新媒体时代,我们要 [外宣媒体的新媒体之路]

《新媒体时代,我们要 [外宣媒体的新媒体之路]》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新媒体时代,我们要 [外宣媒体的新媒体之路]（4页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、新媒体时代,我们要 外宣媒体的新媒体之路 摘要自改革开放以来，中国在国际政治、经济等领域的地位不停提升，但中国文化的国际影响力却相对发展缓慢。所以，对外宣传工作越来越受到国家的重视。在对外文化传输工作中，书、刊、报纸等纸质媒体是最基础的传输手段之一。因为互联网、无线局域网及移动通信技术的飞速发展，电脑及智能手机的快速更新换代，使得大家的阅读习惯展现多样化发展趋势，纸质媒体等传统媒体的影响力逐步减弱。本文以纸质媒体为例，经过分析传统外宣媒体和新媒体的关系，探讨传统媒体怎样借助新媒体扩大对外传输影响力。关键词传统媒体 新媒体 纸质媒体 对外宣传 对外传输更广泛的外宣传输平台新媒体是现在传输业界最流

2、行的传输手段。不过，对新媒体来说，不论业界还是学术界全部没有一个大家广泛认同的学术定义。在我国，清华大学新媒体传输研究中心主任熊澄宇教授曾概括说：首先，新媒体是一个相正确概念。现在以互联网技术、无线局域网技术及移动通信技术为依靠的新出现的传输平台，相比较于电视、广播、纸质媒体就是新媒体。其次，新媒体是一个时间的概念。在一定时间段内，总有一个占主导地位的媒体形态。200年前的报纸、100年前的广播、50年前的电视和今天的计算机网络及移动通信网络，代表着不一样时代的新媒体形态。然后，新媒体是一个发展的概念。它不会也不可能终止在某一固定的媒体形态上，新媒体将一直并永远处于发展的过程中。比如在互联网基

3、础上又延伸出无线局域网，在门户网站以后又发展出来博客、微博等新信息传输媒介等。这些跟计算机相关的传输载体，全部能够说是现在的新媒体。在国外，美国连线杂志对新媒体的描述最为形象。她们认为，新媒体是一个“全部人对全部人的传输”，这就是新媒体最含有颠覆性和最有价值的所在。新媒体的种类很多，而且还在不停更新之中，现在以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。在详细分类上，新媒体可细分为门户网站、搜索引擎、虚拟小区、网络视频、RSS、电子邮件、即时通讯、博客、网络文学、网络动画、网络游戏、电子书、电子杂志、网络广播、数字电视、手机短信、彩信、手机报纸、手机电视、交互式网络电视、移动电视、楼宇电视等等。

4、经过互联网，多种不一样种类的新媒体能够连接在一起，形成一个巨大的传输平台。因为新媒体是近十几年才发展起来的，因此能够说中国和世界各国的发展机会是平等的。假如中国的外宣媒体能够抓住机会，利用好它，那么这将是一个更为宽广的传输平台。正确的传输手段2021年7月19日，中国互联网络信息中心在京公布第30次中国互联网络发展情况统计汇报显示，截至2021年6月底，中国网民数量达成亿，增加速度愈加趋于平稳；其中最引人注目标是，手机网民规模达成亿。手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。假如再加上可利用3G网络或无线局域网络上网的平板电脑、利用移动终端上网的网民，很可能会超出利用台式机上网的网民。在中国利用

5、移动设备上网的用户尚且有如此的增加速度，在互联网和移动网络条件愈加优越和移动设备普及率更高的韩国，这种情况就愈加显著。调查发觉，得益于韩国高普及率的宽带网络和发达的移动通信网络，韩国的年轻人对于手机和平板电脑的使用已经很广泛，不论碰到什么问题，最便捷的方法就是拿起手机或平板电脑上网查一下；即便是对于一部分老人，也能够娴熟地利用电脑查询自己所需的资料、看电影、学习知识等。对于外宣纸媒来说，除了“外宣三贴近”是对外宣传工作一以贯之的准则，了解对象国读者的阅读方法和阅读习惯也是很必须的。这一点经常没有被我们重视起来。传统纸质媒体的抉择在人类社会中，生产力决定生产关系，而劳动工具是生产力水平高低的主要

6、标志。外宣产品即生产关系中的精神文明产品。传输者利用什么样的劳动工具，就决定了将以什么样的形式向受众传输文化；反之，受众选择用什么样的劳动工具，就决定其选择对应的传输方法。在不一样时代，传输者和受众的主动性不一样。比如，在只有纸质媒体的时候，受众只能从纸质媒体接收信息。而现在，互联网、无线局域网及移动通信网络发展快速，电脑及数码产品更新极快、层出不穷，受众选择接收信息的渠道也变得多样性。正像新闻集团的基思?鲁帕特?默多克曾说的那样：权力正在发生转移，从拥有和管理媒体的人向正在变得日益挑剔的读者和观众那里发生转移。这些读者和观众年轻而富有朝气，对新技术极其敏感，不愿意被领导，而且知道在这个媒体充

7、满竞争的世界里，她们能够随时、随地、随心所欲地用任何她们喜爱的方法取得任何她们想要得到的资讯。而这些恰恰是传统纸质媒体的软肋。新媒体的蓬勃发展抢走了一部分纸质媒体的受众和广告是不争的事实。受新媒体的影响，多年来有很多纸质媒体接连倒闭或改成网络版，尤其是2021年美国华盛顿邮报企业因为发行量锐减造成入不敷出债台高筑而被迫出售久负盛名的新闻周刊影响最大。而中国外宣媒体也面临着一样的问题，尽管临时还不会倒闭或被卖掉，不过发行量和影响力全部已大不如前了。造成这些传统媒体没落的原因不一而足，但或多或少全部和新媒体的冲击有直接关系。纸质媒体受到新媒体的冲击，最关键的表现为读者群降低，继而造成发行量下降和影响力降低，最终造成广告收益下降。众所周知，纸质媒体盈利大多是靠广告收益，而广告商选择投放广告的媒体，首先考虑的是所选媒体的发行量和影响力。纸质媒体失去了广告收益的支撑，必将难以长久。