财经类报刊行业分析报告

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1、中国财经类报刊行业分析简报 02深圳市国中道经济研究有限责任公司DAO Knowledge Corporation中华人民共和国518003深圳市电话：86-755-2519 1291东门北路1006号怡泰中心C座18楼传真：86-755-2519 Info DAO我们的抱负Our Vision构建中国经济及商务的To establish a research and intelligence network研究和智囊网络with focus on the economy and businesses in China我们的使命Our Mission协助我们的顾客及合伙伙伴To assist

2、our clients and partners to succeed实现抱负with our supports of knowledge and solutions我们的理念Our Principles以坦诚待人，以严谨处事；Honest, Straight-forward, Due care以知识敬业，以创意取胜。Knowledge, Creative文献名称中国财经类报刊行业分析简报_02_A05_0306.doc文献索引DCKME. 知识及资讯10. 知识内容管理分析简报文献编制深圳 / 知识及资讯部DAO Knowledge Corporation/深圳市国中道经济研究有限责任公司文

3、献管理保密文献，不得外传知识及资讯部，可查看全文目前版本A05_0306重要阐明本分析简报是DAOchina所编写的专业调研报告的摘要版本，选用的摘要信息重要根据有关政府部门和有关机构所发布的记录数据和分析报告整顿而来，其中的资料来源较为多元化，因此并未一一列出。如需要理解资料来源，可直接与我公司知识及资讯部联系（电话：755-2519 1293）或电邮至。DAOchina仅是在有关数据及资料的基本上作出如下汇总及分析，并尽最大努力以试图保证数据的可靠性。然而由于必然的局限性，我们无法证明其中资料的对的性，因此部分资料也许存在错误或漏掉，而DAOchina不会就此承当任何责任。DAOchina

4、提供的分析资料仅可作为商业及投资决策的辅助，而不可作为上述决策的根据或基本。第一节市场概况1一、基本类型1二、重要事件1三、销量排名2第二节竞争态势3一、市场竞争31.读者的竞争32.广告收入的竞争3二、广告收入51.广告收入概况52.广告收入构成6第三节经营方略及营销渠道7一、经营方略分析7二、发行渠道分析8第四节读者分析10一、读者构成分析10二、读者需求分析11三、案例分析131.经济观测报（周报）132.中国经营报（周报）133.21世纪经济报道（周刊）144.中国证券报（日报）14第五节市场评估和投资风险分析15一、市场评估15二、投资风险分析16三、重要提示17第一节 市场概况一、

5、 基本类型4 泛经济型财经报刊重要指老式的经济类报刊，基本定位是权威的经济专业报刊。一般来说，对市场经济中的经济现象和经济行为的报道角度往往着眼于政治，多以经济政策宣传为主。如经济日报、经济观测报、中国经营报等。4 证券型财经报刊重要指专注于证券、期货等领域的财经报刊，该类报刊提供的信息与读者的投资机会及投资成败紧密联结在一起。如中国证券报、上海证券报、证券时报等。4 行业依托型财经报刊重要指依托于某特定行业的财经类报刊，以行业信息资源为立足点，可以成为读者判断一种经济现象，研究一种经济问题的重要参照。如中国产经新闻、中国贸易报等。4 新财经报刊重要指办刊时间不长，同步关注故事、背景、观点三要

6、素的财经报刊。解决新闻和信息时更敢于描述、提供自己的判断和分析，并在提供原创新闻的号召下追求发现市场机会和报道财经内幕。如财经时报、21世纪经济报道、财经、福布斯等。二、 重要事件4 3月，福布斯中文版在中国问世，是继1986年商业周刊和1999年财富杂志推出中文版后第三本有国际影响的财经杂志推出中文版。4 5月1日，外商投资图书、报纸、期刊分销公司管理措施出台，标志着外资可以正式在中国开展书报分销业务。4 10月，财经杂志主编胡舒立获得了由美国MPR组织并颁发的“国际编辑奖”，表白了现代财经报刊的媒体监督作用已经受到了社会认同。4 1月5日，经济日报农村版正式创刊。这是第一份以农村读者为服务

