虚拟社区广告

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1、虚拟社区广告虚拟社区广告制作人：陈丽洁制作人：陈丽洁 王娇丽王娇丽 李小利李小利网络广告的新载体网络广告的新载体虚拟社区虚拟社区 当我们的现实生活越来越与虚拟世界密不当我们的现实生活越来越与虚拟世界密不可分，当我们的虚拟世界越来越接近于真可分，当我们的虚拟世界越来越接近于真实生活，广告，这种已经渗透到我们生活实生活，广告，这种已经渗透到我们生活每一个角落的事物，正在更快速地侵入虚每一个角落的事物，正在更快速地侵入虚拟世界，并以不断变化的面孔迎接世人的拟世界，并以不断变化的面孔迎接世人的讶异，目前，一个全新的讶异，目前，一个全新的3D SNS3D SNS虚拟社虚拟社区区HapameHapame的

2、出现的出现,则将其演绎到了前所未有则将其演绎到了前所未有的高度。的高度。hapaMEhapaME视频介绍视频介绍.flv.flv虚拟社区的定义虚拟社区的定义 虚拟社区：一群主要藉由计算机网络彼此虚拟社区：一群主要藉由计算机网络彼此沟通的人们沟通的人们,他们彼此有某种程度的认识、他们彼此有某种程度的认识、分享某种程度的知识和信息、在很大程度分享某种程度的知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关怀上如同对待朋友般彼此关怀,从而所形成的从而所形成的团体。最早的关于虚拟社区团体。最早的关于虚拟社区(Virtual community)的定义由瑞格尔的定义由瑞格尔(Rheingole)做出。其中论坛

3、和聊天室是最主要的两种做出。其中论坛和聊天室是最主要的两种表现形式表现形式。与虚拟社区类似的名词还有论坛、贴与虚拟社区类似的名词还有论坛、贴吧等。如著名的天涯社区、天涯论坛、吧等。如著名的天涯社区、天涯论坛、百度贴吧、搜狐社区、猫扑、新浪论百度贴吧、搜狐社区、猫扑、新浪论坛等。坛等。虚拟社区的类型虚拟社区的类型 虚拟社区的类型根据沟通的实时性虚拟社区的类型根据沟通的实时性,可以分位同步和异步两类：可以分位同步和异步两类：同步虚拟社区如网络联机游戏同步虚拟社区如网络联机游戏异步社区如（异步社区如（Bulletin Board Bulletin Board SystemSystem的缩写）等的缩写

4、）等虚拟社区的独特属性虚拟社区的独特属性 一、虚拟社区的交一、虚拟社区的交往具有超时空性往具有超时空性 二、人际互动具有二、人际互动具有匿名性和彻底的符匿名性和彻底的符号性号性 三、人际关系较为三、人际关系较为松散，社区群体流松散，社区群体流动频繁动频繁 四、自由，平等，四、自由，平等，民主，自治和共享民主，自治和共享是虚拟社区的基本是虚拟社区的基本 准则准则 虚拟社区的基本功能虚拟社区的基本功能 1.社区通信社区通信 2.聊天服务聊天服务3.张贴讨论张贴讨论4.投票投票虚拟社区与现实社区虚拟社区与现实社区 首先，虚拟社区提供的服务版块也是根首先，虚拟社区提供的服务版块也是根据人们现实的需要而

5、设定的；现实社区据人们现实的需要而设定的；现实社区中的生活方式和观念，规范会影响到虚中的生活方式和观念，规范会影响到虚拟社区的构建。拟社区的构建。其次，虚拟社区提供的服务是现实社区其次，虚拟社区提供的服务是现实社区的服务的延伸和提高。脱离现实，虚拟的服务的延伸和提高。脱离现实，虚拟社区是不可能存在的。社区是不可能存在的。虚拟社区广告的经营模式虚拟社区广告的经营模式 主动型主动型 被动型被动型 互动型互动型主动型主动型 主动型的社区从一开始就是以盈利作为主主动型的社区从一开始就是以盈利作为主要目的，社区经营者主动寻求广告投放或要目的，社区经营者主动寻求广告投放或商业合作。主动型的社区以门户网站的

