寰亚电影制片公司.ppt

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1、香港电影制片公司知多少,寰亚电影公司,寰亚电影公司,所属集团：寰亚综艺集团 成立时间：1994年 主要业务：电影制作、发行、音乐、艺人经纪 代表人物：庄澄、林建岳 第一部电影我和春天有个约会，夺得当年香港电影金像奖“最佳剧本”。 目前维持每年8至20部优质制作 代表作：紫雨风暴、心动、无间道系列 杜琪峰大事件、龙凤斗智，刘伟强头文字D、冯小刚天下无贼,第一部影片（第一桶金）,【片名】我和春天有个约会 【导演】高志森 【主演】刘雅丽、吴大维、罗冠兰、冯蔚衡、苏玉华【类型】剧情 爱情 【地区】香港 【上映日期】1994年01月01日 投资300万港币，票房2200万。,寰亚的发展轨迹创业篇,199

2、4年本着拯救香港电影市场的初衷，七位对电影极度热爱的香港电影人在逆境中迎难而上，联手创办了寰亚综艺集团有限公司，主攻电影制作和宣传推广。投资舞台剧我和春天有个约会，夺得翌年香港电影金像奖的“最佳编剧奖”。 资金不足，虽投资题材多样，但无法投拍大制作的影片，只能走低成本路线。此时，还投拍了内地电影黑骏马 早期寰亚公司出品的飞虎、七月十三之龙婆、半支烟、日光峡谷等影片虽然在商业上都能取得一定的成功，可无法在市场上形成气候,飞虎 七月十三之龙婆、半支烟、日光峡谷海报,寰亚的发展轨迹发展篇,2001年，有成龙、杨紫琼推荐，寰亚大股东的林建岳从创始人之一的钟再思手中购得股权 ，林建岳成为寰亚新的掌门人。

3、 寰亚早期的创作路线，那就是较为注重年轻化的电影市场，大力推出以谢霆锋为代表的一批青年偶像主演的电影。 刘德华的加入，使得寰亚开始进入蓬勃发展期。2001，刘德华和吴君如主演的音乐片爱君如梦全港热映，该片是刘德华为寰亚出演的第一部电影，导演是刘伟强，这也是寰亚首部拥有巨星阵容的影片，除两位主演之外，梅艳芳和陈冠希在片中都有精彩演出，一部没有动作和色情元素的纯洁电影，上映之后竟然可以缔造1179万港币的佳绩，并且顺利打入本港影片年度10强。 最明智之举是投资4000万拍摄电影无间道，无间道成为香港电影发展史上的又一个坐标，香港电影的救市之作。在无间道之后，香港影坛都发生了重要的变化。作为投资公司

4、的寰亚，除了享受无间道带来的巨大财富之外，也正式成为一流的制作大公司，无间道也仅仅是寰亚今后大制作影片的一个开端。在无间道之后，刘伟强、庄澄、寰亚这些名字不仅红遍香江，也响彻了华语影坛。,在无间道所向披靡之后，寰亚加大投资力度，旋即在第二年开拍了无间道2和无间道3之终极无间，构成了一套完整的三部曲史黑帮影片，也是近年来华语影坛少有的史诗气魄电影。 吸收刘伟强、联合杜琪峰加强公司实力。拍摄电影 大事件 江湖、龙凤斗、魔幻厨房 之后投资的影片都获得很好的票房成绩。韩城攻略头文字D童梦奇缘,无间道拯救香港电影市场带来了寰亚的辉煌,导演介绍 刘伟强：摄影师出身，善于拍摄漫画改编电影以及大量运用电 脑特

5、技的影片 风云雄霸天下华英雄香港武侠 数码特技电影 第一部参与拍摄的电影：十八般武艺 首部摄影的电影：旺角卡门（1988年） 首部导演的电影：朋党（1991年） 与文隽、王晶合组“最佳拍档有限公司”（1995年） 1996年开始拍摄古惑仔系列，连拍6集，成绩斐然 在香港首创用全电脑数码特技拍摄电影：风云（1998年） 电影代表作品：无间道（2003年） 票房过亿作品：头文字D（2005年） 与韩国导演合拍雏菊（2006年） 所得奖项：第22届金像奖最佳导演， 第40届金马奖最佳导演， 第八届香港金紫荆奖最佳导演， 第26届金像奖最佳摄影 。 欣赏宣传片 获得5600万港币的票房 欣赏影片开头的

