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1、1了解文化价值在动画中的重要性2了解动画审美价值的各个组成部分3了解围内外动画产业发展的状态和实质 1、动画文化的构成按照文化学的观点，文化存在的状态或制度文化和观念文化4种 2、动画文化的价值体现 1、动画审美的构成情感审美、视觉审美、听觉审美 2、动画的审美魅力 （1）动画艺术的审美张力 （2）动画艺术创造出的超常审美形态所构成的审美张力情感审美、视觉审美、听觉审美优美感悲剧感喜剧感 2006 年4 月25 日，国务院办公厅转发的财政部等十部委关于推动我国动漫产业发展的若干意见中对动漫产业的内涵定义表述为：以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、
2、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。国外动漫产业目前已形成了成熟的产业链，并通过完善的市场运作和衍生产品开发模式，使得动漫产业的规模不断扩大、市场不断扩展，形成了一个完整和庞大的动漫产业链。目前全球动漫产业的产值为2,000 亿到5,000 亿美元，并充满了超常盈利的机会和无可限量的发展空间。1、动画产业发展状态2004 年4 月20 日，国家广电总局向全国印发了关于发展中国影视动画产业的若干意见提出：“经过5 至 10 年时间，动漫产业至少要占 GDP 的 1%”
3、。这意味着中国动漫产业未来至少有2,000 亿元以上的产值。根据2007-2008 年中国动漫产业分析及投资咨询报告作出的预测：“中国将是全球最大的动漫产品消费市场，2007 2010 年国内的动漫产业市场将呈现年均 110%以上的增长速度，将达到 7,000 亿元的市场规模”。而2004 年和2005 年中国动漫产业总产值仅为 117亿元和 180亿元，这意味着中国动漫市场还有上千亿元的产值空间有待开发。两种不同的动漫产业链流程：一种是以日韩为代表的：动漫图文创作图书出版发行动漫影视片制作电视台和电影院播放影响制品发行衍生产品开发和销售。一种是以美国为代表的：动漫影视片制作电视台和电影院播放动漫图书出版发行音像制品发行衍生品开发与销售。演讲完毕，谢谢观看！
第二讲 动画的价值