7、对象的财经报刊。该刊面向广大农村地区，以报道农村经济、社会、生活等内容为主。三、 销量排名1月至6月销量最大的5种财经类报刊排名报刊名称报刊类型1上海证券报证券类财经报刊2经济观测报泛经济类财经报刊3中国证券报证券类财经报刊421世纪经济报道新财经报刊5中国经营报泛经济类财经报刊资料来源：北京世纪华文国际传媒征询公司从以上我们可以看出，由于证券类财经报刊与人们的投资利益息息有关，并且有一定的指引性作用，因此它的市场需求量也是最大的，具有权威性和政策指引性的泛经济类报刊排在第二位。第二节 竞争态势一、 市场竞争其她报刊（如都市类报刊）以包罗万象的内容、贴近百姓、轻松多彩的风格迅速已经占领了报刊市

8、场的大量份额，成为了财经类报刊的重要竞争对手。1. 读者的竞争多数都市类报刊都开办了财经专栏，显然都市报的财经专栏与财经类报刊共同分享着读者。四大都市都市类报刊财经专栏读者关注限度内容经济信息证券股市财政金融合计北京11.6%10.5%11.6%33.7%上海9.6%17.9%9.9%37.4%广州11.1%16.8%10.6%38.5%深圳10.5%17.6%10.2%38.3%资料来源：IMI（创研）市场信息研究所这部分约30%至40%读者，是财经类报刊与都市类报刊的重叠部分，即财经类报刊要与都市类报刊相争夺的读者群。其中25岁至45岁，大专学历以上的读者更是争夺对象的重点。2. 广告收入

9、的竞争由于读者和刊物自身定位的因素，其她报刊（如都市类和潮流类报刊）始终比财经类报刊发行量大，其广告收入也占整个市场的大部分。虽然财经类报刊广告收入始终处在高于整个报刊广告收入约13%至14%的地位，但是相比都市及潮流类的报刊，仍处在比较弱势的地位，具有较高的上升区间。1月至6月各类型报刊广告收入报刊类别潮流类财经类计算机类其她合计广告收入（万元）63,313.228,996.119,962.19,9035.6211,307.0比例30.0%13.7%9.4%46.9%100.0%与中国各类别杂志广告额对比杂志类别广告额广告额增长率比重比重增长亿元亿元%服饰美容类10.97.250.322.3

10、3.6都市生活类8.76.240.217.81.8财经类6.24.539.212.81.2计算机行业5.04.85.710.3-2.0其她17.815.912.036.7-4.6合计48.638.526.1100.00.0资料来源：慧聪报刊资讯网二、 广告收入广告收入已经成为各类报刊的重要收入，而财经类报刊是广告增长量最大的报刊之一，并且其客户都较大和较稳定，例如计算机制造商和汽车制造商等。1. 广告收入概况4月至6月广告收入前20位的财经类报刊排名报刊名称所属类型广告收入1上海证券报证券型财经报刊9,096.3万元2中国证券报证券型财经报刊7,627.2万元3证券时报证券型财经报刊7,132

11、.5万元4中国经营报泛经济型财经报刊4,688.7万元5中国贸易报行业依托型财经报刊4,369.8万元621世纪经济报道新财经型财经报刊3,868.9万元7重庆经济报泛经济型财经报刊3,483.2万元8经济观测报泛经济型财经报刊3,433.3万元9经济日报泛经济型财经报刊2,477.6万元10现代商报新财经报刊2,279.1万元资料来源：中记传媒网由上表可以看出，证券型财经报刊由于拥有庞大的读者群，故广告投放量最大。排第二位的是内容比较全面，对政策走势分析到位的泛经济型财经报刊，然后是比较关注市场信息和财经内幕的新财经报刊。2. 广告收入构成1月至6月财经类报刊的重要行业广告项目收入比例万元计

12、算机6,755.428.7%机动车3,684.815.7%通讯2,014.28.6%房地产1,522.16.5%家电1,351.85.7%旅游餐饮1,296.45.5%媒体1,161.84.9%其她5,728.224.4%合计23,514.7100.0%资料来源：慧聪报刊资讯网从上表可以看出，由于财经类报刊的读者大多是中产阶层，因此此类报刊的广告产品都属于中高档产品，多是热门的IT产品，或者汽车和房产的广告。第三节 经营方略及营销渠道一、 经营方略分析观测国内外财经类报刊的发展历程，并考虑到目前中国经济发展水平、面临机遇和读者心理，财经类报刊的竞争力构成应涉及有眼光、工具、手法三种要素。4 眼

