品牌标语培训讲义

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1、一一 语语 道道 破破讲师：讲师：howardhoward(品牌标语品牌标语)企业标语开发目的企业标语开发目的(1)(1)商场竞争白热化、企业经营领域与商商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。是标语营销最高的目标。与企业标志的比较，标语不是以与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语

2、意及语音的方法感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。或缺的要素之一。企业标语开发目的企业标语开发目的(2)(2)最后也是最重要的部分，最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用应是具用“一语道破一语道破”的性格。的性格。企业标语开发目的企业标语开发目的(3)(3)企业标语是体现一个企业的经营企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外业

3、名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。提出明确的社会价值与企业态度。但但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：基本上要能吻合下列七大特征：企业标语的特征企业标语的特征(1)(1)一、具经营特性，强调优势资源。一、具经营特性，强调优势资源。企业标语的特征企业标语的特征(2)(2)1 1、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息2 2、车到山前必有路，有路必有丰田车、车到山前必有路，有路必有丰田车3 3、东西南北中，好酒在张弓、东西南北中，好酒在张弓 二、符合经营规模、形态，强化产品二、符合经营规

4、模、形态，强化产品 （服务）特色。（服务）特色。企业标语的特征企业标语的特征(3)(3)1 1、沟通从心开始、沟通从心开始2 2、安尔乐的保护、安尔乐的保护 体贴又周到体贴又周到3 3、海习丝、海习丝 头屑去无踪头屑去无踪 秀发更出众秀发更出众三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。企业标语的特征企业标语的特征(4)(4)1 1、群策群力齐奋斗、群策群力齐奋斗 同心同德创辉煌同心同德创辉煌 2 2、爱多电子、爱多电子 我们一直在努力我们一直在努力 3 3、全心全意小天鹅、全心全意小天鹅 四、要深感值得骄傲之事，而不是四、要深感值得骄傲之事，而不是 突

5、发奇想。突发奇想。企业标语的特征企业标语的特征(5)(5)1 1、科技以人为本、科技以人为本2 2、真诚到永远、真诚到永远 五、兼顾目标与实现方法。五、兼顾目标与实现方法。企业标语的特征企业标语的特征(6)(6)1 1、捧九窍丹心、捧九窍丹心 虔诚在我虔诚在我 迎八方宾客迎八方宾客 嘻乐随君嘻乐随君 2 2、远大空调、远大空调 开创中央空调新纪元开创中央空调新纪元 3 3、飞利浦、飞利浦 让我们做的更好让我们做的更好 六、关怀人性，考虑对人的影响。六、关怀人性，考虑对人的影响。企业标语的特征企业标语的特征(7)(7)1 1、幸福巴士幸福路、幸福巴士幸福路 公交服务公交情公交服务公交情 2 2、

6、孔府家酒、孔府家酒 让你想家让你想家 3 3、原来生活可以更美的、原来生活可以更美的 七、具调整性，因时代、环境、体质诉求七、具调整性，因时代、环境、体质诉求 的变化而改变。的变化而改变。企业标语的特征企业标语的特征(8)(8)1 1、弹指间尽显将军本色、弹指间尽显将军本色 2 2、驰骋天地间、驰骋天地间 企业标语是企业经营的解企业标语是企业经营的解释，它能将企业的内涵文化口释，它能将企业的内涵文化口语化，以浅显易懂的简短文字语化，以浅显易懂的简短文字叙述，从经营、营销、形象利叙述，从经营、营销、形象利益点来看都能涵盖。益点来看都能涵盖。企业标语的类型企业标语的类型(1)(1)企业标语又可分为

7、集团标语、企业内部企业标语又可分为集团标语、企业内部标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快，标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快，以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配应用。集团与企业内部标语，主要是将企业应用。集团与企业内部标语，主要是将企业理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发表集团或企业标语通常在周年庆上发表，或表集团或企业标语通常在周年庆上发表，或以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。企业标语的类型企业标

8、语的类型(2)(2)市场上经常出现的标语口号，市场上经常出现的标语口号，基本上可以分为下列五种诉求形态：基本上可以分为下列五种诉求形态：一、主观性标语一、主观性标语 二、强化型标语二、强化型标语 三、互动型标语三、互动型标语 四、公益型标语四、公益型标语 五、区域型标语五、区域型标语企业标语的类型企业标语的类型(3)(3)以主观的经营姿态为首的标语以主观的经营姿态为首的标语诉求，集团或企业希望将经营的理诉求，集团或企业希望将经营的理念或事业领域作为直接的陈述，而念或事业领域作为直接的陈述，而品牌的诉求，是从定位面的角度站品牌的诉求，是从定位面的角度站在自我的立场来作主要的思考。在自我的立场来作

