2015年我国网络用户喜好及行为调查分析报告

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1、2015年我国网络用户喜好及行为调查分析报告（2015年8月20日）随着内容消费的快速增长，过去松散的文学、影视、游戏从未像今天这样衔接紧密。除了大型互联网公司，影视公司和传媒企业同样在增加对IP产业的投资。仅在今年8月，华谊兄弟、皖新传媒、中文在线等上市公司就分别投资了多部影视剧和网络游戏。IP开发热潮下，用户如何看待同题材的影视和游戏作品？在最近进行的一项调查中，企鹅智酷尝试从用户角度来解读IP产业。此次调查面向腾讯网用户展开，共收集到超过3000份反馈。我们按照CNNIC最新公布的中国网民结构，对样本进行了抽样校正，最后得到如下结论：人们最爱的两种故事类型：小说和电影常见的内容载体中，小

2、说和电影是最受欢迎的两种类型，超过60%的用户认为它们是自己最喜欢的故事形式。游戏、电视剧的受欢迎程度仅次于小说和电影，它们的比例分别为15.9%和10%。漫画也拥有一定比例的用户支持，相比之下，以声音为载体的有声书和播客的用户比例最低，只有1.8%。159%调查样本：15箔人.样耶匾展中国网工皓构进行校正性别对用户喜好的影响非常明显。以电影为例，虽然它同时是男、常见的内容形式中，你最喜欢哪种?5彩10.0%屮说/电子书亀影蹴电视剧澀画有声书/播客具它18%5.6%女用户最喜欢的第二种内容形式，但男性用户对它更偏爱一一其比例约是女性的1.4倍。游戏和电视剧的性别差异更明显。男性比女性更喜欢游戏

3、，女性则对电视剧更感兴趣认为电视剧是最喜欢的内容形式的女性，其比例是男性的3倍多。14男女漫画、有声书等内容形式同样存在性别差异，女性的比例比稍高常见的内容形式中，祢最喜欢哪种？J9理函屋吟却（谓堂样玉:&人.样本祓照中旧网民培鞫讲行校旧11.7*屮说/电子书电畀限端19.1WSDUfCQ:世越聲醋躍W电观剧浸画有声书催客其它劃新嗣燈于男性，但差别并不明显。小说改编：男人最希望是电影女人最希望是电视剧当喜欢的作品被二次改编后，70%以上的用户表示会继续关注。其中男性对改编作品的关注度更高，相校之下，超过30%的女性表示不会关注改编后的作品。Ml%喜欢的作品改编后,你会继续关注吗？凋逍軒本：15

4、3E人，母市按礙中国网民绪陶讲行療疋】7?.9%对于小说改编，男人最主张将小说改编成电影，其次分别是电视剧、游戏、漫画、有声书或播客。女性最主张将小说改编成电视剧，然后才是电影、漫画、游戏、有声书/播客。4.0%a电视剧茎它29.9%喜欢的小说被改编你最希望被改成?G.9%11.3%35.9%有西书/描客女男喜欢的小说被改编,你最希望被改成小说改编后的形态中，电影和电视是性别差异最显著的两种类型。（谓尝禅赤:153&A.样本祓照中El脚戻站恂讲行校旧44.3%20%3.0A1&.6%37.B%直小说晅11.6%澧画电豳其它11.&%T,Source:1企謔觸他20.2%_遁金翻技男性比女性更接

5、受改编自电影的游戏，其比例约是女性的2倍。作为对比，女性用户更能接受由电视剧改编的游戏，其比例约为男性用户的3倍。女里其它小说你会因为哪类作品而去尝试它的同款游戏？f遍I直样奉：1535A.仔本按腮中国网民结fq逬行校IE)4(1課34.7%25职ISA%结语：IP开发者要“看菜下饭”20曲17-4%13.2%H呦610.3%统计显示，今年上半年，全国电影票房为203.6亿，同比增长48.2%；游戏市场销售收入605.1亿元，同比增长21.9%。在影视和游戏的双重刺激下，内容消费加快，市场被激发出多重IP投资、开发热潮。时下国内IP产业呈现多样的竞争形式一一大型互联网公司向内容产业扩张，积极整

6、合文学、影视、动漫、游戏等资源，试图建立IP全产业链；传统影视公司则开始涉足游戏、在线发行、粉丝社区等热门领域，努力地实现互联网化。在本次调查中，当喜欢的作品被改编成其他形式，大多数用户仍会继续关注和消费，证明相同题材的故事在变换形式后，对用户依旧充满吸引力。不过值得注意的是，不论兴趣关注还是实际体验，用户对在内容消费时均表现出强烈的性别差异一一整体而言，男性用户对电影和游戏更感兴趣，女性用户则主要关注电影、电视剧、小说和漫画。由此可见，当文化产业步入“IP时代”之际，用户需求也因此异化出多种变化。市场开始提出新的要求一一除了要更深入地参与IP开发，从业者更应针对不同消费对象，灵活地设计开发模式和内容形式，由此才能适应市场的最新变化。