儿童商业广告文案

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1、儿童商业广告文案 篇一：童装经典广告语童装经典广告语让宝宝一出世,就能享受到“向阳“温暖! 向阳牌童装 向阳童装,天使风采,儿童用具,向阳独佳! 向阳牌童装艳丽毛衣,送给靓丽的女孩! 童的梦牌童装欢笑伴童年! 童的梦牌童装童装要穿“童的梦“! 童的梦牌童装梦蕾娜儿童服装,新一代儿童的追求. 梦蕾娜牌童装妈咪的爱! 志兴牌儿童套装过一个属于我们自己的节日! 志兴牌儿童套装一件心爱的志兴童服.一个甜美童年回想的开始! 志兴牌儿童套装 人生之路,童装起步. 志兴牌儿童套装舒儿纸尿布-宝宝穿的快乐,母亲选满意. 舒儿纸尿布 让小宝贝在“凯尼“中幸福成长吧. 凯尼童装篇二：2021六一儿童节促销广告语集

2、锦2021六一儿童节促销广告语集锦01.商场六一促销词六一愉快果，幸运来摘取六一儿童大会，折扣真的实惠玩具促销，进店送礼，10000个气球无偿大派发!有学有玩 欢乐无限02.儿童家俱六一促销词缤纷六一，兴利绿色爱心装，限时抢购健康家园，愉快成长环境保护儿童家俱首选xx健康成长，有xx陪同03.童装六一促销词留住美好童年时代的亮彩扮靓你的宝宝花一样的六一，花一样的宝宝人生之路,童装起步艳丽毛衣,送给靓丽的女孩!04.其它六一促销词欢乐童年出色无限快乐六一奇瑞温馨相随六一大放“价”篇三：儿童用具广告语的语用分析摘 要：聚焦中国语境中的儿童用具广告语，从语境关系的顺应和语言结构的选择两个维度探析其语

3、用特点。语境顺应上，存在两大受众心理：“安全优质”和“个人情感”，“安全优质”由物理世界的产品安全危机引发，“个人情感”由社交世界中父母爱孩子的社会文化引发。语言结构上，顺应儿童语言特点，叠音词较多，语言简单，同时拉近和家长的距离，有指示词、情感意愿动词较多的感性表示。广告语大多采取间接言语行为，在劝诱的同时又不失风度。关键词：儿童用具广告语 顺应 语境关系 语言结构一、引言儿童群体有着巨大的潜在消费力，而儿童广告的特殊之处于于它的使用者和购置者往往不一样，广告语言别具一格。本文从维索尔伦的语言顺应理论出发，着重分析儿童用具广告语对语境关系和语言结构的顺应，试图分析其背后的语用功效和作用，为以

4、后儿童用具广告的设计提供参考，同时也为广告语研究的发展空间带来有益启发。本文所采取的例子经过电视和网络检索取得，语料汇总后，共得到有效语料99条。本文所调查的99条产品分类以下：奶粉类37条，纸尿裤类19条，服装类14条，保健品类9条，护肤品类7条，其它食品类6条，学习用具类5条，其它2条。二、语言顺应论介绍语言顺应论由语用学家维索尔伦 verschueren 于1987年提出。1999年，语用学新解的出版标志其理论走向成熟。顺应论认为语言使用是一个社会行为，考察语言使用必需从认知、社会、文化的综合角度将语言现象和其作为行为的语言使用联络起来，也就是说语用学是一个综合的功效性理论，把传统语用学

5、研究的课题全全部贯穿了起来。语言顺应论和英美的“基础分析单元说”形成了强烈的对比，打破了当初英美一统语用学的局面，引发了学术界的广泛关注。维索尔伦指出，语言的使用者之因此能够在使用语言的过程中做出种种适当的选择，是因为语言含有三个本质特征：变异性、协商性、顺应性。在使用语言的过程中，变异性和商讨性是基础，顺应性是根本。语言的顺应性是语言使用的关键，语言使用者动态的顺应相关语境，从一系列可供选择的选项中作出协商性的语言选择，发挥其主体性，以满足交际对象的需要 何自然，2021 。所以，顺应论从四个方面描述和解释语言的使用：语境关系的顺应、语言结构的顺应、顺应的动态性、顺应过程的意识凸显程度，这四

6、个方面并不完全平行，所负担的功效角色相互补充。首先，语境顺应指语言使用过程中语言选择必需和语境相互顺应。维索尔伦认为，语境能够分为两个方面，一是交际语境，二是语言语境。交际语境包含语言使用者、心理世界、社交世界、物理世界等原因。语言语境指语言在使用过程中依据语境原因而选择的多种语言手段。其次，语言结构顺应指在语言各层次的结构方面作出的顺应，和构建标准的选择，包含4个方面：1.语言、语码和语体的选择;2.话语构建成份的选择;3.话语和语段的选择;4.话语构建标准的选择。前两个方面从顺应的处所考虑顺应问题，同时描写交际中语言和语言外部的事物，而动态顺应则试图解释顺应的过程，需要考虑变异性和商讨性的