9、主要的思考。主观型标语主观型标语杉杉集团杉杉集团让我们改变自己让我们改变自己蓝带啤酒蓝带啤酒天长地久天长地久摩托罗拉摩托罗拉 沟通无限沟通无限 联系未来联系未来金利来金利来男 人 的 世 界男 人 的 世 界维维豆奶维维豆奶 欢乐开怀欢乐开怀麦乐咖啡麦乐咖啡滴滴香浓滴滴香浓 意犹未尽意犹未尽 为了加强及直接扩求企业名为了加强及直接扩求企业名称，以标语加上企业名称直接表称，以标语加上企业名称直接表现经营特性，加深社会大众对企现经营特性，加深社会大众对企业品牌名称的印象性。业品牌名称的印象性。强化型标语强化型标语华侨城集团华侨城集团中国心中国心 世界情世界情 华侨城华侨城寸草心寸草心 手足情手足情

10、 华侨城华侨城科龙集团科龙集团科学的巨龙科学的巨龙中国银行中国银行选择中国银行选择中国银行 实现心中理想实现心中理想小天鹅小天鹅全心全意小天全心全意小天鹅鹅上海联华上海联华我的联华我的联华 我的家我的家广东太阳神广东太阳神当太阳升起的时候，当太阳升起的时候，我们的爱天长地久我们的爱天长地久康佳电子康佳电子康乐人生康乐人生 佳品纷呈佳品纷呈柳州水泥柳州水泥古有秦砖汉瓦，今有鱼峰水泥古有秦砖汉瓦，今有鱼峰水泥 全兴全兴品全兴品全兴 万事兴万事兴 拥有桑塔纳拥有桑塔纳 走遍天下也不怕走遍天下也不怕踏上轻骑踏上轻骑 马到成功马到成功 以消费者或目标对象为主的标语以消费者或目标对象为主的标语诉求，希望以

11、对方的立场来建立彼此诉求，希望以对方的立场来建立彼此之互动性，以您或为您、让您等字眼之互动性，以您或为您、让您等字眼的诉求，让消费者感受重视的经营诉的诉求，让消费者感受重视的经营诉求和感觉，且表现出全是为了消费者求和感觉，且表现出全是为了消费者的利益而陈述的内容。的利益而陈述的内容。互动型标语互动型标语上海商业银行上海商业银行处处为您着想处处为您着想IBMIBM与您携手与您携手 共创成果共创成果长虹电器长虹电器伴您走向未来伴您走向未来乐百氏奶乐百氏奶今天您喝了没有今天您喝了没有丽珠得乐丽珠得乐其实男人更需要关怀其实男人更需要关怀世界之窗世界之窗您给我一天，我给您一个美妙世界您给我一天，我给您一

12、个美妙世界广州大观广州大观世界与您共狂欢世界与您共狂欢美的美的原来生活可以更美的原来生活可以更美的由于对地球环境问题和对社会由于对地球环境问题和对社会贡献活动的关心度日见高涨，企业贡献活动的关心度日见高涨，企业如何对社会作出承诺，也经常采用如何对社会作出承诺，也经常采用标语来作为直接关怀自然、大地、标语来作为直接关怀自然、大地、环保及人文等直接诉求主题，来提环保及人文等直接诉求主题，来提升企业宏观视野角度。升企业宏观视野角度。公益型标语公益型标语统一企业统一企业飞向健康快乐的飞向健康快乐的2121世纪世纪达新工业达新工业关心我们的下一代关心我们的下一代丰田汽车丰田汽车有山就有路，有山就有路，有

13、路就有丰田车有路就有丰田车以地域或民族特色来串联以地域或民族特色来串联集团或企业、品牌形象，使其集团或企业、品牌形象，使其达成相辅相成的形象诉求。达成相辅相成的形象诉求。区域型标语区域型标语健力宝健力宝中国运动饮料中国运动饮料贝克啤酒贝克啤酒德国极品德国极品 贝克啤酒贝克啤酒太平洋保险太平洋保险太平洋保险保太平太平洋保险保太平大红鹰大红鹰新时代的精神新时代的精神诺基亚诺基亚科技以人为本科技以人为本企业标语的陈述，充分说明该企企业标语的陈述，充分说明该企业的经营理念标语、经营规模与经营特业的经营理念标语、经营规模与经营特性，但企业的发展阶段不同，标语诉求性，但企业的发展阶段不同，标语诉求要随时代