13、光财经类报刊看待新闻信息资源与市场需求的眼光与其她报刊不同，它更多地体现出如下三点：4 经济全球化背景下的国际视角：把国际财经事件、财经动态与本国经济走向的联系与影响提供应读者，这一点在中国加入WTO的背景下特别重要。4 体现专业水准的财经视角：在解决时政、经济、科技等题材时，关注重点之一就是对财经的影响，或是从财经眼光判断其新闻价值。4 体现财经报刊优势的利益视角：财经类报刊的眼光必须体现利益的视角、利益原则、利益成分，切入点不仅是国家、民族的利益更是个人、小群体的利益。4 工具这涉及了新闻报道及专项分析的整个采编过程：4 新闻：新闻及对新闻的选择是财经类报刊竞争力所在。时效、份量、精确以及

14、全面，构成了其权威性素质，联系、发现、判断等体现了其专业性素质。4 数据：数据规定兼顾宏观与微观，分类覆盖各个重要领域。这些数据或是行情、经营状况或是多种行业调查的成果，规定真实、精确和直观。4 分析：通过度析向读者揭示机会、诀窍、内幕和规律。如通过公约签订、政策出台、法律修订之类的事件分析出其对财经运营的影响。4 背景：把许多经济事件放到一种特定的背景中分析，提供应读者完整、真实的信息。4 观点：一般来说是通过在新闻中的分析体现，或者是在文章标题等显眼处直观表述出来。这种观点应当是客观分析后来形成的，是一种客观的陈述。4 故事：用故事的方式报道专业性很强、难以用通俗简洁的文字论述的事件或趋势

15、，应注重事件的过程与影响。4 娱乐：在合适的版面刊登娱乐性内容能使财经类报刊看起来更有吸引力。4 手法对财经新闻的加工手法往往是财经类报刊获得市场号召力的重点。4 分类：对新闻资源、读者资源、版面资源的解决与其她报刊不同，因此对于这些内容的分类原则、分类措施、分类成果也应不同于其她报刊。4 贯穿：选择解决新闻、数据的着眼点与原则就需要跨越具体领域，将财经新闻与数据放在大背景下，需要在国内国际等不同领域之间的通盘操作。4 组合：按照一定的编辑思想将不同类别和指向的稿件、数据组合在一起，体现多种侧面或体现特定意图，提供应读者需要和潜在需要的信息。4 原则：体现为一种按照自己的分类和衡量原则建立的排

16、行榜，体现为衡量市场行情波动趋势的指数，或体现为一种分类清晰、持之以恒的行业调查。这些原则创立的成果，深刻地影响着宏观经济和微观经济的评价方式和经理人的决策模式，同步，也使有关报刊塑造出价值难以衡量的品牌。二、 发行渠道分析国内报刊年流转额约300亿元人民币，其中117亿属于发行环节收入，批零发行70亿元，订阅发行47亿。而随着入世，中国的报刊发行市场格局有所更改，但是发行渠道仍然是以邮局代理发行、自办发行和民营代理发行三种为主。4 邮局代理发行邮局代理始终是中国最重要的一种报刊发行方式。中国邮政拥有着遍及全国的物流网络，是有实力的发行商，全国由邮局代理发行的报刊约有7,000多种，约占全国报

17、刊总数的65%至68%。一般的邮局代理征订费率为报刊定价的40%左右。邮局虽然拥有强大的业务网络资源，但是不能为报刊提供完善的信息流，如具体的客户信息和销售状况等。4 自办发行自办发行即主办单位掌握发行的积极权，根据自身所处的地区，自行组织发行网络或者依托民间发行渠道进行报刊发行的方式。这种发行方式的长处是报刊在改版、宣传、调节销量上不再受制于人，部分发行收入也能相应减少。自办发行的费率为报刊定价的30%左右。这种发行的缺陷是缺少专业管理，服务质量不高，只能实现从报社到零售终端的单向物流，销售信息反馈几乎没有，难以实既有效发行。4 民营代理民营资本涉足报刊发行领域时间较短，合法身份的获得更是近

18、期的事情。民营代理公司具有发行成本较低，运营较灵活等优势。但是民营代理公司普遍规模很小，运营不规范。整体市场份额很小，在报刊发行市场中只是处在拾遗补缺的地位。4 发行渠道最新态势随着5月1日外商投资图书、报纸、期刊分销公司管理措施出台，外资开始进入报刊发行。外资拥有雄厚的资金并能提供先进的服务。资金富余可以使外资向报社提供预付定金，甚至现款现货的服务，并能提供更优惠的折扣。在老式的三种发行方式中，自办发行公司是外资合伙合资的对象，民营代理很难进入外资的视野，邮局则是她们的竞争对手。截至12月31日止已经获得中国书报刊分销经营权的中外合资公司公司名称中资机构名称外资机构名称21世纪锦绣图书连锁有

