广告缩略词

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1、PV，Promotion Video 的缩写，原指从影片中剪切编辑的宣传片，现在泛指剪切和编辑过的影片.在电台或电视上播放的商业广告,CM 一般配合PV宣传单曲在电视中播出，往往是在PV出来之前抢先放送。日本的广告叫CM韩国的广告叫CFPV指专辑还没有上市前,先在电视台播放的MV,为了宣传专辑和单曲CM广告：CM Commercial Message 电视广播广告 CF广告：CF Commercial Film 用电影胶片拍摄的电视广告ADArt Director 美术总监、艺术总监 AE Account Executive 客户总管 Audience 观众、听众 BS 卫星电视 CM Com

2、mercial Message 电视广播广告 CF Commercial Film 用电影胶片拍摄的电视广告 VCM Video Commercial Message 录像电视广告 CM Planner 电视广播广告策划者 CM Song 广告歌曲 CC Corporate Communication 企业信息交流 CI Corporate Identity 企业形象认同 CM time 广告时间 Copywriter 撰稿人 Corporate Mark 企业标志 Coverage 媒体覆盖率 Cow Catcher Hitch Hike 在正式节目前后的插播广告 Creative Dire

3、ctor 创意总监 Comtinuity 分镜头脚本 F to T Film to Tape 较转磁 Golden Hour 黄金时段 GRP Gross Rating Point 总收视率 HUT Household using TV （家庭电视）收视率 Informercial 信息广告 Marketing 市场营销、市场理论、营销理论 Media 媒体、媒介 Media Mix 媒体组合 Media Representative 媒体代理 Media Vehicle 媒体载体 Mass Communication 新闻界 Narration （1）配音（2）解说 Official Sup

4、ply 指定赞助商 Off Line 脱机，预备编辑 On Line 联机，正式编辑 Production （广告）制作公司 Presentation 提案（会） Product Team （1）制作小组（2）摄制小组 Producer 制作人 Positioning 定位 Publicity 新闻发布式宣传 Recruit 招聘广告 Regular Spot 固定插播 Risk Management 危机管理（美国称Crisis Management） Rough 草图 Rush 样片 Series Advertising 系列广告 SOM Share of market 市场占有率 SOV

5、 Share of voice 广告占有率 Sizzle Advertising 刺激购买欲望的广告“吊胃口”广告 Sound Logo 音响标志 （吧音响和企业标志合二为一的广告词汇。创作的目的在于使听 到的人能联想起有关企业、企业形象以及广告本身） SP Sales Promotion 促销活动 Spot Commercial 插播广告 Super Lmpose 字幕 Symbol Mark 象征标志 Tie-up Advertising 共策广告 （厂商为了各自的目的联手合作，共同进行的广告宣传活动，或制作的广告宣传品。） Time Rank 时段档次 Time Sales 卖时段 To

6、ne & Manner 基调与风格 。MDManaging Director-广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。MD（Media Director）媒体指导媒介部经理 Media Supervisor媒介主任、媒介总监 Media Planner媒介策划CDCreative Directo-创作总监、创意总监、创意指导。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。 ACDAssociated Creative Director副创作总监 ECD执行创意总监 GCD创意群总监AD Account Director-客户服务总监、业务指导 AAD

7、副客户总监 AM客户经理 DCS客户主管 AEAccount Executive-客户服务人员、客户主任、ADArt Director-美术指导在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督 AAD-副美术指导 SAD高级美术指导 Studio Manager-画房经理 FinishArtist-画师 Visualizer-插图家插画师、绘图员 Computer Visualizer计算机绘图员 Print Production Manager平面制作经理 Traffic Coordinator平面制作统筹Planning Supervisor企划总监 Planning Director企划指

