年代品牌概念提炼提案

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1、 针对年代品牌发展路径暨行业特性，我们在进行产品概念提炼时针对年代品牌发展路径暨行业特性，我们在进行产品概念提炼时,主要做了以下的功课：主要做了以下的功课：行业产品资料收集和分析研究；行业产品资料收集和分析研究；年代产品特性的研究分析；年代产品特性的研究分析；频繁的市场走访观察；频繁的市场走访观察；与年代决策者的深入探讨；与年代决策者的深入探讨；众多消费者的心理感受调研；众多消费者的心理感受调研；数十次的内部概念提炼创意会数十次的内部概念提炼创意会 “5.23千瓦灶王”突破“养生护肤恒温热水器”升级 年代经过70年代、80年代、90年代直至今天日新月异的21世纪。我们的企业也随之发展壮大，我们

2、的企业理念也需要随之变化，以至能够引领厨卫行业新潮流。目前年代的企业理念“有家 有年代”是从企业自身出发，体现了企业发展的期望；但现在以消费者为中心市场中，年代这句企业理念无法与我们的目标顾客产生思想上的共鸣。因此，年代有必要对目前的企业理念重新梳理。年代目前企业理念的思考年代目前企业理念的思考年代企业理念的原则年代企业理念的原则 年代企业理念必须符合1、年代自身发展的远大目标2、不能偏离行业的特性3、能使消费者感受到年代带来的便利4、有年代明显的产品特色5、要简短、易记、琅琅上口、易传播6、一个好的企业理念包含企业发展的期望和消费者的需求两层涵义。一个好的企业理念包含企业发展的期望和消费者的

3、需求两层涵义。它能很好的体现企业的整体品牌形象，在传播上起画龙点睛之效。它能很好的体现企业的整体品牌形象，在传播上起画龙点睛之效。厨卫企业理念展示厨卫企业理念展示 厨卫企业理念均以和为出发点知名厨卫企业理念多以为主好的厨卫企业理念要能年代企业理念的推导过程 1、原理念演化 2、从生活出发 3、从心理感受出发 4、从专业技术出发 5、从其他角度出发、从 家是生活的空间家是社会的组成部分家需要每个人去努力,去奋斗 年代赋予了家的变化进程年代赋予了家的历史沧桑年代成就了家的兴衰起落 基于年代原先的“”，新的企业理念在对年代既有品牌资产最大限度的保留前提下，我们认为不能做很大的改变；在此基础上我们想到

4、“”。“好家”从消费者的角度出发，表明了对美好生活的向往。“好年代”从企业自身出发，表明了年代产品和服务的优质。从消费者角度出发也有历史的变迁，时代的前进感。年代企业理念推荐 1有家 有年代年代企业理念推荐有家 有年代“养生恒温护肤热水器”升级年代以往.23千瓦灶具仅仅从专业技术出发，在形象表现上过于老化，没有与消费者沟通的卖点，更加缺乏时尚感。“5.23千瓦灶王”达到国家标准（GB164101996）规定的灶具最大热流量。排放量仅为国家规定值的6%。“5.23千瓦灶王”家用灶具国家标准规定（GB164101996）年代369AA环保节能灶最大热流量5.23KW5.23KW一氧化碳排放量0.0

5、5%0.003%（仅为国家规定值的6%）“5.23千瓦灶王”“5.23千瓦灶王”一氧化碳再次燃烧技术超高温燃焰技术3度空间旋火技术氧气立体补给技术年代专利二次空气补给系统年代分段不式3旋火高级分火器年代中心火旋火分火器年代专利空气对流隔热炉架钢化晶钻玻璃/世纪石豪华宽面板分离式不锈钢双水盘 火是饮食烹饪之根本。应该说，火是饮食烹饪之根本。应该说，有了火，才有了饮食文化。有了火有了火，才有了饮食文化。有了火后，就有了灶。后，就有了灶。在火没有诞生之前，先民们只在火没有诞生之前，先民们只能过原始的、茹毛饮血的生活。所能过原始的、茹毛饮血的生活。所谓谓“食草木之食，鸟兽之肉，饮其食草木之食，鸟兽之肉

6、，饮其血，茹其毛。血，茹其毛。”自火诞生后，才使自火诞生后，才使“炮生为熟，炮生为熟，令人无腹疾，有异于禽兽。令人无腹疾，有异于禽兽。”大火球之术大火球之术 从口中发中一发大火球，非一般下忍能学懂。凤仙花之术凤仙花之术与大火球之术相似，不过以量为主，一次发出多个火球来攻击对手。火龙炎弹火龙炎弹 比豪火球之术更强劲的超巨大火球攻击。龙火之术龙火之术 以线连接敌人，并以此为引子，火焰直接向敌人引导过去。从游戏中得到启示，借喻从游戏中得到启示，借喻年代灶具火力的强劲。年代灶具火力的强劲。由历史人由历史人物和电影片物和电影片名想到的，名想到的，以次来喻意以次来喻意灶具火力的灶具火力的迅猛。迅猛。蒙古族

