化妆品促销策划书范文

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1、化装品促销筹划书范文化装品的促销，即是通过一种手段或方法来促进和提升专营店销量的一种活动方式。本文是OKWTTWTT整理的化装品促销筹划书范文，欢送参阅。化装品促销筹划书范文1一、明确化装品节假日促销活动目的：专营店促销活动的目的主要是拉升销量，获取利润。平常时段的促销可能会以宣传化装品专营店店面品牌以及店内经营化装品品牌为主要目的，以宣传为主，吸纳更多的新客。如冬季的三大节日(圣诞节、元旦节，春节)，气候寒冷而枯燥，化装品专营店的消费者主动消费性较强，正是化装品销售的旺季，做三节促销活动的主要目的应该以提升销量与增加利润为主，重点宣传专营店内的促销优惠活动，以及店内经营品牌的优惠让利活动，让

2、消费者感受到化装品专营店给予她们在节假日时促销的优惠，得到她们想要的利益;在促销活动中进而做好与消费者的沟通工作，加强专营店的宣传工作，让更多消费者理解认知我们经营中的化装品专营店，从而拓展专营店客。专营店以这一目的去筹划节假日促销活动方案。二、确定合适的节假日促销的活动方案：1、节假日促销活动方案筹划根底：分析p 化装品专营店消费群体的消费习惯、消费程度，这一数据根据专营店以往同时期或相近时期店内顾客的客单量、购置单品价格带、购置频率、品牌购置动向、畅销产品分类，同时还要分析p 商圈目的消费者的构成，以及当地消费者喜欢的促销形式、赠品构成。我们结合店内以往的销售数据与商圈内消费的调查作出相应

3、的活动方案。如冬季的化装品消费主要以膏霜为主，其中以保湿、补水、滋润系列为主。一二级市场消费者的化装品选择方向以一线品牌为主，单品价格带在80元20_元之间，客单量在150元400元之间;三级市场消费者的化装品选择方向以二线品牌为主，单品价格带以30元100元为主，客单量以80元20_元为主。通过这一数据我们可以确定促销方案中买赠的梯级：消费金额以多少分段并赠送多少价值的赠品;通过分析p 消费者主要选择产品，来确定特价产品及买赠产品，加钱优惠多购的促销活动选择品牌，空瓶抵现的促销活动选择品牌;通过分析p 消费者的爱好方向来确定赠品种类。在不同商圈里，化装品消费者喜欢的促销形式不同，有些人喜欢特

4、价，名品打折，有些人喜欢买赠，有些人喜欢抽奖，有些人喜欢加钱优惠多购，我们组织的促销形式应该以商圈内主流消费群体喜欢的促销形式为主，或是用组合的促销形式来吸引消费群体。2、节假日期间化装品促销活动种类包括有户外促销活动，店内促销活动，消费者答谢会几种形式，不同促销活动有不同的优点，分析p 如下，根据化装品专营店店面自身的特色以及商圈消费者特色确定促销活动形式。户外促销活动户外促销活动通常以促销台促销为主，场地足够，同时户外促销给消费者的视觉冲击力大，可以吸引更多的消费者;大型的促销活动会配以节目表演，走秀，大型现场抽奖活动。冬季户外气温低，风大，消费者的停留关注率不高，促销人员与顾客的沟通度不

5、够，户外促销活动以销售为主的话较难以到达预期目的，因此化装品专营店在冬季节假日的三节期间要慎重做场外大型促销，可用户外促销台配合店内促销活动。店内促销活动化装品专营店的主要促销形式，也是节假日期间化装品专营店的主要促销形式。店内促销活动的促销模块可以灵敏组合，促销气氛易于营造，可以给店面带来直接的人气;消费者在店内能直接感受专营店的形象、品牌、效劳，停留关注率高，可以用专营店品牌及产品品牌深化刺激消费者的意识;专营店通常是非开放式状态，消费者入店后目的消费性强，店面有足够的空间与时间给予促销人员与消费者沟通，从而成交率与客单量都可以大提升，销量自然可以有大的提升。店内促销活动易受店内面积限制，