19、限公司21世纪锦绣图书连锁有限公司德国贝塔斯曼集团大华传播有限公司人民日报社香港泛华科技集团福建闽台图书有限公司福建外文书店台湾出版社江苏宁宜文化实业有限公司南京师范大学出版社台湾信谊控股集团北京科文书业信息技术公司北京科文（集团）公司美国IDG、卢森堡剑桥集团北京三联世纪文化传播有限公司北京三联书店TOM集团资料来源：21世纪经济报道第四节 读者分析一、 读者构成分析4 读者年龄财经类报刊读者年龄分析类型泛财经型证券型行业依托型新财经型北京25岁至34岁45岁至54岁35岁至44岁15岁至24岁上海25岁至34岁35岁至44岁45岁至54岁15岁至24岁广州25岁至34岁45岁至54岁25岁

20、至34岁25岁至34岁深圳25岁至34岁35岁至44岁25岁至34岁25岁至34岁数据来源：慧聪媒体研究中心从以上可以看出，内容比较全面，报道权威的泛经济型报刊和新财经报刊读者年龄比较年轻化，而证券型报刊的读者年龄则偏大某些，而行业依托型财经报刊的读者群则介于前两者之间。4 读者性别财经类报刊几乎是男性读者的天下，几乎所有此类报刊都是男性读者多于女性。唯一例外是财经时报，财经时报在北京和广州的调查中，都显示出女性读者比例高于男性的现象。4 读者学历总体而言，财经类报刊读者的学历水平比大众类报纸高，大专以上学历者占有较高的比重，但在不同都市又存在差别。北京此类报刊的读者学历水平明显高于其她都市，

21、研究生以上和大专大学学历者是最重要的读者群。上海与北京相比有明显落差，高中中专技校和大专大学学历者都是阅读率最高的人群。而广州和深圳差距更为悬殊，两市的财经类报刊的读者中，多种学历的读者均有。4 读者职业财经类报刊读者职业分析职业分析重要行业重要单位性质重要职务北京商业征询政府机构、国有公司国家干部、公司管理人员上海金融保险、计算机互联网民营公司、外资合资公司公司老板、公务员、自由职业者广州建筑、制造、法律、电信国有公司、民营公司公司管理人员深圳金融保险、房地产民营公司公司管理人员、专业技术人员数据来源：慧聪媒体研究中心4 读者收入北京的读者中，收入在1,500元至3,000元的读者比例最高；

22、上海读者贫富差距比较悬殊，1,000元如下收入者和6,000元以上读者的比例都较高；广州的读者中，收入层次普遍偏高，8,000元以上的读者比例较高；深圳的读者中，证券型财经报刊读者收入水平较低，其他的读者收入水平为中上等，收入多在4,000元至8,000元间。二、 读者需求分析4 关注内容北京财经类报刊的读者关注的热点内容是财经新闻，除此以外，最但愿看到的内容为股市证券内容和经济动态报道。上海读者但愿看到的是经济动态和行业报道。广州读者最关注内容与北京相似，也是最但愿看到财经新闻，然后是证券和股市的信息。深圳读者最关注和但愿看到的是股市证券信息，并且报刊广告的地位仅次于股市证券内容、财经新闻和

23、经济动态。4 阅读动机北京读者的最大动机是获取知识，另一方面才是个人理财，排在第三位的是工作需要。上海读者的最大动机是个人理财，另一方面是获取知识，排在第三位的是信息及时性。广州和深圳的读者的最大动机都是知识性。不同类型报刊各有侧重：出于知识性阅读泛经济型报刊和新财经报刊的比率明显高于其她类型报刊，出于个人理财而阅读证券型报刊的比率明显高于其她类报刊。4 购买渠道财经类报刊的最重要来源都是报摊购买，而管理类报刊多是单位订阅，总体来看，报摊购买率一般超过50%，单位订阅约在30%，家庭订阅率一般不超过10%。在不同都市，比例有所不同。其中，深圳的报摊购买率最高，上海的家庭订阅率最高。4 价格因素

