营销转型及业务流程再造三章

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1、 零售业务转型150问中 服务转型、营销转型及业务流程再造三章一.判断题1.营销转型实施“赢在大堂”策略，建立“全员识别推荐、专业营销”的机制。（）2.服务是营销的基础，营销是服务的深化。服务的最终目的是为了营销，同时又要通过营销来进一步促进服务完善。（）3.营销主要是企业以固有产品或服务来吸引、寻找客户，这是一种由内向外的思维方式；销售则是以客户需求为导向，并把如何有效创造客户作为首要任务，这是一种由外而内的思维方式。（）4.围绕以客户为中心的经营理念提升农行网点核心竞争力应建立以客户为中心的后台销售流程。（）5.我行个人普通客户分层标准是在我行最近10个月日均金融资产10万元以下。（）6.

2、老客户深耕是通过对老客户的交叉营销、向上营销和圈子营销等，提高产品的渗透率，提升客户的综合回报率。（）7.标准化的营销流程是对网点营销工作时间和空间的管理。（）8.营销技能提升活动是我行提升整体营销能力、应对同业竞争的必然选择。（）9.在识别推荐流程中，大堂经理的主要任务和目标是识别来到网点的客户及在自助服务区办理业务的客户，并将识别出的优质客户（或潜在优质客户）推荐给个人客户经理。（）10.引导分流以大堂经理和引导员为主，开放式柜台柜员、封闭式柜台柜员、网点负责人为辅。（）11.服务营销流程中，以开放式柜台柜员和个人客户经理为主，其他工作人员配合。（）12.大堂识别客户的技巧中的“切”指的是

3、发现客户具有明显外部特征，初步判定为潜在贵宾客户，通过试探进一步确认客户的价值。（）13.对于客户前来咨询问题或办理业务时，现金非现金柜台柜员应坐在原位，主动相迎，可以不用微笑，只要给客户以亲切、热心的感觉就可以了。（）14.与客户沟通时，通过专心倾听、积极回应和重复总结客户观点等方式，我们员工要多说，多了解客户信息。（）15.客户识别三要素是识别客户是否具有购买力、决定权和需求，即客户是否有钱、有权、有需求。（）16.了解客户的目的：收集客户个人资料，对客户身份进行识别；探寻客户需求，发现销售机会，为下一步销售做铺垫。（）17.暗示性提问是针对客户对现况的困难及不满提出问题，询问客户对现况的

4、感觉，引起隐藏性需求（如：您对收益率满意吗？您感觉这个产品风险大吗？）。（）18.FAB技巧的要点是：抓住客户本身所关心的利益点，然后投其所好，使我们诉求的利益与客户所需要的利益相吻合。（）19.优势对比法是指个人客户经理将自己所推荐的产品或服务与他行类似的产品服务进行比较，从而突出我行产品服务优势的处理方法。在实际的销售过程中，这种方法经常用到，而客户也愿意从这种对比中选择最适合自己的产品或服务。（）20.“成交易七法”要根据客户的情况和沟通风格区别对待，选择合适的交易促成方法，例如分析型客户不适合用激将成交法。（）21.客户转介绍是指外出拓展非我行新客户。这是新客户拓展的重要方法之一，具有

5、耗时少、成功率高、成本低等特点。（）22.活动营销是指通过策划主题鲜明、具有一定新闻价值的营销活动，增加与客户的接触机会，收集客户信息和需求，提升银行知名度，促进产品销售。（）23.风险预警服务是我行对所有客户服务的重要内容之一。（）24.在市场形势发生变化、客户资产可能遭受损失的情况下，要及时提示客户，进行风险预警。（）25.交叉营销是指有一些客户能为银行创造更高的价值，可以向他们销售比原来产品级别更高的产品或服务，将客户升级。（）26.顾问式营销是指通过对客户持有的产品进行诊断，利用资产配置的理念，为客户提供科学的产品组合套餐。（）27.电话邀约是接触营销前重要的环节。（）28.成功地进行