6、而专营店的化装品消费会有时间段性，在入店消费者人多时假如接待咨询来不及会导致成交率与客单量低。，因此做店内促销时，要想方法将消费者按时间段分流，不要流失消费者。会议促销活动在节假日期间，有些专营店会举办消费者答谢会或是会员联谊会、培训讲座，通过会议组织消费者在固定的场所进展促销。这种形式可以快速地将促销信息传递给来参会的目的消费群体，实现一对多的销售。同时通过会议的有效组织增进专营店与消费者之间的客情关系。会议促销活动针对的消费群体数量有限，必需要提升客单量才能增加销量，而会议举办时间有限，要加强会场的宣扬工作，最终将消费者导流至店面消费才会更有效。3、确定好节假日促销活动方案工程：节假日促销

7、活动要想成功，促销活动方案中的促销方案工程要对消费者有极强的吸引力，促销的力度要够，满足消费者在节假日消费的需求。促销力度上要突出节假日消费的不同，一般来说为买赠力度和产品让利优惠力度，可利用单品特价或套餐赠送以及畅销产品的热卖来做焦点。(畅销产品在促销活动中的带动性才会很大。)专营店必须利用这种形式把顾客带进店面，诱导顾客使用店面的产品，产生现场的销量，同时为后期的跟进和销售做好铺垫。促销活动方案的力度决定了对消费者的吸引度，才能增加节日气氛和人气。常用的促销活动方案主要有产品特价、品牌折扣、买赠、加钱增购、限时抢购、空瓶抵现换购等等。特价专营店从品牌产品或是流通产品中挑选几款消费者熟悉或较

8、熟悉的特定产品做特别优惠价格来吸引消费者，挑选消费者熟悉的产品，价格比照度会明晰，消费者能实在感受到促销优惠的力度。消费者不熟悉的产品尽量不做特价，因为消费者对产品理解不深，是没有太大吸引力度的。品牌折扣面对大家熟悉的某些品牌，特别是具有吸引力的品牌，可以将全系列产品在促销期间打折优惠销售。可以迅速聚拢人气，提升入店率，但是因为品牌产品的利润率本来就不是很高，打折后利润率那么更低了，因此店内促销人员在进展销售时要学会转移销售，将消费者的购置方向引导至专营店经营的主利润品牌上。买赠消费一定金额或是消费一定数量可以赠送相对应的产品或是其它赠品：(如买某品牌两款任何产品送一支护手霜;买三款送一支护手

9、霜加一个面贴膜;或是买满多少金额送一支护手霜等等方式)。赠送的其它赠品以消费者喜欢的赠品为佳，针对中高端消费者可以赠送丝巾，手袋等等时尚用品，而县乡级市场的中低端消费者那么喜欢日常家居用品，(如电吹风、电饭锅、高压锅、电磁炉、餐具、食用油、纸巾等等)。加钱增购加钱增购是指消费者在到达一定消费金额时可加少量现金来购置另一种产品，增购产品要具有一定的实用性与吸引力度，增购金额要根据换购产品的本钱来定。(如买满化装品100元+10元可获得价值50元保湿霜一瓶。)限时抢购限时抢购，在指定时间内提供应顾客非常优惠的商品刺激顾客狂购，以较低价格出售的促销活动。在价格上和原价要有一定差距，才能到达抢购效果。

10、限时抢购的目的，是利用抢购客增加店内其他商品的销售时机。同时通过时间段的控制可以控制客流。空瓶抵现这一促销方法在三节时可以运用，消费者在秋季时所购置的化装品已经使用得差不多了，已经开场准备购置新产品了，而空瓶刚好抵现金来购置化装品，以实现空瓶的价值，促使顾客消费的一种手段。(如任何一个产品空瓶都可以在购置店内某些品牌产品时，抵现金五元或十元，抵现金的额度需要进展本钱和利润的核算);要注意抵现时购置一款产品只可抵一个空瓶的现金。要提升消费者的入店率，专营店还可以对消费者开展免费化装、免费咨询、抽奖活动，更好地吸引消费者，配合店内促销活动，到达促销目的。促销活动在市场上非凡其多，节假日促销活动方案

