搜索引擎关键词分析.ppt

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1、,成功的搜索引擎,百度,雅虎,Google,搜搜,搜 狐,search,一、搜索引擎之百度,全球最大中文搜索引擎,百度搜索用户覆盖90%的中国网民，人数超过8000万，企业最具价值的宣传平台 。,按效果付费，成本最低，回报率高,5.54%,85.09%,2009,很有帮助,帮助不大,几乎没有帮助,9.39%,客户反映情况,针对性强，帮企业找到潜在目标客户,学生22%,工程技术人员16%,高级职员14%,政府公务员9%,助理工作人员7%,教授6%,职业经理人4%,市场营销员5%,其他17%,关键字审核， 网站发布快。,724小时365天服务专线,专业的售前和售后服务,雄厚的技术支持与保障,专业服

2、务团队 全程贴心服务,专业、贴心的服务理念,全球最大的搜索引擎,二、搜索引擎之Google,Google的特点,1. 使网络井然有序,2. 10 亿网址供您搜索,3. 只返回包含所有关键词的网页,4. 遵从关键词的相对位置,Google的优势,Google地图的特点,热键,逐步导向,单一搜索框,本地搜索,易于漫游,Google的优势之地图,Google地图截图,三、搜索引擎之雅虎,雅虎搜索竞价,雅虎搜索引擎,雅虎搜索竞价 通过雅虎搜索竞价，您可以针对每个竞价词自由定价，根据综合指数高低；确定该竞价词在搜索结果中显示的排名位置，并按实际被点击次数付费。,雅虎搜索引擎,雅虎搜索竞价最佳搜索营销服务

3、,灵活可控 成本自助,经济有效超值回报,客户分类 定向投放,雅虎搜索引擎,雅虎搜索竞价拥有最高的客户满意度,推荐高价值搜索词,支持客户数据分析,雅虎搜索引擎,目标性极强的新型网络营销,最经济合算的买卖,最权威和专业的搜索竞价运营商,雅虎搜索竞价的优势：,雅虎搜索引擎,雅虎搜索竞价的竟价结果在哪显示？,当用户在中文上网地址栏、YAHOO全能搜索等地方输入竞价词进行查询时，都可得到您的竞价词所对应竞价结果。,四、搜索引擎之SOSO,与用户 互动,搜索引擎除了 搜索资料外， 最重要的是什么,？,腾讯SOSO,中国知识型互动搜索平台的第一品牌,即时性,专业性,SOSO区别于其 他搜索引擎 最大特点。,

4、2、SOSO提供的特色服务,SOSO问问,SOSO直达搜索,3、2009上半年中国综合搜索引擎网站月均搜索,百度的月均市场份额为81.9%,谷歌中国的月均市场份额6.7%,腾讯搜搜的月均市场份额为5.4%,五、搜索引擎之搜狐,Himart,搜狐成功的因素,市场占有率,领导有方,门户阵容,技术支撑,1、搜狐介绍,国内领先的WAP门户 ,最领先技术的搜索搜狗,北京最具影响力的房地产网站,中国最大的网络游戏网站,华人最大的青年社区ChinaRen,1、中国最大的门户网站,1,2,3,4,5,积累用户,1、中国最大的门户网站,提高知名度,信息综合能力,提升竞争实力,2、搜狗搜索引擎特色,人工智能 分析

5、意图 异类搜索 同类聚集 提高速度,矩阵支持 ，广泛覆盖 免费展示，点击付费 自主掌控，性价比高 免费呼叫,新闻中心 产经中心 时尚中心 搜狐无限,强大的技术支持,巨大的门户网站,多彩的企业文化,良好的成长环境,成功经验,精致的搜索体系,关键词分析,基于搜索营销关键词策略,目录,第一章： 关键词因具备哪些因素？ 第二章： 关键词如何组织！更有意义？ 第三章： 关键词分析总结！ 第四章： 整站关键词策略！ 基础篇！,第一章,第一章： 关键词因具备哪些因素？,1.1 关键词具备什么条件？,流行度,竞争度,相关度,1.11：流行度,打开百度指数页面,1.12流行度（图）,其中今日用户关注度就可以看做

6、是百度流行度，两个词之间比较一下，见下图“奶嘴”的百度流行度：,1.13 流行度比较,我们把所有的关键词先查询一下百度指数，列到Excel表格里面，然后对他们进行排序。排序后我们就知道用户搜索最多的关键词是哪些。,1.2：相关度,1.31 竞争度（图）,1.32：竞争度标记,我们能够看到有四个推广的网站，我们就讲这个关键词的竞争度标记为四，如果一个竞争度也没有的话那么就标记为0，这样对竞争度进行排序，得到另一个竞争度的排行榜。,1.33：自然竞争度,1.34：最优秀的关键词,1.35：各大搜索引擎相关度搜索量,搜狗的相关度搜索，谷歌的关键词分析，分别能够知道用搜狗的用户搜素的词的相关词是什么和

