失去了观众。曲苑杂坛则恰恰走了相反的路子，从最初的相声、小品、魔术、杂技各占四分之一，逐渐变为“学艺故事”为主的节目，洛桑、德江、买买提、兰成、于小飞、阿宝师徒等，不断做目标定位的减法是一个节目能够锁定观众群的重要一步，因为现在大众已经分化为小众。快乐大本营很清楚自己的观众对象是现代年轻人，定位就是流行娱乐，定位明确，节目一推出收视率就居高不下。5.生活

5、服务类 如交换空间、天下收藏、鉴宝、消费主张。短片：天下收藏、鉴宝 鉴宝的收视率并不好，节目理念是“以传递收藏知识为主，兼有娱乐要素的一档节目”，节目形态为“以价格的竞猜作为节目内容的推动力，把收藏鉴赏知识装载在价格竞猜之中”。其受众定位在“占70%左右的内容是给普通的观众收看的，占20%的内容是给从事收藏的观众看的，另外10%的内容给专家看的”。这一定位看似新颖而且寓教于乐，雅俗共赏，实则哪个观众群都没有抓住。此外，这一节目缺少推动力，观众方阵得到的奖赏就是点亮一盏宝石灯，价格揭晓时就是几个转轮，一下就出来了，比较超级女声揭晓短信支持率就能能发现问题，超级女声是吊足了观众的胃口。一是物质刺激

6、不够，二是悬念设置不足，所以收视率就成问题了。天下收藏的一大亮点则是节目结尾，如果藏品为假，就会被当场打碎，这正是刺激观众神经的环节。二、娱乐节目的策划 1.娱乐节目要娱乐。一味的刺激观众低级、庸俗的趣味不可能提升他们的欣赏水平，但是这并不意味着庸俗的娱乐节目一定会“带坏”观众。许多所谓庸俗的娱乐节目观众是十分热衷的，现实的观众只问节目“好不好看、好不好玩”，电视台只问市场和收视率。2.娱乐节目的四种风格（1）煽情。如“超女”、“快女”大打亲情牌，悲伤的音乐，选手的哭泣，淘汰选手的VCR、爱心行动等。“娱乐也相信眼泪！”在她们成长的过程中，制作方很聪明地采用了“海选”与“投票PK”的方式，与其

7、精选出“优秀的那些人”后从中再决选“最优秀的”，倒不如从“最多数的那类人”中选“他们自认为最优秀的”。前者是唱片公司的运作，后者是娱乐节目的运作。这样产生的选手天然就是被大多数认同的“强者”乃至“领袖”。（2）幽默搞笑。如我猜我猜我猜猜猜等，包括主持人的语言和内容的设置，如李佳明主持的绝对挑战，高博主持的购物街。总的来说，幽默搞笑在内地电视台中是比较缺乏的。（3）冲突。娱乐节目中同样需要悬念和挑战，如娱乐节目设置的复活环节、PK环节，淘汰是炮制“火药味”最佳方式，展现着“受伤”与“狂欢”的对比。谈话节目策划 第一节 艺术人生的策划 一、栏目的诞生及策划流程 1.艺术人生的诞生策划 2.艺术人生

8、的策划流程 短片：小品艺术人生冯巩（1）早期主题：“记录时代人物，艺术照亮生命，情感温暖人心。”重在“人情、亲情、爱情、友情”。后来主题改为：“站在时代现场，聆听精神回响”，更重在现实主旋律。（2）谈话节目的策划流程 第一阶段：“海选资源”阶段，包括联系专家、查找资源、寻找选题 第二阶段：填写选题表 第三阶段：组内筛选 第四阶段：策划会筛选 策划会四个步骤：一是信息收集讲故事，求证 二是目标策划提炼主题，寻找张力（选题：谁来做；目标：做什么）三是手段策划求“好看”（即怎么说）（“三秒钟生存战略”面孔、表情、场景、声音、谈话声、音效、互动、表演、小片、意外嘉宾、道具、两极镜头：大特写和大全景、电