6、陌生客户电话拜访需要给客户轻松感觉，敲定见面或再联系的时间。可用封闭式问题，让客户二选一，或用赠送礼品或时间的紧迫感促使敲定时间。（）29.为促成电话邀约可在在确定需求和风险可控的情况下，帮助客户做决定。（）30.二级分行可制定五分钟某类产品营销模板，供网点利用夕会、周例会等时间进行自学。产品营销模板可针对单个产品，制定简单的营销流程，提供最简短和最有针对性的话术。（）31.商业银行业务流程再造就是以银行未来的经营目标和理想模式为出发点，以提高顾客满意度为再造的中心，创造性地利用信息技术，建立合理有效的业务流程，使商业银行动态适应金融环境变化和提高核心竞争力的一系列管理活动。（ ）32.农业银

7、行现行业务流程以内部控制和风险防范为主要目标，存在重复授权、重复审查、过度控制的现象。（）33.流程再造的基本目标是提高效率，降低成本，控制风险，满足客户需求，改善服务体验。（）34.业务流程的五个关键要素是：供应商、输入、工作流、输出和信息。（）35.后台临柜工作模式设计的重点包括实施前后台业务分离，将网点非现金、批量和复杂的业务逐步集中到后台作业中心。（）36.后台临柜工作模式设计的重点包括以业务条线垂直运作和管理为基础，前中后台分离，后台业务集中处理。（）37.流程再造的原则包括明确高低柜定位、衔接高低柜流程。（）38.优化后的个人产品开户签约流程包括仅办理个人产品签约业务，仅需填写申请

8、表，同时签署协议并提交身份证件及账户凭证。（）39.流程再造是按照“以客户经营为中心，以产品营销为重点、以方便使用为前提、以有效管控为基础”的原则。（）40.零售业务信息技术处理平台的建设目标，在操作界面上实现零售板块集中、前后台处理分离。（）41.零售业务信息技术处理平台的建设目标，在应用范围上支持和覆盖物理网点、电子机具和电子银行三大渠道。（）42.零售业务信息技术处理平台的建设目标，在操作界面上,按照使用者属性定制功能,集交易、产品、客户信息于一体,实现“零时间、零距离、零失真”的目的。（）43.零售业务信息技术处理平台的建设目标，在信息传递上，实现“零时间、零距离、零失真”。（）44.

9、零售业务信息技术处理平台的建设目标，在信息传递上，以参数化、模块化设计原理体现可扩充性和灵活性,适应零售业务的发展和市场需要。（）45.优化后的个人产品开户签约流程包括按产品类型调用对应的交易，并将查询的客户信息自动填入开户签约交易对应的字段，不需手工录入。（）46.优化后的个人产品开户签约流程包括提交交易信息，成功后打印相应凭证，交由客户签字确认交易结果；一笔交易结束后返回到选择产品类型界面，可继续进行其他产品开户/签约。（）47.新一代核心银行系统建设工程中零售业务信息技术处理平台的建设思路是按照“以客户经营为中心，以产品营销为重点、以方便使用为前提、以有效管控为基础”的原则，整合优化科技

10、支持系统，统一个人客户视图，实现三大渠道并举，打造新型的零售业务信息技术处理平台。（）48.农业银行现行业务流程在强调标准化的同时，根据不同客户、不同业务的风险高低设计不同的业务流程。（）49.农业银行现行流程运作一直沿袭的“网点全功能，柜员全流程”的传统作业模式，适应了市场竞争的需要和客户的多样化需求，但造成了一定资源浪费。（）50.优化后的个人产品开户签约流程包括开立结算账户时，提示客户填写个人结算账户申请书，捆绑营销个人结算账户申请书中列示的金融产品。（）51.服务转型是网点转型的重要组成部分，通过打造标准服务流程、规范员工服务行为、塑造网点服务精神，根据不同客户需求为其提供标准化、差异

