公共关系毕业论文浅析公共关系广告的独特理念与意义

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1、 密级： NANCHANG UNIVERSITY 学 士 学 位 论 文 THESIS OF BACHELOR（2009 2011年） 题 目 浅析公共关系广告的独特理念与策略 学 院： 公共管理学院 系 专业班级： 学生姓名： 学号： 指导教师： 职称： 起讫日期： 南 昌 大 学学士学位论文原创性申明本人郑重申明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。作者签名： 日期：学位论文

2、版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密，在 年解密后适用本授权书。本学位论文属于 不保密。（请在以上相应方框内打“”）作者签名： 日期：导师签名： 日期：摘要浅析公共关系广告的独特理念与意义 专 业：公共关系 学 号：学生姓名： 指导教师： 摘要公共关系广告有别于传统的商业广告，它主要追求利益的长远化，由于所要表达的内容的丰富性，形成了创意自由的独特理念

3、，并通过以人为本的理念指导其设计，面向公众，为公众所接受，成为公众生活的一部分。因此，在现代社会中，对公共关系广告的设计理念与策略进行研究，将对其发展起到理论上的指导作用，有利于公共关系广告对社会公共关系活动的推动作用，更也有利于整个社会广告事业的进步。关键词：公共关系广告；理念；策略- 13 -AbstractAnalyses the unique concept of public relations advertising and its significanceAbstractPublic relations advertising different from traditional

4、 commercial advertising, it basically pursue interests of the long-term, because must express the richness of the content, formed creative freedom, and through the unique idea of human-oriented idea guiding its design, public, accepted by the public, become part of public life. Therefore, in the mod

5、ern society, the design of public relations advertising study concept and strategy for its development, will play theory guidance for public relations, advertising on social public relations activities role more also conducive to the whole society, the progress of advertising business. Keyword: Publ

6、ic relations advertising；Concept；Strategy目录摘要Abstract第一章 前言11 .1 选题的背景及意义11. 2 本课题的研究方法1第二章 广告的基本概述2 2. 1 广告概念的界定2 2. 2 广告的发展历史2 2. 3 广告的分类4 2. 4 广告市场的发展4第三章 公共关系广告的基本概述 5 3. 1 公共关系广告概念的界定5 3. 2 公共关系广告的特殊性6 3. 3 公共关系广告的类型6 3. 4 公共关系广告的基本原则6第四章 公共关系广告的独特理念：塑造企业形象 8 4. 1 企业形象的概念8 4. 2 塑造企业形象的方法8第五章 当前

7、公共关系广告存在的问题及意义 11 5. 1 公共关系广告存在的问题11 5. 2 公共关系广告存在的意义11总结13参考文献14致谢15第一章 前言第一章 前言1. 1选题的背景及意义随着科学技术的进步，广告事业的发展为之迅猛。由原来的报刊、书刊、广播、电视等传统的广告形式迅速发展为现在的网络广告、大型户外广告、植入广告等新时代的广告形式。这些新的广告形式给现代生活的我们带来了很多便利。然而广告事业虽然发展迅速，但它也受着诸多因素的影响。广告作为一种“营销传播”，其自身的规定性决定了它必须建构在具体的经济和文化基础之上，其中社会经济发展阶段决定了营销的模式，而社会文化发展水平则从根本上制约了

8、传播的各个环节。此外广告也必然受到一国的相应制度、法规和教育等限制。所以不难看出我国的政治、经济、文化和教育是影响我国广告发展的重要因素。除这四个重要因素外，中西广告均显示出其深层结构的差异。在这种情境下广告理论的本土化问题，或者说如何把西方广告理论和我国具体的经济、政治、文化、教育实际相结合无疑已成为当前我们广告学术界和务实界的显性叙事和焦点话语。只有以此为基点，在传播、营销、社会、心理、文化等多个维度上进行拓展，才能最终变幻出属于我们中国人自己的姿态万千的广告世界，才能更好的发展公共关系广告。2. 2本课题的研究方法公共关系广告可用多科学的研究方法进行研究，本课题采用以下方法进行研究： 1