24、由于财经类报刊的读者群收入普遍在中档及中档以上，因此价格因素对于需求的影响都比较小。三、 案例分析1. 经济观测报（周报）4 所属类型：泛经济型财经报刊。4 读者定位：以中国社会拥有财富、拥有权力、拥有思想、拥有将来的实力阶层为读者对象，如高档经理和政府官员等。4 风格定位：在同类报刊里以经济评论见长。对于经济事件的报道做得一般较为透彻，敢于剖析事件内部深层次的因素，很少有某些让人想象的或者不能拟定的报道。4 发行渠道：重要还是邮局代理的发行方式。4 重要广告类型：以计算机和机动车的广告内容为主，重要的广告客户多是大型的跨国集团或合资公司，如Intel、IBM、HP、Dell和一汽轿车、海南马

25、自达、广州本田等。4 成功之道：可以概括为公司式的顾客拓展方式。开办之初，就建立了目的读者数据库，一方面可以说服、吸引广告客户；另一方面，也可以是再销售的产品或资源。此外，报刊采用的橙色纸张，也成为一大吸引人的“亮点”。2. 中国经营报（周报）4 类型：泛经济型财经报刊。4 读者定位：以生活在发达地区的都市里，受过高等教育的中国商务人士、商务管理阶层为主，多为大公司的中层和小公司的高层管理者，在公司有一定的财务管理权，年龄在25岁到45岁之间。4 风格定位：强调“务实有用”的风格，不仅对政策信息、经济信息等信息内容进行传递，在风格上更着重对经济方针政策、经济形势的分析和解读。4 发行渠道：自1

26、996年起开始建立自己的发行网，七年内通过记者站系统在全国建立了19个记者站，到已有15个分运点。目前的发行有三分之一是邮发，三分之二是零售靠记者站的网络发行4 重要广告类型：其广告重要是由品牌广告和商务实用广告构成，具体分为商务实用资讯广告（如招商广告、会议广告等）、可再生资源广告（如商务车、商务电脑广告等）和品牌认知广告（如公司品牌的形象广告等）。在将来的发展规划中，其广告风格将会从格式广告逐渐向创意广告过渡。4 成功之道：把报纸的运营当作一种整体产品，采编、广告、发行是一体化运作，注重读者调查，根据读者的需求进行调版。强大的广告信息网、发行渠道网络是其赢得市场的重要要素。3. 21世纪经

27、济报道（周刊）4 所属类型：新财经报刊。4 读者定位：只选择高品位读者，涉及公司主、投资商、金融证券机构人员、公司高层管理人员等，也是中欧国际工商学院为学员指定的阅读材料，同步21世纪经济报道还是第一份大批打入香港市场的大陆报纸。4 风格定位：以产业为出发点，侧向于微观领域。报道分析不仅仅停留在经济的层面，还从社会、思想的角度去探讨政策性、体制性的问题。“新闻发明价值”为该刊的标语。4 发行渠道：以自办发行为主。依托南方日报集团庞大的发行网络发行。4 广告收入类型：多种广告比较平衡，例如计算机类产品、汽车、房地产之类的广告均有相称分量。4 成功之道：重要是借助南方日报社的影响和原有的知识资源（

28、如判断新闻的经验、解决新闻生产流程的经验及多种渠道）度过初创期。4. 中国证券报（日报）4 所属类型：证券型财经报刊。4 读者定位：以学历高、职业良好、收入较高的中青年为其目的读者。4 风格定位：注重把握宏观政策精神，宏观的结识市场走势，注重市场报道的实用性。同步，注重发挥媒体的舆论监督功能，揭发并抨击重大违法违规行为，维护投资者利益。4 发行渠道：属于自办发行。通过的卫星传版技术，在28个都市同步印刷发行，本地读者当天阅读。4 重要广告类型：和其她同类报刊有所不同，其重要广告客户都来自金融保险行业。4 成功之道：依托新华通讯社的整体新闻采集能力，使刊登的文章有较多的独家新闻、深度报道和具有前

29、瞻性的分析评论。可以在较大限度上引导舆论，影响人们对证券市场、金融形势和经济走势的见解。第五节 市场评估和投资风险分析一、 市场评估4 从消费者需求角度评估可以说，财经类报刊的市场容量一方面决定于人们对财经信息的消费需求。随着中国经济的高速发展，市场力量增大，人们的生活与事业中有越来越多的经济事务需要解决，因而，人们就越来越需要财经信息和财经分析以协助做判断与选择。并且人们对财经新闻和报道的需求与许多经济指标有关，而随着近年中国经济的稳定发展，各项经济指标均有良好的走势，故财经类报刊也有良好的市场空间。4 从广告收入角度评估报刊的广告额增长都比较大，而报刊中的高档报刊（涉及潮流类、计算机类和财

