出版业经营管理课件

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2、工好的已有作品进行大量复制，使其具有能供读者消费的一定载体形式的过程。第三，出版涉及将出版物“公之于众”的过程。2、出版定义所谓出版，就是将通过加工提炼的知识信息产品，通过某种生产方式大量复制在一定的物质裁体上，并进行广泛传播的过程。3、开展出版活动的条件 （1）必须具有一定的能形成出版产品的资源条件。 （2）必须具有一定的能对出版产品进行加工制作的生产条件。 （3）必须具有广泛组织出版物公之于众的流通传播条件。 （4）必须具有由一定规模的消费需求构成的市场条件。 二、出版物 出版物作为出版活动的直接产物，对其概念的理解也涉及了许多丰富的内容。 1、出版物概念的历史演变随着出版活动技术手段的不

3、断发展及社会环境的变化，出版物的概念也经历了一种从泛指到专指再到泛指的演变过程。2、出版物的构成要素出版物不管其外观形式如何，都由如下要素构成：(1)以读者所需要的知识信息构成内容；（2)以一定的体现方式陈述知识信息；(3)以一定的物质载体作为知识信息存在的根据；(4)以一定的生产制作方式使知识信息附着于物质载体上；(5)以一定的外观形态呈现出来。根据上述特性，我们给出版物作如下定义：出版物是指以传播为目的存贮知识信息并具有一定物质形态的出版产品。3、出版物的基本类型出版物按照制作方式的不同可分为（1）印刷出版物 指以印刷方式复制，以纸介质为媒体，可以重印的非持续或者持续的出版物，涉及 图书、

4、 报纸、期刊。 （2）音像出版物，一般分录音制品、录像制品两大类别。（3）电子出版物。与印刷出版物相比，电子出版物有如下某些特点：(1)传播信息容量大、密度高；(2)查寻、检索迅速； (3)单位成本低； (4)携带以便、节省寄存空间；(5)可为读者提供多种服务； (6)充足调动读者的感觉器官； (7)需借助设备阅读，如微型计算机、光盘驱动器等，这点不及阅读老式书刊以便。（4）互联网出版物。（5）微缩出版物，用微缩胶片和胶卷来存储的信息资料（微缩平片、微缩胶卷）。几种较为特殊的出版物类型：（1）正式出版物。（2）内部出版物。（3）非法出版物。（4）淫秽出版物 4、出版物的功能1、舆论导向的功能2

5、、实行教育的功能3、保存积累、传播文化知识的功能4、发明经济效益的功能5、娱乐、消遣的功能5、出版物生产与流通的互相关系一、生产与流通是互相依存的整体二、生产对流通的决定作用三、流通对生产的作用三、出版业经营管理1、出版业以出版为主的生产或产业领域，称为出版业。 出版业指营利性的、常常性的出版事业：非营利性的出版，或不必由自己核算的委托出版，不称为出版业。出版是一种特殊的行业。广义的出版涉及出版、印刷、发行三部分。2、管理、经营的一般概念及两者的关系（1）管理的含义 管理是一种活动过程，由才干杰出的人(或管理机构)通过筹划、组织、指挥、控制和协调等环节，运用行之有效的措施来协调人力、物力、财力

6、等资源，以期更好地达到组织目的的过程。 管理作为一种活动直存在，几乎和人类的历史同样长远。 （2）管理的分类A、从管理的范畴分：宏观管理和微观管理。B、从行业来划分：有工业管理、农业管理、科学管理、教育管理、军事管理、大众传播媒介管理等。C、按专业职能划分：行政管理、人力资源管理、财务管理、宣传管理、技术管理等。经营的一般概念 （1）什么是经营？经营，在经济学的角度指人们在社会商品的生产领域和流通领域内进行的社会活动。指公司以市场为对象，以商品生产和商品互换为手段，为了实现公司的目的，使公司的投资、生产、销售等经济活动与公司的外部环境保持动态均衡的一系列有组织的活动。（2）经营活动的形成经营是

7、商品经济的产物，是随着商品经济的发展、市场作用的增强和市场竞争的加剧而不断发展起来的。对于现代公司来说，经营是它的最基本的活动。 （3） 公司经营的要素 (1)人力资源。这是公司经营的人力要素。 (2)生产资料。这是现代公司经营的物力要素。 (3)资金。这是现代公司经营的财力要素。 (4)经营组织与管理。这是现代公司经营的组织要素。(5)环境。这是现代公司经营的外部要素，重要涉及国民经济发展状况、国家的方针政策和法规、公司的市场环境等，其中最重要的是市场。经营与管理的关系（1）经营与管理的区别 (1)管理是劳动社会化的产物，经营是商品经济的产物。(2)经营着眼于公司外部市场环境，根据公司条件和

8、外部环境变化来决定经营目的，起“适应”、“超前”的作用；管理着眼于公司内部多种管理关系，组织协调公司内部资源去实现目的。(3)管理合用于切组织，经营合用于公司，只有以赚钱为目的的经济组织才有经营活动。(4)经营直接与赚钱相连，公司通过预测、决策谋求最大的经济效益；管理则是在实行过程中提高效率，保证赚钱得以实现。（2） 经营与管理的联系(1)两者的功能都要在公司中发挥作用，它们的目的都是为了提高公司的经济效益。(2)公司的成功经营必须以有效的管理为前提，管理是经营的基本和保证；经营是管理的最后目的。（3）经营是管理职能的延伸与发展3、出版业经营管理 所谓出版业经营管理，是指与出版发行活动有关的管