7、多种影响。语言使用者对语境和结构的相互动态顺应或多或少含有一定的意识程度，所以，研究顺应过程的意识凸显程度能够揭示大家在顺应过程中的意识状态。因为顺应的处所和过程无法量化讨论，本文关键从语境关系的顺应和语言结构的选择两个维度探析儿童用具语用特点。三、语境关系的顺应一 交际语境的顺应儿童用具广告商只有尽可能地顺应交际语境，广告才能取得预期宣传的效果，从而赢得市场。1.物理世界的顺应物理世界中最主要的两个原因是时间和空间的指称关系。从所调查的儿童广告语来看，首先强调未来时间。如：1 见证吸收，成就未来。 施恩奶粉“儿童”象征着期望，很多广告语顺应了儿童成长的特点，将“未来”“成长”放到广告语中，将

8、其产品的功用放大到对孩子一生的影响，这么的广告语往往使家长怦然心动。 其次强调过去时间，品牌历史悠久是对产品质量的保障。如：2 45年坚持专心做好奶粉。 完达山奶粉就空间而言，物理世界的顺应包含绝正确空间关系、说话人的空间、支撑空间，和交际双方在物理世界中所处的位置、和言语行为相关的体态语等 陈新仁，2021 。从所调查的儿童用具广告语来看，对空间的顺应关键表现在强调产品的进口上。因为国产奶粉安全质量问题屡见不鲜，消费者对国产奶粉丧失了信心，将眼光投向了洋奶粉，在绝正确物理空间中，中国消费者对欧洲和大洋洲的认同度更高，在奶粉广告语中，常常出“欧洲”“新西兰”等空间名词，出现率达成24%。2.社

9、交世界的顺应社交世界是指社交场所社会环境对交际者的言语行为规范所要求的标准和准则。在现代消费行为研究中，社会文化对消费行为的影响很大。在中国，女性身上被牢牢地给予了社会的角色和身份母亲，她们会毫无保留地爱孩子，这份爱总是让她们努力做到最好，广告商注意到了女性的这一心理，强调自己的产品会给孩子母亲般的呵护。在所调查的99条广告语中，直接出现“母亲”“母爱”这类词语的广告语有18条，占总数的18%。如：3 给宝宝安全，让母亲放心;源自台湾，健康培育。 kunkun昆昆奶瓶儿童用具广告中包括“父亲”的则极少，在所调查的99条广告语中仅出现2条，且这2条是近期才出现的。3.受众心理的顺应语言顺应论认为

10、，心理世界包含交际双方的个性、情绪、愿望和意图等认知和情感方面的原因。为了赢得消费者，广告商费尽心思琢磨目标受众的心理世界，在遣词造句中顺应消费者不一样类型的心理需求。受众心理受到受众所处的物理世界和社交世界的影响，在儿童用具广告语中表现为“安全优质”和“个人情感”两大心理诉求。“安全优质”关键由物理世界的产品安全危机引发，“个人情感”关键由社交世界中父母爱孩子的社会文化引发。另外，展示个性是消费者购置产品时的经典心理。所以，本文将所调查的语料从受众心理世界的角度大致分为三大类：安全优质、个人情感、展示个性，详细结果以下：安全优质53条 53.5% ，个人情感34条 34.3% ，展示个性12

11、条 12.1% 。从统计中能够看出，“安全优质”所占百分比最大，达成53.5%，这反应了消费者心理世界中“安全优质”是首位。这类广告语往往经过描述产地、制作工艺等顺应消费者对“安全优质”的追求。如： 4 源自欧洲生态区，嗳呵婴儿护肤品，七项亲肤安全测试，宝宝皮肤更健康，欧洲绿色生态，母婴护理提倡者，嗳呵。 嗳呵护肤品个人情感排名第二，广告语顺应个人情感能够很好地拉近和受众之间的距离，取得不错的语用效果。儿童用具的受众大部分是身为母亲的女性，广告商把握了这一群体的情感脉搏。如：5 宝贝喜爱的，母亲在意的，就是我们在意的。 贝因美展示个性是大家在选择商品时的经典心理，不过在儿童广告语中所占百分比较

