2010, 10 U.S. digital advertising technology innovation inventory

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1、01， 1U.diladvertising tecnlogy innvti invenoryOc upon a time， ik acreat desi ancopyoft hing， an nowto web2o tes， ood concepof goodidea,y a pen knife iclearly nta fe tol the i up. echnogy blog Masabe today nam s 2010U。 digitaavertising businssfhe teoil innvatios， includig Pocr Gmbles Old Spice brandr

2、epos vido，ba code scannng advetsin,locati-based adrtising servce，an Apple ids oble advertiing plafors。ahble ndthat n 0，th U。S. digita aerting is h mo iprtant trend： thapid gowh n thsizof mob dverng,and Apple iAds platform o bcom the busness laer。 On heher hand,aachesgea poance to themor bran ussocia

3、 twoking tols to commun nd ineract ith onsumers.Mashae The fooing i he 2010 US Top iital vetiin indusry,tcnolgicl innoatin：1, P Gs l Spicebrad resos ideOld pice frte leading U。S。 manufacue o dail P &G （Protramble）， mes careproducts rad ove th pas 10 yers, Unilever （Uileer) A men car Ol Spi brand see

4、n t seiemrketsare. o thebinningofte e， Old Spice lauhed a new round f maeting cmagn, a hiredorer MajorLegue Bseball ys saiaMustaf （saia Mutafa） a teprogonistofte vde cli The ideo clip of yog menbthe Unted aes oups welcome。f th p i19， d Spice mtincampin wilstop hee, ut Sie Compan Widen + Kenndy dvets

5、ing campaign dlef chaing vcory：ased on consuer edback, ster anohersooting Mustfa80video clis， s tha the Od Spce brnd inunurher2, ba code sanninadMreing and mbieadvetiingcompny d been advertisig aretar anning in urturini gnal opeaion press is: he cnsumer thruh the storor， usemolephonesto scanthe ar o

6、d lced he oo，ad hen on the phone eaig h a ontent accs bnds ste now CocaCola, psi， Pocter & Gabe and Kraft （Kra) as been ut in code canninanothr brad adverismetIt isnoeorty thathe acodanner reder somets ais thotherhnd， its ot cea hther cnsum e iling t spend iet read h b codconained thinthe vertisingt

7、ent， bu in ayas, n oubt fo the moble vetisngbar d scannin nteaci shppng prvides ane promotion channels。3, ocation-based artisingsericih te ousquae， Gwalla ad FacebkPae suchaslocaton servce, poula,marees hope ntme o eize the megin oportuities for siess pmtion， b fornow， thereal ode of advertsing serv

8、ics in he location o obtain a handflof inerscan be descried asameth UiteSts drink cfee chan Starbcs(Starbucks）, f eale, the compny operatio with the orsquae, prvies at no gai ayo Mea of he Furqureser o puchae offee drins at tbucks， youcanenjoy $ discont thuh thactivites， Fuquae uers number arucks st

9、ores he sign （Ceckin) the numbr incree by 50， hwever， ome Saucsstors， aes hve ot inreased sigificant。FacebookPlcslothing retilrGaphas een cprtion with theUit States, roie the frst 10,000 rta strs n te ap sgnofaeboo users， eachprscanrecive afree pair f jean， bu Facebooks currntcoratio th he Gap， and

10、Starbuksha encoueredsimila Plem: Onypatof the toe apprl sales impove Hoeer，anthermoile phonelocatio ervcepriderSVNGRse to hae fud n ffeiveadvertisi mol, nd witA T，ocaCola nd otrcopaesto coorti epecteding2011, sed o the geogrpha locaiono wil furtherepnd t sale of dversig servcs。4,Aple iAdsmobile ader

11、tisingplafomBecauseAle ha be he rgt user s efined shih-nd user， marktersope to use anAplpaform to enhce bnd awrens ad tablt and therelase o iPhosmat phoe,Applaunch aobie avertn tfrm iAd Apple CEO Steve Job （Stee Jb) sai， ids d formats ill be urs.During this month, ApplerleasedAd Produer atoring to，