6、部分，简洁的电影语言。,导演刘伟强的三个创作阶段,阶段一：古惑仔系列时期 1996-1998年间，刘伟强和其最佳拍档公司的编剧文隽相继5部“古惑仔”影片，这些影片全都根据漫画家牛佬的流行漫画改变，更具流行性和动慢性。“古惑仔”影片延续了香港电影繁荣时期的“黑帮片”的某些主题。他的“古惑仔”影片摄影多为肩抗、摇、移等运动镜头，除了暗合古惑仔们青春、狂躁的心理，也对整部影片的节奏有了很好地控制。在香港掀起了一股热潮，不仅以“古惑仔”为名的跟风式漫画充斥全港，而且此类电影也一再延续。,阶段二：动漫特效动作片的创作 代表作有风云之雄霸天下、华英雄 以及决战紫金之巅（2000）、头文字D等。 阶段三：警

7、匪片的创作 以无间道（2002年）开始为代表作，与传统 警匪片有很大不同。如影片不再以暴力动作和江湖 义气为推动力的传统叙事模式，不再从黑社会与警 察对立的表面意义去诠释，而是以细腻的内心解剖 和人性化的故事情节另辟蹊径。在无间道系列的 后两部影片无间道（2003）和无间道之终 极无间（2003）中，这种人文主题逐渐向深度延续, 表明刘伟强逐渐完成了从商业到文艺类型的转变。与 韩国影人合作的跨国制作雏菊，更是完美体现出 了刘伟强电影的风格转变， 刘伟强最新完成的影片 伤城依然遵循着商业包装的文艺片路线 。恐怖片校墓处,电影头文字D的营销策略,导演： 刘伟强 麦兆辉（继无间道之后的合作） 主演：

8、 周杰伦 铃木杏 陈冠希 类型： 动作 / 惊悚/ 剧情 / 犯罪 上映日期： 2005年6月19日 中国 头文字D的上映/发行日期 国家/地区 上映/发行日期(细节) 台湾 Taiwan 2005年6月24日 香港 Hong Kong 2005年6月23日 中国 China 2005年6月23日 中国 China 2005年6月19日.(Beijing) (premiere) 新加坡 Singapore 2005年6月23日 马来西亚 Malaysia 2005年6月27日 泰国 Thailand 2005年7月 日本 Japan 2005年9月 意大利 Italy 2005年9月2日.(V

9、enice Film Festival) 美国 USA 2005年10月14日.(Chicago International Film Festival) 美国 USA 2005年12月30日.(New York City, New York) 韩国 South Korea 2006年3月1日 英国 UK 2006年5月12日 意大利 Italy 2006年10月17日.(TV premiere) 芬兰 Finland 2007年5月9日.(DVD premiere),背景情况,头文字D改编自日本的同名漫画集，日本漫画家重野秀一作品，也是日本赛车漫画中最受欢迎的一部。 在电影中周杰伦、陈冠希、

10、余文乐等众多巨星领衔的阵容是此片最大的卖点。而且整个电影在日本的取景非常的漂亮、精美，电影基本拍出了漫画的感觉，动漫效果十足，电子配乐和主题歌也是该片的可圈可点之处。继承了港片的特色，赛车场面的刺激紧凑与特意炮制的轻松搞笑之中找到了一个平衡的节点。 制作公司： Avex Inc. 日本 Basic Pictures 香港 寰亚综艺集团 香港 北京保利博纳电影发行有限公司 中国 发行公司： GAGA Communications 日本 (2005) (Japan) (theatrical) Mega Star Video Distribution 香港 (2005) (Hong Kong) (D

11、VD) Shaw Organisation 新加坡 (2005) (Singapore) (theatrical) 泰盛娱乐 香港 (2005) (USA) (theatrical) (subtitled) Versus Entertainment 西班牙 (2005) (Spain) (DVD),营销策略,头文字D的总投资达一亿元，前期宣传费用也达六千万元 ，该片的日本版权就已卖了四千万元，亚洲票房 2190万美金. 档期：暑期档 目标观众：青少年及头文字D的漫画迷们 运用后向整合营销策略 美国竞争战略专家迈克尔 波特教授提出的竞争战略中所指的“整合”包括横向整合（通过改变产品以增加需要、用

