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1、千姿百袋手提包市场调研报告,组员：张聪 丁得柱 武东东,2020/7/8,目录,一、调研目的 二、调研背景 三、调研对象 四、调研的主要内容 五、调研方法 六、调研结果 七、结果与建议,2020/7/8,一、调研目的,（1）使得千姿百袋手提包的市场得到充分的发掘，为网上开店者提供第通过对市场千姿百袋手提包的有关资料的收集与整理，一手资料。 （2）通过对合肥市18岁以上年龄段的男女进行抽样调查，了解千姿百袋手提包的客户群体以及消费者的购物习惯和购物心里。 （3）通过对具有上网能力的中青年消费者的调查，了解网上购物者的需求。,2020/7/8,二、调研背景,千姿百袋logo 千姿百袋，网络时尚女包
2、品牌，品牌名称由成语“千姿百态”演化而来，标识元素来自“千姿百袋”每一个字的第一个拼音字母Q、Z、B、D，将它们艺术化并整齐排列组合成一个既抽象又极具内涵和想象力的图形。整体是一个时尚包包的形状，上半部分代表包包手柄或肩带，下半部分是包身。手柄四个圆点均匀有序的排列，喻比干姿百袋女包时尚、优雅简约、多姿，也象征着公司生产、销售、包装、发货流程井然有序。包身部分像几根带子相互交织编织成一个包包，也你几个人手拉手合臂相拥而成包包的形状，喻比干姿百袋设计时尚、选材严格、做工精良、服务贴心，也象征干姿百袋员工理解、沟通、欢聚、合作的团队精神。,2020/7/8,近年来，各种时尚款式的手提包纷纷进入市场
3、使得手提包市场的竞争日趋激烈。千姿百袋加速潮流款式更新， 留住经典， 让客户第一时间猎取最新款式，是千姿百袋一直的经营理念， 店内几乎每周二或者三上新款。对手提包的市场调研旨在了解消费者的消费习惯、个人偏好、对各个品牌的认知度以及消费者在网上购买手提包的可能性，更有效地了解手提包市场潜在的购买力。,2020/7/8,三、调研对象,（1）手提包的消费者 （2）网络购物客户群体 （3）手提包经销商,2020/7/8,四、调研的主要内容,调研内容涉及手提包的品牌、质量、价格、时尚、美观等消费者关心的问题。通过问卷调查设计20个问题基本上可以涵盖消费者在选购手提包必要的或可能考虑的各种因素。在设计问卷
4、调查时，选择封闭式和开放式问题相结合的形式。在设计问卷时时，将被访问者资料放在相关问题之后，这样被访问者在昨晚访问后，容易按惯性思维模式，将个人资料。,2020/7/8,五、调研的方法,（1）设计调查问卷在问道网上发布 （2）网络观察法 （3）利用搜索引擎搜集资料 （4）利用网络数据库收集资料,2020/7/8,六、调研结果,（1） 根据调查结果显示：手提包在现在和将来都会有旺销的势头。尤其是时尚女青年的喜爱，根据国家统计局显示，手提包在将来都会保持这高位增长的趋势。通过此次市场调研活动可以看到，目前中国手提包的消费呈现以下几个方面的特点和趋势。,2020/7/8,市场潜力巨大,2006-20
5、10年我国手提包行业市场增长速度分析（单位：千元）,2020/7/8,我国手提包从2006-2000年都保持着稳定的增长趋势，随着居民收入的提高，可见市场发挥的空间还很大，具有市场潜力。,2020/7/8,消费者群体和消费地集中,2020/7/8,手提包的消费群体呈现集中的态势，主要的消费群体为20-30岁的青年。,2020/7/8,如上图所示：我国手提包集中销售在江苏、广东等地区。随着手提包的品牌越来越多消费者的选择也呈现多样化，所以要想开一家销售好的网店必须了解市场的营销环境。,2020/7/8,手提包市场利润诱人,2007-2010年手提包产业利润总额（单位：千元）,2020/7/8,2
6、007-2010年手提包产业销售利润率（单位：%）,2020/7/8,随着网络营销的发展，手提包行业也越来越诱人。手提包的盈利越来越好，为我们网店的开设有了很好的发展预期。,2020/7/8,（2）消费者心理,关注消费者的心里。现在的消费者大都为中青年男女，他们越来越关注手提包的时尚元素，也就是说谁能抓住明年的流行款式，谁就能抓住市场先机，成为该市场的领军人物。 （3）网上营销的优势 网络营销比传统营销对比，更容易让年轻人接受。在18-35岁的年轻人中仅有10%的网名比访问购物我那购物网站（包括“网上商城”、“网上商店”等），即多达90%的网民访问过购物网站，其中经常访问购物网站的网民和购买网
7、上商品的网民大约有六成；有40%的用户在最近一年内通过网购商品或接受过服务；仅有5%的用户在未来一年不会进行网络购物。由此说明，网络购物够无、营销方式，等容易是年轻人接受，随着电脑的普及，网络购无必将有更大的发展。,2020/7/8,七、结论与建议,通过此次手提包的调研活动，收集到的有关数码市场大量第一手信息，根据信息数据的处理与分析，得到如下结论。 （1）近年来国内外手提包品牌越来越多，销量越来越好。手提包销售数量的增长，说明手提包已经进入消费者的生活当中，这种状态可以为网店销售提供助推力。 （2）手提包的销售具有十分巨大的潜力，其中消费者年龄呈现集中态势，短期内甚至在未来短期内中青年人还是手提包的主要消费群体，因此，仍具有发展的空间。 （3）消费者对手提包的关注已经不再关注价格，款式、时尚成为主要的要素。因此产品应定位在款式和时尚元素上。,2020/7/8,（4）有过网上购物经历的网民中，有一半的网民体验到了节省时间、费用和操作方便的优势。因此，网民开设的网上店铺作为销售渠道，必须站在消费者的角度，满足消费者的需求，给消费者良好的服务保障，让消费者满意、放心的购买我们网店的商品，从而获得市场，赢得消费者。,
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