11、化、个性化的服务，形成独特的网点服务文化，提高客户忠诚度和满意度，提升网点的服务能力和水平，打造网点的核心竞争力。（）52.对客户进行有效分流和引导，充分发挥各服务区域和服务渠道的功效与作用。（）53.我行网点服务精神是以客为尊，服务创新，团队合作，合规经营，追求卓越。（）54.网点服务精神建设的实现途径是神秘人制度。（）55.服务是银行生命和永恒的主题，实行网点文明标准服务是我行树立良好形象与服务的客观要求。（）56.服务是营销的基础，网点文明标准服是实施“赢在农行”营销策略和推进网点转型的基础。（）57.实行网点文明标准服务是应对同业竞争、提升核心竞争力的现实选择。（）58.网点文明标准服

12、务包括网点投诉处理和网点应急处理。（）网点文明标准服务有八大核心流程。（）59.通过方便、优质、快捷的基础服务和专业的理财服务锁定客户，以满足客户需求的银行产品和服务，帮助客户实现财富增值，提高客户对银行产品及服务的满意度、忠诚度和依赖度，在客户价值提升的基础上最终实现企业价值。（）60.网点可以根据客户量情况设置窗口,避免同一网点内、同一区域网点间出现忙闲不一的局面。（）61.实行错时上下班，员工应正确理解和执行弹性排班的相关内容，包括弹性排班具体的执行时间。（）62.限时服务是指在符合规定、手续齐全的前提下，我行人员应该在规定或承诺的时限内尽快办结业务。限时服务应保证业务办理的质量及合规性

13、，不能因片面追求时限而出现违规行为。（）63.神秘人制度，也就是第三方暗访制度，只有外部神秘人检查，目的是为了加强对网点客户服务工作的监督检查，建立提高服务质量的长效机制，满足客户服务的要求。（）64.外部神秘人检查每个网点每个月不得少于一次。（）65.公司、企业客户向网上银行、电话银行等电子渠道分流。（）66.二次分流是指营业中当出现客户排队现象时(一般客户等待时间超过10分钟、等候客户超过10人以上)，大堂引导人员应询问等候客户需求，适时引导等候客户选择其他途径办理业务。（）67.网点现场管理包括现场环境管理和设备管理两个方面。（）68.营业中巡检：由网点负责人或大堂经理完成，时间在客户办

14、理业务的高峰期，每天最少进行一次，重点是及时预防和处理突发事件。（）69.营业结束前巡检：由大堂经理执行，时间在网点营业结束前，目的是整理高峰期后的服务现场，保证优质服务一整天。（）70.网点现场管理工具包括二会，两表和三巡检。（）71.晨会是网点在每日开始对外营业前在营业大厅召开的例会，主要目的是振奋员工精神，鼓舞员工士气，点评员工工作、明确工作重点，开展员工培训，增强网点员工的团队合作意识与服务意识，促使员工展示网点服务精神。（）72.首问服务制是指最先接受客户信息的个人，无论是否属于本部门或本人职责范围，都应作为主责任人对客户负责到底，提供咨询解答或引领至相关部门办理，使之迅速、便捷地得

15、到满意服务，如果确实不懂此业务的可借口推诿、拒绝和搪塞。（）73.优惠服务是指我行根据贵宾客户的价值及贡献，为贵宾客户提供的针对部分交易手续费减免优惠或抵扣客户回报积分的服务。（）74.“五声”服务包括：来有迎声，问有答声，帮有谢声，怨有歉声，走有送声。（）75.握手礼仪中强调的“五到”指身到、笑到、手到、眼到、问候到。（）76.个人中低端客户对服务和营销的期望值较高，对服务和产品的需求具有差异性，一视同仁的营销和服务不能满足其对不同服务环境的要求以及享受不同层次尊贵、私密服务的需求。（）77.个人中高端客户对资产管理、投资理财的需求较多、较专业，银行只有提供更为专业的营销和实行一对多的个性化

