色彩在包装设计中的运用

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1、色彩在包装设计中的运用摘 要：在物质极度繁荣的时代，繁多的产品充斥着人们的眼界。而要区分不同的 产品，就需要不同的包装设计。而最直接、最有效的就是视觉对产品的感受。提到视 觉感受就不得不提到色彩对视觉的冲击力。色彩是包装设计中最主要的一种形式之一， 也是一种行之有效的手段。通过不同形式的色彩设计，企业可以达到对不同产品行销 目的。关键词：包装设计；色彩；感觉包装艺术是一种日常的美学，反映了具有时代特征的物质生活的侧影，放眼看世 界，包装的演变成了一部读不尽丰饶人间史，渗透出不同地域，不同民族，不同历史 时期百姓的生活情感。在现代社会，市场经济发展与繁荣，产品不断更新，消费需求 不断增长，销售竞

2、争日益激烈，新技术、新工艺、新结构、新材料，具有多种种类， 多种功能，多种形式。正因为如此新内容，必然要求新的美学观念与之协调呼应。一、包装设计的重要性包装设计令产品的牌子具有独特的吸引力，也使不同产品不会混淆，也是不同产品 区别其它产品的重要手段.商品赢得顾客不但重视商品的第一质量，而且还要重视商品 的包装.俗话说“人靠衣装，美靠靓装”但物质的外表同样重要，和人是同样的道理。 包装使得企业商品五彩缤纷，魅力十足。包装的质量不仅直接影响顾客的购买欲，更 重要使直接影响商品的档次及价格，严重影响经济效益。包装商品，设计是重中之重，商品的包装被称为“无言的推销员”使品牌视觉形 象设计的重要部分。包

3、装设计已成为商品生产和商品销售的重要环节之一。包装的色 彩与图案的御用对消费者心里有很大程度的影响。在文化上接近消费者，依据现代社 会的特点，依据商品的特性，依据销售对象，与消费者紧密沟通。这是包装设计最重 要的意义，是富有成效的重要因素。二、现状一彩的重要日益突出现代生活节奏越来越快，便利商品中的色彩也随着越发重要。总结国内外现代商 品包装中人们对色彩的追求有着许多的共识。首先，第一感性。紧张的生活往往使人们过意关注商品的外装，时间的有限、挑 选的盲目，色彩对人起着第一印象的作用。好的感觉使人成为选择商品的重要因素。其次，品味的体现。色彩代表着人们的品味，这在不同民族、不同社会都有其表 现。

4、不同的群体会喜欢不同的色彩，代表着一定人的形象追求。随着生活水平的提高 这一点表现的越来越突出。最后，品牌象征。色彩具有品牌形象功能，一些大的企业字啊发展过程中往往形 成自己的色彩，代表企业的形象，是无声的广告，起着更好的宣传作用。总之现代的包装设计中色彩的作用是不可忽视的重要因素。三、人们对色彩的感觉感官是我们与世界相连，在所有感官视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉之中， 视觉是最为关键的。我们的感官体验中超过80%来自视觉。光线与色彩深深的吸引着 我们。色彩体验是始自一种感觉。感觉是一种真是存在的物理时间。它是身体对外刺激 物，来自外部世界的某种东西作出的反映。或称可见能量，就是引发时间体验的刺

5、激 物，刺激物是可以测量的，人们能够估量一个光源所发出色彩种类及光量大小。色彩体验是人们通过眼睛感觉出色彩，但是对于色彩的感知过程则发生在人的大 脑里，而并非一定存在于清醒意识层面。色彩遍布于人的生存空间。从而成为物体的 一种属性和一种无须言语的交流方式。人可以通过色彩或交流思想或传达感情或影响 感知或创造焦点，甚至影响或促促成他人的行为。四、人对色彩的心理效应色彩的直接心里效应来自色彩的物理光刺激及对人生理发生直接影响。心理学家 对此曾做过试验，他们发现在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴 奋冲动。而处于蓝色环境中的脉搏会减缓，情绪也较沉静。科学家们发现红色能影响 脑中电波，对