6、虚商业合作。主动型的社区以门户网站的虚拟社区和企业自建的虚拟社区居多，这两拟社区和企业自建的虚拟社区居多，这两类社区在建立之初目标就非常明确，之所类社区在建立之初目标就非常明确，之所以以它们能直奔目的地，也和其背后的以以它们能直奔目的地，也和其背后的“靠山靠山”有关有关这些门户网站和企业大这些门户网站和企业大都是实力雄厚之辈，完全有财力对其进行都是实力雄厚之辈，完全有财力对其进行扶持。扶持。主营业务主营业务收入收入雄厚的财力雄厚的财力支持支持内容吸收内容吸收成员支持成员支持目标广告收入目标广告收入（门户网站社区）（门户网站社区）营销收入营销收入（企业自建社区）（企业自建社区）被动型被动型 被动

7、型虚拟社区一般指那些在创建时并没被动型虚拟社区一般指那些在创建时并没有抱着很明确商业目的，而只是以文化或有抱着很明确商业目的，而只是以文化或技术交流为出发点，在网友热情、自发的技术交流为出发点，在网友热情、自发的参与下，逐渐发展为特色鲜明、人气旺盛参与下，逐渐发展为特色鲜明、人气旺盛的网络虚拟空间，天涯、西祠等专业综合的网络虚拟空间，天涯、西祠等专业综合类虚拟社区是被动型社区的典型代表。类虚拟社区是被动型社区的典型代表。内容吸引力内容吸引力良好的氛围良好的氛围成员忠诚成员忠诚高黏性、高流量高黏性、高流量数据收集功能数据收集功能目标交易目标交易目标市场目标市场广告营销收入广告营销收入互动型互动型

8、 互动型虚拟社区更多的是指那种与社区成互动型虚拟社区更多的是指那种与社区成员之间存在一种互动生存及互动发展关系员之间存在一种互动生存及互动发展关系的社区，在这里，社区和成员互相依存，的社区，在这里，社区和成员互相依存，成员在社区内主要从事的是商务活动，以成员在社区内主要从事的是商务活动，以买卖为手段，以盈利为目标。买卖为手段，以盈利为目标。良好的交易环境良好的交易环境货物交易货物交易作为买主的作为买主的成员成员买主所花费买主所花费用用作为卖主作为卖主的成员的成员卖主推销卖主推销的的花费用花费用广告及其他广告及其他虚拟社区的广告表现形态虚拟社区的广告表现形态 一、传统广告一、传统广告 二、与网站

9、共建频道二、与网站共建频道 三、冠名和赞助三、冠名和赞助 四、窄告四、窄告 五、及时通讯窗口广告五、及时通讯窗口广告 六、六、blog广告广告 一、传统广告一、传统广告 即企业在虚拟社区进站首页或论坛即企业在虚拟社区进站首页或论坛内单纯的投放广告，如旗帜、按钮、内单纯的投放广告，如旗帜、按钮、浮动图标、对联、全屏、插入式、浮动图标、对联、全屏、插入式、背投等。背投等。二、与网站共建频道二、与网站共建频道即企业入驻门户网站的某个专业频道，即企业入驻门户网站的某个专业频道，共同建设营销平台。这种广告表现形态共同建设营销平台。这种广告表现形态一般出现在主动型的虚拟社区里。如在一般出现在主动型的虚拟社

10、区里。如在线广告、网上路演线广告、网上路演（路演（路演roadshow,原原是境外上市公司向投资者推介公司形象是境外上市公司向投资者推介公司形象的惯用方法，而网上路演除了成为上市的惯用方法，而网上路演除了成为上市公司新股推介的重要形式，还是网上互公司新股推介的重要形式，还是网上互动交流模式和新闻发布模式）动交流模式和新闻发布模式）、专题合、专题合作、游戏互动等。作、游戏互动等。企业怎样利用别人网站的论坛和聊企业怎样利用别人网站的论坛和聊天室来宣传自己天室来宣传自己 第一、企业首先要有在全国各大知名专业性网站第一、企业首先要有在全国各大知名专业性网站的注册账号即马甲。的注册账号即马甲。第二、企业

