媒介策划_网络媒介计划(PPT18)

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1、广东电信网络媒介策略广东电信网络媒介策略内容原因目的媒介策略监督、效果评估一、选择网络媒介的原因一、选择网络媒介的原因全国网民已达到890万，影响越来越大广东地区的上网人数已成规模，占12.94%，达到115万电信设备和服务和网民的需求紧密相关网络媒体独具的优势针对性：针对目标受众发布广告可测量性：广告效果软件监测、统计互动性：统计访问人数、收集顾客名单等收费方式灵活：根据我们的行销目标，选择有利的收费方式全（多）媒体演示，动静结合、声色并茂。二、目的二、目的增加广东电信的美誉度对广东电信的各种服务进行宣传、推广建立广东电信用户的资料库，发挥资料库营销的威力1、媒介目标、媒介目标二、媒介策略二

2、、媒介策略广告点击率达到2%以上网站总访问人数（UNIQUE VISITOR）整个广告活动周期（一年）达到200万人次以上相关服务销售达到一定比例2、目标受众、目标受众新服务（新服务（ISDN等）推广、单位电信服务（等）推广、单位电信服务（800、秘书台等）秘书台等）单位上网用户广东电信服务（互联网接入等）提示广东电信服务（互联网接入等）提示广东地区没有用广东电信上网的网民广东电信形象维持、强化广东电信形象维持、强化一般网民大客户、专业客户服务大客户、专业客户服务电子邮件意见领袖意见领袖：网民在信息的获取上有优势，所以更多充当了意见领袖的角色；他们不一定是我们的目标受众，但是他可以影响我们的目

3、标受众，CPMCPRCPCCPLCPS认知相关偏好忠诚倡导长期的价值长期的价值品牌的回报品牌的回报*CPM=COST PER IMPRESSION；CPR=REACH；CPC=CLICK；CPL=LEAD；CPS=SALE3、购买策略、购买策略我们为您的每一份钱负责我们为您的每一份钱负责：从大众媒体式的从大众媒体式的CPMCPM到充分发挥网络特征的按照结果到充分发挥网络特征的按照结果付费（付费（PAY BY PERFORMANCEPAY BY PERFORMANCE）转变）转变现在国内的网站一般都采用的是按照印象数计费的方法（CPM），但是印象数是来自于大众媒体出于打知名度的需要而借鉴来的概念

4、，而广东电信的目的在于和消费者的深层的沟通，以达到增加用户的忠诚、广东电信的美誉度、直至购买广东电信的产品和服务，所以我们会和网站协调按照点击数（CPC）或者销售额（CPS）来付费。广东电信的目的在于获取用户的偏好、忠诚广东电信的目的在于获取用户的偏好、忠诚和倡导，和倡导，因此因此：我们尽可能不以印象数计费（CPM）购买主要的购买方式为CPC，即按照每次点击广告次数付费对我们的某些产品或者服务的广告，我们要争取以CPS，即按照产品的销售结果付费4、选择标准、选择标准网网站站评评级级评评估估标标准准163GZNET网易碧银21CN网站连入骨干网的速率、服务器数量等站点内容构成、质量及服务项目网站

5、经营公司的业务背景页面广告点击率（CLICKTHROUGH RATE）TOTAL PAGEVIEWS；UNIQUE VISITOR，RETURN VISIT；访客平均停留时间；用户构成（人口统计特征、心理统计特征、生活形态）广告刊例表及折扣方式广告服务方式广告包装方式计费方式报告提供方式个案（电信方面客户）执行经验网站发展趋势5、预算分配和媒介行程、预算分配和媒介行程传统广告的一句名言：我的广告费有一半浪费了，我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半但是我不知道是哪一半网络的游戏规则：网络的游戏规则：没有人看，不付钱；不是目标受众，不付钱；没有点击，不付钱 我们按照广告浏览的次数付费,我们

6、按照点击次数付费,我们.因为中国的IP地址管理没有规则,所以我们不能象美国那样实现定向广告的发布,但是:我的广告费有一半浪费了，我知道是哪一半我的广告费有一半浪费了，我知道是哪一半网站网站广告类型广告类型123456789101112合计合计163BANNER199900广州视窗广州视窗BANNER、赞助249000网易网易BANNER、赞助150000碧海银沙碧海银沙BANNER4200021 世纪世纪BANNER、赞助100000332008300075000100000（初定）420008300083000750008300083000共共100100万人民币万人民币74万人民币购买，2

7、6万做灵活安排*预算的计算以网站的刊例价为准预算的计算以网站的刊例价为准6、时间分布、时间分布用户一天中首次上网的时间分布0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%0点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点系列1来源：中国互联网信息中心（来源：中国互联网信息中心（CNNIC）2000年报告年报告用户平时持续上网时间分布0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%0点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点系列1通过广告

8、服务器的定向技术，集中在早上8点、9点；晚上8点至22点投放7、广告形式及位置、广告形式及位置主页标题广告（BANNER）（468*60PIXL）网易广州虚拟社区标题广告163电子邮局收信位置的标题广告赞助微型站点（MICROSITE）产品发布（PLACEMENT）三、效果监测、评估三、效果监测、评估对照广告目的、媒介目标，以评估广告效果和先前确定的GUARANTEE的印象数对照，调整预算等实时监测广告发布效果，及时纠正广告发布策略、创意版本等9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.8.2922.8.29Monday,August 29,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。11:15:5411:1

9、5:5411:158/29/2022 11:15:54 AM11、以我独沈久，愧君相见频。22.8.2911:15:5411:15Aug-2229-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。11:15:5411:15:5411:15Monday,August 29,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.8.2922.8.2911:15:5411:15:54August 29,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年8月29日星期一上午11时15分54秒11:15:5422.8.2915、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年8月上午11时15分22.8.2911:15Augu

10、st 29,202216、行动出成果，工作出财富。2022年8月29日星期一11时15分54秒11:15:5429 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午11时15分54秒上午11时15分11:15:5422.8.299、没有失败，只有暂时停止成功！。22.8.2922.8.29Monday,August 29,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。11:15:5411:15:5411:158/29/2022 11:15:54 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.8.2911:15:5

11、411:15Aug-2229-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。11:15:5411:15:5411:15Monday,August 29,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.8.2922.8.2911:15:5411:15:54August 29,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月29日星期一上午11时15分54秒11:15:5422.8.2915、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年8月上午11时15分22.8.2911:15August 29,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年8月2

12、9日星期一11时15分54秒11:15:5429 August 202217、空山新雨后，天气晚来秋。上午11时15分54秒上午11时15分11:15:5422.8.299、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.8.2922.8.29Monday,August 29,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11:15:5411:15:5411:158/29/2022 11:15:54 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.8.2911:15:5411:15Aug-2229-Aug-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:15:5411:15:5411:15Monday,

13、August 29,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.8.2922.8.2911:15:5411:15:54August 29,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月29日星期一上午11时15分54秒11:15:5422.8.2915、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年8月上午11时15分22.8.2911:15August 29,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年8月29日星期一11时15分54秒11:15:5429 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午11时15分54秒上午11时15分11:15:5422.8.29MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