12、tha maktr and dvrtig aencisd ot nderstan HTML， S3 ad Jvspt ecnial tandard ude te remie， an alo crete our own iAavertiig。5,Pomote Tweet dvting patformTwtter anoucd in Aril tis ye， haslanchd a iltProo Tweets aetiing latfr copanies an buy ceta eyords， ses serch forreevant inoaton，the bsiness o advertis

13、ing wll appear inthe sarh rests agea he top. itter waslssaid tbe cnitions re ripe,it will gaduarelease te us nfration flow on tetreted advrting. early Octberhis r，wite as announedthat i hasrmlly lanchthe roinAccount （romote ccounts） adertis ervices。Thaertiing sevce llsppr third-prtapplcatins，th firs

14、t aplicaioto uprtexteralHtSte, in the ne futethe serce il suppot form etenal appliciosTitter tt wi ok with the apprite tal appliatondevelopr to shae advertingevnue。itter C DkKei TuoLuo （DckCostoo） heen o ptember thi year， sai in a nteri t he uidworld, wierha a ne averisingmoel ccesfuly cacked te pas

15、word,tht is hw te copany hs lanhed averin ain,he waseveale ht neAprilthi yar, Titter has ben ih nerly4c-marketrad epete befoe t endf ts yell echundedf such paters.6， uy Adetisarierthismonththee were reot thtGogleofferedto $ 5。3 bio cquisitionof US。 bu siteGropn,wiethe latr romisedt pay $700 llion in

16、 prfiaility bous,th tota rnctn amout up to $ 6 bl, bu the proposal wasrefsedGroupon As he extensivemedia coveragof theGooe pat u roupon news， Gropon pplrity as ncased sinifintlyGroupon hsnteredthephsef te currentprofit.rpo buy disutn facltting trasacios，busiesses ar euired to pay thecoupon valueGrou

17、pon 50 of the adertsing os Iesponse omarkt cmpetitn ad dvelop moe binesspartners, Gron has decide in Cicao, Dllas n Sate and thr citilaunce a new sice that toallo th cit businesses in Grupon wbsite cte a free mnistes, bsse cn evelp coding to therfferentrteof isconeasure (suh s 10， 0%or0），anhen pay t

18、o Goupon comable wthhe dscont rae trnaton cos.7， psonlzed vieohis summr，th Cnaa band Aade ire rleased音乐视频.该乐队与谷歌合作,使这则视频页面采用了HM5音频和视频技术，并结合了谷歌地图和街景服务用户进入该音乐视频网站后，再输入自己感兴趣的地址,则该视频在播放过程中，将出现用户所输入地址的街景图片。In rc， another USoanrve Neilmshslunche aapliction for Feook uses through the appiaton,h usr n ner n

19、 a personal ideo ssag, thnthe ur ill apear in t video islf and frieds icures and other infrmain8,CPTHAerfiction coe vrtisinservcesInternet rs fo Captch （automa dstinction btween compuer andhuman Turingtesin beato） is ostrger t veifyhe code， but the pch vriition de intohe adverisig srvices, ca be esc

20、ried aexcllent ieas， suchas th United Sttes Sve MiCompn and Tota, Mirsoft，o lauch rifctio od averisng srvics for xampl， he usr inut validation cd，be to nter he advertsrs rodct name.9,web page dverng theo messae nimetCPTC verfication codewi thsame aerising caive,during Marc otis ar,heU.。 ocia nesite

21、Digg and te Utd tae catre Burger ing, launchedhe Web eror messge ntrinment advertsg sevice that moe is: a er earchs forcerta ifrmaton,i Diggcould otfind cresondinresults，will rslt n the turneage,ro：ithout the rsults ofyr r，your adluk y cantry Bure Kins abuges uses o clik on e ink， yu cacess Buer Kin

22、 sie。10, toulee advring new usis oportunitiesEarlier thi ear, 17-yeold ig sch tudet Andr Tendorovsk ussia (Adrey ernovski） by creaig randm idochatsie Chatroulette dpopuaneork. hatroltte riesroviddi vy simle：fr thecompuer user with caera ndomy aired, us oldde and hadnever mttager fadeo conrtonThe edo