9、理机构及其人员，根据党和国家的有关政策法规，对构成出版发行活动的多种要素（涉及编辑、出版、印数、发行、外贸、物资供应、教育、科研等）进行规划、组织、指挥、监督和调节，以实现出版业持续健康发展目的的过程。这一概念涉及了管理活动的五个基本要素，即：管理主体、管理根据、管理对象、管理目的、管理职能。出版活动自身就是一种特殊的社会活动。对出版活动的管理有两个方面：一是对精神生产活动的管理，重要对出版物的内容进行监督和引导。二是对物质生产活动的管理，它涉及制定产业发展政策，调节产业构造和布局，提高产品的编校质量、印装质量，提高出版公司的经济效益。第一章 国内的出版业和出版系统第一节 国内出版业的形成与发

10、展一、手工抄写出版时期出版业的形成与发展1、出版业的来源 出版活动来源于汉代 出版业来源于何时，目前学术界结识不一，其重要观点有四种。第一种观点觉得书籍的浮现即意味着出版活动的产生；第二种观点觉得，图书贸易的浮现即意味着出版活动的产生； 第三种观点主张出版来源要以雕版印刷的浮现为标志；第四种观点觉得，机械化印刷的浮现即意味着出版活动的产生。我们主张国内出版活动的来源要从西汉末年槐市的浮现算起。2、造纸术的发明为出版业的初期发展发明了良好的物质条件第一，改善了书籍的载体材料，提高了书籍的生产速度与效率。第二，扩大了平民抄书读书的机会，为出版业的发展打下了良好的社会基本。第三，为图书流通的发展提供

11、了条件。3、 手工抄写出版时期出版业的特点第一，图书的生产制作以手工抄写为主。第二，图书的流通以个体书摊、书贩为主。第三，出版品种以佛道教典型及单篇文学作品为主。二、手工印刷出版时期出版业的成就与特点1、 雕版印刷术的发明对出版业发展的影响（1）印刷术的发明，开创了照一种版本原样复制的图书生产技术 。（2）印刷术的采用、大大地加快了图书的生产速度，增进了中国文化的发展与普及。（3）雕版印刷术的外传，该技术对世界出版业的发展也起到了重要的推动作用。2、活字印刷术的发明对出版业发展的影响（1）活字印刷术的发明，开创了以活字拼排制版的思路，为近现代印刷业的发展打下了基本。（2）活字印刷术的发明，缩短

12、了印版制作时间，提高了出版物的生产速度。（3） 活字印刷术的外传，增进了世界出版业的发展，世界出版业逐渐进入了机械印刷的新发展时期。3、手工印刷出版时期出版业的特点第一，图书的生产以制版印刷为主，与手工抄写相比，生产效率大为提高。第二，浮现了专门的出版机构。 此期的专门出版机构，大体分为三大类型：一是官方出版机构。此类机构以印造教科书、 儒家典型和工具书为主。其所生产的图书被书史学家称为官刻本。二是私人出版机构。其所生产的图书被书史学家称为家刻本。三是商业出版机构。此类机构往往既生产又销售，以谋利为目的，校勘不太精细。其所生产的图书被书史学家称为坊刻本。第三，图书流通有了进一步的发展。这种发展

13、重要表目前三个方面：一是图书的流通已开始与生产分离。产销合一、自产自销的书坊、书铺中已有些机构专门经营图书流通业务。二是图书流通的范畴已非常广泛。三是版权贸易已开始浮现。三、机械印刷出版时期出版业发展的几种阶段及其特性 1、西方印刷术的传入与译书机构的设立最早将西方印刷术传入中国的是英国伦敦布道会的传教士马礼逊。 此期译书机构中最出名的有如下几家 美华书馆。 墨海书馆。 (3)土山湾印书馆。 (4)广学会。 在西方印刷术传入的初始阶段，国内出版业呈现出了如下明显特性。 第一，出版机构以外国教会与传教士来华所开办的多种传教布道兼译书印书的机构为主体。第二，普遍采用西方印刷术生产出版物。第三，出版

14、物形式发生了变化。除图书之外，还浮现期刊、报纸。第四，出版内容以传播宗教及西方的学术文化科技知识为主。2 、近代民族出版业的兴起近代民族出版业的兴起，以商务印书馆的浮现为标志。洋务派、维新派开设的翻译出版机构及其出版活动，对民族出版业的兴起起到了重要的增进作用。此外，清政府废科举兴学堂，以及孙中山先生领导的资产阶级民主革命运动的兴起，也是近代民族出版业兴起的重要因素。 此期出名的出版机构重要有如下几家： 商务印书馆。 中华书局。 开明书店。 此类出版机构为整顿、出版中国古籍，简介西方资产阶级民主思想和科学技术作出了奉献；对国内初期的民主革命和文化启蒙运动，也起过一定的增进作用；并且在为读者服务

15、和经营管理等方面积累了某些经验。民族出版业发展初期重要有如下特点：第一， 民族出版业取代教会的译书机构而逐渐在中国出版业中获得了主导地位。第二，出版发行机构大多采用资本主义的经营管理方式运作。第三，出版内容以教科书、古籍工具书及翻译西方科技学术图书为主。第四，出版物生产技术先进、设备精良。3 、传播新文化的进步出版业的发展传播新文化的进步出版业、由三部分构成。(1)初期党组织开展的出版发行活动 (2)进步书店的出版活动生活书店、读书出版社和新知书店三家最具代表性。 (3)新华书店的出版发行活动 1937年4月24日，以张闻天、凯丰等同志构成的中共中央党报委员会在延安开办了新华书局，10月，改名