12、途、情境或目标市场，来对产品进行重组。）和纵向整合（对企业内部产业链的整合），这通常是指企业的整体战略。纵向整合可分为前向整合与后向整合两种，前向整合是由产业链中的上游环节向下游环节渗透的过程，后向整合与前向整合的性质相同，而方向却正好相反。营销的后向整合就是要突破前向整合这种介入时间的局限，即从产品研发的前端着手，将营销理念融入和渗透到产品研发过程中，同时使营销部门和研发部门深入合作，更好地结合起来，从而达到研、产、销一体化，更好地组织营销推广活动的目的。 一个新产品的诞生到上市通常需要经历三个阶段，即产品概念期、产品研发/设计期和推广准备期,电影头文字D营销概念期分析,炒概念头文字D影片在

13、产品概念期的推广有一个得天独厚的优势，那就是同名漫画的流行，它本身就成为年轻人争相传阅的经典读物，具有很广泛的读者群和支持者，寰亚电影公司在还未成立制作班底的时候，他的营销部门就向公众宣布了头文字D将搬上银幕这样一则让那些漫画支持者激动人心的消息，从而形成了强烈的关注和期待心理。 例如：高希希要拍电影版潜伏，已经有电视剧版本并且获得超高收视率作品开路，相信电影版票房应该不成问题。电视剧给电影做了免费的营销宣传。 其他卖点，香港著名黄金搭档刘伟强、麦兆辉再次携手执导，男主角敲定亚洲人气天王周杰伦，凭借他的号召力以及银屏处女座的噱头，以及逐步确认的加盟明星，影片自然是未拍先红。,电影头文字D研发设

14、计期分析,1、新闻报道：凭借名导明星的关注效应，将他们与影片在新闻方面良好地结合起来（影片报道与明星报道形成联动），同时不断地爆出一些影片的小花絮，如剧本改编与原作的不同，剧情的设定等，较好地形成了持续关注。 2、媒体探班：文化产业的推广有一个显著特点，那就是保密，但这也正是反向推广的一个重要诀窍，既要吊足观众的胃口，又不能让人们失去耐心，所以适当的时机让媒体到片场探班就成了一个很好的方式，因为探班不会让观众知道太多，反而是导演、演员在采访中又会一再地诉求影片的精彩，从而进一步提高人们的期待心理。 3、观众互动：营销推广的形式必须丰富，除了新闻报道等单方面的信息传播外，更重要的是与消费者的互动

15、，文化产业营销的互动通常包括几个方面：一是现场互动，比如幸运观众/读者参与探班活动；二是媒体互动，与媒体针对文化产品进行交流，头文字D与新浪合作，发布了网上调查，调查内容包括“你看过头文字D的动画或漫画么？”、“你对电影头文字D的期待值是多少？”“你打算去看几遍头文字D的电影？”参与人数不少；三是消费群体之间的互动，制作方提供相应平台，如新浪为头文字D设立的网友评论区，人们通过口舌传播将能达到更好的宣传效果。 4、联合营销：在上一种方式中就已经涉及到联合营销的思路，如与娱乐电视节目、报纸杂志娱乐新闻栏目、网络合作专题等，通过双赢方式达成联合推广，开创更多传播渠道，从而形成立体化、全方位宣传网络

16、。,电影头文字D产品推广准备期,该阶段营销的目的是再添一把火，让消费者为新产品沸腾。 寰亚电影公司在为头文字D做最后的宣传方式，采用了以下几种形式：1、新闻发布会：头文字D的新闻发布会主要包括合作签约以及其它宣传方式的配套媒体公关活动，如5月15日下午14:00，寰亚电影公司在北京长城饭店就召开隆重的新闻发布会，并与主要合作方新浪网、淘宝网和金山公司正式签约。宣传平台建立：由于影片的主要观赏人群为年轻人，其触网比例非常高，同时为了建立一个良好的宣传平台和交流平台，寰亚电影公司为头文字D建立专门的官方网站。头文字D淘宝网杯“飘移女郎”选拔赛，15位妙龄少女为了能与周杰伦一起登台亮相，与该片出品方

