项目策划书文档2篇

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1、今泰学院推荐文档项目策划书文档2 篇Project planning document编订： JinTai College第1页共8页今泰学院推荐文档项目策划书文档2 篇小泰温馨提示：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整修改及打印。本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word 打开，按住键盘Ctrl 键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章 1：项目策划书

2、文档2、篇章 2：投资项目策划书文档篇章 1: 项目策划书文档第一部分前言策划书目的及目标的说明第二部分市场调研及分析一. 行业动态调研及分析4. 行业技术及相关技术发展第2页共8页今泰学院推荐文档二. 企业内部调研及分析1. 财务状况，财务支出结构2. 企业生产能力，产品质量，生产水平3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）4. 企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）5. 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见）三. 潜在进入者调研及分析1. 行业进入成本 / 壁垒。2. 行业退出成本。3. 进入后对本企业的威胁。4. 对竞争者的威胁。四

3、. 现有竞争者的调研及分析。1. 财务状况，财务支出结构。2. 企业生产能力，产品质量，生产水品。第3页共8页今泰学院推荐文档3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）。4. 企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）。5. 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工对品牌的宣传b） 对零售商。稳定价格，保证促销后价格能够恢复，销量得以维持 ; 或者在短时间内抢先占领货架c） 对中间商。尽量减少短期大力度促销活动，一方面会破坏市场，影响终端价格体系，另一方面经销商对终端很可能没有落实，从中截取，成为其“灰色收入”。4） 公共关系。事件营销：把握正确的营销

4、事件。直接告知消费者的营销事件应当包含消费者利益点，并且该信息是以直接明了的方式告知消费者利益点的第四部分具体执行很多结过婚的朋友都有一种共同的体会，结一次婚，人都瘦一圈，结婚操心事太多，一步都不能少，一步都不能错，是件让人头疼的事 ;第4页共8页今泰学院推荐文档现在的年轻人都认同这样一种说法，一辈子就结一次婚，所以一定要“豪华”、“隆重”，因此婚庆公司热翻了天;结婚流程：考虑结婚- 购买戒指首饰 - 婚纱摄影 - 预订酒店- 预订婚庆公司（包办酒店现场装饰、婚车装饰、司仪、婚礼录影） - 婚车租赁 ;流程繁琐，耗资较大;各行业竞争也异常激烈，让消费者无从选择;据了解，各行业之间存在互相“渗透

5、”现象，即金店会介绍某个影楼给客户，而影楼又会介绍某个婚庆公司，如此类推;消费群体年龄段集中，消费信息极易传播;消费群体的消费行为较为理智、谨慎;近八成的客户通过朋友的介绍来选择影楼与婚庆公司;“结婚”将越来越被重视，整个婚配服务产业的竞争也将趋于白热化 ;与大影楼相比，新人逐渐趋向于一些较知名的摄影工作室，因为影楼价格过高，而这类工作室不仅价格具优势，作品也颇具风格，未来这个趋势将更为明显;第5页共8页今泰学院推荐文档婚庆公司的服务将更为完善，但挑选婚庆公司通常是流程中最后步骤，婚庆公司很难从消费者考虑结婚时就进入干涉，无法真正做到一条龙服务 ;针对这一系列“结婚烦”现象，做到不出家门而定终

6、身事，我们制定了本方案 ! 当然，我们要做的，绝不是一种更完善的婚庆公司，而是充分利用网络技术，将所有现有资源进行整合，其中也包括了婚庆公司，由我们负责协调资源，并加以利用 !为了更好地阐述产品服务，我将以一则简短的故事开始鲜花店的故事：一年前，朋友开了一家鲜花店，经营了近半年，生意平淡无奇。一次聊天中，朋友咨询我，问我有什么好办法，于是我给了他一条建议：与附近的金店，婚纱摄影店一起发放代金券，例如：在花店发放金店代金券，金店发放摄影店代金券，摄影店则发放花店的代金券。事隔三个月，朋友打电话给我，很兴奋地对我说，生意明显好了很多，摄影店和金店的生意也比原来好，我告诉他，这种行销手段称为异业商家

7、联盟，即，将不同却又息息相关的各行业的资源整合后进行行销 !第6页共8页今泰学院推荐文档而我们要做的，是更加完美地发挥异业商家联盟，接下来，我们进行进一步对产品服务描述：目标市场：杭州准备结婚的新人;前期合作伙伴：金店、摄影公司、婚庆公司、花店、汽车租赁公司、酒店、旅游公司 ; 2 ）后期增添合作伙伴：孕妇保健用品、胎儿早教、婴儿食品、婴儿服装、婴儿洗护用品及服务、婴儿艺术用品、儿童智力开发等 ;（属于项目关键部分，隐藏处理）1、注册公司，招聘人员;2、办公场地装修;3、设备购置 ;1、确定工作人员;2、寻找合作伙伴，确立合作关系;3、人员培训，团队磨合;4、建立网站 ;1、网站正式运营;2、婚庆公司正式运营，接受预约;第7页共8页今泰学院推荐文档第9个月-第12个月1、广告制作及投放;2、合作伙伴招标选取;1、其它城市站点建设及市场开发;投资尽量压缩在20 万内婚庆公司营利大于50 万洒楼营利大于30 万第9个月-第12个月网站二期合作商家投标产生营利大于100 万婚庆公司营利大于 30 万 酒楼营利大于20 万- Designed By JinTai College -第8页共8页