7、用谷歌搜索的用户搜索的关键词的搜索量是多少。,第二章,第二章： 关键词如何组织！更有意义？,2.1 Meta标签制作,我不知道应该在广告中传达什么样的信息，怎么办？,清晰明了,书写规范,目标明确,2.2 Meta标签建议,2.3 合格的Meta标签,什么样的meta标签算是合格的？ 以下举例说明了合格meta标签和不合格meta标签的区别，您可以从中发现一些猫腻。,2.4 不合格的Meta标签,请注意，这些示例纯属虚构，仅用于演示。,2.5 合格关键词具备条件,2.6 选哪些关键词？,如何判断已有关键字带来的人群与目标客户是否一致,如何管理关键词,2.6 meta标签会在哪里显示？,meta标

8、签将会在哪里显示？,第三章,第三章： 关键词排名！,3.1 关键词排名,关键词排名 关键词，就是您输入搜索框中的文字，也就是您命令搜索引擎寻找的东西。 您可以命令搜索引擎寻找任何内容，所以关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、 软件、游戏、星座、工作、购物、论文等。关键词，可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体。 关键词排名是指通过各种搜索引擎允许的优化方式，使指定的网站关键词在搜索引擎的搜索结果中达到排名靠前的位置。,3.2 关键词分析,关键词分析 关键词分析是整个搜索引擎营销策略中的先决条件，可以这样说，如果这部分工作没有做好，所谓为搜索营销所付出的努力都将白费！ 因为：

9、如果你的关键词选择的不够正确，即使排名很好，也很难给你带来有效点击。 如果关键词选择的不够准确，即使排名再好，网站的流量也很难转化为客户。,3.21,这种结果将导致所有的SEO工作都白费，大量的关键词广告费都将是白花。大部分企业远远没有认识到这点。他们总是在抱怨投入了网络营销的费用，但是效果不好。这就是关键字分析作业的精细度不够，全凭想当然，导致投资回报率不理想。,第四章：整站关键词布局,第四章： 整站关键词布局！,4.1 整站优化,整站优化 整站优化其实是一套整体的SEO实施策略，着重把握网站整体，规划网站细节。 SEO 整站优化魅力在于考虑长尾关键词流量，不抛弃任何目标用户，把握 90%

10、以上目标用户群体的需求关键词，使网站趋于健康性发展，是网站运营中很重要的环节； 整站优化是搜索引擎营销的重点，更是整体网络营销中不可缺少的重要环节。,4.2 高质量关键词,整站seo关键词优化除了考虑排名外，更注重点击率和网站转换率。它并不以某个关键词在某个搜索引擎上的排名为得失，而是注重所有高质量关键词在所有搜索引擎的整体表现。研究表明，经过限定的长尾词更容易获得好的排名表现，所带来的搜索者质量更好，转换率更高。 与竞价排名不同，整站SEO关键词优化可以让网站通过更多的高质量关键词从更多的搜索引擎获得自然的流量，而且不需要担心恶意点击和恶意竞价。,4.3 关键词效果,整站关键词布局优化效果

11、通过网站定位与营销目标分析，进行关键词选择、围绕关键词对网站内容及网站结构进行整体优化，确保各个网页分别承载不同的大量长尾关键词，使网站的所有网 页具备搜索引擎友好性，让网站在各大搜索引擎都有比较高的收录量和好的整体排名表现。经过优化之后，网站将有更多的页面排在自然搜索的前面，获得更多的自 然点击量，而不需要为单个点击付费。,实验站点一：, (可脱机观看) 针对关键词： 地方 + 找工作,提示：为了提供最相关的结果，我们省略了一些内容相似的条目，点击这里可以看到所有搜索结果。,实验站点二：, (可脱机观看) 针对关键词： 耽美小说的相关关键词 例如：“耽美小说下载”,问题：对百度相似页面判断机

12、制的猜测？,为什么同样的建站方法，收录后状况不同？ 为什么被认为有大量内容相似的页面（复制页面、相似页面）？ 耽美小说站为什么SITE显示一切正常？ （查看百度收录跟踪.txt) 为什么被百度日后清除了？,长尾关键词是什么？,“养生茶”“养生茶做法”，“养生茶大全” “旗袍”，“旗袍美女”，“陈好旗袍” “法律”，“法律咨询”，“法律讲堂”“企业法律顾问”，“法律援助” “nike”，“nike air max 87”，“nike list”,长尾关键词概念的核心是：通过网站内容页面带来目标用户的关键词称为长尾关键词。 这个概念里，包含了两个要点： 1、通过内容页面来优化的关键词； 2、这个关