11、的内容要有活动重点，即凝聚点，我们可以单独做某一个工程，也可以以买赠、加钱增购为主要活动工程，而限时抢购、空瓶抵现可作为附助活动内容。各种方式的运用要恰到好处，把握好细节的运用才会有很好的产值。活动方式不可乱用，要因地制宜，在商圈内促销活动的针对性要强，有的放矢，才能真正有效果。三、做好充分的节假日促销活动准备工作：1、促销产品、赠品准备：针对促销活动做好销售预计，准备好合理的促销产品及赠品库存，以免在活动中因缺货而导致促销活动的不完美;或是因为库存过多而导致压货。2、促销物料准备：促销活动单页、店内POP、挂旗、店门横幅、展架、海报、产品折页、气球等。做为店面与消费者之间的沟通媒介，影响消费

12、者购置欲的工具，在促销活动开场前一定要全部到位。3、促销人员工作安排：在促销活动开场前，促销人员全部到位，参加促销活动人员培训，熟悉促销方案，熟悉促销产品的陈列及赠品的位置，安排好各人员促销活动中的工作，每个人要把握好促销工作属于自己工作内容，这样在促销活动中不会因为不熟悉某些事宜而影响了促销活动的效果。四、节假日促销活动方案执行：1、节假日促销活动宣传推广：前期宣传推广和现场宣传推广前期宣传推广：促销单页的派发，短信群发，告诉消费者专营店针对节假日所做的促销活动，只有让更多的消费者知道专营店在做什么样的促销活动，并且促销活动对消费者具有吸引力时，消费者才会关注促销活动，才会关注专营店，才会有

13、更多的入店率。现场宣传推广：安排促销人员现场派单，让消费者进店免费领取礼品或体验装，派一张单页送一个气球给过往行人来吸引人气。(派发话术：把促销活动重点内容编排成极具吸引力的一两句话，将顾客熟知的特价品或限时抢购品告知对方，让其进店关注。如：您好，欢送到我们促销现场来参与，我们今天的化装修眉呢都是免费的，同时还会赠送你一份礼品哦。)2、节假日促销活动现场气氛营造：制造节日气氛，吸引人气。a、如圣诞节至元旦期间店内通过暖色彩的挂旗、气球，促销海报，节日特色装饰品来营造节日气氛，(如在圣诞节时陈列圣诞树，圣诞老人贴画，圣诞礼物包等)，同时在店内张贴海报，布置各类POP等宣传品吸引顾客关注;门口挂节

14、日祝福横幅，在户外张贴促销POP海报。b、有促销场地的店可以搭建促销形象展区，利用形象展架(至少保证三至四个，有一定的数量才能有气氛)，帐篷，气球，进展实地陈列。没有促销场地的店要利用好宣传品和陈列作好气氛以吸引人气。c、店内播放节日特色的音乐，快节奏的，喜乐的音乐，来吸引消费者，同时刺激在店内购置的消费者，更易购置。d、赠品区的有效陈列。赠品陈列要让顾客看到，摸到。店员在沟通时要注重赠品的实用性，大多顾客心动的头来自赠品，赠品金额不高，但要具实用性，才能激发兴趣促使消费。e、店内的特价区的设立。价格数字要醒目，特价产品陈列要显眼。(店员与消费者沟通时要突出价格)f、促销人员服装统一化，可以搭

15、配节日特色的饰品，吸引消费者的关注。3、节假日促销活动销量提升考前须知：a、促销人员一定营造好现场的消费气氛，热情接待每一位入店消费者，祝福节日快乐，并不断地重复促销活动的重点内容，刺激消费者的消费意识，通过有效的沟通去提升销量。b、老顾客进店后，促销人员应尽量防止繁琐的语言，通过直接的沟通将促销活动重点告知老顾客，在保证客单量的根底上快速成交，便于接待更多的消费者。c、有新顾客进店时，假设新顾客对店内经营品牌不是很熟悉，不要强行推销。可以充分利用免费化装与免费咨询，通过免费咨询或免费试妆(试妆时护肤和彩妆一起上)进展沟通并延长逗留时间，寻找时机销售。d、促销活动火爆，消费者人数多，促销人员要