16、服务才能获得客户的信任，提高客户的忠诚度。（）78.个人普通客户群体较为庞大，而网点的服务资源相对有限，规范化营销和标准化服务能提高服务效率，能更好地获得客户满意。（）79.网点客户投诉处理的共分七个步骤。（）二.单选题1.营销转型是指在网点实施（ D ）策略，建立“全员识别推荐、专业营销”的营销机制，加强岗位间协同，开展主动营销、联动营销、交叉营销和组合营销。A.全员营销 B.主动营销 C.协作营销 D.赢在大堂2.服务与营销两者相辅相成，缺一不可。服务是营销的( D)，营销是服务的深化。A.目的 B.准备 C.前提 D.基础3.营销则是以（ C ）为导向，并把如何有效创造客户作为首要任务，

17、这是一种由外而内的思维方式。 A.客户意见 B.考核要求 C.客户需求 D.产品类型4.围绕以客户为中心的经营理念提升农行网点核心竞争力要明确网点的业务定位、（ A ）定位、客户定位、功能定位。A.职能 B.产品 C.服务 D.渠道5.我行个人贵宾客户分层标准是在我行最近12个月日均金融资产（ A ）万以上？A.10 B.20 C.30 D.50 6.标准化的（ D ）流程是对网点营销工作时间和空间的管理。良好的流程设计，不仅可提升营销的准确性和成功率，而且可以使内部资源得到最有效率的运用。A.服务 B.管理 C.业务 D.营销7.（ A ）主要任务和目标是识别来到网点的客户及在网点等候区等候

18、的客户，并将识别出的优质客户（或潜在优质客户）推荐给个人客户经理。A.大堂经理 B.封闭式柜员 C.开放式柜员 D.个人客户经理8.服务营销流程主要任务和目标是在客户关系维护的过程中，通过了解客户需求、实施（ C ）等方式，有针对性地向客户营销和推荐我行的个人金融产品和服务。A.诊断式营销 B.整体营销 C.顾问式营销 D.协作营销9.在客户关系维护的过程中，通过了解客户需求、实施顾问式营销等方式，有针对性地向客户营销和推荐我行的个人金融产品和服务；提供产品售后服务，是营销技能提升四大流程中的哪项流程内容？（ C ）A.客户识别 B.分流引导 C.营销服务 D.关系管理10.发现客户具有明显外

19、部特征，初步判定为潜在贵宾客户，通过试探进一步确认客户的价值，是大堂识别客户的技巧中的( D )?A.望 B.闻 C.问 D.切11.办完业务后，柜员应站立双手递送客户物件，并提醒客户进行核对，是柜员“七步曲”中的（ C ）？A.及时办 B.巧推荐 C.提醒递 D.目相送12.客户识别三要素是识别客户是否有钱、有权、（ D ）？A.有工作 B.有规划 C.有势 D.有需求13.主动营销的秘诀是多看一眼、多说一句和（ D ）。A.多问一句 B.多动一次 C.多服务一点 D.多伸手一次14.客户的（ A ）服务需求内容包括产品种类、诚信安全、方便快捷和优质高效。A.基本金融 B.一般金融 C.特殊

20、金融 D.普通15.在与客户沟通时，通过SPIN提问，目的是（ B )？A.了解客户信息 B.探寻客户需求 C.创造客户需求 D.解决客户问题16.一旦客户认同需求的严重性与急迫性、必须立即采取行动时，通过提问题，潜移默化地带入营销人员提供的建议方案或要销售的产品，并明了解决问题的好处与购买利益，是SPIN提问中的？( D ）A.状况性提问 B.问题性提问 C.暗示性提问 D.解决性提问17.产品销售的FA.B.技巧是指在产品营销中，将产品本身的特点、产品所具有的优点、产品能够给客户带来的利益有机地结合起来，按照一定的逻辑顺序加以阐述，配合现场演示和销售工具，形成完整完善的（ B ）。A.营销

