汽车广告背后的文化表现表现文化维度的广告案例

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1、汽车广告背后的文化表现表现文化维度的广告案例 摘要: 产品广告设计的表现内容需要和产品相结合以外，同时表现一定和之相符的文化内容，世界两大著名汽车品牌宝马、奥迪，在汽车广告宣传海报里所表现的文化内容，在考虑市场接收能力的同时更和品牌本身气质相结合，从而才能拉近和中国消费者的距离，更加好植根这块市场。关键词：汽车广告；宝马 ；汗血宝马；奥迪；传统文化；山水画纵观设计发展的历史，我们能够发觉，任何时代的设计全部是和当初的文化紧密联络在一起的。设计历来就不是能够恣意作为的纯个人行为。从材料、工具、语言、表现手法等方面的显性传统到对设计认识的文化心态、思维方法、审美看法等隐性传统，影响着每一个设计师。

2、中国文化渊源流长，也正因为中国文化的博大精深，让我们怎么解释中国文化变的不在简单。这张宝马汽车的海报，在中间偏上出现的窗口是海报最亮的位置，这么的构图易于抓住观者的视线。其次，从色彩的明亮程度来看，阳光透过窗口形成了一亮一暗的对比，符合逻辑的同时在画面形成的光点也是最吸引眼光的地方。构图的位置及色彩，眼睛就会在此处定格，深入观察这并不是一般马厩窗户形状，是全部宝马汽车最含有代表性的形状双肾格栅。宝马企业全拼是Bayerische Motoren Werk是德国一家世界著名的高级车和摩托车制造商。简称BMW。在中国大陆早年翻译为巴依尔，后大陆，香港和早年的台湾又称为“宝马”。再回到海报上来讲还是

3、在窗口的形状，很多不知道双肾格栅的大家会认为宝马汽车的排气格栅的形状像马匹呼气的鼻孔，这有些生硬的把马匹器官形状硬硬的和汽车外形联络在一起。这只是非专业的主观想象而已。最终分析一下海报中的马群，马匹的毛色以棕红和棕黄为主，黑色鬃毛垂顺自然，耳朵树立，从马身上的色泽能够看出马群充沛的生命力和健壮的体质。出马厩前的兴奋，蓄势待发之势表露无疑。海报的主角是马，双肾格栅也会被认为是马出气时的鼻孔，汽车的名字叫宝马，这就不得不讨论一下车和马之间背后的文化小说。在冷兵器时代，大家最渴望得到削铁如泥的宝剑，穿透铠甲的长枪，另外，和之匹配的是金鞍玉骑，宝马良驹。古人爱剑，如同当代人爱枪。古人爱马，就像当代人爱

4、车。古代一匹纯种良马，足以超出当代的“劳斯莱斯”，“宾利”古代中国，名气最大的坐骑叫做“汗血宝马”。传说中“汗血宝马”，就是“阿哈尔捷金马”，常见的毛色有：淡金、枣红，银白及黑色等等。这种马有三大特征：一体形健美，二速度极快，三汗如出血。而这张宣传海报以马匹为主，表现宝马品牌的同时又蕴涵背后悠久的历史文化，二者有机结合是经过调研发觉，不管是市场情况还是文化理念，以中国人能了解的方法，一步一步将其做出来的，这也是作品的成功之处。听说，汗血宝马能够“日行千里，夜行八百”，显然，这是文学化的描述。通常情况下，汗血宝马的最快速度统计为84天跑完4300公里。快，而且耐力十足，奉为珍宝也很正常。最奇特的

5、就是“汗如出血”，其实，“汗血”也是一个诗情画意。听说，马出汗时，往往先潮后湿，那些枣红色或深栗色毛的马匹，出汗以后，局部颜色就会更鲜艳，远远望去，酷似鲜血浸染一样。现在，全世界的“汗血宝马”很稀少，据统计，仅有2021匹左右，而且多产于土库曼斯坦。该国常把这种古老的马匹看成宝物赠予各国元首。土库曼斯坦甚至将国宝汗血宝马的形象，绘制在国徽和货币上。而在中国古代为得到“汗血宝马”，汉武帝不惜血本，大打出手前后发动两场对外战争全部是为“宝马”。三国时期，人常说的“人中吕布，马中赤兔”。赤兔马辗转吕布、曹操、关羽之手，可见当初英雄豪杰对马匹的喜爱和珍爱程度。我们现在能够看到的艺术作品唐历史上赫赫有名