14、变化、经营姿态与优势诉求而要随时代变化、经营姿态与优势诉求而作适当调整，不能一成不变，而忽视了作适当调整，不能一成不变，而忽视了标语的整体。标语的整体。标语变换标语变换杉杉西服：杉杉西服：不要太潇洒不要太潇洒让我们改变自己让我们改变自己长荣航空：长荣航空：搭乘长荣、感受不同搭乘长荣、感受不同亚洲之翼亚洲之翼世界之窗：世界之窗：世界与您共欢乐世界与您共欢乐您给我一天，我给您一个美妙的世界您给我一天，我给您一个美妙的世界康乐人生康乐人生 佳品纷呈佳品纷呈康佳电子：康佳电子：我为你，你为他我为你，你为他人人为康佳，康佳为国家人人为康佳，康佳为国家食品饮料行业广告食品饮料行业广告娃哈哈果奶娃哈哈果奶妈

15、妈妈妈 我要喝我要喝娃哈哈娃哈哈ADAD钙奶钙奶喝了娃哈哈，吃饭就是香喝了娃哈哈，吃饭就是香娃哈哈水娃哈哈水我的眼里只有你（井岗山）我的眼里只有你（井岗山）爱的就是你不用再怀疑爱的就是你不用再怀疑爱你等于我自己（王力宏爱你等于我自己（王力宏）娃哈哈柠檬茶娃哈哈柠檬茶非常柠檬，一见好心情非常柠檬，一见好心情（李玟）（李玟）娃哈哈茶饮料娃哈哈茶饮料曾经有一瓶娃哈哈非常茶饮料曾经有一瓶娃哈哈非常茶饮料放在我的面前放在我的面前娃哈哈非常可乐娃哈哈非常可乐中国人自己的可乐中国人自己的可乐非常可乐非常可乐 非常选择非常选择非常可乐开非常可乐开 好事自然来好事自然来可口可乐可口可乐挡不住的感觉挡不住的感觉百

16、事可乐百事可乐新一代的选择新一代的选择雪碧雪碧COME ON COME ON 给我感觉给我感觉我就是我（张惠妹）我就是我（张惠妹）晶晶亮晶晶亮 透心凉（伏明霞）透心凉（伏明霞）维维豆奶维维豆奶欢乐开怀欢乐开怀乐百氏果奶乐百氏果奶今天你喝了没有？今天你喝了没有？乐百氏水乐百氏水二十七层净化二十七层净化水源于此水源于此农夫山泉农夫山泉有点甜有点甜露露露露新鲜洋溢新鲜洋溢 健康朝气健康朝气露露一到，众口不再难调露露一到，众口不再难调加热的露露，冰冻的露露更好喝加热的露露，冰冻的露露更好喝西藏喜马拉雅矿泉水西藏喜马拉雅矿泉水喜马拉雅，更高的是喜马拉雅，更高的是天天椰树椰子汁椰树椰子汁每天一杯，白白嫩嫩

17、每天一杯，白白嫩嫩椰风椰风挡不住！挡不住！光明光明好牛好奶好牛好奶红牛红牛汽车要加油，我要喝红牛汽车要加油，我要喝红牛渴了累了，更要喝红牛渴了累了，更要喝红牛汾湟可乐汾湟可乐大家齐欢乐大家齐欢乐银鹭银鹭银鹭大家族，华厦好口福银鹭大家族，华厦好口福银鹭八宝粥银鹭八宝粥我喜欢这味道（舒淇）我喜欢这味道（舒淇）银鹭花生牛奶银鹭花生牛奶诱人的味道诱人的味道统一统一飞向健康快乐的飞向健康快乐的2121世纪世纪统一茶饮料统一茶饮料让年轻更闪亮（苏有朋）让年轻更闪亮（苏有朋）康师傅方便面康师傅方便面香喷喷，好吃看得见香喷喷，好吃看得见康师傅茶饮料康师傅茶饮料冰力十足冰力十足 夏日最爱夏日最爱康师傅柠檬茶康师傅柠檬茶不爱柠檬只爱它不爱柠檬只爱它