12、少。因为对于大多数儿童用具来说，实用性比较主要，不过对于年纪稍大部分的儿童来说，对世界充满好奇，广告语往往会用新奇的语言吸引消费者，这类广告语通常出现在童装的广告中。二 语言语境的顺应对于广告语来说，语言语境关键指的是篇内衔接。广告语中常常利用篇内衔接，关键包含对照、押韵、仿拟。如：女儿：母亲，什么香香脆脆是我最爱？母亲：美好时光海苔。女儿：什么让我健康愉快成长？母亲：美好时光海苔。女儿：什么快乐相伴，共同分享？母亲：美好时光海苔。 美好时光海苔例句中仿拟吉祥三宝，这首歌表现了父母和孩子之间亲密无间的关系，但现在歌词专题为美好时光海苔的产品特色，这一冲突造成受众在认知了解时只好顺应，并进行转换

13、，从而推理出新的认知，即美好时光海苔有利于促进父母和孩子之间的亲密关系。这么的广告语表现出了“记忆价值”和“注意价值”，使其具有“推销力” 莫群俐，2021 ，受众听到后能产生购置欲望。四、语言结构的顺应一 语码和语体的选择儿童用具广告语基础上为汉字，语码转换出现较少，在所调查的广告语中只有5%的广告语含有英汉两种语码。在仅出现的5则广告语中，其中三则包括用具名称。因为广告语码转换的了解过程，实际上是一个寻求最好关联假设的推理过程，比较复杂，不适合儿童这一受众，因此语码转换类广告语出现较少。从语体来看，儿童的词汇量有限，为了使其了解广告内容，广告语也往往使用简单的口语。二 话语构建成份的选择1

14、.叠音词的使用叠音是指两个相同的音节叠合在一起，即一样的音韵形式重合使用，以加强声音印象，表示一定的情感，这是儿童语言的主要特征之一。在所统计的广告语中，出现叠音词的广告语共有34条。2.简单句的使用儿童语言比较简单，几乎不使用复句，儿童广告语也是如此。3.人称指示语的使用第一人称“我”“我们”在所调查广告语中出现11次，而“我”的所指大致分为两类，一类是广告商，有3条;一类是代称产品使用者，有8条。第一类“我”“我们”来代称广告商，使得原来存在于大家观念中的抽象、虚化的产品名称变得详细而实在，使冷漠的商品“人格化”，同时消费者和广告商进行了虚拟对话，增加了交际的真实感，让消费者倍感亲切 闫娇

15、莲，2021 。另一类是“我”代称产品使用者，儿童现身说法比成年人更有说服力，更轻易博得消费者的信任。第二人称“你”在所调查广告语中出现7次，“您”未出现。“你”通常代指产品购置者，将隐性对象显性化，广告商达成“介入”效果，和“你”对话，使“你”进入一个平等、亲密、友好的交际语境，触发“你”的好感，引发“你”的共鸣 周筱娟，2021 ，儿童用具关键面对年轻的父母，用“你”比较适宜。4.情感和意愿动词的使用儿(原文来自：wWw.xiaOcAofANweN.coM 小 草 范 文 网:)童用具的购置者为孩子的父母，父母对孩子的爱是无私的，广告商利用父母的这一心理，大量使用情感和意愿动词，如“担心”

16、“喜爱”等。三 话语和语段的选择广告的目标是使消费者购置产品，若广告语采取直接言语行为，属于塞尔以言行事分类中的指令类，使说话人实施购置产品这一行为，而据所调查的儿童用具广告语来看，经过其它以言行事的方法间接实施使说话人购置产品的言语占90.9%。不管以何种句式展现，绝大多数为论述类或承诺类间接言语行为，表示类较少，因为广告本身特点的限制，并无宣告类间接言语行为，统计结果以下：论述类67条 67.7% ，指令类9条 9.1% ，承诺类20条 20.2% ，表示类3条 3.0% ，宣告类0条 0% 。广告的最终目标是引发消费者爱好，劝导甚至诱导消费者购置，这是广告商迫切想要实现的，但实际上，广告

17、商比较“含蓄”，没有直接诱导，绝大多数是论述类间接言语行为，陈说产品的优势是其关键策略。其次是承诺类的间接言语行为，商家在广告语中向消费者作出承诺，以此来引发注意，博得信任，从而赢得市场。上述三类间接言语行为，在儿童用具广告中很普遍，效果很好，在劝诱的同时又不失风度，既展现出高质量，又在某种程度上说服了消费者。而直接言语行为所占百分比较少，通常出现在儿童含有较大自主选择权的商品广告中。因为儿童说话形式直接，从这一角度看，指令类直接言语行为效果也不错。四、结语儿童用具广告作为一个商业行为有其商业的内涵和价值。从言语行为角度，九成多的广告语并未采取指令类直接言语行为，而表现为论述类和承诺类间接言语行为。本文只是一个粗略的研究，所选语料有限，得出结论存在片面性和偶然性。在以后的研究中应合适扩大研究范围，以得出更为普遍的结论。注释：本文采取广告审查标准和新闻传输百科全书中的有关“儿童广告”的定义，儿童使用的产品或有儿童参与演示内容的广告。