6、的昭陵六骏，表现的就是伴随唐太宗李世民出生入死的六匹骏马。由此均可看出自古以来马匹在战争中及对生活的影响和大家对其的喜爱和追求。而宝马汽车的名称及这张广告表现了深厚文化内容的同时，也彰显了在中国市场上，企业和当地文化的完美契合。宝马汽车广告的成功在很大程度上是巧妙利用了悬念原因。马群表现了品牌名称又蕴藏深层的历史小说，表现了当今能拥有宝马汽车者的身份和地位，尊享着如古代帝王般才能享受的一切，宝马在对中国文化的探访中，也寻求着过去和现在，中国人勇于创新、满怀热情拥抱变革的一面。它所表现的品牌，如标志似的里程碑般树立在那里，产生让人尊敬、向往之感。同时，品牌文化和中国文化有很多契合点，所以我们能借

7、此拉近和中国消费者的距离，从而更加好植根这块市场。中国传统文化包罗万象，经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器 ，和民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等，充足表现了或恢弘灵巧，或简约或精巧，或工整或粗放或热烈或娟秀，或质朴或奢华等多个手法。不论是逸笔草草的国画笔墨还是板刻结圆的装饰图案；不论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画，这一切无不为当代广告设计提供着丰富的表现形式和图式语言。奥迪，因为读懂了国人“内敛、中庸、大气”的

8、儒家传统文化，成为第一个在中国销售突破100万辆的高级汽车品牌。这是奥迪Q7的海报，第一眼会让人以为这是车轮在高速行驶后急速甩在车体上的泥水，可仔细看泥水竟是一副虚实变幻莫测的山水画。利用山水画和越野的结合，表现中国传统文化和奥迪文化结协议时，又表现了此款车的内在底蕴。更能够改变大家对越野汽车的一贯粗野豪放风格的认识，同时，还会给人带来驾驶此款越野汽车，它不仅能够带你走过如画般的崇山峻岭，也能够在急速行驶下让驾驶者体验驾驶时如山水画写意般挥洒自如的愉快。中国传统水墨画经过长时间的发展，已经成为中国独有的一个绘画形式。水墨艺术独特的表现形式首先表现在水墨艺术中特有的简练的形式语言，即“计白当黑”

9、的朴素形象。水墨艺术简约的画面不等于简单，而是形象简捷，寓意丰富，妙在以极少的要素表示最多的信息。百年奥迪，作为汽车品牌在世界汽车发展史上能够和中国传统水墨画在绘画形式中相媲美。二者在其所在领域全部有不可替换的作用，这张广告把二者的相像之处极好的结合，同时还带给人更多新的感受。作为奥迪主打的银色，在其车身上表现的墨色，虚实相间，底色为车体银色，刚好表现了水墨 “计白当黑”的朴素形象。奥迪品牌的内涵给予表露无疑，“儒雅、大气”如同山水写意般潇洒自如。好的广告要做到既要让人“一目了然”还要做到让人“一见倾心”，为它所吸引，顾盼之余，留下较深的印象。这就要求广告含有精湛的构思。任何艺术，全部不能说明一切，尤其是像图片这种特殊的艺术形式，在有限的时空条件下，能使人过目难忘，回味无穷，那就需要做到“以少胜多”“一以当十”，以深厚的文化内容做基石。结束语以上的两个例子初步所述仅仅是中国历史文化和传统的绘画形式在当代广告中的应用。在这片含有悠久灿烂文化史的土壤中，我们作为设计师，在不停受到外来文化设计思想冲击的同时，要学会中西结合，以中为主，形成民族个性，这么我们的民族文化将得以不停传承，使我们的广告设计在“国际化”中大放异彩。