21、方法 B.营销话术 C.营销流程 D.营销手段18.客户实施财富诊断的首要步骤为（ C ）。A.宏观资产诊断 B.风险匹配评估C.宏观金融的“危”“机”揭示 D.家庭资产配置19.（ B ）是指在遇到客户的反对意见时，可以通过积极向客户讨教，达到和客户进行讨论、在讨论中化解反对意见的目的。A.意见合并法 B.讨教客户法 C.优势对比法 D.以优补劣法20.“这款产品基本上每次都是抢购一空，有时候提前预约都不一定能买得上，您看我现在先给您预约上吗”是营销过程中“交易促成七法”中的哪一种方面？（D）A.下一步骤法 B.期限成交法 C.次要理由法 D.从众成交法21.客户转介绍是指通过现有客户拓展(

22、 C )。这是新客户拓展的重要方法之一，具有耗时少、成功率高、成本低等优点。A.潜在贵宾客户 B.贵宾客户 C.新客户 D.潜力客户22.（ A ）是指通过策划主题鲜明、具有一定新闻价值的营销活动，增加与客户的接触机会，收集客户信息和需求，提升银行知名度，促进产品销售。A.活动营销 B.团队营销 C.服务营销 D.整体营销 23.风险预警服务是我行（ C ）服务的重要内容之一。它既是对客户负责的表现，也是客户关系维护的有效手段，对提高客户忠诚度和满意度，增强客户对我行的信赖具有重要意义。A.所有客户 B.一般客户 C.中高端客户 D.贵宾客户24.客户价值提升的流程是什么？（ C ）（1）制定

23、客户价值提升目标（2）执行客户价值提升计划（3）制定客户价值提升计划（4）确定客户分类（5）及时更新客户档案A.(1)(2)（3）（4）（5） B.(1)(3)(2)(4)(5) C.(4)（1）（3）（2）（5） D.（3）（1）（4）（2）（5）25.价值提升的技巧中（ B ） 方法是指新产品推出时，应该选择曾经购买过类似产品的客户进行推介。前提条件是了解客户对曾购买产品或服务没有强烈的不满或反感。A.向上营销 B.重复营销 C.交叉营销 D.诊断式产品组合营销26.电话邀约是提升客户（ C ）的有效方式。A.熟悉度 B.满意度 C.接触率 D.营销成功率27.成功地进行陌生客户电话拜访需

24、要引发客户兴趣，（ C ）分钟主打产品介绍。陌生电话拜访要控制在五分钟左右，当确定为目标客户及知其兴趣，迅速用合适的“诱饵”打动客户的心。A.一 B.二 C.三 D.五28.成功电话邀约的基本原则与技巧“A.ID.A.”销售技巧中D.是指（ A )？A.提升欲望 B.提起兴趣 C.引发注意 D.建议行动29.“动之以情，唤醒客户内心深处的爱心及忧虑的一面。”是促成电话邀约中的什么技巧？（ C ）A.帮助客户做决定 B.善用假设同意 C.善用感性诉求 D.制造急迫性30.上级行组织网点负责人的持续培训，然后通过( A )实施网点转培训。A.网点主管 B.网点负责人 C.客户经理 D.大堂经理31

25、.商业银行业务流程再造就是以（ C ）为出发点，以提高顾客满意度为再造的中心，创造性地利用信息技术，建立合理有效的业务流程，使商业银行动态适应金融环境变化和提高核心竞争力的一系列管理活动。A.控制风险B.提高效率C.银行未来的经营目标和理想模式D.客户经营32.商业银行业务流程再造就是以银行未来的经营目标和理想模式为出发点，以（ B ）为再造的中心，创造性地利用信息技术，建立合理有效的业务流程，使商业银行动态适应金融环境变化和提高核心竞争力的一系列管理活动。A.控制风险B.顾客满意度 C.降低风险D.客户经营33.农业银行现行业务流程以（ A ）为主要目标，存在重复授权、重复审查、过度控制的现