16、抓住销售的重点，面对消费者不要过于纠缠于某一个消费者，先成交最易成交的，之后成交客单量高的，其他的消费者放在之后及时沟通。成功的节假日促销活动，离不开专营店平时工作的积累，消费者越认可的店面，促销越有效果，消费者越不认可的店面，促销活动再怎么做也难以到达想要的效果。在这一根底上，筹划的方案对消费者有针对性，具有吸引消费者的力度，准备工作充分，在促销活动执行中每一位促销人员都能有激情去面对促销活动及消费者，促销活动肯定成功。化装品促销筹划书范文2活动目的：1、圣诞节、春节双节将至，正是化装品销售的旺季，本活动可以进步日销量，促进店内的整体销售。2、本活动方案以店内整体销售为出发点，力求增加整体销

17、量。3、本次活动对进一步提升_店在当地的知名度会有较大的促进作用，同时也会帮助该店在与其它竞争对手的力量比照中占据比较有利的地位。4、本次活动会有利于经销商规划店内的品牌，有利于全店的精细管理。活动对象：_市内及周边的化装品消费者活动主题：迎双节 纯美情动女人心活动方式：_化装品店可采用几店联动的连锁促销方式，以四条线作为活动的有序开展形式。详细环节：A、以迎双节为主线，以纯美情动女人心，圣诞春节送炫礼这个主题为第一条线，突出纯美化装品店的整体特色，建议印制纯美丽人储蓄卡，只要在店内消费48元的顾客均可赠送本卡一张，成为本店的会员，同时获得精巧礼品一份，这样的储蓄卡可以建立贵店与顾客的长期合作

18、关系，并在一定程度上打造纯美化装品店的形象。本卡可根据顾客的消费情况抵现使用。B、以“ 迎双节 盛券在我”为主题，两种促销形式 68元+1元=168元购物满68元+1元送价值100元产品(此产品以厂家或代理商免费配送的产品为主，增大刺激性) 20_元=400元赠代金券购物满20_元赠总价值20_元代金券(此代金券以购置指定产品为主，在购置指定产品时可冲抵现金使用，可选择要处理掉的产品为主)C、以买赠为第二条线，突出纯美化装品店对支持和关爱的顾客朋友的真情回馈，以利益吸引消费者进店购物。主打品牌的赠送以买28送8元，买98送18元为主。D、以各品牌的独立赠送为第三条线，各品牌可以根据自身的条件提

19、出赠送方案，这样可以稳固本品牌的老顾客，也可吸引一些新顾客，但需要注意的是尽量使各品牌的赠送力度到达一个动态的平衡，这样才能保持多品牌齐头并进的态势，对于维护品牌的长期生存具有重要的作用和意义。确定刺激程度：促销要获得成功，必须使活动具有刺激性，能刺激目的对象参预。刺激程度越高，促进销售的反响越大，但这种刺激也存在边际效应递减。因此，须根据促销理论进展分析p 和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。活动时间和地点：十二月三十日至元月四日。广告配合方式：一次成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法，选择什么样的煤体炒作，这些都意味着不同的受众抵达

20、率和费用投入。根据本次活动的情况，建议经销商印制DM宣传彩页，幅面以A4大小，双面四色铜版为宜。DM彩页要设计精巧，更能吸引消费者的目光。同时建议店方在店内将参加活动的产品，及赠送给消费者的产品做形象堆头，并在适当地点摆放各品牌的_展架，最好用汽球、小挂件等装饰店内空间，为本次活动营造温馨喜庆的购物气氛，从消费心理上刺激消费者的购置欲望。前期准备：人员安排：要“人人有事做，事事有人管”，各个环节都考虑清楚，无空白点，也无穿插点，否那么就会临阵出费事，顾此失彼。物资准备：对活动需要的赠品、代金卷、中样、试用装、抽奖用品及其它备用品要准备妥当，用单子罗列出来后，按单准备，确保齐全，否那么必然导致现

21、场的忙乱。方案实验：本方案是在经历的根底上确定的，因此有必要进展实验来判断促销工具的选择是否正确，刺激程度是否适宜，现有的途径是否理想。中期操作中期操作的主要内容是活动纪律和现场控制。纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件。在方案中就对参预人员各方面的纪律做出细致的规定。现场控制主要是把各个环节安排清楚，做到忙而不乱，有条不紊。同时，在施行过程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进展调整，保持对促销方案的控制。后期延续：鉴于其它店的成功经历，建议王姐在开展会员方面再下一番功夫，因为会员数量的多少能对贵店的开展起到至关重要的作用。活动达成销量：按40%的利润点计算，此次活动的销售量应