9、.演绎于归纳相结合的方法 演绎方法是由一般性知识的前提出发得出个别性或特殊性知识的结论的研究方法。归纳方法是从个别或特殊的经验事实出发推出一般性原理、原则的研究方法。两者各有优势，相互联系补充。在研究公共关系广告过程中，需要将两者结合起来，不同的问题采用不同的研究方法，也可用两种方法进行相互验证。本课题研究要引入广告本身与公共关系广告的理论原理，结合实际，分析公共关系广告的独特理念及发展策略。 2.宏观与微观相结合的方法 本课题既要从广告层面又要从公共关系广告层面来探讨，既要从宏观的广告形式也要从微观的社会群众着眼，来分析公共关系广告并进行定位。3. 文献研究法 查阅已有的研究资料，借鉴优秀的

10、研究成果，为本课题增加说服力。 第二章 广告的基本概述2.1广告概念的界定 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。2.2 广告的发展历史 世界上最早的广告广告是某种特定的需要，自从有了商

11、品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只

12、鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。诗经的周颂有瞽一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说：“萧，编小竹管， 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。韩非子外储说说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所，为了招徕顾客，抛出“一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式

13、。这种形式后来沿用不断，如唐代张籍有“高高酒旗悬江口”，杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句。水浒传里也有这样描绘：“武松在路上行了几日望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：三碗不过岗。”元曲后庭花中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式。据费长房中说“市有老翁卖药，悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶” 给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告”。 印刷术的发明开创了广告的新纪元 我国毕升最先发明了活字印刷术，最早的工商业印刷是北

14、宋时期(公元960年l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。这是至今发现的世界最早的印刷广告物。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。1473年英国第一个出版人威廉坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。1622年英国尼古拉斯布朗和托玛斯珂切尔创办了第一份英文报纸每周新闻(Weekly News)在伦敦出版。在这一年中，有一则书借广告。 1650年在有关“国会的几则诉讼程序”一栏里，登出某家12匹马被盗的寻马悬赏启事。以后，在1710年阿迪逊和斯提尔又在观察家杂志中刊登了有关推销茶叶、咖啡

15、、巧克力、书刊、房产、成药拍卖物品、以及转让物品的广告。美国独立前，于1704年4月24日创办的第一家报纸波士顿新闻通讯(Boston News Letter)就刊登了一则向广告商推荐的报纸为宣传媒介的广告。被认为是美国广告业之父的本杰明富兰克林，1729年创办的宾夕法尼亚日报，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。首次刊登的是一则推销肥皂的广告。在整个殖民地时代美国的报纸中，宾夕法尼亚日报的发行量和广告量上都居首位。在这家报纸上我们经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。富兰克林既是一个广告作家，又是广告经理和推销员，他所选写的一篇最著名的广告作品要算为宾夕法尼亚壁炉厂所作的

16、推销广告了。这种壁炉后来定名为“富兰克林炉”。2.3 广告的分类 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。以传播媒介为标准，分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。以内容为标准，分为：产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告。以目的为标准，分为：告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告。广告策略为标准，分为：单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告。表现手法为标准，

17、分为：图像广告、文字设计广告、幽默广告、人物肖像广告、视听广告。以广告传播范围为标准，分为：国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以广告传播对象为标准，分为：消费广告、企业广告。 以广告主为标准，分为：一般广告、零售广告。2.4 广告市场的发展 中国经济的稳定健康发展、国内消费的强劲拉动均为广告市场的发展创造了良好的环境。2007 年中国总体广告市场规模达到1741 亿元，市场规模为美国的8.4%，为日本的38.7%，较2001 年差距缩小了100%。2007年，中国广告市场规模在全球排名第五，但由于人口基数庞大，每年的人均广告费用仅为18 美元。低于世界平均水平的70.4 美元；美

