动感地带品牌传播活动

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1、”动感地带“上市篇摘要“动感地带”是一次中国大型企业与传播专业公司的成功合作；“动感地带”是一次真正360度整合传播的实践，包括公关、广告、顾客关系管理（线上广告、渠道管理等等）；“动感地带”是一次通过传播树立全新品牌的有力参考。传播活动回顾”动感地带“品牌上市背景 年轻人仍是移动通信重要的增长点”动感地带“各地推广进度不同，没有全国统一的形象 联通采用姚明作为CDMA代言人，和即将推出CDMA 1X 预计引起更加激烈的竞争”动感地带“品牌上市任务 抢先建立年轻用户群客户品牌，摆脱“价格战”培养年轻用户成为未来的忠诚客户 为以后移动数据业务的发展奠定用户基础 细分市场中保持中国移动的领导地位”

2、动感地带“品牌上市传播任务 确定”动感地带“品牌核心 建立”动感地带“VI系统 建立清晰的”动感地带“品牌形象广告（电视、平面、网络、户外、广播）网络互动全国性活动 建立传播规范，指导各地的市场推广操作方法品牌扫描挑战接触点品牌世界执行品牌写真品牌检验品牌主张传播的挑战 让”动感地带“成为年轻族群拥有的通信与流行文化空间目标观众我们了解的青少年数据来源：MindShare 3D0%10%20%30%40%50%60%70%80%互联网已经成为了我生活的一部分。我认为互联网会改变世界。我特别喜欢晚上和朋友一起到酒吧消遣。我非常喜欢在晚上跟朋友们外出。我喜欢被别人看见我使用流行的品牌。我发现自己属

3、于少数经常率先尝试新产品的人。如果有机会，我希望到别的国家生活。我喜欢到国外旅游。我喜欢尝试使用来自其他国家的产品。我认为自己雄心勃勃。我对个人成就方面的期望值很高。我经常发现别人模仿我的行为。我更喜欢作为一个团队领袖，而不是追随者。我需要与众不同。我想知道未来恢赋予我什么。我常会心血来潮做一些事。我不善于存钱。我期望着能够通过电视购物。工作/学习方面的压力越来越大。总体15岁25岁对青少年了解的小结可操纵的品牌元素 赋予年青人肯定自我，表现个性的机会 好玩、新鲜、流行 感官视觉、音乐、偶像 创造流行的“族群”语言 流行操作点：影响、渲染”动感地带“品牌传播活动广告语“我的地盘，听我的！”动感

4、地带“品牌推广工作执行架构大众传媒大众传媒网络网络视觉规范视觉规范活动推广活动推广公关公关品牌核心品牌核心渠道渠道喷画系列TVC自治区系列平面”动感地带“名称广播周杰伦系列TVC周杰伦系列平面媒体媒体VI手册应急版VI手册完整版中央媒体中央媒体渠道建设 规范3 3月月4 4月月品牌精神系列软文集团企图系列软文周杰伦系列 软文品牌一期网站网上广告品牌二期 网站网上广告全国街舞活动”动感地带“品牌推广工作执行架构三月视觉规范视觉规范品牌核心品牌核心渠道渠道大众传媒大众传媒媒体媒体公关公关网络网络活动推广活动推广喷画系列TVC自治区系列平面”动感地带“名称广播周杰伦系列TVC周杰伦系列平面VI手册应

5、急版VI手册完整版中央媒体中央媒体渠道建设 规范3 3月月4 4月月品牌精神系列软文集团企图系列软文周杰伦系列 软文品牌一期网站网上广告品牌二期 网站网上广告全国街舞活动三月份电视广告“涂鸦”系列涂画拆墙办公室明星企鹅三月份平面广告“自治”系列三月份路牌广告三月份店头吊旗和海报三月份网上广告三月份网站”动感地带“品牌推广工作执行架构四月视觉规范视觉规范品牌核心品牌核心渠道渠道大众传媒大众传媒媒体媒体公关公关网络网络活动推广活动推广喷画系列TVC自治区系列平面”动感地带“名称广播周杰伦系列TVC周杰伦系列平面VI手册应急版VI手册完整版中央媒体中央媒体渠道建设 规范3 3月月4 4月月品牌精神系