13、键词能给你带来目标用户。,长尾关键词有什么用？,1、长尾是搜索引擎留给新站的机会。 2、长尾关键词可以给新站带来目标用户。 3、长尾关键词的排名往往很稳定。,长尾关键词怎么获得？,A、通过在百度搜索目标关键词，然后查看“相关搜索”，获得长尾关键词。 B、通过在百度知道，搜索你已经获得的长尾关键词，去获得更多相关的长尾关键词。 通过百度知道我们可以获得更多长尾关键词 C、通过研究同行的网站或论坛内容标题获得长尾关键词。 长尾关键词流量可以很低，甚至一个礼拜才一个IP，但你可以做无数个这样的长尾关键词，只要你执着得坚持下来。,长尾关键词怎么系统优化？,准备网站信息 认真对待每一次更新 准备一个长尾

14、关键词记录单 不定期为长尾关键词作外部锚文本,准备网站信息,来自书本和杂志，但要先搜索下，确定这本书在网上还没有 组合信息，可以在不同的网站收集不同属性的信息，然后组合成一个新的内容 添加评论，产品的内容往往不多，可以考虑到点评网站等去采集评论来组织信息,准备网站内容的时候，应该把长尾关键词分为两类： A、目标性长尾关键词： 目标性长尾关键词，指的是网站的主要产品或服务延伸的长尾关键词。 B、营销性长尾关键词： 营销性长尾关键词，指的是，这类长尾关键词带来的用户不是直接要购买网站的产品或服务，但带来了你网站的准用户,认真对待每一次更新,内容，我们要的不是多，而是精。务必认真对待每一次更新。 长

15、尾关键词，也就是当前网页的目标关键词，优化的要点是“四处一词”。 这是一个非常重要的概念，请务必深刻理解。,四处一词,第一处：当前页面的标题上出现这个关键词； 第二处：当前页面关键词标签、描述标签里出现这个关键词（如果是英文关键词，请在URL里也出现）； 第三处：当前页面的内容里，多次出现这个关键词，并在第一次出现时，加粗； 第四处：其他页面的锚文本里，出现这个关键词,1、某一个关键词，我是用哪一个URL（页面）来优化的。 2、某一个URL（页面），我要优化的是哪一个或几个关键词。,不定期为长尾关键词作外部锚文本,我们建议建立2-3个博客，这些博客是可以长期使用的，可以为你的大量关键词服务，而

16、不只是你的目标关键词。 不定期地，请把你的长尾关键词以及他们的链接整理出来，稍微组织成一篇像样或不像样的文章，发布到你的各个博客上。,建博客9问,发的内容要注意什么？ 文章内可以带多少个锚文本？ 我需要把每个目标关键词都指向首页吗？ 我可以把自建博客上的这篇文章发到别的博客上吗？ 这篇文章如果没有人访问，没有人点击，可以吗？ 自建博客是否一定要被收录？ 我是建多个博客，还是不断丰富几个博客？ 推荐几个收录比较好的博客？ 自建博客一方面是在免费博客系统上建，另一个是自己建立独立博客，哪一个比较好呢？,还可以如何挖掘长尾关键词？,1、成功的网站一定是利用用户给网站创造长尾的 2、长尾词非常多，这个

17、网站一定会成功 挖掘用户的力量，让你的网站长尾词膨胀。 1、建立行业论坛，让用户来发展壮大你的网站长尾词数据单。 2、建立行业博客群，让喜欢你网站的用户拥有你网站的一个博客，博客的内容壮大了你的长尾数据库。,长尾理论的几个经典案例,1：电子商务网站 亚马逊书店，淘宝网 ,阿里巴巴 现在我们所卖的那些过去根本卖不动的书比我们现在所卖的那些过去可以卖得动的书多得多 2：SNS网站 校内网，海内网，开心网 联系到了很多自己多年没有联系的好朋友 3:网络广告 Google adsense，阿里妈妈 4：搜索引擎 百度，谷歌，搜搜,1：专题形式 提出专题需求选取长尾关键字添加资讯持续跟进数据分析，总结专题 2：日常资讯处理 选取固定型的长尾关键字添加资讯持续跟进数据分析，总结,长尾关键字捕捉如何进行,4.3 关键词效果,关键词分析是个长期的过程！ 至始至终，始终坚持！,Thank You!,