18、国、日本的人均广告费用分别高达921美元/年和485 美元/年。作为一个发展中的市场，中国的市场空间依然巨大，因此金融危机对于中国市场来说只是暂时的，相比那些消费品市场趋于饱和和理性消费的国家，中国的消费市场还有很多成长空间，因此，短暂的危机可能会让一些企业面临冬天的煎熬，但是也同时会成为另外一些企业的机会，全球经济动荡将是中国广告市场进行优化内部结构，创建新的营销理论以及提升广告传播方法和规范媒介市场的机会，相信在经过这一轮危机之后，中国广告市场会更加成熟。据CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示，2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4

19、413亿人民币。 第三章 公共关系广告的基本概述3.1公共关系广告的概念界定公共关系广告：是为扩大社会组织的知名度、提高信誉度、树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。它既属于公共关系活动的一部分，又属于广告的范畴，它集公共关系的特点与广告的特点于一身，形成了一种特殊的广告。3.2公共关系广告的特殊性1.特殊的目的：“推销”组织机构的形象； 2.特殊的手段：采用科学引导和教育的方式，让公众了解组织或企业乃至产品及服务； 3.特殊的观念：在选择目标上注重长期性和系统性。3.3公共关系广告的类型我们从公共关系广告的不同内容来确定其类型： 1、 组织广告：组织广告是传播

20、组织自身各种信息的广告。作为一个经济组织，组织的广告就是指企业广告，其重点是宣传企业的自然状况，介绍企业的经营方针，解释生产经营目的和消除误解。其目的是让更多的社会公众了解企业，树立良好的企业形象。 2、响应广告：响应广告是指组织或企业为响应社会或其他企事业单位的号召，支持公益事业的发展，以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告。它又可划分为两种形式：其一是对政府的某项政策、措施或者当前社会活动中的某项重大事件以组织或企业的名义表示响应；其二是对某新开张或有重大庆典活动的组织或企业，以同行的身份刊登广告以示祝贺。响应广告强调的是企业与社会生活各个方面的关联性和公共性。 3、创意广告：创意广告是

21、组织或企业以自身的名义率先发起某种社会活动，或提倡某种有意义的新观念的广告。一般来说，创意广告要有明确的主题和目标，以表明组织或企业对社会活动的关心、支持。 4、心象广告：心象广告是塑造企业的形象，以建立某种观念为目的的广告。 这类广告的宣传目的，是要建立或改变一个企业或一个产品在社会公众心目中的原有地位，建立或改变一种消费意识、树立一种新的消费观念。而这种新消费观念的树立，可以使社会公众倾心于某个企业或某项产品。3.4公共关系广告的基本原则公共关系广告宣传的主题内容可以不同，所追求的公关目标也可以不同，但公共关系广告应遵循的原则有： 1、 实事求是的原则：实事求是的原则，即公关广告应避免弄虚

22、作假，要真实地、客观地进行公关广告设计、编写与制作，以争取得到更多的社会公众的信赖。 2、独具风格的原则：独具风格的原则，即应在特定的公关主题下形成组织或企业自己独特的风格，以加深社会公众对本组织或企业的印象。 3、富于创新的原则：富于创新的原则，即要求公关广告在具体内容、分析角度、运用手法等方面，新颖别致、富于创新意识，以给予社会公众一种清新的活力和奇特的美感。 4、寻求佳时的原则：寻求佳时的原则，即公关广告必须时机选择得当，否则将导致事倍功半。 5、避免商迹的原则：避免商迹的原则，即公关广告必须避免与商业广告雷同，应体现出公关活动的特点，应从维护社会公众利益的角度出发，树立组织或企业的形象

23、，以给组织或企业发展带来长期的社会效益。 6、注重效果的原则：注重效果的原则，即公关广告必须注重效果。这里的效果是指商誉目标的实现、企业或组织自身的发展和社会整体效益的扩大。 第四章 公共关系广告设计的目标：塑造企业4.1企业形象的概念企业形象(Corporate Image，缩写：CI)是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所