6、红色反应是警觉，对蓝色反应使放松。色彩对人的心理影响是确切无疑的。冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性 分类。对于颜色的物质印象，大致是冷暖两个色系产生。总的来说，人们在日常生活 中既需要暖色又需要冷色。在色彩的表现上也是如此。冷水与暖色除了给我们温度上 不同的感觉之外，还会带来其他的一些感觉。例如，暖色有密度强的感觉，冷色有稀 薄的感觉。两者相比较，冷色的透明度更强，暖色的透明度较弱；冷色显得湿润，暖 色显得干燥；冷色又很远的感觉，暖色则有迫近感。这些都是人对色彩的心理效应。色彩在包装设计中运用这些心理效应能达到意想不到的效果。色彩的恰当运用， 可以给人一种美感，对于产品可以达到促销的目的

7、，是产品更具有影响力还可以引起 购买者的欲望。这些都与热点心理效应有密不可分的关系。五、色彩在包装设计中的重要性包装是商品的外观形象，其中色彩是最能打动人心，吸引顾客的因素。自古以来， 人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。试想如果包装设计不用色彩，其艺术审美性 必将大大减弱。因为色彩在现代商品包装上具有强的视觉号召力和表现力。但并不是 说包装设计中的色彩越艳丽越好，不同的色彩对人们产生的心理和生理作用是不同的。 不同商品的特色，色彩格调繁多，每一行总都有其针对性。随着人们对色彩的研究，色彩格调越来越未微妙多样。所以包装设计中就应用到 恰到好处，形成特殊的、充满艺术气息的和谐效果。色彩是包装设计

8、中最能吸引顾客 的因素，如果色彩搭配得当将会使消费者看后有一种赏心悦目感。六、色彩的奥妙色彩在广告中是不可缺乏的重要因素，美国广告学家托马斯-比斯坦利就曾提 出一个理由来解释为什么在广告中运用色彩：（一）能够吸引人们对广告的注意力；（二）能够完全忠实的反映广告中的事物；（三）能够产品或宣传内容的特定内容部分；（四）能够表明销售魅力的抽象质量；（五）能够为产品服务或广告树立形象；（六）能够使广告在第一眼就会给人以良好形象；（七）能够在人们记忆力留下深刻视觉印象。色彩在广告的中魅力，同样适用于包装设计中，色彩在包装设计中的运用，能达 到同样的效果。色彩在包装设计中的应用能使包装设计达到很好的效果，

9、从而达到促 销的目的。色彩是比文字更能生动地表现主题内容的形象质感和量感。包装设计中形象能够 被真实的表现出来是离不开色彩的，而正是这种真实感，才能是广大受众对包装设计 中的所宣传内容产生信任感和好感，借助色彩的魅力就可以达到强化主题的作用的目的。综上所述，色彩设计在包装中是不可或缺的，它不仅仅是包装设计中的一个辅助 性过程，起着美化包装的作用，它更能让包装在短时间准确传达自身产品的信息，迅 速吸引消费者的目光，促进产品的销售。在现代飞速发展的经济下，人们不再满足于 产品的实用性，而更追求于产品实用及美观的双重性，这在包装设计中也是一样的。 前面已经说了，包装不仅仅是一门艺术，更是一种商品，是

10、一种促进商品流通，提高 销售业绩的商品。艺术史家格罗塞这样比喻“装潢在发达的初期只有一种次要的艺术 性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树 枝十一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了”。由此可见，包装恰当的色彩设 计能够更好的辅助商品的流动，促进经济的发展。参考文献：1李砚祖.视觉传达设计的历史与美学M北京：中国人民出版，1997.美林大霍次舒.李惠娟.设计色彩导论M.上海：上海出版社，2006.3郑刚.张鉴瑞.设计色彩M沈阳：辽宁美术出版社，2006.4张东雨.李宁.广告色彩奥妙M.沈阳：辽宁美术出版社，2004.5吴国欣.吴国欣视觉传达设计教程M武汉：湖北美术出版社，2006.