富力城6月广告策略.ppt

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1、推广策略背景,六月对于富力地产太原公司来说是具有重大意义的一个月。在同一城市，富力地产将为龙城消费者献上又一力作富力现代广场。放眼全国，在不到两年的时间内，陆续推出两大旗舰先锋产品的地产公司屈指可数。 A10号产品的持续热销。面积适中的舒适两居为目前市场中热销产品之一，因此需要让更多消费者认知、认同、继而认购。 同时，六一儿童节又使6月成为一个交织着童真年代与怀旧情结的动情的一月。,推广策略方案一,主题 “富力双城 闪耀龙城”,整体策略突出“富力双城”的概念，体现富力地产的强大公司实力，强化富力地产品牌对消费者的号召力，利用前期良好的口碑效应，进一步扩大在南部城区的的影响力，为下一阶段“富力现

2、代广场”的面市做好前期的宣传推广。 A10在此基础即可借助这一轮“双城效应”，达到持续热销、快速去化产品的目的。 综上所述，整体推广策略以突出“双城效应”为主，带动A10的下一阶段销售。,分阶段策略,6月报广主题 “富力双城 闪耀龙城” 副标题： “富力城A10舒适两居持续劲爆热销”,四版的主题都以“富力双城”概念为主，体现富力地产公司实力，强化品牌效应。,第一版,主标题 “富力双城 闪耀龙城” 副标题： “富力城A10舒适两居持续劲爆热销”,利用“富力现代广场”在5.24房展会上亮相的良好契机，在6月的首版中迅速出击，将“富力双城”的概念予以强化，制造市场轰动与期待。 图片：以效果图为主，配

3、以气氛渲染 随文： 1、富力地产双城闪耀！富力现代广场 30万平米活力精装社区，开启河西地产元年！ 2、新道街小学即将入住富力城 3、“植梦六月”，把梦想留在富力城 富力城儿时梦想征集活动（详见PR） 4、促销信息,第二版,主标题 “富力双城，共创龙城精装品质生活 ” 副标题 “富力城A10舒适两居持续劲爆热销”,在第一版打出双城概念后，顺势推出富力城、富力现代广场两项目出现后给龙城消费者带来的居住享受双城共创精装品质生活。 图片：以效果图为主，配以气氛渲染 随文： 1、富力地产双城闪耀！富力现代广场 30万平米活力精装社区，开启河西地产元年！ 2、新道街小学即将入住富力城 3、“植梦六月”，

4、把梦想留在富力城 富力城儿时梦想征集活动（详见PR） 4、促销信息,第三版,主标题 “富力双城，擢升三晋大成人居的力量 ” 副标题 “富力城A10舒适两居持续劲爆热销”,这版考虑在更高一层面上，将富力城、富力现代广场出现的意义给予升华。 图片：以效果图为主，配以气氛渲染 随文： 1、富力地产双城闪耀！富力现代广场 30万平米活力精装社区，开启河西地产元年！ 2、新道街小学即将入住富力城 3、“植梦六月”，把梦想留在富力城 富力城儿时梦想征集活动（详见PR） 4、促销信息,第四版,主标题 “富力双城，一次的选择，全家的幸福 ” 副标题 “富力城A10舒适两居持续劲爆热销”,第四版将再次落脚到产品

5、诉求中，在前三版的基础上体现产品的人文情怀。 图片：以效果图为主，配以气氛渲染 随文： 1、富力地产双城闪耀！富力现代广场 30万平米活力精装社区，开启河西地产元年！ 2、新道街小学即将入住富力城 3、“植梦六月”，把梦想留在富力城 富力城儿时梦想征集活动（详见PR） 4、促销信息,推广策略方案二,主题 “富力城 送给孩子一个梦想 ”,以6月的六一儿童节为前导，推出“富力城与梦想”的主题。 理由： 1、把大盘的亲和力突出地渲染起来，力求牵动中青年客户内心深处对美好童年的回忆、对儿时梦想的重温，并将“富力城是他们儿时梦想实现的一个理想居所”这一概念表达出来。 2、结合富力城的小学规划、园区设计等

