服装品牌的社会认识.ppt
上传人:max****ui
文档编号:14555717
上传时间:2020-07-23
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1、服装品牌的社会认知,2009年10月,品牌价值因素:,品牌认知:,品牌认知:是品牌建设范畴的一个概念,它是指消费者认出 或想起某一类产品中某一品牌的能力。对品牌的认知需要一个 渐进的过程,即从对品牌无意识品牌识别品牌记忆品牌深入人心。,品牌认知的基础元素,认知度,相关性,品牌认知的层面:,提高品牌认知的方法(顾客接触点优化),品牌识别,1主要表现为标志设计,图形应用等,品牌所表现的对竞争对手的否定、差异、距离,也暗示着品牌选择的消费群体之间的关系、观点、看法上的态度。,品牌识别:(名称、标志、图形),1、与产品契合度 2、国际接轨 3、名称联想、标识联想 4、差异性 5、易记性 6、文化接受度
2、,耐克(胜利女神NIKE) 标识 翅膀,艺之卉 EACHWAY,江南布衣 JNBY,服装品牌定位与认知的关系,服装品牌的分类,男装 正装 商务休闲 休闲 运动,女装 职业装 女装 时装 休闲 运动 内衣 家具 孕妇装,童装,工装,户外,相关性,运作分类,加工型品牌 () 产品型品牌 () 服务型品牌 (),服装品牌认知案例,男装:雅戈尔、七匹狼 、柒牌、顺美、依文、劲霸、 女装:例外、白领、江南布衣、VEROMODA 内衣: 爱慕、爱美丽 童装:小猪班纳、辛运鼠、 户外:探路者、,名称 标识 广告 理念 渠道 公益 社会责任 社会效应,服装品牌的理念支持,故事 形象 联想,服装品牌的渠道支持,渠道对服装认知的重要性,事件营销的重要性,服装品牌的社会沟通,.,
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