24、理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。在印象的基础上，加入人们的判断，进而形成具有内在性、倾向性和相对稳定性的公众态度，多数人的肯定或否定的态度才形成公众舆论。公众舆论通过大众传播媒介和其他途径（如人们的交谈、表情等）反复作用于人脑，最后影响人的行为。企业形象有好与不好之分，当企业在社会公众中具有良好企业形象时，消费者就愿意购买该企业的产品或接受其提供的服务；反之，消费者将不会购买该企业的产品，也不会接受其提供的服务。企业形象的好与否不能一概而论，多数人认为某企业很好时，可能另有一些人感到很差，而这种不良的形象将

25、决定他（她）不会接受该企业的产品或服务。任何事物都不能追求十全十美，因此，我们在这里必须把握矛盾的主要方面，从总体上认识和把握企业形象。4.2塑造企业形象的方法企业要在社会公众中树立良好的形象，首先要靠自己的内功为社会提供优良的产品和服务；其次，还要靠企业的真实传播通过各种宣传手段介绍向公众介绍、宣传自己，让公众了解熟知、加深印象。公共关系树立企业形象的任务，主要体现在企业的内在精神和外观形象这两个方面。考察一个公司的企业形象，可以洞察文化的系统概貌和整体水平，也可以评估它在市场竞争中的真正实力。一个企业良好的形象主要表现在：企业环境形象、产品形象、领导和员工的形象。那么要塑造一个良好的企业形

26、象，主要表现在以下几点：1. 科学的企业理念，是塑造良好企业形象的灵魂 当前，企业理念已成为知名企业最深入人心的概念，已在悄悄地引起一场企业经营管理观念的革命。在这种情况下，许多企业都制定了本企业的口号，反映企业的理念，显示企业的目标、使命、经营观念和行动准则，并通过口号鼓励全体员工树立企业良好形象。“口号”通常所指企业理念的表现形式。海尔集团“日事日毕、日清日高”和“有缺陷的产品就是废品”、三洋制冷有限公司“创造无止境的改善”等，都说明精神理念在企业中的重要性。实践证明，培育和弘扬企业精神，是塑造企业良好形象的一种很有效的形式，对企业的发展能起到不可低估的作用。当然，培育企业精神不能单一化，

27、要与现代企业制度建设、企业的经营管理目标，过细的思想政治工作结合起来，使其成为企业发展的精神动力。 2. 优美的环境形象，是塑造良好企业形象的外在表现 企业环境代表着企业领导和企业职工的文化素质，标志着现代企业经营管理水平，影响着企业的社会形象。第一，企业环境是企业文化最基本的反映。如果说企业是职工赖以劳动和生活的地方，那么，就要有一个适合职工劳动和生活的保障设施，使职工能够合理地、安全地、文明地进行劳动和生活。第二，建设优美的企业环境，营造富有情意的工作氛围是塑造企业形象的重要组成部分。企业的厂区、生活区、办公设施、生产车间、产品、现场管理、生产服务等都是企业形象的窗口。因此，每个企业要精心

28、设计厂区的布局，严格管理厂区的环境和秩序，不断提高企业的净化、绿化、美化水平，努力创造优美高雅的企业文化环境，寓管理于企业文化建设之中，陶冶职工情操，提高企业的社会知名度，为企业增光添彩。 3. 优质的产品形象，是塑造良好企业形象的首要任务 产品形象是企业形象的综合体现和缩影。在现代企业制度中，企业自己掌握自己的命运，自谋生存，自求发展。而生存发展的出路。则往往取决于企业的产品所带来的社会效益的好坏。首先，企业要提供优质产品形象，就要把质量视为企业的生命。产品的好坏不仅是经济问题，而且是关系到企业声誉、社会发展进步的政治问题，是企业文化最直接的反映。抓好产品形象这个重点，就能带动其他形象的同步

29、提高。要把抓产品形象渗透到质量管理体系当中去，在干部职工中形成人人重视质量，个个严把质量关的良好风气。其次，要在竞争中求生存，创名牌，增强企业的知名度，创造出企业最佳效益。在市场经济中，随着统一、开放、竞争、有序的全国大市场的逐步形成，企业必须自觉地扩大自己的知名度，强化市场竞争。多出精品，使产品在市场中形成自身的文化优势。同时，要加强产品的对外宣传，富于个性的宣传是塑造企业形象的重要手段。辽宁省食品集团公司提出“一切为了美味、营养和健康”，作为公司的定语，是对企业特性产品牧场生的高度概括，又具有很好的引申和升华。 4. 清正的领导形象，是塑造良好企业形象的关键 企业领导在企业中的主导作用和自