23、f arch thiyer，TenoKhorkovk announcd Chtroulete roit roram. Catuetealtgh nt as racveto advriersa Facboo,but Tn odoosy rogram sed tat he dotin o nw technoloy ds， thesame cn b anyme beyon restiction on the fat.010年美数字广告1大技术创新盘点 曾几何时，创意好像是设计与文案的事儿，而今迈入eb2。o时代,一个好概念好创意，靠一根笔杆几把美工刀显然不能压阵了。科技博客网站ashbl今天评出了2

24、10年美国数字广告业务领域的10大技术创新,其中包括宝洁旗下OlSpice品牌应答视频、条形码扫描广告、基于地理位置的广告服务以及苹果iAd移动广告平台等。 Mahble指出，10年期间,美国数字广告的最重要趋势在于：移动广告规模迅猛增长,而苹果iAd平台在该业务领域成为领先者。另一方面,各大品牌厂商非常重视利用社交网络等工具，以同消费者展开互动交流。以下为Mshbl所评出2010年美国数字广告产业0大技术创新: 1、宝洁旗下Old Spie品牌应答视频 l Spice为美国知名日用品制造商宝洁(rce Gabl)旗下的一个男性护理产品品牌.过去0年中，联合利华(Uniever)旗下Ax男性护

25、理品牌一直在抢占Od pie市场份额。从今年初开始,Old Sic发起了新一轮市场营销活动,并聘请前美国职业棒球联赛选手以赛亚穆斯塔法(IsiahMustafa）担任视频短片主角()。该视频短片受到美国年轻男性人群的欢迎。如果此事放在1999年，Ol Spie的市场营销活动也就到此为止。但OSpic广告策划公司We + Kenned又“剩胜追击”：根据消费者的反馈意见，让穆斯塔法陆续拍摄了18个视频短片，从而使Old pce品牌影响力进一步提高. 2、条形码扫描广告 市场营销者和移动广告公司此前一直在培育条形码扫描广告市场。其大致操作流程是：消费者在经过各商店门口时，可用手机扫描一下放置在门口

26、的条形码，然后在手机上阅读相应广告内容或访问品牌厂商网站。目前可口可乐、百事可乐、宝洁和卡夫(Kaf)等品牌已投放条形码扫描广告.值得注意的是，条形码扫描阅读器有时会发生故障。另一方面，目前尚不清楚消费者是否愿意花费时间来阅读条形码内部所包含的广告内容。但无论如何，条形码扫描广告无疑为移动互动购物提供了新的推广途径.3、基于地理位置的广告服务随着Fusqe、Gowalla及Faceboo Place等地理位置服务的流行,市场营销者也希望及时抓住该新兴业务领域的推广商机。但就目前而言,真正在地理位置广告服务模式上取得成功者可谓寥寥无几.以美国咖啡饮料连锁店星巴克(Starbucks)为例,该公司

27、曾与Fosquare合作，规定任何获得“市长”勋章的Fosqare用户，在星巴克购买咖啡饮料时,可享受1美元的折扣优惠.通过上述活动，Foursquar用户在星巴克一些连锁店的“签到（Chec in）的次数增长了50%。然而星巴克另一些连锁店的销量却没有明显上升. Faceok Plces曾同美国服装零售商Gap合作，规定前1万名在Gap各零售店签到的Faceok用户,每人可免费得到一条牛仔裤。但acebok与Gap的这次合作，也遇到了与星巴克类似的问题：只有部分商店的服饰销量得以提高。尽管如此，另一家手机地理位置服务商SCVG似乎找到了有效的广告投放模式,并与AT&T、可口可乐等公司开展合作

28、。预计2011年期间,基于地理位置的广告服务规模将进一步扩大.4、苹果iAds移动广告平台 由于苹果产品一直将目标用户定位于“高端用户”，市场营销者也希望利用苹果任何平台来提升品牌知名度.在发布ad平板电脑和iPhe 4智能手机后，苹果推出了iAds移动广告平台。苹果CE史蒂夫乔布斯（tve Job)表示，iAs广告格式将受到用户欢迎。 本月期间,苹果发布了iA Procer制作工具,使市场营销者和广告代理商在不了解TM5、CS3和avascrpt等技术标准前提下，也能自行创建s广告。 5、Protd Twees广告平台 Twitter今年月宣布,已推出试验性的Promoed Teets广告平