11、的马甲每个论坛要不低于第二、企业的马甲每个论坛要不低于1010个，这个个，这个是保证前期炒作的条件。是保证前期炒作的条件。第三、企业要在各大型论坛有专门的人员管理账第三、企业要在各大型论坛有专门的人员管理账号、发布帖子，回帖等。号、发布帖子，回帖等。第四、企业策划的题目要新颖，也就是有创意性，第四、企业策划的题目要新颖，也就是有创意性，要有一定的创意性才会吸引读者。要有一定的创意性才会吸引读者。第五、企业策划的题目要有一定的吸引眼球性，第五、企业策划的题目要有一定的吸引眼球性，即标题要一定的号召性、吸引读者。即标题要一定的号召性、吸引读者。第六、企业策划的内容一定要具有一定的水准，第六、企业策

12、划的内容一定要具有一定的水准，网友看了之后觉得有话要说才行。网友看了之后觉得有话要说才行。第七、企业人员要积极参加回复、鼓励其他网友第七、企业人员要积极参加回复、鼓励其他网友回复，也可以用自己的马甲回复。回复，也可以用自己的马甲回复。第八、企业人员要正确地引导网友的回帖，不要第八、企业人员要正确地引导网友的回帖，不要让事件朝相反方向发展。让事件朝相反方向发展。第九、企业要仔细监测其带来的效果。同时注意第九、企业要仔细监测其带来的效果。同时注意改进。改进。第十、企业要及时和论坛管理员沟通交流，熟悉第十、企业要及时和论坛管理员沟通交流，熟悉各大论坛的管理员和版主有助于论坛营销的开展。各大论坛的管理

13、员和版主有助于论坛营销的开展。三、冠名和赞助三、冠名和赞助 四、窄告四、窄告“窄告窄告”是一种新型的网络广告形式，是一种新型的网络广告形式，指客户将广告直接投放到与其传播内指客户将广告直接投放到与其传播内容相关的文章周围，而不是随意地散容相关的文章周围，而不是随意地散落在网络上，这种文章可以是新闻报落在网络上，这种文章可以是新闻报道，也可以是产品简介，甚至可以只道，也可以是产品简介，甚至可以只是网友的发帖。是网友的发帖。什么是广告贴什么是广告贴 广告贴是指在社区、论坛、博客、空广告贴是指在社区、论坛、博客、空间等文章或回复是插入广告内容，或间等文章或回复是插入广告内容，或是发帖时在文字或图片下

14、暗藏广告链是发帖时在文字或图片下暗藏广告链接。发贴中有组织名称、广告词和联接。发贴中有组织名称、广告词和联系号码、网址、系号码、网址、QQ号、号、QQ群、图片群、图片LOGO等，以直接广告或其它形式来等，以直接广告或其它形式来达到广告目的的帖子。达到广告目的的帖子。五、及时通讯窗口广告五、及时通讯窗口广告 如如QQ、MSN 六、六、blog广告广告 1 直接在博客网上做广告，直接在博客网上做广告，2 在博客发表专业文章，以自己德产品作为在博客发表专业文章，以自己德产品作为文章的主角，用来和公众沟通，并树立权文章的主角，用来和公众沟通，并树立权威感。威感。POLOhas案例案例.mp4虚拟社区广