16、为新华书店。后来，随着抗日战争和解放战争的发展，新华书店的分支店陆续在各根据地和解放区成立。 此时期进步出版业的发展具有如下特点： 1.出版宗旨都是宣传革命真理，普及新文化； 2.艰苦创业，团结奋斗，竭诚为读者服务； 3.内部管理民主化，且非常注重经济核算； 4.在搞好经营的同步，巧妙地、不屈不挠的同反动势力作斗争。4、 新中国出版业的建立与发展新中国的出版事业在其发展过程中，有如下明显特性。第一，以国有经济为主的出版力量。第二，以会效益为主的经营原则。第三，以集中统一为主的管理方式。 第四，以教材及教辅读物为主的产品构造。四、电子出版时期的到来及其发展趋势电子出版时期的出版业具有四个特点：（

17、1）计算机普遍应用于出版物生产制作领域。（2）电子出版物是重要的出版产品。（3）网络出版活动有了初步发展。（4）广泛采用按需印刷。第二节 国内出版系统的构成一、出版物生产经营机构1、出版社国内出版社的成立实行审批制。新建出版社只有具有国家规定的有关条件并经主管(主办)单位申请、经新闻出版署批准和本地工商行政机关备案、获得了经营许可证才干开业。（1） 出版社的类型 出版社的类型可按多种原则进行划分，如按出书范畴分，有综合性、社会科学、科学技术、少年小朋友、教育、美术、文学文艺等类出版社；按出版物形式分，有图书出版社、电子音像出版社、特种出版物出版社等。但最具实际意义的分类是按行政从属关系划分。据

18、此原则划分，国内的出版社可分四种基本类型。一是中央级出版社。这是由中央各部委或相称部委一级的机关、团队主办的出版社，它又分为新闻出版署直属出版社，以及由中央其她部委主管的出版社。二是地方出版社。这是由各地新闻出版局主管，由省(市、区)内厅、局级单位主办的出版社。三是高校出版社。四是除上述三大类型之外的其她出版社。（2）出版社的性质。有关出版社性质问题，目前出版界基本一致见解是：出版社属事业性质、公司管理的单位。（3）出版社的内部构造。国内的出版社实行党委领导下的社长、总编辑分工负责制。职能机构按规模大小，采用社、部处、科室三级建制或者是社、处室与社、科室两级建制。无论何种建制的出版社，一般都是

19、社长领导下设立四大部门：编辑部；出版部；发行部；行政管理部。期刊社、报社在内部构造上与出版社的重要区别有两点：一是期刊社与报社一般都设有广告部；二是报社都设有负责新闻采访的记者部。 2、印刷厂 印刷厂是将出版过程的精神产品物化成出版物的生产制作公司。印刷厂的类型，也可按多种原则进行划分。按从属关系分：有直属新闻出版署领导的印刷厂；属中央各部委出版社对口领导的；属各省新闻出版局领导的印刷厂；属各地工商部门管理的小型地方印刷厂。按印制工艺分：有铅印厂(凸印)、胶印厂(平印)、综合厂(既胶印又铅印)。按所有制性质分：有国有印刷厂；集体印刷厂；个体印刷厂；中外合资印刷厂。印刷厂长期以来处在多头管理状态

20、，总量失控，低水平生产能力严重过剩，盗版盗印现象非常普遍、严重。因此需要下大力气进行整顿。二、出版物流通组织机构1、 对外的发行机构对外的发行机构重要有中国图书进出口总公司和中国国际图书贸易总公司以及中国出版对外贸易总公司。2、 对内发行机构对内发行机构，按所经营的图书品种特性分为三大类：一是中文新书发行机构；二是外文书发行机构；三是古旧书发行机构。三、与出版活动有关的其她机构1、出版事业管理机构。主管全国新闻、出版业的政府部门是中华人民共和国新闻出版署。该署1987年成立，直属国务院领导。负责管理各省(市、区)新闻出版事业的机构是各省(市、区)的新闻出版局。2、出版教育与科研机构。3、出版行

21、业协会。 这是按照同业公认的原则，由行业从业人员自愿组织起来，进行自我协调、自我服务的群众团队性机构。第二章 出版资源及其配备第一节 出版资源的概念及其构成一、出版资源的涵义1、资源的概念与特点资源：指财富的来源，这是经济学意义上的专用名词。人们可以掌握支配运用的人力、物力和财力、土地等自然和社会的要素都可以称之为资源。资源就共存在的形态而言，有两种基本类型：一种是自然资源，也称为物质资源；另一种是社会资源，也称为智能资源或精神资源。特点：经济性。具有可以开发的经济价值。具有稀缺性。多用性。指资源的用途是可供选择的资源用途的可选择性涉及两层意思：一是多种用途之间的选择；二是同种用途多种开发运用

22、者之间的选择。可选择性的存在使得资源的优化配备成为了社会生产发展中一种极为重要的问题。2、出版资源的涵义所谓出版资源，是指与出版产品形成直接有关的多种要素的集合。这一概念涉及了几层意思：其一，出版资源是相对于出版物的生产过程而言的，是与产品形成有关的多种要素的集合，与出版过程其她环节有关的要素不能称之为出版资源；其二，出版资源是与出版产品形成直接有关的要素集合，与产品形成只是间接有关的要素不能称之为出版资源；其三，出版资源是多种生产要素的集合，与出版物生产直接有关的要素是多种多样的，由此决定出版资源也是一种种类繁多、内容丰富的集合体。多种各样的出版资源，依其与出版产品形成有关的性质，可分为两大