17、香港寰亚电影公司签约拍电影，纷纷使出了自己的表演才能。 2、关联产业：对于商业影片的开发，关联产业对于当前中国而言是较为薄弱的环节，通常关联产业在影片播放后期逐步开发，头文字D率先启动了同主题网络游戏，这也将成为宣传和互动的良好形式。 3、巡回宣传：新片即将上演，寰亚电影公司自然是铆足了劲，由发行人携带着导演或明星演员进行密集的宣传，有明星出场，自然会有大批歌迷捧场，如在6月12日旺角新世纪广场进行的宣传活动，就吸引着逾千的围观者，场面异常热闹，JAY的歌迷优势就更为明显。 4、做客媒体栏目：除了展示性宣传活动外，寰亚电影公司也非常重视互动性宣传，比如做客各知名媒体，如新浪聊天，鲁豫有约等，特

18、别是在凤凰台做客的时候，几位主创人员的幽默脱口秀和精彩片段速递为影片增加了几分人气。试片、看片会和首映礼：这种形式是和媒体及观众最好的沟通手段，,影片精彩部分可进一步勾起人们看整部片子的欲望，同时又可激发人们对影片的想象和评判，媒体自然会专题刊发相关评论文章，观众也形成 口碑传播。头文字D在马来西亚、新加坡、香港、台北、北京等地先后举办了首映礼，在内地和香港也举行了看片会，除了部分明星亮相之外，噱头当然必不可少，如周杰伦的银幕初吻和眼泪，幕后花絮等。 5、主题活动：活动必须围绕影片主题，头文字D提出了一个很好的主题，那就是“漂移”，并且很快在年轻人中风靡开来，形成真正意义上的“漂移族”，虽然不

19、是每个人都是赛车手，但是漂移表达的只是那种洒脱和酷劲，极大地满足了年轻人的心理。同时寰亚电影公司还举办了漂移女郎大赛的活动，参赛人数众多，并在6月19日于北京饭店首映礼上进行颁奖仪式，可见“漂移”深入人心，由此，影片自然也是追捧者众。 从以上分析可以看出，营销的后向整合是将营销的介入时间提前到产品概念阶段，并且主要通过媒体公关来完成，并涉及到消费者互动、联合营销、口碑传播等理念，因此可以这么说，营销的后向整合本质上是营销心态的提前。 当然，营销是一个进化和反复的过程，永远没有终点，即使是影片这种项目式的产品也同样如此，影片刚刚上演不久，寰亚就抛出了“头文字D续集”的概念，由此，我们又被带回到产

20、品概念期的营销阶段。,杜琪峰,银河映像 其所出品的暗战、一个字头的诞生、暗花、黑社会、枪火等都是这十年中的佳作，而在不久的将来，也将会陆续有蝴蝶飞、文雀等作品公映。后来杜琪峰带着原来的银河映像的创作队伍从母公司中独立出来就加入了寰亚公司 杜琪峰09年最新影片复仇，投资4000万美元。,杜琪峰最初只是一名信差。后转入无线艺员培训班。毕业后由编导直做到监制，1983年投入电影导演工作，为当时的凤凰公司(后为银都机构)拍摄了自己第一部电影碧水寒山夺命金 1988年杜琪峰导演的贺岁电影八星报喜成为当年票房冠军。1989年更凭借阿郎的故事获金像奖最佳导演提名。是其事业上的一个标志。 审死官杜琪峰捕捉了周

21、星驰“无厘头”背后个人表演风采的精髓，将“无厘头”语言学的源流呈现。 1997年与编剧韦家辉成立银河映像，1999年枪火获得不俗成绩，是其创作的高峰期。 1999年与徐克等导演合组一百年电影公司。,作品特点,1、作品以江湖恩仇背景以及警匪类型片为主，更多从小人物角度出发，探究小人物的情感纠葛。 2、作品中常流露出人生无常的主题。暗花、暗战的黑色游戏，非常突然的“意外死亡”等。情节常扣人心弦。 3、对暴力的忠实描述，也是杜氏风格的一个鲜明特点，而且施暴方并不完全是匪徒，警察也常常是出手狠辣。 4、与暴力息息相连的死亡也是杜琪峰惯用的主题。 5、杜氏作品的另一特点就是动作设计，讲究以静制动的内在张