22、在40000元以上，那么利润为15000元左右，以上活动方案的投入比率应该到达利润额的3040%。意外防范：每次活动都可能出现意外。比方天气变化导致促促销活动的无法进展、城管等政府部门的干预等无法继续进展，所以必须对各种可能出现的意外事件做出必要的人力、物力、财力方面的准备。效果预估：预测这次活动到达什么样的效果，以利于活动完毕后与实际情况进展比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功经历和失败的教训。假如各个环节配合默契，本次活动应该可以到达预定的销量。化装品促销筹划书范文3一、我国化装品产业的现状 ：随着我国人民生活程度的进步，人们对化装品的需求也不断增加，化装品销售广告筹划书。

23、在20世纪80年代前，我国化装品消费厂家只有50多家，最高年销售额缺乏5亿元。1990年，全中国化装品销售总额也仅为40亿元。近年来,随着经济的迅速开展，化装品产业获得了迅猛的开展。_年底，全中国化装品行业的消费企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国化装品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化装品是一个潜力宏大的产业。正是因为开展前景诱人，化装品市场的竞争也非常剧烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化装品消费企业将面临全方位的挑战：外国化装品进入我国的本

24、钱将会降低，外国高档化装品具有更强的竞争力;一些中低档化装品也将进入我国市场，中档化装品将成为竞争的焦点，这将对以消费中低档化装品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。二、国产化装品的国际竞争力分析p ：我国化装品消费企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知彼，找到合适自己的开展道路，从而在竞争中取胜。 中外化装品消费企业从整体程度上看差距较大，国产化装品多集中在中低档程度上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析p 。 国产化装品的主要优势是：1、品牌知名度

25、低 ：目前，我国的化装品消费企业中,合资企业和外商独资企业有400多家，占全部化装品消费企业总数的14%，但这14%的合资和独资企业消费的化装品却在国内市场上占主导地位。这一方面是因为国外化装品品质好，科技含量高，品牌知名度高。而我国的许多化装品消费企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的进步、新产品的开发和企业知名度的提升。另一方面，外国化装品消费企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经历，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在经历和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是一些有影响力的国内品牌，

26、同国外的知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。2、规模小，质量难以保证：化装品消费属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反响器皿、灌装设施加化验手段就可完成。目前的化装品消费企业中，许多是 10人以下的小厂。虽然化装品的消费相对简单，但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了消费问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业开展的“瓶颈”。虽然国产化装品同国外化装品比较起来存在较大的差距，但国内化装品消费企业对国内市尝

27、中国人的皮肤特点及消费习惯等都很理解，同时，还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等， 在产品的本钱等方面占有一定的优势：1、消费者偏好：国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这局部消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的2.5%。这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有其他外国品牌无法比较的优越性。此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异,外国化装品消费企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很短暂，但却为国内企业赢得了珍贵的应战准备时间。2、本钱价格 ：国内化装品消费企业同国外同业的竞争主要依靠

28、的是价格策略。目前，在中外化装品消费企业的竞争格局中，外国企业主要占据了高档化装品市场，而国内企业多集中在中低档化装品市场上。外国化装品的价格一般高于同档次国产化装品的数倍甚至数十倍，主要是以其优良的品质赢得市场，而目前国内品牌有才能与其竞争的很少。但国内高档化装品的主要消费者是大中城市的高收人人群，这局部人约占城市人口的1%，市场容量相对较校中低档次的国产化装品价格更能适应国内消费者的消费程度，在城市和农村都有广阔的消费市常但这方面的优势，将随着我国逐步兑现入世的各项承诺而有所削弱。此外，随着关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规限制逐步取消后，外国企业的消费本钱、各项“进入费用”等将会降低，价格也必然会有所下降。另外，还会有大量的外国中档化装品闯入我国市场，中低档化装品将成为将来中外企业竞争的焦点。第 19 页 共 19 页