23、基本类型：一是核心资源，即直接构成出版物使用价值的知识内容的来源，出版界一般称其为选题资源；二是其她生产要素资源，这是形成除产品内容之外出版物其她直接生产要素的资源。二、出版物选题资源1、作者资源这是由作者及其所代表的作品所构成的出版物选题内容的来源，是出版选题资源中最具活力、最具发明性，因而最具开发潜质的部分。2、旅游文化资源几乎切旅游资源都可通过出版物来反映，都能形成出版物选题的内容，从这种意义上讲，所有旅游资源都是出版资源。旅游文化资源依其旅游景点的性质可分为两大类型：一是自然旅游资源，这是以自然风光构成的旅游观光景点的资源；二是人文旅游资源，这是通过人类劳动所发明的独特物状构成景点的资

24、源。国内地区广阔、历史悠久，这两类旅游资源都十分丰富。3、历史文化资源。 这是指由以古籍为主的各类文化遗产以及由此而演绎出来的各类作品所构成的出版物选题来源。4、现实的社会文化资源。 这是指由以反映现实社会文化生活为主题的作品所构成的出版物选题来源。与历史文化资源相比较，反映活生生的现实文化生活的多种作品，般都具有原创性，这就决定了现实的社会文化资源更是出版物生产中需要重点开发的选题资源。5、国际出版资源这是由以反映世界各国社会文化为主题的作品所构成的出版物选题来源。三、出版物生产要素资源构成出版物生产要素来源的物质资源与精神资源统称为出版物生产要素资源。 出版物生产要素资源重要由如下四类资源

25、构成。 1、出版物生产物质资源。 这是指构成出版产品物质形态的生产要素的物质来源。出版物生产的物质资源由两部分构成：一是出版物载体材料及其辅助材料；二是构成出版物生产手段的多种物质条件。2、出版物生产智能资源。所谓出版物生产智能资源，是指出版物生产活动中以人为载体，以智能为特性的资源，也称为人力资源。它由两部分资源构成：一是劳动力资源；二是管理与技术资源。3、出版物生产资本资源。这是一种以资本形式参与出版物生产过程营运的生产要素资源。出版业的资本资源可分为有形资本和无形资本两类。有形资本是指书业经营者自己所拥有的或自己可以支配的，并且可以体现为货币形态的多种资本。无形资本是指生产经营者在长期的

26、出版活动实践中逐渐积累而形成的具有潜在价值的公司文化资产。4、出版物生产信息资源。 这是指由与出版物生产有关的信息所形成的资源。出版物生产信息资源由如下几类信息共同构成：一是应市商品信息；二是资源状况信息；三是产品市场行情信息；四是读者需求信息；五是经营状况信息；六是营销环境信息等等。第二节 出版资源的特点及其优化配备的意义一、出版资源的特点 出版资源除了具有一般经济资源所共同具有的经济性、稀缺性及多用性等基本特性之外，还具有如下特点。1、出版资源的物质形态与精神(智能)形态并存。2、出版资源的开发和运用是一种缓慢运作的过程。3、出版资源具有可再生性。出版资源所具有的可再生性特性，具体表目前如

27、下几种方面：一是不同形式的出版物衍变； 二是不同载体的出版物衍变；三是不同内容构造的出版物衍变。4、出版资源既具有限性，又具无限性。5、区域性二、出版资源优化配备的意义1、出版资源配备的涵义及其必要性 所谓出版资源配备，是指通过一定方式使出版资源在多种不同用途之间进行分派。这由多用性特点决定。具体到出版领域，其资源配备的必要性可以从如下三个方面来结识。出版选题资源的配备能为出版产品的生产提供原材料。出版生产要素资源的配备能为出版物物质形态的制造提供基本条件。出版资源的配备质量对出版物质量有着非常重要的影响。出版资源的配备，贯穿于出版物生产全过程的始终。2、出版资源优化配备的涵义与原则。出版资源

28、的优化配备是指出版资源在各项不同的出版活动之间，以及出版活动的各项不同用途之间进行科学而合理的分派。衡量出版资源配备与否科学、合理，有如下几种原则。 所开发的出版资源的价值与否得到了充足运用。出版资源用途的充足开发，涉及了这样两层意思：一是多项用途的综合性开发；二是对出版资源重要价值的深层次开发。 有关某一产品生产过程的各类出版资源的配备与否互相协调。 用于配备出版资源的成本与否合理。3、出版资源优化配备的具体作用。优化配备出版资源，能增进出版物质量的提高。 优化出版资源配备，能有效地减少出版物生产成本。优化出版资源配量，能增进国内出版业运营机制的改革以及出版业产业化进程的发展。 优化出版资源

29、配备、能提高国内出版产品的国际市场竞争力，增进国内出版业的国际化发展。第三节 出版资源优化配备的手段、原则及规定一、出版资源配备的基本手段及其选择1、出版资源的市场配备所谓出版资源的市场配备，是指通过市场机制的作用使出版资源在各类出版物生产活动之间自由流动，来实现资源的合理分派。市场配备的核心是市场机制的作用。 市场机制是指与出版物市场活动有关的多种要素之间互相联系、互相制约的作用与影响方式。它的核心部分由价格机制、供求机制、竞争机制三大机制构成。出版资源的市场配备，需要具有一定的社会条件。其中最基本的条件涉及如下四个方面。 产权的独立性与分散性。资源的流动性。信息的及时性。竞争的充足性。2、