15、告的优点虚拟社区广告的优点1.1.针对性强针对性强 2.2.氛围好氛围好 3.3.口碑宣传比例高口碑宣传比例高 4.4.投入少，见效快投入少，见效快 5.5.培养典型消费者培养典型消费者 6.6.掌握消费者反馈信息掌握消费者反馈信息虚拟社区的广告营销价值虚拟社区的广告营销价值 一、虚拟社区内信息开发的透明度高，一、虚拟社区内信息开发的透明度高，成员之间容易产生信任机制，便于广成员之间容易产生信任机制，便于广告传播公信力的导入。告传播公信力的导入。二、虚拟社区强大的说服效应使得它二、虚拟社区强大的说服效应使得它具有广泛的影响力，便于企业培养忠具有广泛的影响力，便于企业培养忠实群众。实群众。三、虚

16、拟社区的共证性特点使得企业三、虚拟社区的共证性特点使得企业在广告营销时能有效的锁定目标对象，在广告营销时能有效的锁定目标对象，还可以利用虚拟社区积累顾客资料，还可以利用虚拟社区积累顾客资料，有效的进行数据库营销，提高顾客定有效的进行数据库营销，提高顾客定制水平。制水平。四、虚拟社区内互动式的传输模式很四、虚拟社区内互动式的传输模式很容易让受众产生关注与形成反馈，企容易让受众产生关注与形成反馈，企业还可以利用这一特点进行知识营销。业还可以利用这一特点进行知识营销。虚拟社区对运营商的商业价值虚拟社区对运营商的商业价值 一、虚拟社区为企业和社区成员提一、虚拟社区为企业和社区成员提供了一个信息交易场所

17、。供了一个信息交易场所。二、虚拟社区运营商可以从这个信二、虚拟社区运营商可以从这个信息交互市场中获利。息交互市场中获利。消费者在虚拟社区中获利消费者在虚拟社区中获利 一、虚拟社区信息的易获性和实用性一、虚拟社区信息的易获性和实用性让消费者愿意接受社区内的信息传播，让消费者愿意接受社区内的信息传播，降低了其获取信息的成本。降低了其获取信息的成本。二、虚拟社区内颠倒式的信息流便于二、虚拟社区内颠倒式的信息流便于受众进行集体议价和购买，这样受众受众进行集体议价和购买，这样受众就能以最少的代价获取最大的利益。就能以最少的代价获取最大的利益。9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.8.3022.8.30Tue

18、sday,August 30,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。13:57:4113:57:4113:578/30/2022 1:57:41 PM11、以我独沈久，愧君相见频。22.8.3013:57:4113:57Aug-2230-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。13:57:4113:57:4113:57Tuesday,August 30,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.8.3022.8.3013:57:4113:57:41August 30,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年8月30日星期二下午1时57分41秒13:57:4122.8.3015、比不

19、了得就不比，得不到的就不要。2022年8月下午1时57分22.8.3013:57August 30,202216、行动出成果，工作出财富。2022年8月30日星期二13时57分41秒13:57:4130 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午1时57分41秒下午1时57分13:57:4122.8.309、没有失败，只有暂时停止成功！。22.8.3022.8.30Tuesday,August 30,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。13:57:4113:57:4113:578/30/2022 1:57:

20、41 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.8.3013:57:4113:57Aug-2230-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。13:57:4113:57:4113:57Tuesday,August 30,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.8.3022.8.3013:57:4113:57:41August 30,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月30日星期二下午1时57分41秒13:57:4122.8.3015、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年8月下午1时57分22.8.3013:57

21、August 30,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年8月30日星期二13时57分41秒13:57:4130 August 202217、空山新雨后，天气晚来秋。下午1时57分41秒下午1时57分13:57:4122.8.309、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.8.3022.8.30Tuesday,August 30,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:57:4113:57:4113:578/30/2022 1:57:41 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.8.3013:57:4113:57Aug-2230-Aug-2212、越是无能的人，

22、越喜欢挑剔别人的错儿。13:57:4113:57:4113:57Tuesday,August 30,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.8.3022.8.3013:57:4113:57:41August 30,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月30日星期二下午1时57分41秒13:57:4122.8.3015、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年8月下午1时57分22.8.3013:57August 30,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年8月30日星期二13时57分41秒13:57:4130 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午1时57分41秒下午1时57分13:57:4122.8.30MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