26、象。A.加强内部控制和风险防范B.银行未来的经营目标和理想模式C.满足客户需求D.降低成本34.流程再造的基本目标是提高效率，降低成本，控制风险，（ B )，改善服务体验。 A.明确高低柜定位B.满足客户需求C.以产品营销为重点D.以客户为中心35.业务流程的五个关键要素是：供应商、输入、工作流、输出和（ A ） 。A.客户B.产品C.标准D.信息36.业务流程的五个关键要素是：（ A ）、输入、工作流、输出和客户。A.供应商B.产品C.标准D.信息37.后台临柜工作模式设计的重点不包括（ C ）A.实施前后台业务分离，将网点非现金、非实时和复杂的业务逐步集中到后台作业中心B.提升岗位协同的效

27、率C.业务流程便利化、信息化、自动化、标准化和智能化D.明确高低柜定位、衔接高低柜流程38.零售业务信息技术处理平台的建设目标是（ A ）A.在功能上实现零售板块集中.前后台处理分离B.在应用范围上,按照使用者属性定制功能,集交易.产品、客户信息于一体,实现“交易中营销、营销中交易”的目的C.以客户为中心D.明确高低柜定位、衔接高低柜流程39.关于优化后的个人产品开户签约流程，哪一项是不正确的（ C ）A.开立结算账户时，提示客户填写个人结算账户申请书，捆绑营销个人结算账户申请书中列示的金融产品B.选择“个人产品开户签约（0008）”交易后，录入客户证件信息或刷卡/折，从客户信息系统查询并返回

28、个人客户基本信息。C.如仅办理个人产品签约业务，只需填写申请书来表述需求，同时签署协议并提交身份证件及账户凭证D.提交交易信息，成功后打印相应凭证，交由客户签字确认交易结果；一笔交易结束后返回到选择产品类型界面，可继续进行其他产品开户/签约40.零售业务信息技术处理平台的建设目标是在操作界面上,按照使用者属性定制功能,集交易、产品、客户信息于一体,实现（ D ）的目的。A.零时间、零距离、零失真B.前后台处理分离C.零售板块集中D.交易中营销、营销中交易41.零售业务信息技术处理平台的建设目标是在功能上实现零售板块集中、（ C ）。A.零时间、零距离、零失真B.业务流程便利化、信息化、自动化、

29、标准化和智能化C.前后台处理分离D.交易中营销、营销中交易42.关于农业银行现行业务流程的特点，下面叙述不正确的是（ D ）。A.农业银行在流程运作方面，“部门银行”的体制弊端表现得尤为明显B.现行业务流程以加强内部控制和风险防范为主要目标，存在重复授权、重复审查、过度控制的现象C.缺乏差别化和个性化的业务流程，在强调标准化的同时，未根据不同客户、不同业务的风险高低设计不同的业务流程D.一直沿袭的“网点全功能，柜员全流程”的传统作业模式，集交易、产品、客户信息于一体,实现“交易中营销、营销中交易”的目的43.按照“（ A ）以产品营销为重点、以方便使用为前提、以有效管控为基础”的原则，整合优化

30、科技支持系统，统一个人客户视图，实现三大渠道并举，打造新型的零售业务信息技术处理平台。A.以客户经营为中心B.以前后台分离为中心C.以提高效率为中心D.以控制风险为中心44.按照“以客户经营为中心，以（ D ）为重点、以方便使用为前提、以有效管控为基础”的原则，整合优化科技支持系统，统一个人客户视图，实现三大渠道并举，打造新型的零售业务信息技术处理平台。A.风险控制 B.降低成本 C.提高效率 D.产品营销45.零售业务信息技术处理平台的建设目标，在信息传递上，实现（ D ）。A.零售板块集中、前后台处理分离B.支持和覆盖物理网点、电子机具和电子银行三大渠道C.交易中营销、营销中交易D.零时间