7、婚礼中的一个重要仪式。蒙古族婚礼中的一个重要仪式。新娘娶到新郎家后，首先要举行拜火仪式，新娘娶到新郎家后，首先要举行拜火仪式，新郎新娘从两堆旺火之间双双穿过，接受火新郎新娘从两堆旺火之间双双穿过，接受火的洗礼，使他们的爱情更加纯洁，坚贞不渝，的洗礼，使他们的爱情更加纯洁，坚贞不渝，生活美满幸福，白头偕老。生活美满幸福，白头偕老。从风对火的劲吹中，启发了我们对火的遐想从风对火的劲吹中，启发了我们对火的遐想在风中，火焰熊熊燃烧；在风中，火焰熊熊燃烧；在风中，星星之火可以燎原；在风中，星星之火可以燎原；在风中，火随风翩翩起舞；在风中，火随风翩翩起舞；在风中，火获到了新生；在风中，火获到了新生；在风中

8、，火不再孤独；在风中，火不再孤独；在风中，火给人类带来希望；在风中，火给人类带来希望；在风中，在风中，传说中灶王爷，用以祈求传说中灶王爷，用以祈求“上天言好事，回宫降吉上天言好事，回宫降吉祥祥”，主管家中衣食住行的神。，主管家中衣食住行的神。原先的“”纯粹是站在技术的角度展示我们的产品，其视觉表现也比较老化。需要从消费者的角度出发重新包装；在以上各种思想的发散碰撞后，我们想到“”。“三昧真火”能用神话故事生动化的表现，拉近与消费者的距离。“三昧真火”从产品出发说明了火的燃烧充分和次燃烧，也利于节省能源。“5.23千瓦灶王”突破“灶王归位”“5.23千瓦灶王”“5.23千瓦灶王”达到国家标准（G

9、B164101996）规定的灶具最大热流量。排放量仅为国家规定值的6%。“5.23千瓦灶王”突破以往我们对养生护肤恒温热水器的宣传以往我们对养生护肤恒温热水器的宣传“养生护肤恒温热水器”3075超宽频恒温年代恒温热水器凝集年代年代恒温热水器凝集年代3535年的产品经验年的产品经验采用全自动的数码恒温技术和倍受推崇的年代热交换技术采用全自动的数码恒温技术和倍受推崇的年代热交换技术 最高温升可调到最高温升可调到7575 恒温，满足用户冬季需要恒温，满足用户冬季需要 最低温升可调到最低温升可调到88 恒温，满足用户夏季需要恒温，满足用户夏季需要 小流量启动，停水温升低于小流量启动，停水温升低于88

10、完全封闭燃烧室完全封闭燃烧室+无氧铜热交换器，使热能利用率提高无氧铜热交换器，使热能利用率提高10%10%以上以上 强制烟气排出装置，将燃烧烟气排出室外，实现室内空气无污染强制烟气排出装置，将燃烧烟气排出室外，实现室内空气无污染 防过热保护，防高压保护，防干烧保护防过热保护，防高压保护，防干烧保护 热水器工作需要的空气取之室外，烟气排出室外，使用更安全热水器工作需要的空气取之室外，烟气排出室外，使用更安全 彩屏显示，彩屏显示，2020分钟定时分钟定时“养生护肤恒温热水器”养生护肤器改善水质 年代养生护服恒温热水器能够通过对自来水进行改善，去除自来水年代养生护服恒温热水器能够通过对自来水进行改善

11、，去除自来水中残留消毒剂对皮肤的影响，来实现对身体的养生和皮肤的护理。中残留消毒剂对皮肤的影响，来实现对身体的养生和皮肤的护理。高流量、高拦截纤维不锈钢滤网滤芯高流量、高拦截纤维不锈钢滤网滤芯 可去除水中杂质，管线内铁锈、异物等可去除水中杂质，管线内铁锈、异物等 KDF KDF（铜锌合金）氧化还原剂（铜锌合金）氧化还原剂 杀死藻类和菌类，有效过滤重金属、避免肌肤呼吸而中毒杀死藻类和菌类，有效过滤重金属、避免肌肤呼吸而中毒 亚硫酸钙亚硫酸钙 可将水中残留的消毒剂余氯、卤素迅速转换成氯化钙，避免皮肤细胞受到损伤可将水中残留的消毒剂余氯、卤素迅速转换成氯化钙，避免皮肤细胞受到损伤 高吸附碘值活性碳纤维高吸附碘值活性碳纤维 可吸附水中异味可吸附水中异味 高性能磁波棒高性能磁波棒 产生产生12001200高斯高密度的磁波对水磁化高斯高密度的磁波对水磁化 养生护肤器改善水质 3075超宽频恒温“养生护肤恒温热水器”“养生护肤恒温热水器”升级“皮肤越洗越细滑”“养生护肤热水器”升级“5.23千瓦灶王”突破年代企业理念推荐