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1、单选题 第1题 (2) 分 国际营销活动可能遇到多种政治风险，其中最严重的是（A） A、没收 B、税收管制 C、劳工问题 D、征用 第2题 (2) 分 除了极少数资源丰富和投资能力极强的公司，几乎所有刚开始国际化的企业通常都选择（C） A、多元化战略 B、市场集中化战略 C、集中化战略 D、区域集中化战略 第3题 (2) 分 咸阳彩虹彩管厂兼并内蒙古天鹅电视机厂，属于（C ） A、水平一体化 B、后向一体化 C、前向一体化 D、垂直一体化 第4题 (2) 分 独家分销适合（B ） A、选购品 B、特殊品 C、奢侈品 D、方便品 第5题 (2) 分 以下哪项不属于国内中小企业比较优势 （A ）。
2、 A、技术资本优势 B、劳动力成本低廉优势 C、生产专业化优势 D、后发优势 第6题 (2) 分 高设计能力，低国际市场拓展能力，应选择（C ） A、自有品牌 B、出口加工 C、合同制造 D、全球分销 第7题 (2) 分 在全球范围内充分利用公司的资产、经验、和产品并且真正做到与各国的独特情况相融合，世界被看成一个市场是国际市场营销发展阶段中哪一个阶段的特征（B） A、国际营销 B、全球营销 C、出口营销 D、多国营销 第8题 (2) 分 在波士顿矩阵中，对于金牛产品应采取何种投资策略（A） A、收割 B、抛弃 C、维持 D、壮大 第9题 (2) 分 按照交易费用从高到低排序，下列各项正确的是
3、（C） A、闭关锁国 非关税壁垒 关税壁垒 自由贸易 贸易一体化 B、闭关锁国 关税壁垒 非关税壁垒 贸易一体化 自由贸易 C、闭关锁国 关税壁垒 非关税壁垒 自由贸易 贸易一体化 D、闭关锁国 关税壁垒 自由贸易 非关税壁垒 贸易一体化 第10题 (2) 分 企业的定价目标的基本类型有 （A） A、利润目标、市场目标、竞争目标 B、利润目标、竞争目标、发展目标 C、利润目标、市场目标、发展目标 D、利润目标、市场目标、发展目标 第11题 (2) 分 在国际间不受垄断或国家垄断力量干扰的情况下，由独立经营的买者和卖者之间进行交易的价格是 （A） A、自由市场价格 B、国际协定价格 C、国家管理
4、价格 D、垄断组织价格 第12题 (2) 分 在国际营销决策中，本土化营销驱动因素较弱，而全球化驱动因素较强的情况下，应选用以下何种策略 （D） A、多国本土化策略 B、多国标准化策略 C、全球本土化策略 D、全球标准化策略 第13题 (2) 分 重庆奥妮推出一百年植物洗发露，专为青少年发展设计的定位属于哪种定位方式 （A） A、依据顾客类型定位 B、依据顾客利益定位 C、依据产品特色定位 D、依据竞争定位 第14题 (2) 分 对于试买率低，再买率高的产品企业应采取的策略是（B ）。 A、进行大批量生产和销售 B、增加广告、加强促销 C、重新设计或放弃生产 D、放弃生产 第15题 (2) 分
5、 由公司内部交易双方或者由公司高层管理人员根据交易双方的利益和公司的定价目标决定的转移定价方式为（A）。 A、协商型转移定价 B、基于市场的转移定价 C、基于成本的转移定价 D、基于价值的转移定价 第16题 (2) 分 密集分销适合（D） A、选购品 B、特殊品 C、奢侈品 D、方便品 第17题 (2) 分 选购品适合（B）分销模式。 A、独家分销 B、选择分销 C、密集分销 D、交叉分销 第18题 (2) 分 国际贸易与国际营销的相同之处是 （D） A、市场调研 B、产品开发 C、促销 D、实体分销 第19题 (2) 分 柯达公司：“只要一按快门，其余工作由我完成”的诉求是哪种定位方式（D）
6、 A、依据产品特色定位 B、依据顾客类型定位 C、依据竞争定位 D、依据顾客利益定位 第20题 (2) 分 下面的不同贸易体制中交易费用最高的是（D）。 A、关税壁垒 B、非关税壁垒 C、自由贸易 D、闭关锁国 多选题 第21题 (4) 分 政策性买方市场特点（A B C D ）。 A、低层次 B、不稳定 C、非均衡 D、压抑型 E、出清 第22题 (4) 分 传统营销组合中价值的传递部分包括（B E） A、part B、place C、price D、product E、promotion 第23题 (4) 分 以下属于产品的特征的有（A B C D E ）。 A、产品的技术性 B、产品的易
7、腐性 C、产品的时尚性 D、单位价值 E、产品的标准化 第24题 (4) 分 促销必须避免什么（A C D E ）。 A、避免透支企业营销资源 B、避免影响产品质量 C、避免影响主导产品的寿命周期 D、避免影响产品价格 E、避免影响企业的收益能力 第25题 (4) 分 多样化成长战略包括（A B C）。 A、同心性多样化增长 B、横向多样化增长 C、集团化多样增长 D、纵向多样化增长 E、一体化多样增长 第26题 (4) 分 国际市场营销环境分析中的PEST模型包括（A B C D）。 A、政治环境 B、经济环境 C、社会文化环境 D、技术环境 E、法律环境 第27题 (4) 分 以下属于契约
8、式的国际市场进入方式的有（B C D E ）。 A、合资企业 B、许可经营 C、特许经营 D、合同制造 E、管理合同 第28题 (4) 分 国际市场细分的有效性要素包括（A C D E）。 A、可测量性 B、可控制性 C、可盈利性 D、可进入性 E、可行动性 第29题 (4) 分 以下属于寡头垄断市场的有（A C E ）。 A、钢铁 B、零售 C、汽车 D、轻工 E、石化 第30题 (4) 分 营业推广策略中的推广对象有（A C E ）。 A、消费者 B、生产者 C、中间商 D、供应商 E、推销员 判断题 第31题 (2) 分 对于试买率低，再买率高的产品企业应采取的策略是重新设计或放弃生产
9、。答案:错误 第32题 (2) 分 渠道控制欲望较强、能力较大的企业，倾向于选择垂直一体化的控制结构，进行水平较高的渠道控制。答案:正确第33题 (2) 分 在波士顿矩阵分析法中，相对市场增长率低、市场占有率的高产品称为金牛产品。答案:正确第34题 (2) 分 根据国际产品生命周期理论，当企业需要通过在国外直接生产和销售的方式保持其在国外的市场份额，以便与对手进行更有力的竞争时，表明该产品处于其市场生命周期的成长阶段。答案:错误第35题 (2) 分 国内出口中间商中，除出口经营商以外，国际贸易公司、国外设在本国的常驻采购商、国际贸易公司等都拥有产品所有权。答案:正确第36题 (2) 分 渠道控制欲望较弱，能力较小的企业，倾向于选择偏向于市场化的控制结构，通过关系与合作来实施低水平的渠道控制。答案:正确第37题 (2) 分 创新产品的识别标准一定是极其简单的、符号化的。答案:正确第38题 (2) 分 从出口获利来看，高价“渗透”（价格高，市场占有率低）也许与低价“密集”（价格低，市场占有率高）获得相同或更高的利润，而高价“密集”却能回避反倾销。答案:正确第39题 (2) 分 国际市场宏观细分是企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分。答案:错误第40题 (2) 分 价值在商品价格构成要素中居于最基本、最主要的因素。答案:错误
华师2013年秋《国际市场营销学》满分作业