6、优质居住环境，让中青年客户产生“为下一代购房、选择富力城”的冲动。同时配合PR活动，强化这一概念。,分阶段策略,6月报广主题 “富力城 送给孩子一个梦想 ” 副标题： “富力城A10舒适两居持续劲爆热销”,四版的主题都以“梦想”概念为主，力图抓住中青年，并将富力的品牌影响力延伸到他们的下一代。,第一版,主标题 “富力城 送给孩子一个梦想 ” 副标题： “富力城A10舒适两居持续劲爆热销”,内文：（设计师给孩子的礼物留言） 孩子，我小时候总梦想着创造出了不起的大创意现在，我陶醉在创意的世界里，才发现创意来自生活的点滴儿童节，爸爸送给你的礼物是一句话：只要有梦想，你就是最棒的！ 图片：蔬菜创意图案

7、 随文： 1、新道街小学即将入住富力城 2、“植梦六月”，把梦想留在富力城 富力城儿时梦想征集活动（详见PR） 3、富力地产双城闪耀！富力现代广场 30万平米活力精装社区，开启河西地产元年！ 4、促销信息,第二版,主标题 “富力城 送给孩子一个梦想 ” 副标题： “富力城A10舒适两居持续劲爆热销”,内文：（空客机长给孩子的礼物留言） 孩子，爸爸小时候曾坚持相信：只要有翅膀，就一定能飞翔现在，我天天在世界各地飞翔，心里牵挂着你们儿童节，爸爸送给你的礼物是一句话：只要有梦想，你就一定能飞翔！ 图片：泥捏的飞机 随文： 1、新道街小学即将入住富力城 2、“植梦六月”，把梦想留在富力城 富力城儿时梦

8、想征集活动（详见PR） 3、富力地产双城闪耀！富力现代广场 30万平米活力精装社区，开启河西地产元年！ 4、促销信息,第三版,主标题 “富力城 送给孩子一个梦想 ” 副标题： “富力城A10舒适两居持续劲爆热销”,内文：（登山者给孩子的礼物留言） 孩子，我一直梦想给你带去乞力马扎罗顶峰的雪当我登顶时才发现，最值得骄傲的，是征服的过程儿童节，爸爸送给你的礼物是一句话：只要有梦想，你就一定能超越我！ 图片：登山镐 随文： 1、新道街小学即将入住富力城 2、“植梦六月”，把梦想留在富力城 富力城儿时梦想征集活动（详见PR） 3、富力地产双城闪耀！富力现代广场 30万平米活力精装社区，开启河西地产元年

9、！ 4、促销信息,第四版,主标题 “富力城 送给孩子一个梦想 ” 副标题： “富力城A10舒适两居持续劲爆热销”,内文：（画家给孩子的礼物留言） 孩子，我小时候的梦想就是像毕加索那样“随便画画”现在，我经历着大师成功要付出的艰辛儿童节，爸爸送给你的礼物是一句话：只要有梦想，你就一定找到属于你的完美世界！ 图片：毕加索的牛 随文： 1、新道街小学即将入住富力城 2、“植梦六月”，把梦想留在富力城 富力城儿时梦想征集活动（详见PR） 3、富力地产双城闪耀！富力现代广场 30万平米活力精装社区，开启河西地产元年！ 4、促销信息,PR建议,主题 植梦六月 富力城“儿时梦想征集活动”,活动目的： 进一步

10、加强与前期成交业主的沟通，以带动“客带客”，促进成交；并通过这一活动增加现场人气，使前来洽谈的新客户对富力城更加充满信心，促进成交。 活动时间： 每周末 活动地点： 彩蛋,PR建议,主题 植梦六月 富力城“儿时梦想征集活动”,活动方式： 1、邀请客户带孩子带现场，现场写下或将已经准备好的“梦想”，折叠成各种小道具，例如：纸飞机、纸船、纸鹤并同孩子一道，装进玻璃器皿中，种植到专门划出的区域内，即可获得一份儿童节礼品。 2、将客户姓名造册保存，同时给客户一份“梦想纪念卡”，使客户在富力城种植的这份梦想成为一个牵挂，达到传播富力城知名度与美誉度的目的。 3、现场讲解重点提示：多年后，带你的孩子回来富力城，取出当年那份梦想，重温那段美好，看看梦想实现的怎么样。即抓住了中青年、又抓住了下一代，形成富力品牌的持续传播。 4、现场道具：活动背景版、纸张、玻璃器皿、梦想纪念卡、专门植梦区、儿童节小礼物,THANKS,时代精奇富力项目组,