31、、零距离、零失真46.零售业务信息技术处理平台的建设目标，在业务种类上，（ A ）。A.以参数化、模块化设计原理体现可扩充性和灵活性,适应零售业务的发展和市场需要B.零售板块集中、前后台处理分离C.支持和覆盖物理网点、电子机具和电子银行三大渠道D.交易中营销、营销中交易47.零售业务信息技术处理平台的建设目标是在功能上实现（ C ）、前后台处理分离。A.零时间、零距离、零失真B.业务流程便利化、信息化、自动化、标准化和智能化C.零售板块集中D.交易中营销、营销中交易48.优化后的个人产品开户签约流程不包括（ D ）。A.开立结算账户时，提示客户填写个人结算账户申请书，捆绑营销个人结算账户申请书

32、中列示的金融产品B.如仅办理个人产品签约业务，只需口头或填写产品菜单来表述需求，同时签署协议并提交身份证件及账户凭证。不再填写申请表C.选择“个人产品开户签约（0008）”交易后，录入客户证件信息或刷卡/折，从客户信息系统查询并返回个人客户基本信息 D.按产品类型调用对应的交易，并手工录入开户签约交易对应的字段49.服务转型是网点转型的重要组成部分，通过打造标准服务流程、规范员工服务行为、塑造网点服务精神，根据不同客户需求为其提供标准化、差异化、个性化的服务，形成独特的网点服务文化，提高客户忠诚度和（ C ），提升网点的服务能力和水平，打造网点的核心竞争力。A.认知度 B.凝聚力 C.满意度

33、D.服务水平50.减少网点大量事务性的内部管理工作，使网点员工能专注于服务和（ D ）。A.解释 B.引导 C.分流 D.营销51.我行网点服务精神是以客为尊，激情创新，（ B ），合规经营，追求卓越。A.互相帮助 B.团队合作 C.专业责任 D.营销服务52.服务是银行生命和永恒的主题，实行（ A ）是我行树立良好形象与服务的客观要求。A.网点文明标准服务 B.神秘人制度 C.现场管理 D.提升品牌形象53.服务是营销的基础，网点文明标准服是实施（ C ）营销策略和推进网点转型的基础。A.现场管理 B.服务营销 C.赢在大堂 D.赢在农行54.实行网点文明标准服务是应对同业竞争、提升（ D

34、）的现实选择。A.服务水平 B.服务流程 C.服务品牌 D.核心竞争力55.以下不属于网点文明标准服务八大核心流程的是（ D ）。A.挽留客户 B.挽留客户 C.产品营销 D.现场指导56.减少客户（ D ）时间,从而提高网点营销服务能力和客户满意度。A.排队 B.填单 C.咨询 D.等候57.限时服务目的在于改善服务质量，提高（ A ） 。A.业务办理效率 B.客户满意度 C.服务品牌 D.服务水平58.“神秘人”检查主要内容包括营业环境规范、仪容仪表规范、大堂经理服务规范、柜员服务规范、自助设备、客户满意度等（ C ）个方面。A.四 B.五 C.六 D.七59.外部神秘人检查每个网点每个（

35、 C ）不得少于一次。A.月 B.旬 C.季 D.年60.客户分流时，（ D ）客户向客户经理综合理财服务分流。A.企业客户 B.低端客户 C.中端客户 D.高端个人61.二次分流是指营业中当出现客户排队现象时(一般客户等待时间超过10分钟、等候客户超过（ B ）人以上)，大堂引导人员应询问等候客户需求，适时引导等候客户选择其他途径办理业务。A.5 B.10 C.15 D.2062.网点现场管理包括现场环境管理和（ B ）两个方面。A.现场管理 B.人员管理 C.物品管理 D.自助区管理63.营业现场管理的营业前准备包括（ C ）和进行营业前巡检，确保营业网点内环境、人员和设施已做好营业准备。