30、身示范能力是领导形象的具体体现，也是塑造良好企业形象的关键。首先，企业领导的作风，是企业形象的重要标志。有什么样的领导者，就有什么样的企业文化和企业形象。因此，企业领导干部要不断提高自身素质，既要成为真抓实干，精通业务与技术、善于经营、勇于创新的管理者，也要成为廉洁奉公、严于律己，具有献身精神的带头人。其次，要提高企业领导对企业文化的认识程度，成为企业文化建设的明白人。一是企业领导要将自己塑造成具有高品位的文化素养和现代管理观念的企业家，适应市场经济的需要，使企业在竞争中立于不败之地。二是要把握好企业文化的方向和基本原则，在学习、借鉴优秀企业经验的基础上，拓宽视野、不断创新。 5. 敬业的职工

31、形象，是塑造良好企业形象的重要基础 职工的整体形象是企业内在素质的具体表现，把培养有理想、有道德、有文化、有纪律的“四有”新人作为企业文化建设的重要内容：培养职工干一行、爱一行、钻一行、精一行的爱岗敬业精神；树立尊重知识、尊重人才的观念；创造一种有利于各类人才脱颖而出的环境和平等、团结、和谐、互助的人际关系，从而增强企业的凝聚力、向心力，以职工良好的精神风貌，赢得企业良好的社会形象和声誉。总之，企业形象的内容是全面的，它不仅仅是企业产品的形象，而且是企业总体文化的表现，涉及的因素比较多。因而作为形象设计的公共关系部门，应充分考虑企业自身的特点，以及公众的心理需求、兴趣和习惯，进行科学的规划和设

32、计，以确保企业形象既完美，同时又与众不同，独具一格。 第五章 当前公共关系广告存在的问题及意义5.1公共关系广告存在的问题公共关系广告是为扩大社会组织的知名度、提高信誉度、树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。这种宣传活动大多是免费的。例如，美国总统里根访华期间，在北京长城饭店举行答谢宴会，到会的五百名外国记者对此作了实况报道，这对长城饭店来说，无疑是作了一次世界性的免费公关广告。而且据国外一项调查显示，公关广告对企业股票价格的正影响率为2%。假定某公司拥有2亿元股票的话，上涨2%，就等于增收400万元。可见，良好的公关广告可给企业或组织带来显著的经济和社会效益

33、。但是，随着时代的进步和发展，公关广告越发变质。它的目标、方向、目的发生了改变，商业味道越来越浓，公益性质越来越缺失。我们必须克服它的商业化，才能更好的发展公共关系广告。5.2 公共关系广告存在的意义 公共关系广告的横空出世，带来了它划时代的意义。首先，它成功的克服了传统广告媒体的所有弊端：将广告发布到廉价的快速消费品的包装上，可以说这种广告形式相当于搭顺风车，节省了绝大部分的广告成本；广告阅读率可以达到历史的100%，广告效果、社会效应非常明显。因为公共关系广告这种广告形式非常独特，非常吸引眼球，可以想象一下，任何一个拿到载体广告的人都会在惊喜的表情下读完广告的每一个细节，并且介绍给他周围的

34、人；共升传媒广告关注企业的长远价值，只为那些已经形成独特价值观的载体商品厂家和广告主提供服务，把那些影响企业价值表达的方式全部过滤掉；共升传媒的广告方式不消耗额外的能源、不产生额外的污染、不增加额外的排放，可以说是世界上最环保的广告方式。其次，它保护环境：不增加能源的消耗，不增加污染排放，甚至改善环境污染；成本低廉：不增加消耗，所以不产生额外成本，顺风营销，挑战广告成本最低极限；极其精准：商品本身可以分辨人们的消费能力，还可以了解使用同一商品的消费者的共同需求，把握需求就是把握机会，需求就是现金；范围广泛：随着商品载体销售越来越广泛，公共关系广告的效果也自然越来越广泛；高阅读率：共升传媒的广告