8、导 APACOUNT PLANNER客户企划（分 策略企划 和 业务企划 两种）CWCopywriter-撰稿人。 SCW高级文案 Copy Director文案指导 Artist正稿员AEAccount Executive-预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。Traffic Control Specialist（简称Traffic）制管人员Research Supervisor调查总监CFCommercial Film广告影片。OSOmt Sound广告影片中的旁白。POPPoint of Perchase advertising购买时点的广告，

9、大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。SPSales Promotion促销活动。CISCorporated Identity System企业识别系统。CICorporated Identity企业识别。CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。EIEnvironment Identity环境识别。CSCustomer Satisfaction顾客满意度。SIStore Identity商店识别。USPUnique Saling Point独特性的销售主张。DMDirect Mail广告函件，直接信函，广告主将

10、印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。DMDirect Marketing直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售。 Account Group-业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、 媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。Appeal Point-诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。Brain Storming-动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。Brand Image-品牌形象。消费者对商品品牌之印象。CF-Commercial Film-乃广告影片是也，可不是电视广

11、告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。 Competitive Presentation-比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。Copywriter-文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。CI-Corporate Identity-企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。Creative Boutique-创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作

12、专业广告公司。Direct Response Advertising-直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。Director-指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media

13、 Director（媒体指导）Planning Director（企划指导） Finisher-完稿员。从事完成广告平面工作的人员。Layout-构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。Presentation-提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。 Public Service Advertising-公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。Supervisor-总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。 有以下各种专业总监： Account Supe

14、rvisor（业务总监） Creative Supervisor（创意总监） Media Supervisor（媒体总监） Planning Supervisor（企划总监） Research Supervisor（调查总监） Target Market-目标市场。最主要的消费群。 Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）-制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。与观众有关的媒介术语调查总体(Universe)调查在哪些人中展开。央视-索福瑞从事的电视收视率调查的总体是拥有

15、电视机的家庭中4岁及以上的人。 目标观众(Target)广告或电视节目瞄准的人口群。他们是属于某一相同特征或属性的个人，如男性、女性、24-40岁的男性、母亲等等。 收视率(Ratings)在一段时间内收看了电视或某一频道的目标观众人数，可以用目标观众的绝对人数或占目标总人数的百分比来表示。央视-索福瑞的日记卡数据以每15分钟为一最小时段来衡量；收视仪数据最短可精确到每1分钟。如果超过了最小时间段，这段时间(如1小时)的收视率是几个时段收视率的平均值。 到达率/累积观众人数(Reach/Cumulative Audience)暴露于某一特定信息(如电视节目、广告片)的观众人数或占总人口百分比。

16、到达率与收视率的区别在于计算到达率，不管观众看了多少个节目，或暴露于广告多少次，都只计算一次，即只计算有多少不同的人。 占有率/市场占有率(Share/Market Share)同一时期内人们收看某频道的时段数与收看所有频道的总时段数之比。观众占有率说明某个节目或频道在总收视观众中占多少百分比，具体来说就是在某一段时间内看过电视的100个人中，多少人看了这个频道。这个指标应以百分数表示。 重叠率(Duplication)在不同的时间，收看同一个载体的人口；或者在同一个时间收看不同载体的人口。用百分数简单表示就是：收看过某一特定节目的100个人中，多少人还看过别的节目。 观众构成(Profile

17、)指对于观众人口组成的描述。例如：每100个观众中，有多少男性、多少女性；不同年龄、不同职业、不同收入的观众占多少比例。可参考调查中用于描述被访者的各种人口变量。strategy 发布于2007-03-15 14:47:56 与广告有关的媒介术语媒介计划(Media Planning)确定广告预算的分配或媒介目标的实现的一套方法和技巧。其中，分配广告预算可以通过以下途径： 跨时间 跨人口 跨媒介 跨载体 广播电视时段(Timeslot)一天24小时中播送电视与广播节目各时间区段。如广告主或广告代理商所使用的黄金时段，日间时段。 载体(Vehicle)广告的承载者。对电视来讲，载体可以是某个频道、某天的某个时段。