30、经及管理类）又是增长量最大的。财经类报刊获得的广告客户多是计算机、房地产、汽车行业的大客户，其预算水平和支付能力更高，成长性更好。4 从获利模式评估在目前中国的报刊市场上，一般报刊都是补贴发行，其发行补贴要吃掉很大一部分的广告净利润。但财经类报刊不同，由于读者消费能力普遍较高，阅读目的不同（都市类报刊的读者阅读目的多是消遣，而财经类报刊读者的阅读目的是获取有用信息，多是信息消费），一般来说财经类报刊都采用高价位入市方略。财经类报刊与大众类报刊的价格比较财经类报刊名称所属类型零售价格大众类报刊名称零售价格经济日报泛经济型2元中国青年报1元经济观测报泛经济型2元人民日报1元中国经营报泛经济型2元深

31、圳特区报1元证券时报证券型1.5元参照消息1元中国证券报证券型2元南方都市报1元上海证券报证券型2元环球时报1.5元中国贸易报行业依托型2元青年文摘3元21世纪经济报道新财经报刊2元深圳青年4元财经时报新财经报刊2元财经新财经报刊10元与其她大众类报刊相比，财经类报刊定价略高，因此仅印刷成本而言，亏损就要低于其她报刊，应当可以大体持平或者亏损不多。4 从行业构造角度评估国内报刊业接近低水平的饱和，并且在构造上看，存在三大问题，一是数量多，二是实力弱，三是同质性强。最大的群体是都市报和晚报群体，而财经类报刊相对而言比较少。财经类报刊的市场趋于中度饱和状态，仍有少量的进入空间。二、 投资风险分析4

32、 政策走势近几年，媒体政策日益开放。8月，中央发布了17号文，政策开始容许异地办报，并容许民间资本进入报刊业。到5月，外资可以正式进入报刊分销行业。这些都意味着这个行业有更多的机会，但是值得注意的是，行业外资本投资报刊业只能获得经营权和收益权，而不能拥有报刊的产权（涉及报刊的品牌拥有权），因此，投资者可以选择从报刊分销业切入。4 资金规定从办刊不久的财经类报刊21世纪经济报道、经济观测报的投资规模来看，办一份类似报刊如果不依托拥有成熟发行渠道的报刊业集团，需要资金量约为4,000万。一份成功的报刊必须拥有一种良好的品牌，而在财经类报刊业树立一种品牌至少需要1年，在这1年里赚钱会较少。因此投资者

33、在进入这个行业之前应当有充足的资金准备。4 报道风格目前国内的财经类报刊都存在一定的报道误区，她们都过于关注揭发“经济黑幕”，一开始能赢得读者的好奇，但是久之会失去长期的读者，从而失去市场。因此在办一种该类报刊时应当有精确的风格定位，应当注重报道某些有实用性和指引性的商业案例和商业分析。并且可以做某些公司和读者真正关怀的选题筹划，这样才干突出刊物的风格，赢得长期的读者。4 人才因素在目前的中国报刊媒体领域，尚没有产生一种资本可以依托的职业经理人圈子，这对报刊运做来说无疑增长一定的风险。此外，国内的财经类报刊都存在缺少高水平的采编人才的问题。优秀的财经记者少，优秀的主编更少，并且在薪资待遇方面会规定比较高。但是，在中国目前的局势来看，有一种好的采编队伍，意味着报刊成功一半。因此投资者应当注重报刊的采编队伍，准备足够的人力成本预算。三、 重要提示4 市场空间财经类报刊有空间进入，但时间已不多。全国性报刊数量为两百多种，其中又多为综合性报刊和行业类报刊，真正意义上的财经类报刊不多。并且报刊总量呈现出下降趋势。目前财经类报刊正处在剧烈的竞争中，市场存在进入空间。4 成功概率财经类报刊的市场呈中度饱和状态，目前已形成初步的垄断格局，虽进入难度较小，但成功概率不大。如果没有非常雄厚的资金，没有非常优秀的管理团队、一流的财经新闻采编人员，进入该领域的成功概率将较小。