媒介术语培训资料.ppt

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1、媒介术语解释及相关专业资料,媒介人所说的行话,例： “要到达目标受众60%的到达率，以及2.65次的平均视听机会和30%的有效到达率（3次以上）需要159个目标受众收视点而且千人成本（CPM）是US$1.4和每个收视点成本（CPRP）是US$10.2 这些指的是什么意思呢？,受众收视（听）点,一个收视（听）点（A Rating Point）是： GRP 毛收视点总计 TVR 电视收视点 TARP 目标受众收视（听）点 TRP 目标收视（听）点 AR 受众收视（听）点 TGRP 目标毛收视（听）点总计,碳贷通：节能项目贷款，免抵押、零首付、二周内资金全额到账 碳险通：节能项目保险，节能能力全责保

2、险、项目收益权保险 节能技术方案保险机构、银行机构认可认证 电话：0755-82722776 82727533 了解更多，搜索 碳战军团,什么是GRP？,用最简易的方式来表述目标受众群体中有机会收看节目的人数占目标群体总数的百分比。 1GRP 目标受众的1% 10个成年人的GRPs 所有成年人的10% 10个妇女的GRPs 所有妇女的10% 目标受众群体指的是总目标群体中无论他是否有电视，是否在收看电视或在收看其它的频道的人口总数,计算GRP-受众人数,GRP是指目标受众人次所占总目标群体总数百分比的总和： 受众人次： 1个受众人次=1个人看广告1次 2个受众人次=2个人看广告1次或1个人看广

3、告2次 10个受众人次=10个人看广告1次或5个人看广告2次或1个人看广告10次 等等。,计算GRP-计算方法,计算收视（听）点（Rating）的传达 (目标受众人次/目标群体总数)x100=GRPs 例如： 1个广告在山东达到140，000的目标受众人次。在这个市场中所有成年人的群体总数是10，000 （140，000/10，000）X100=1，400GRPs 目标受众人次对于计算收视（听）是至关重要的。,了解什么是收视（听）率,计划针对的是收视（听）率 的总和（GRPs），其中包括不同频道的和一天中不同时段的广告收视率的总和。 到达率X平均暴露频次=GRPs 例如：60%X2.65=15

4、9GRPs 注意，GRPs是百分比的累计总和，100个收视（听）率（的累计）并不等于达到目标群体的100%。,到达率-Reach,到达率 有机会收看/收听媒介排期表中的广告至少一次以上的人口的百分比。 例如： 相同的人 不同的人 第一次广告：30GRPs 0% 30% 第二次广告：38GRPs 19% 19% 第三次广告：32GRPs 29% 3% 第四次广告：24GRPs 21% 3% 第五次广告：35GRPs 30% 5% Total： 159GRPs 60% Reach： 60%,平均频率,在特定时间之内某一广告“视听机会”的平均数 这是一个平均数，一部份的人可能更多而另一部份的人可能更

5、少。 平均频率=GRPs/到达率 例如：GRPs=159 到达率=60% 平均频率=2.65（次）,视听机会（OTS）,电视 是指一个人在收看某一电视频道中的特定节目或当时节目播出时正在房间中。 平面印刷刊物 在出版周期之中（昨天或上周）阅读某期刊物 户外广告 路经户外广告牌。 OTS准确地说便是（媒介所提供）视听的机会。它并不保证上述这些人已经收看或收读了你的广告。,有效到达率/频率（ERF）,频率分布 媒介排期表内，对每一次广告的目标群体到达率的分析。 有效频率 能对消费者产生影响所需要达到的频率次数。 有效到达率 能对消费者产生影响所需要达到一定次数的目标受众百分比。,收视点成本（CPR

6、P）,每个收视点成本（CPRP） 在指定的市场地区，目标受众群体要达到一个收视（听）点所需的成本。 例如： 广告单价 =US$1,450 广告GRP的传达 =10 CPRP =1,450/10 or =US$ 145,千人成本（CPM）,千人成本（CPM） 媒介价格除以目标群体的受众人次。 一般用来比较不同地区的或不同媒介的价格。 例如： 人口基数 =50，000，000 广告单价 =US$ 1，450 广告GRPs的传达 =10 受众人次 =5，000，000（10% of 50，000，000） CPM =1450/5，000 or= US$ 0.29,明白了吗？,60%的到达率，2.65

7、的视听机会，30%3次以上的到达率， US$ 1.40CPM， US$ 10.20CPRP,媒介行话变得容易了,60%的目标受众群体至少有一次机会看到这个广告。 40%的目标受众群体毫无机会看到这个广告。 2.65是所有看到这个广告的人的平均视听机会。 其中一些人可能只有1次视听机会，而另外一些人可能有5次视听机会。 30%的目标群体有3次以上的视听机会。 US$ 1.40是一个广告受众人次的千人成本（CPM）， US$ 10.20是一个广告平均每个收视（听）点的成本CPRP,媒介术语解释,GRP（Gross Rating Point）毛评点/收视点累计 Rating 收视点/收视率 Spots 播出档次 Reach 到达率 Frequncy 暴露频次 OTS（Opportunity To See）视听机会 CPRP（Cost Per Rating）每收视点成本 CPM（Cost Per Mill）每千人成本,媒介指标相关计算公式,GRPs=Rating X Spots 或GRPs=Budget（总预算）/CPRP 或GRPs=Reach X Frequncy 及GRPs=Reach X OTS CPRP=Cost/Rating CPM=Cost/（Universe X Rating）X 1000 或CPM=CPRP/Universe（000s） X 100,