35、形式，是阅读率最高的广告形式，也是唯一一种阅读率能够接近100%的广告形式；发布及时：由于快速消费品都有比较短的有效期，所有在有效期范围之内，所携带的广告就会及时找到它的潜在消费者；效应明显：广告方式独特，有非常出众的广告效果和社会效应。总结 随着各行各业竞争越来越激烈，所有企业对广告的依赖程度也越来越高。我们发现，企业在做广告的过程中遇到的各种挑战也越来越多：1、广告费用越来越昂贵。目前，想在央视做广告，预算基本超亿，想在地方电视台做广告都要准备个几千万；户外、报刊、网络、电台，随着各种厂家对广告的依赖越来越高，这些媒体的报价也水涨船高。2、广告效果越来越差。各种媒体的出现，导致媒体受众分流

36、，使每种媒体的广告受众都大幅减少，而且人们的需求越来越复杂，越来越难以找到有同一需求的群体，即使能找到，成本也是企业无法承受之高。3、广告公司越来越急功近利。现在的广告公司最在乎的是有没有拿到企业的广告订单，至于广告的效果，如果有足够的企业来投放广告，他们基本可以不考虑这个问题。所以，在广告市场恶劣发展的严峻形势下，我们更应该努力的发展好公共关系广告市场，保持它原本具有的公益性，利用它独特的理念，为社会做出越来越多的贡献。参考文献参考文献1 刘世雄.擦边球广告还是少打为妙J.企业文化,2003(12). 2 余虹，邓正强.中国当代广告史M.长沙:湖南科学技术出版社,2000. 3 于美成.广告

37、与传媒M.黑龙江美术出版社,2010. 4 阎思甜.第四媒体与传统媒体的对话M.湖北长江出版集团,2006. 5 威廉阿伦斯当代广告学M北京：华夏出版社1999.6 金海鑫,崔延杰.中国公益广告的现状及未来发展以央视2006年公益广告为例J.考试周刊, 2007,(26).7 范鲁彬.中国广告25年M.中国大百科全书出版社，2004年.8 张金海.广告学概论M.中央广播电视大学出版社，2001年.9 樊志育.中外广告史台M.北三民书局，1989年5月.10 杨晋安.公关广告M.西安交通大学出版社，1994年版.11 罗汉、虞琦译.公关第一，广告第二M.上海人民出版社，2004.12 吴国欣.企

38、业形象设计M.上海画报出版社，2006.13 王富祥，史本林.企业形象策划M.武汉理工大学出版社，2006.14 甄珍，张昳.公共关系事务M.北京大学出版社，2006.15 笪衍.浅谈公关宣传与大众媒介广告J.科技信息（科学教研）。2007, (33) 16 任丽华.谈公关广告的广告公关J.煤矿现代化，2004, (6). 14致谢致谢感谢我的指导老师周献德老师，其严谨的治学风格深深打动了我。在我做毕业论文的过程中，周老师循循善诱，不断地启发着我。周老师平时工作繁忙，但当我遇到问题的时候会尽量为我解答。真心的谢谢周老师。感谢大学读公共关系第二学位这两年来系里各位领导、老师们的教导。正是有了你们的传道授业，使得我得到了专业的熏陶，为论文的写作打下了必要的专业基础。衷心祝愿社会学系的所有师长健康幸福，工作顺利。感谢我伟大的母校南昌大学。在南昌大学的学习生活将会是我今后人生的美好回忆，感谢母校的栽培，原母校的办学前景越来越好。感谢我勤劳朴实的父母。你们用辛勤的汗水养育着我，默默支持我却从不叫一声哭。感谢我所有的朋友同学们，思念中有了你们的陪伴，我不曾感觉到孤单，真心的祝愿以后的路你们能越走越宽，前程似锦。