30、出版资源的政府配备。 所谓出版资源的政府配备，是指政府运用行政手段对出版资源进行筹划、协调与分派。出版资源政府配备手段的运用，是通过多种行政调控方式来实行的。其中最基本的实行方式涉及下列几种方面。通过出版产业政策及长远发展规划的制定来对出版资源的开发运用进行规划与导向。通过各年度指令性筹划与指引性筹划的下达来对出版资源配备进行指引与安排。通过多种出版法规的制定来对出版资源配备进行监督与规范。通过对出版物市场的平常监督来对出版资源配备进行控制与引导。 政府配备出版资源，也需要具有一定的社会条件。其中最重要的是，规定社会或者国家具有统一支配出版资源的绝对权力。3、国内出版资源配备手段的现实选择。国

31、内现阶段出版资源配备手段的选择，应采用市场配备与政府配备相结合的模式，并逐渐扩大市场配备的比重，缩减筹划配备的比重，并最后实现以市场配备为基本性手段的目的。二、出版资源优化配备的基本原则1、统一目的原则。 这重要是指出版资源配备的目的应与出版活动的整体目的相统。在具体的出版资源配备实践中贯彻统一目的原则，要努力实现三个方面的规定：一是要使资源配备与产品生产目的相统一；二是要使公司目的与社会目的相统一；三是要使短期目的与长远目的相统一。 2、协调配备原则。 这是指多种出版资源的配备要互相配套、互相协调，构成最佳组合。在出版资源配备实践中贯彻协调配备的原则，要努力实现如下几种方面的规定：一是要使出

32、版选题文化资源的开发与出版要素资源的配备相协调；二是各类出版要素资源的配备相协调；三是同类出版要素资源的配备互相协调。 3、择优配备原则。在出版资源配备的具体实践中贯彻择优配备原则，更重点注意两个方面的问题：一是突出重点；二是适应需求，即按“最合适”各类读者的规定来配备资源。三、对国内出版资源优化配备的基本规定1、强化书业资源意识。现阶段，国内出版界强化资源意识特别要注重培养如下几种意识：一是资源市场意识；二是资源战略意识；三是资源保护意识。2、注重与加强出版资源的调查就一家具体的出版机构来说，加强出版资源的调查，重要是做好两方面的工作。对一定范畴内的出版资源进行普查。分析并寻找资源优势。3、

33、充足发挥市场机制在资源配备中的作用。要充足发挥市场机制在出版资源配备中的作用，目前要解决两个突出的问题：一是要加大体制改革的力度；二是要加速出版资源市场的建设与哺育。4、加强出版信息网的建设。第三章 出版物生产活动的组织第一节 出版物生产的构成与特点一、出版物生产的概念及构成要素所谓出版物生产，是指出版业生产经营者运用一定的出版资源，按照市场需求生产出与之相适应的出版物产品的过程。一项完整的出版物生产活动，由如下要素构成。1、出版业生产经营者。这是出版物生产活动的主体，是活动的组织者，涉及出版社、报刊社、印刷厂、音像制品及电子出版物制作单位等出版物生产机构及其工作人员。2、出版资源。这是指可以

34、形成出版物内容及产品形态的多种精神与物质资源。3、市场需求。这是指读者需要购买出版物而又具有现实货币支付能力的愿望与规定。4、生产过程。这是指将出版资源加工制作成出版产品的具体过程。二、出版物生产的性质及特性1、出版物生产就目的而言是社会效益与经济效益实现相并重的生产。2、出版物生产就过程而言是精神产品生产与物质产品生产相结合的生产。3、出版物生产就产品形态而言是商品生产与非商品生产相统一的生产。第二节 出版物生产的一般过程分析 出版物生产过程与其产品的制作方式和手段密切有关，此节只能以出版物产品主流的印刷出版物为主，出版筹划、编辑工作及出版产品物质形态制作三个阶段进行分析。一、出版筹划 出版

35、筹划是整个出版活动的起点，更是出版物生产过程的起点。1、出版筹划的概念所谓出版筹划，是指筹划者在某项出版活动正式运作之前，根据已掌握的信息，针对出版者的主客观条件，对该项出版活动的宗旨、目的、方略、环节、资源、产品、效益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整的运作方案的过程。要精确理解这一概念，还应当明确如下几点。筹划者是出版筹划的主体。筹划是个过程。出版筹划是对一项出版活动的所有构成要素进行设计。出版筹划不是决策，但筹划能为决策提供方案、提供思路。 2、出版筹划的意义。 出版筹划对保证出版活动的顺利运作具有重要的指引意义。 出版筹划能增进出版决策的科举化。出版筹划为充足运用社会人力资源为

36、出版业服务提供了也许性。3、出版筹划的具体内容。 出版筹划内容非常多，我们觉得如下六项筹划内容最为重要。 选题筹划。主体形象筹划。目的市场筹划。资源配备筹划。营销管理筹划。宣传促销筹划。二、编辑工作编辑工作是根据一定的思路开发选题，组织和加工整顿好书稿，以形成符合正式出版规定的出版物精神产品形态的系列工作。在出版物生产过程中，编辑工作是中心环节。不管何种载体材料，何种物质形态的出版产品，都必须通过编辑工作过程，才干成为正式出版物。1、编辑工作的内容。 选题。这是指编辑人员按照筹划规定设计选题、制定选题筹划的工作。选题的构成要素涉及：题目、作者、编辑意图、读者对象、基本内容、写作规定，此外，还要