6、列软文集团企图系列软文周杰伦系列 软文品牌一期网站网上广告品牌二期 网站网上广告全国街舞活动四月份电视广告“周杰伦”系列按摩院咖啡馆演唱会四月份平面广告“周杰伦”系列四月份户外广告“周杰伦”系列四月份店头吊旗和海报“周杰伦”系列四月份公关活动四月份活动街舞挑战赛四月份网站活动效果评估媒体报道网站流量传播口碑后续调研“中国移动的新面孔”“中国移动已经不再是人们记忆中的那个垄断官商”效果评估一：媒体报道效果评估一：媒体报道（续）效果评估一：媒体报道（续）效果评估二：网站流量1,468,2411,440,4301,393,021731,207146,890646,1921,659,6860 0200

7、,000200,000400,000400,000600,000600,000800,000800,0001,000,0001,000,0001,200,0001,200,0001,400,0001,400,0001,600,0001,600,0001,800,0001,800,0003月3日-3月9日3月10日-3月16日3月17日-3月23日3月24日-3月30日3月31日-4月6日4月7日-4月13日4月14日-4月20日效果评估三：传播口碑效果评估四：AcNielsen消费者市场调研消费者市场调研 调查执行概述 调查发现“动感地带”“动感地带”的品牌认知“动感地带”品牌熟悉程度“动感地

8、带”标识的认知程度“动感地带”使用及购买意向 调查结果小结 受访对象：1554岁（“动感地带”以1525岁为主）现有手机用户或潜在手机用户 调查区域：北京，上海，广州，沈阳，天津，重庆，成都，杭州，南京，福州 完成样本量：1,021 调查方法：入户面对面问卷式访问 执行周期：2003年4月1日4月28AcNielsen消费者市场调研：调查执行概述AcNielsen消费者市场调研：调查小结：“动感地带”前期市场推开达到了基本效果：在目标消费群体创立了“动感地带”的品牌认知度；让目标群体中的一小部分产生了尝试购买的想法；同时目标群体对“动感地带”的认知也已不是简单的品牌名称的认知，70的消费者对该

9、品牌都至少略知一二。缺乏的是如何进一步将品牌知名度转为实际的购买使用。为提升消费者对该牌特征的了解，下一阶段的市场推广中需要注意考虑多种媒体组合。谢谢 谢谢22.8.2416:53:1216:5316:5322.8.2422.8.2416:5316:5316:53:1222.8.2422.8.2416:53:122022年8月24日星期三16时53分12秒9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.8.2422.8.24Wednesday,August 24,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。16:53:1216:53:1216:538/24/2022 4:53:12 PM11、以我独沈久，愧君相见

10、频。22.8.2416:53:1216:53Aug-2224-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。16:53:1216:53:1216:53Wednesday,August 24,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.8.2422.8.2416:53:1216:53:12August 24,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年8月24日星期三下午4时53分12秒16:53:1222.8.2415、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年8月下午4时53分22.8.2416:53August 24,202216、行动出成果，工作出财富。2022年8月24日星期三16时5

11、3分12秒16:53:1224 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午4时53分12秒下午4时53分16:53:1222.8.249、没有失败，只有暂时停止成功！。22.8.2422.8.24Wednesday,August 24,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。16:53:1216:53:1216:538/24/2022 4:53:12 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.8.2416:53:1216:53Aug-2224-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足

12、，可得无限完美。16:53:1216:53:1216:53Wednesday,August 24,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.8.2422.8.2416:53:1216:53:12August 24,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月24日星期三下午4时53分12秒16:53:1222.8.2415、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年8月下午4时53分22.8.2416:53August 24,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年8月24日星期三16时53分12秒16:53:1224 August 202217、空山

13、新雨后，天气晚来秋。下午4时53分12秒下午4时53分16:53:1222.8.249、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.8.2422.8.24Wednesday,August 24,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:53:1216:53:1216:538/24/2022 4:53:12 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.8.2416:53:1216:53Aug-2224-Aug-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:53:1216:53:1216:53Wednesday,August 24,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。

14、22.8.2422.8.2416:53:1216:53:12August 24,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月24日星期三下午4时53分12秒16:53:1222.8.2415、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年8月下午4时53分22.8.2416:53August 24,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年8月24日星期三16时53分12秒16:53:1224 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午4时53分12秒下午4时53分16:53:1222.8.24MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