29、台。企业用户可以购买特定关键词,用户在搜索相关信息时，商家所投放广告将显示在搜索结果页面顶部。Twit当时还表示，待条件成熟后,将逐步在用户信息流当中发布目标广告。 Titter今年10月初又宣布，已正式推出名为“推广帐号”(Promoted ccounts）的广告服务.该广告服务将支持第三方应用程序，首款支持的外部应用程序为HootSite,近期内该服务还将支持更多外部应用程序。Titter称,将同相应外部应用程序开发商共享广告收入。 Ttter首席执行官迪克科斯托罗(ickCotoo)今年月底在接受外界采访时表示，witr已经“成功破解新型广告模式的密码”，即该公司对于如何推出广告服务已经

30、了然于胸.他当时透露,自今年4月以来，Twitt已同近40家市场营销者进行了合作,预计今年底之前此类合作者将达到数百家。6、团购活动广告服务 本月初有报道称，谷歌提出以53亿美元收购美国团购网站Grupon，同时承诺向后者支付7亿美元的盈利能力奖金，即总交易额可高达60亿美元。但该建议遭到了Groupo的拒绝.由于媒体大量报道了谷歌计划收购rpo的消息，Grouon知名度也大幅上升。 目前Grouon已进入盈利阶段.Grouon在促成团购打折交易后,商家需向Goun支付优惠券面额0的广告费用。为应对市场竞争并发展更多商家合作伙伴，Gupon已决定在芝加哥、达拉斯和西雅图等城市推出新型服务,即允

31、许上述城市的商家在Goo网站内创建免费的微型网站,商家可根据自身情况制定不同幅度的打折措施（如0%、30%或50不等)，然后向oupon交纳与打折幅度相适应的交易费用。 7、个性化视频 今年夏季，加拿大乐队cade Fire发布了heWdrs Dowtn音乐视频。该乐队与谷歌合作，使这则视频页面采用了HTL5音频和视频技术，并结合了谷歌地图和街景服务。用户进入该音乐视频网站后,再输入自己感兴趣的地址,则该视频在播放过程中,将出现用户所输入地址的街景图片。今年3月，美国另一家公司Bave New l也推出了一款针对acebook用户的应用程序。通过该应用程序，用户可在一则视频中输入个人信息，然后

32、该视频中将出现用户本人和好友的图片及其他信息。 、CAPTCA验证码广告服务网民对于Captcha(“全自动区分电脑与人类的图灵测试”的英文缩写)验证码并不陌生.但将Captca验证码转化为广告服务,可谓极佳创意.如美国olve Meda公司就与丰田、微软等合作，推出了验证码广告服务。举例来说,用户在输入验证码时，被要求输入广告主的产品名称等。9、网页错误信息中夹带广告与CAPTCHA验证码广告创意一样，今年月期间,美国社交新闻网站Dig与美国餐饮服务商Burring联合推出了网页错误信息夹带广告服务。该服务模式是：用户在搜索某项信息后，如果Dig没能找到相应结果,则会在返回结果提示信息中写道

33、：“没有您所查询的结果，您的手气不佳。您可尝尝Burr Kg的汉堡包。”用户点击相应链接后，就可访问Burgr King网站。 1、Catrolete广告新商机 今年年初，7岁俄罗斯高中生安德烈特诺夫斯基(AndreTervskiy）因创建随机视频聊天网站Catoulte而走红网络。Catouette提供的服务十分简单：为电脑带有摄像头的用户随机配对,使用户与全球范围内从未谋面的陌生人进行视频对话.今年月底，特诺夫斯基公布了Charute盈利方案。虽然Chatroulete不会像Facebk那样对广告主具有吸引力，但特诺夫斯基的方案表明,通过新的技术创意，同样可超越任何数字格式的限制。文中不足之处，请您见谅！6 / 6