37、拟定撰稿进程、完稿时间等。组稿。这是按照选题筹划的规定，组织作者完毕书稿著译任务的工作。组稿方式有三种：一是征稿，又分一般征稿和专项征搞；二是约稿；三是选编自投稿。审稿。这是对稿件进行审读、评价和解决的过程。国内出版社的审稿实行三级审稿制，即由编辑初审、编辑室主任复审、总编辑终审的审稿责任制度。加工整埋。这是指对不需退修或退修而决定采用的稿件进行修改润饰的工作。装帧设汁。这是对出版物物质形态构造进行设想与安排的工作。其基本内容涉及：形态设计；封面设计；版式设计；插图设计。发稿与校对。发稿是将加工整顿好的书稿发送生产部门进行技术设计和生产安排。发稿的基本规定是齐、清、定。发排之后要对生产厂家制作

38、的清样进行校对。每校对修改一次，称为一校次。一般书稿要通过三个校次才干付型印刷。三、出版产品物质形态制作1、出版产品物质形态制作的功能与意义。出版产品物质形态制作过程是整个出版物生产过程不可或缺的重要构成部分。它具有两项基本功能。一是使精神产品具有一定物质形态，这种物质形态是按照有助于社会公众接受的出版物统一规格设计制作的。二是使惟一性的精神产品具有了大量的复制品。上述两项功能的发挥，使出版产品物质形态制作过程在出版活动全过程中具有了非常重要的意义。（1）产品物质形态制作为出版活动主线目的的实现发明了物质条件。（2）产品物质形态制作使出版劳动凝结成出版物商品价值。（3）产品物质形态制作过程可以

39、使出版资本增值。2、印刷出版物物质形态制作的具体过程。出版产品物质形态的制作，因其出版物类型的不同而有着不同的工作内容与程序。印刷出版物的制作，大体要通过如下三个环节。排版。这是按设计规定将文稿制作成能复制印刷版的纸型或胶片的过程。按照印刷方式的不同规定，排版有两种类型。一是活字排版，也称铅字排版。二是计算机排版。制版印刷。这是运用排版过程形成的纸型或胶片制作印版印制出版物散页的过程。装订成形。这是将印制好的散页装订成一定出版物形式的过程。3、其她类型出版物物质形态制作的具体过程。音像出版物的制作。录音带与录像带的制作，都需通过三个环节，即：编辑创作、表演、录制。产品物质形态制作，则重要是指录

40、制环节。无论是录音带还是录像带的录制，都分工作母带的制作与复录生产两个环节。电子出版物的制作。电子出版物的制作，重要是全文数据库的制作。运用已有的电子文本制作电子出版物，要通过格式解决、标引解决、建立索引等三个重要环节。第三节 出版物生产成本及其控制一、出版物生产成本的构成 出版物的生产成本是出版物产品形成过程中所耗费的多种劳动的货币体现，它是出版物所有成本的重要构成部分。出版物的所有成本又称为贸易成本，它由生产成本与销售成本两部分构成。出版物的生产成本又涉及直接生产成本和间接生产成本两部分。直接生产成本是在出版产品形成过程中直接耗费的劳动，它由稿费与编校费、纸张费、装帧材料费、制版费、印刷费

41、、装订费、废品损失等七个项目构成；间接生产成本是间接作用于出版产品形成过程的劳动耗费，它重要由编辑费和公司管理费两个项目构成。 二、各类成本项目的计算三、出版物生产成本的控制在前面提到的各项出版物生产耗费中，伸缩性最大的项目是纸张和装帧材料费、印制费，以及废品损失等。这三项耗费应当成为生产成本控制的重点。1、合理使用纸张材料。纸张和装帧材料耗费是出版物生产成本中所占份额最大、伸缩性也最大的成本项目。其比重一般为出版物直接生产成本的40左右。因此，合理使用纸张材料，是控制出版物直接生产成本的至关重要的内容。合理使用纸张材料有三点基本规定。 合理使用纸张材料的品种。尽量提高纸张运用率。合理套裁，减

42、少下料。 2、节省印制费用。节省印制费用的措施诸多，其中最核心的是如下几点。科学地安排印装工艺过程。对的地选择印装措施。印装措施的选择，不仅影响出版物生产成本，并且影响生产质量。合理地使用印装材料与设备。3、减少废品损失。 减少废品损失可以从如下几种方面着手。搞好市场调研，把好选题关。抓好校对工作，把差错消灭在萌芽状态。健全岗位责任制，使各道工序都能严把质量关。第四章 出版物流通活动的组织第一节 出版物流通组织的一般过程一、信息流通与市场沟通过程这可以说是整个出版物流通过程的前奏，是一种为出版物商品交易作准备的过程。这一过程由两个重要环节构成。1、产销关系的拟定。 这是出版物生产者选择出版物流