9、话连线、DV短片）四是策划执行形成文案 编导要形成三个版本的文案形式：故事版节目文案结构版节目文案录制文案。一、核心就是讲故事 说出你的故事 鲁豫选故事的标准是“有意义的转折可以重来”，这样选择故事不仅能解满足观众天生对各种“成名”的强烈好奇，同样也能使故事的考验更密集、节奏更紧凑、观看感觉更流畅，还保证了节目励志向上的积极性。短片：鲁豫有约第三节 鲁豫有约的策划 二、模仿脱口秀节目奥普拉温弗瑞 短片：奥普拉温弗瑞 奥普拉温弗瑞秀与鲁豫有约对比 一、节目背景与受众定位 二、节目理念 三、节目形态 四、主持人研究 1.人生经历；2.形象塑造；3.采访风格；4沟通技巧；5神态特征。鲁豫有约早期定位

10、：“寻访拥有特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生，直指生命的体验与心灵秘密，创造一种新颖的谈话纪录，充满人情味”。副题“说出你的故事”，也体现了节目内容是以嘉宾为主的谈话，主持人和现场观众则是听故事的人，很少会发表评论，而是把这种思考的空间留给电视机前的观众。新闻谈话类节目的策划 新闻谈话类节目是新闻节目和谈话节目的交叉节目类型。用谈话的形式把客观的新闻说的生动有趣。一、时事辩论会、一虎一席谈 辩论是一种好看的电视元素。一是话题的争议性。时事辩论会：黄健翔该不该下课？巨贪判死缓轻么？媒体挖苦人无耻么？中国有必要设立最低工资么？中国应向朝鲜施压么？第三届香港特首能不能使商人？央视论坛：牡丹交费

11、卡补办有点贵 不必人造艾滋村 让留校大学生高高兴兴过年 三农还是第一号 科研圈子里的腐败 变味的年夜饭等 二是观点的多元性。刘长乐曾经强调过这种差异的重要性：“尽管它只有两个或者三个声音，但是它强调不同，它最重要的是强调不同，这是很重要的。我们现在的媒体大部分是一个声音，而我们强调不同，用完全不同的方式，运用时事辩论会的形式正反两个方面来辩论。”三是结论的开放性。央视论坛叙事结构严谨逻辑性很强，每个节目都有一个响当当的结论，叙事成闭合式观众参与解读和对话的空间又在哪里呢？短片：一虎一席谈、时事辩论会 谈话类节目策划总结 一、主持人的重要性 如东方夜谭。好的谈话节目离不开一个好的节目主持人，刘仪

12、伟的主持定位了节目风格。东方夜谭的策划略有不同，它强调“以娱乐的态度来对待娱乐”，而且要“一笑而过”，其中的小蔡似奸似傻，若愚若傻，耍小聪明却无大智慧，更是一个成功。二、谈话内容 如时事辩论会和央视论坛。三、谈话对象 有没有故事；擅长不擅长说；个人风格。四、中美谈话节目比较 1.话题选择。美：敢言天下能言事，关注个人；中：社教节目，重在“教”，一般不关注个人，而是群体。2.主持风格。美：主持人是节目的核心，有主持人才有节目；中：先策划某一类节目，在考虑谁是适合的主持人。3.嘉宾的邀请。美：嘉宾涉及面很广，即使国家总统也可请来谈话；中：限制比较多。4.现场观众。美：开放，敢言；中：内敛，含蓄。新

13、闻类节目策划三要素 第一要素：新闻价值 第二要素：新闻时效性 第三要素：新闻真实性 例：新闻30分的策划过程 节目策划要多看节目形态特征，多了解节目，才能策划好节目。第五章 电视节目策划中需要注意的一些问题 一、电视节目的包装推介 电视的包装推介是一种具有明确目的的、统一自己强化自己的运动，是电视媒体采用的最直接的竞争手段。电视包装指的是对频道或节目的美化。频道的美化包括台标的设计、频道风格外在形式的设计，以及频道总体形象的统一、基调的设定等等。节目的美化包括片头片尾的设计、段落转换的格式设计（与剪接上的蒙太奇不同），还包括主持人的形象设计演播室的设计等等。电视的推介指利用屏幕本身来为电视节目