22、力。 枪战场面不夸张但却能产生惊心动魄的心理。,大力拓展内地业务看好冯小刚,在2005年，寰亚与内地电影公司华谊兄弟联手打造古装巨制夜宴，夜宴在06年内地全面上映以后，一个月之内票房就突破1亿元人民币大关，成为寰亚又一次成功的商业运作。后又投拍了电影集结号 、非诚勿扰 与内地电影公司华谊兄弟强强联手，推出几部票房很好的影片。,艺人经纪,在2007年末，林建岳以三年2亿港元的条件，将天王刘德华拉至东亚娱乐旗下。如今东亚娱乐旗下还有郑秀文、舒淇、杨千嬅、任贤齐、许志安、陈冠希等知名艺人 2008年，林建岳又邀请吴彦祖加盟。拥有丰富的艺人资源，在林建岳看来是建造一个娱乐王国所必需的。,寰亚老板香港娱

23、乐圈霸主林建岳,1957年生于香港。香港著名企业家林百欣次子。 势力范围：制衣、娱乐、投资、地产 主要公司：寰亚、东亚唱片、丽新集团 林建岳曾於美国俄勒冈大学就读，1987年毕业後返港，协助父亲林百欣，并出任丽新集团副主席。 2000年入股寰亚电影公司成为大股东，开设东亚唱片及支持黎明成立AMusic唱片公司，又为歌星举办个唱及开设经理人公司，旗下包括有郑秀文、黎明、杨千嬅、陈冠希与何韵诗等红星，炙手可热的杜琪峰与刘伟强也是寰亚的班底。 2002年，林建岳旗下的寰亚电影投资开拍，由多位影帝主演的电影无间道获得成功。2004年中，林建岳把寰亚电影在新加坡上市。 2004年7月，成立东亚唱片制作有

24、限公司，旗下艺人包括刘德华，郑秀文，任贤齐，何韵诗，许志安，陈冠希等等。林建岳还与黎明合资成立公司 A MUSIC， 以及曾经和陈冠希合资成立娱乐公司 CMD。,林建岳的高明之处,1、投拍电影无间道，以无间道首部曲为契机，寰亚公司在香港霎时间变得可以呼风唤雨。特别是在2007年奥斯卡大奖之后，根据无间道改编的美片无间行者在美国取得票房和奖项上的双丰收，港产影片近期成为美片改编热门首选题材，寰亚出品、刘伟强执导的伤城也被好莱坞电影公司买走了重拍权，未来还有更多的港产电影改头换面在美国上映。 2、与内地电影公司合作，瞄准内地电影市场。 2006年的夜宴取得开门红，接下来的集结号以及投名状同样获得很

25、好的票房成绩。 3、艺人经纪事业火热，网罗香港当红艺人，其当红艺人人数占香港当红艺人的四分之三。 4、抓住人才，如刘德华、刘伟强、杜琪峰等，形成固定的制作班底。 5、走大片路线，近几年投资的影片规模都很大。,寰亚为何能称霸影坛？,1、庞大的资本后盾 寰亚在香港称霸影坛的首要条件是林建岳家族的庞大资产。比华谊的后台更为强大。 2、敏锐的洞察力及市场的判断力 林建岳作为一个商人所拥有的敏锐洞察力，他深信只有高投入才有大回报，所以寰亚在电影上的投资日益吃重。无间道、天下无贼、夜宴、集结号投名状等 3、旗下明星阵容超强大 除了刘德华、成龙、黎明、郑秀文这样的天王级人马，还有杨千嬅、舒淇、任贤齐等一干极具票房号召力的明星，寰亚公司此时已经群星熠熠生辉，在不知不觉中，寰亚已经走上了港片霸主之路。 4、与内地强强联合，看重内地庞大的电影市场。投资大制作影片。,期待2009年寰亚,1、刘伟强投资20亿港元的水浒传将正式启动。 2、林建岳为刚刚复出的郑秀文准备了与黎明合作的电影 3、林建岳还在敦促贾樟柯完成向市场导演的转型。 4、欣赏09年寰亚最新影片意外预告片，香港地区9月17日已经上映。,香港电影公司瞄准大制作影片,寰亚将投下6亿港元巨资，打造水浒传三部曲，首先开拍的第一部将由寰亚刘伟强执导，第二部将由杜琪峰执导，第三部刘伟强则建议冯小刚或者陆川来执导。,