43、通组织者并与其建立经济联系的过程。 产销关系的拟定，要贯彻如下基本原则：一是双向自愿选择原则；二是互惠互利原则；三是有助于扩销原则。2、宣传征订。这是在出版物正式流通之前，根据所建立的产销关系状况，由出版社或中间商通过合适方式向经营商或直接向读者宣传图书、征求订数的过程。二、出版物商品交易过程 这是通过销售进行出版物商品价值转移的过程。出版物商品交易过程由三个阶段构成。1、批发。 这是按照宣传征订的意向，由出版社或批发商向零售商成批转移出版物商品所有权以供其继续转售的商品交易过程。2、零售。 这是指零售者直接向消费者销售出版物的商品交易过程。3、调剂。 这是出版物市场经销商之间互相调节余、缺图

44、书的出版物流通活动。三、物流组织过程 出版物的物流组织，是组织者按照出版物商品交易的规定组织相应的出版物实体运动。 所有物流组织工作，由仓储与运送两大流通环节构成。1、出版物仓储工作 这是指使用仓库收储出版物的作业过程。收货、保管、发货，便构成了仓储工作的基本内容。 2、出版物运送工作。 这是指使用运力将出版物从出版地向销售地进行实体转移的过程。四、贷款结算过程 所谓货款结算，即指在出版物流通过程中，由于所有权的转移而在出版社、书店、读者单位和个人之间发生的款项收付行为。依货款支付方式的不同，货款结算又可分为钞票结算与转账结算两大类。第二节 出版物流通制度一、买断经营制及其购销形式1、买断经营

45、制买断经营制是环绕批发商向生产商买断出版物所有权实行独立经营而形成的有关选择购销形式、建立购销关系、规范购销行为等一系列规定、制度的总和。买断经营制的基本特点是：一是中间商以自己的名义独立自主地开展经营活动；二是中间商与出版社之间，通过一定的购销形式建立出版物商品购销关系；三是中间商要对自己所购商品的市场命运负完全贡任。买断经营制的核心是购销形式的拟定。2、出版物购销形式（1）概念 出版物购销形式是指出版物生产者(各出版社)对出版物流通组织机构转移出版物商品所有权的方式和出版物购销关系的调节形式。（2）购销形式的基本内容（购销形式的调节范畴）有关总发行权的规定。有关出版物交易过程与方式的规定。

46、有关购销折扣的规定。有关存货损失承当的规定。有关贷款结算的期限与方式的规定。上述五个方面的规定，每一项都波及到购销双方经济利益的调节。由于这五个方面规定的不同，就浮现了多种不同的购销形式。（3）国内现行的出版物购销形式的基本类型国内现行的出版物购销形式有三种基本类型：征订包销、征订经销、寄销。征订包销：这是指出某一发行机构包揽某类书或某种书在某一地区市场或全国市场范畴内的专有销售权的购销形式。此种购销形式的特点是：在图书出版之前，先由包销者征订；出版社参照包销者的订数，再根据自己掌握的市场实际需求决定总印数；出书后由出版社向包销者交书，然后由包销者分发给每个订书的零售店；包销者收书若干天后与出

47、版社结算，零售店收书之后与包销者结算；存货损失由订书的零售店承当。此种购销形式的最大长处是购销双方都没有经营风险，最大缺陷是难以真正搞活市场经营活动。征订经销：这是指在出版社安排市场的条件下由各发行机构承当自己所提订数图书销售任务的购销形式。此种购销形式与征订包销有诸多相似的地方：征订、成交、发运过程相似；存货损失责任承当者相似；货款结算的期限与方式相似。不同之处有两点：一是总发行权归属不同；二是进销折扣不同。寄销：这是指出版者以寄卖形式委托发行机构销售某类或某种图书的购销形式。此种购销形式的特点是：总发行权在出版社，图书印数由出版社自行决定；不需通过征订过程，图书印装好之后即由出版社直接分派

48、或通过批发机构分派给零售店销售；每一种图书都规定一定的销售期限，期限已到而仍未销完的图书可以退货；存货损失不由零售店承当，而由出版者承当或由出版者与批发者两家分担。依具体操作过程的不同，寄销制又有如下几种类型：是滚动式寄销；二是基数主发寄销；三是积极发货寄销；四是经销包退式寄销。（4）购销形式的选择选用征订包销的状况。 一是国家出版行政管理机关规定由新华书店系统包销的图书，如中小学课本和大中专教材以及内部发行图书等；二是某些再版书、重印书；三是某些具有专门的读者需求并且其需求地区也相对集中的书，如学术理论著作。选用征订经销的状况。一是流通地区范畴较宽、读者需求较广泛的普及类出版物，此类出版物社

49、会需求量大，但需求弹性也大；二是某些篇幅较大、定价较高的图书，。选用寄销制的状况。一是市场需求不容易把握的出版物流通时，如相似品种诸多的出版物流通，或此前从未出版过此类书因而无法借鉴以往经验把握市场的出版物流通等；二是内容时间性强，来不及进行征订就需立即投入市场的图书，如配合政治学习用的理论书籍等；三是产销双方在流通范畴、对象、印数等方面不能获得一致意见的其她任何初版书。二、图书发行代理制及其实现形式图书发行代理制，是指出版社委托代理商替代自己发行图书的基本流通制度。它是以图书流通中的商务代理为主线而形成的有关选择代理商、签订代理合同、拟定代理关系、规范代理行为等一系列规定、制度的总和。1、图

