透明冰柜广告方案）

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1、8/31/20221合资品牌国产品牌商用家用三洋通用三洋澳柯玛科龙新飞8/31/20222上海上海北京北京广州广州 冰柜市场集中在商用用途冰柜市场集中在商用用途.因为气候原因因为气候原因,南方好于北方南方好于北方.因为消费水平原因因为消费水平原因,东南沿海好于内地东南沿海好于内地.8/31/20223 生活方式：中国传统的生活方式生活方式：中国传统的生活方式不不喜好冷食。喜好冷食。生活价值取向：东西方的价值取向存生活价值取向：东西方的价值取向存在根本的差异，对东方价值而言，个在根本的差异，对东方价值而言，个性与浪漫不是主流。性与浪漫不是主流。传统概念：对冰柜的认识停留在用来传统概念：对冰柜的认

2、识停留在用来卖冰棍、装冷冻食品的层次。卖冰棍、装冷冻食品的层次。生活空间：是影响购买的最主要因素。生活空间：是影响购买的最主要因素。8/31/202248/31/20225需求需求 =问题问题现实状态不能完全满足目标消费群的需求对于现实状态的不满导致对于新形态的追求8/31/20226发掘品牌发掘品牌核心价值核心价值创建独特创建独特品牌个性品牌个性提出独特主张提出独特主张满足需求满足需求刺激认知刺激认知品牌品牌价值价值的实现的实现8/31/202278/31/202288/31/202298/31/2022108/31/202211卖点与众不同的个人品牌价值社会性品牌价值差异需求独特销售主独特

3、销售主张张(USP)支持原因结果求诉8/31/2022128/31/202213凝 炼品牌形象品牌形象提 升诉 求思维剃刀思维剃刀唯一、普适唯一、普适艺术升华艺术升华最强音最强音归纳核心与归纳核心与共通、共同共通、共同排除复杂排除复杂8/31/202214。在新的价值取向的今天，追求时尚，追求个性生活是一种潮流。而透明冰柜(冰吧)正可以满足他们在客厅塑造一种酒吧或吧式文化氛围的产品。他们需要这种气氛来表现自己的格调，品位和生活形态。8/31/2022158/31/202216共鸣：是经验的复合，是感知的一致。传播者的经验范围(知觉领域)受播者的经验范围(知觉领域)共同经验范围8/31/2022

4、17广告承诺广告承诺：以概念和承诺支持产品推广，这样有利于与目标受众达成共鸣。形成有效传播，进而形成有效的推广。8/31/202218品牌个性：8/31/202219通过新的概念诉求，由广告达成定向传播。结合PR，SP形成整合传讯的效果。由广告提升品牌形象和亲和力，达成对消费这决策的形成的促进。由PR，SP引发对品牌的广泛关注和促进够购买的开展。8/31/2022208/31/202221PR/SP推广为期推广为期4 4个月个月8/31/2022228/31/2022238/31/202224传讯强度传讯强度时间进度时间进度以前以前1st2nd3th4th以后以后8/31/202225各类媒体

5、分配比例：各类媒体分配比例：On-lineOn-line14%14%MGMG27%27%TVTV44%44%NPNP15%15%8/31/202226 报纸:报广/软文.电视:广告30/15秒,专题1/3分.杂志:广告/软文.户外:灯箱/产品胶贴.广播:30秒促销信息.售点:冰柜贴/立牌/吊旗/海报/展板/展台/条幅/巨幅.8/31/202227概念满足主流时尚品位的透明家庭冰吧主推产品JC系列/BC系列技术支持JC系列:智能恒温,液晶显示,精美外观,自动保护等BC系列:纳米抗菌,智能恒温,外观,自动保护程序等NPPR软文/新闻报广见分月标题见创意表现MG软文广告见分月标题见创意表现PRSP6

6、月7月7月8月9月售点展台/展示海报立牌/吊旗冰柜贴TVC见创意表现ON-LINE线上征文banner6月-10月6月-10月8/31/2022288/31/2022298/31/2022308/31/2022318/31/202232谢谢 谢谢22.8.317:24:237:247:2422.8.3122.8.317:247:247:24:2322.8.3122.8.317:24:232022年8月31日星期三7时24分23秒9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.8.3122.8.31Wednesday,August 31,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。7:24:237:24:237:2

7、48/31/2022 7:24:23 AM11、以我独沈久，愧君相见频。22.8.317:24:237:24Aug-2231-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。7:24:237:24:237:24Wednesday,August 31,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.8.3122.8.317:24:237:24:23August 31,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年8月31日星期三上午7时24分23秒7:24:2322.8.3115、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年8月上午7时24分22.8.317:24August 31,202216、行动出成

8、果，工作出财富。2022年8月31日星期三7时24分23秒7:24:2331 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午7时24分23秒上午7时24分7:24:2322.8.319、没有失败，只有暂时停止成功！。22.8.3122.8.31Wednesday,August 31,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。7:24:237:24:237:248/31/2022 7:24:23 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.8.317:24:237:24Aug-2231-Aug-2212、世

9、间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。7:24:237:24:237:24Wednesday,August 31,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.8.3122.8.317:24:237:24:23August 31,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月31日星期三上午7时24分23秒7:24:2322.8.3115、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年8月上午7时24分22.8.317:24August 31,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年8月31日星期三7时24分23秒7:24:2331 August 2

10、02217、空山新雨后，天气晚来秋。上午7时24分23秒上午7时24分7:24:2322.8.319、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.8.3122.8.31Wednesday,August 31,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。7:24:237:24:237:248/31/2022 7:24:23 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.8.317:24:237:24Aug-2231-Aug-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。7:24:237:24:237:24Wednesday,August 31,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2

11、2.8.3122.8.317:24:237:24:23August 31,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月31日星期三上午7时24分23秒7:24:2322.8.3115、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年8月上午7时24分22.8.317:24August 31,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年8月31日星期三7时24分23秒7:24:2331 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午7时24分23秒上午7时24分7:24:2322.8.31MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