14、的播出做生动形象的预告，可以利用电视台的自身广告及节目的自身广告。这是一种以传媒本身为诉求物，以电视节目为产品而进行的一种广告活动，是一种自我栽培的印象游戏。片名、栏目名的创意也是包装的一个元素。好的片名、栏目名在宣传推介节目、吸引观众注意方面有时侯比几十秒的宣传片还管用。二、善于发现电视节目的卖点 卖点是商业价值的体现，卖点可以人为添加，卖点经过炒做可以扩大。三、了解受众 了解受众需求是每个企划过程不可逾越的步骤。磨刀不误砍柴功，宁可多花些时间和资金，在企划的前端进行调查，也比昏聩行事好上百倍。对受众的调查主要包括：谁是这个项目的目标受众；他们对你的企划持何评价；节目满足观众的何种需求；他们

15、有无你预料之外的需求。四、电视栏目品牌策划 做好了栏目，就等于赢得了一个电视媒体发展的“生命线”。如中央电视台的焦点访谈，湖南卫视的快乐大本营，江苏城市频道的南京零距离等，让这些电视台在社会效益和经济效益双获丰收。1.品牌定位。准确的栏目定位同栏目品牌建设密切相连，栏目定位策划的质量是决定一个栏目能否成为品牌的关键性因素之一。栏目品牌的定位主要包括功能定位、受众定位、内容定位和形式定位。一般说来，电视栏目的功能主要包括传播信息、娱乐、服务和教育等功能。如今日说法：“从诞生那一天起就承担着普法使命，承载着明确的法制宣传教育功能。节目通过一日一案，以案说法的形式，讲述和解释老百姓最常见的法律问题，

16、缩短了受众与社会主义法制法规之间的心理距离，使知法、守法成为人们的一种生活需要。”2.品牌打造。栏目品牌的打造包括节目内容的设计。名主持人的打造、栏目的包装以及栏目品牌的宣传推广等内容。新闻联播的播音员罗京曾说“理发要经过台长批准”，这绝不是空穴来风。3.品牌维护。一个栏目品牌有自己的生命周期，基本上都要经历开创期、成长期、成熟期和衰退期。如综艺大观，1990年3月14日开播的长期内保有较高收视率的名牌栏目，却于2004年10月随着央视综艺频道正式改版，成为首批被淘汰的栏目之一。对品牌栏目的维护包括增强美誉度（如渗入弱势群体、慈善募捐）、依靠法律（如“大风车”“东方之子”“焦点访谈”等被抢注在

17、商品上）、重视栏目文化的培育（人文关怀：节目内容上关注普通大众和节目制作的全过程、文化品位追求：雅与俗的争论）。4.品牌更新。主要手段就是栏目改版，如东方时空。五、电视频道品牌策划 1.频道品牌化是专业化的出路。调查显示，我国86%的人首选中央电视台作为新闻来源，当不同媒体对同一事件的报道出现不同时，88.8%的人选择相信中央电视台的声音。据资料显示，亚洲电视市场上，处于前十位的频道，几乎全是专业频道，当然也是海内外著名的品牌频道，包括美国家庭影院频道、探索频道、美国国家地理频道、流行音乐电视频道、体育娱乐频道等。2.阻碍中国电视频道品牌化道路的现实问题。（1）盈利模式单一。如中国第一个专业频

18、道，阳光卫视的前身在经历了收视率的“折磨”后，最后不得不重新回到综合频道的定位上。（2）资源缺乏。节目资源不足，人才资源不足。“教育频道搞时装秀，文艺频道播股市，经济频道播电视剧。”（3）受众细分不明确。如BBC的细分标准主要侧重于“年龄生命周期、教育水平及个人爱好”。从人的个体发展角度来看，BBC从06岁婴幼儿频道到612岁少儿频道再到1634岁青年频道再到其他综合频道或专业频道。（4）覆盖受限。3.走向频道品牌化之路策略（1）频道定位之“生态环境”。（2）频道设置之“栏目布局”。（3）扩大覆盖率之“区域合作”。如六大卫视共同举办为台湾募捐的赈灾义演。（4）频道品牌延伸之“活动”。演讲完毕，谢谢观看！