50、书发行代理制的基本特性一是中间商不以自己名义，而是以出版社的名义开展经营活动；二是中间商与出版社通过签订代理契约建立代理关系，其行为受法律约束；三是代理商根据代理发行图书的数量收取相应的佣金，产销之间不发生商品所有权转移。2、图书发行代理制的几种实现形式(1)全国总代理。(2)地区总代理。 (3)单品种独家代理。(4)分级代理。(5)分段代理。3、履行代理制的现实意义。（1）代理制使产销双方的结合建立在自愿互利的契约关系上，有助于新型图书产销关系的建立。（2）代理制为产销双方的购销联系提供了多样化模式，对灵活的图书购销机制的形成非常有利。（3）代理制对产销双方都能进行法律约束，因而有助于出版物

51、市场良好经营秩序的建立。（4）代理制履行有助于优化出版资源配备及出版产业构造的调节。三、生产商自销制与出版社自办发行1、生产商自销制及其特点所谓生产商自销制，是指环绕生产商直接在市场零售自己的产品而形成的系列规定、制度的总和。它的基本特点：是不通过中间商而由生产商自己组织商品流通；二是以直接的商品零售为经营方式。2、出版社自办发行出版社自办发行类似出版物流通领域的生产商自销制。第五章 出版物市场及其需求第一节 出版物市场的构成及其作用一、出版物市场的概念1、出版物市场概念所谓出版物市场，即指环绕出版物商品互换所进行的多种经济活动以及由此而产生的多种经济关系的总和。2、出版物买方市场与卖方市场出

52、版物商品供求关系，是构成出版物市场的基本矛盾。出版物供求矛盾的变化、运动，推动着出版发行活动不断发展。依出版物商品供求矛盾性质的不同，出版物市场又有买方市场与卖力市场之分。卖方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展满足不了需方增大的规定期所出版的商品供不应求的这样一种市场状态。买方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展超过了需方增大的规定期所浮现的商品供过于求的这样种市场状态。具体地说，出版物市场中的买方市场与卖方市场的基本区别有如下几点：其一，买方市场的基本特性是在市场上较长时间地普遍浮现需求基本饱和，供应相对过剩，图书供过于求的现象；卖方市场的基本特性是在市场上较长时间

53、地普遍浮现市场需求旺盛，供应相对局限性，图书供不应求的现象。其二，卖方市场中需求者之间的竞争导致图书互换价格上升，对生产起刺激作用；在买方市场中，供应者之间的竞争导致图书互换价格下跌，对生产起克制作用。其三，卖方市场中供应价格弹性较小，而需求价格弹性较大；在买方市场中，需求价格弹性较小而供应价格弹性较大。二、出版物市场的构成要素出版物市场的形成，必须具有三个方面的条件。1、经营者。这是出版物市场活动的主体，是出版发行活动的具体组织者。出版物市场的经营者涉及生产经营者、批发者、零售者三大基本类型。各自以不同的方式参与出版物市场的商品互换活动。这三类经营者共同构成出版物市场关系中的“供”方，因此，

54、经营者是构成出版物市场的首要因素。2、出版物商品。是出版物市场活动的劳动对象，是形成出版物市场的物质基本。3、消费商求。消费需求自身也是一种多种要素构成的综合性概念。其中构成消费需求的重要因素有三个。 读者。这是构成出版物市场消费需求的基本要素。购买力。这是读者所拥有的购买出版物的货币支付能力。购买动机。因此，我们就可懂得，出版物市场事实上有五个基本要素构成，构成出版物市场的五要素是：经营者、出版物商品、读者、购买力、购买动机。三、出版物市场的作用1、市场是联结图书出版事业与读者需求的纽带。2、出版物市场是出版物商品再生产过程实现的重要条件。3、出版物市场为出版发行公司生存发明竞争的环境。第二

55、节 出版物市场需求分析一、出版物市场需求的概念 所谓出版物市场需求，是指出版物市场的潜在消费者想在市场上获得自己所需要的出版产品而又具有现实货币支付能力的愿望与规定。这一概念囊括了前面提到过的形成出版物市场消费需求三要素的所有内容。我们还必须明确如下几点。(1)出版物市场需求是种潜在的需求。 (2)出版物市场需求是种常常发展变化的需求。 二、出版物市场需求的基本类型1、阅读需求。 这是以满足读者的阅读需要为重要目的的出版物需求。读者购书订刊，重要是为了阅读。干差万别的阅读需求又可具体分为四种类型。 求知型。实用型。成就型。娱乐型。2、自尊需求。 这是以满足读者的自尊需要为重要目的的出版物需求。

56、 3、收藏需求。 这是以满足读者的收藏需要为重要目的的出版物需求。4、交往需求。 这是以满足读者的人际交往需要为重要目的的出版物需求。三、出版物市场需求的重要特性 (1)需求的多样性。 (2)需求的层次性。(3)需求的可诱导性。(4)需求的专指性。 (5)需求的伸缩性。(6)需求的地区性。(7)需求的时效性。第三节 影响出版物消费的因素一、影响出版物消费的基本因素1、文化教育状况。（1）一种国家或一种地区文化教育的发展状况，关系到消费者文化素质的提高。（2）文化教育的发展，能增进全社会良好读书风气的形成。（3）文化教育的发展，还能直接刺激教材、课本及教学辅导读物等类型出版物的消费。2、经济发展水平。二、影响出版物消费的重要因素1、人口状况。人口数量决定出版物市场的总体消费量。人口构造决定消费构造。人口素质决定消费层次。2、书业状况。书业状况决定读者消费需求的满足限度。书业界向读者所提供的服务状况也直接影响出版物消费需求的实现。三、其她社会因素1、文化老式。2、社会形势。3、语言特点。