36、A.物品摆放 B.卫生整理 C.召开晨会 D.情景演练64.营业中巡检：由（ A ）或大堂经理完成，时间在客户办理业务的高峰期，每天最少进行一次，重点是及时预防和处理突发事件。 A.网点负责人 B.大堂引导员 C.副经理 D.理财经理65.营业结束前巡检：由（ B ）执行，时间在网点营业结束前，目的是整理高峰期后的服务现场，保证优质服务一整天。A.网点负责人 B.大堂经理 C.理财经理 D.大堂引导员66.营业结束前巡检：由大堂经理执行，时间在网点（ A ），目的是整理高峰期后的服务现场，保证优质服务一整天。A.营业结束前 B.营业结束后 C.所有人离开 D.任意时间67.网点现场管理工具有一

37、会是指：（ A ）。A.晨会 B.夕会 C.周例会 D.学习会68.（ A ）中昨日工作点评和今日重要事项提醒，包括大堂经理点评营销和服务业绩，柜员、个人客户经理工作交流汇报，会计主管文件传达，网点主任总结和工作部署。；A.晨会 B.夕会 C.周例会 D.学习会69.（ D ）是指我行为贵宾客户在网点渠道设置绿色服务通道及95599客服中心提供的优先接入服务。A.贵宾服务 B.理财服务 C.客户服务 D.优先服务70.贵宾客户（ C ）是指我行为贵宾客户提供的优质、尊享、专属的非金融服务，包括机场贵宾服务、健康医疗服务、道路援助服务、保险服务等。A.理财服务 B.现金服务 C.增值服务 D.营

38、销服务71.（ A ）客户对服务和营销的期望值较高，对服务和产品的需求具有差异性，一视同仁的营销和服务不能满足其对不同服务环境的要求以及享受不同层次尊贵、私密服务的需求。A.个人中高端 B.个人中低端 C.企业客户 D.网银客户72.（ A ）是指我行根据贵宾客户的价值及贡献，为贵宾客户提供的针对部分交易手续费减免优惠或抵扣客户回报积分的服务。A.优惠服务 B.贵宾服务 C.理财服务 D.优质服务73.个人中高端客户对服务和营销的期望值较高，对服务和产品的需求具有差异性，一视同仁的营销和服务不能满足其对不同服务环境的要求以及享受不同层次尊贵、（ C ）的需求。A.特殊服务 B.理财服务 C.私

39、密服务 D.优质服务74.个人中高端客户对资产管理、投资理财的需求较多、较专业，银行只有提供更为专业的营销和实行一对（ A ）的个性化服务才能获得客户的信任，提高客户的忠诚度。A.一 B.二 C.五 D.多75.投诉原则中的积极主动性原则应具备大局观，培养“我即农行”的主人翁意识，坚持（ D ）的负责态度，杜绝互相推诿退缩。A.无投诉 B.勇于面对投诉 C.妥当处理投诉 D.投诉到我为止76.投诉处理的首要步骤是（ A ） A.迅速隔离客户 B.安抚客户情绪 C.给出解决方案 D.征求客户意见77.（ C ）是银行利润的主要贡献者，是各家银行争夺的焦点，要维稳客户就必须要高人一筹，提升营销和服

40、务的品质，实行差异化营销和个性化服务。A.个人低端客户 B.网银客户 C.个人中高端客户 D.理财客户78.网点力争第一时间快速有效地解决问题，避免投诉升级。对不能立即给出处理结果的，告知明确的回复时间，并适时向客户通报（ D ），杜绝二次投诉。A.回复时间 B.处罚情况 C.道歉时间 D.处理进程三、多选题1.营销转型要加强岗位间协同，开展（ABCD）营销？A.主动营销 B.联动营销 C.交叉营销 D.组合营销2.服务与营销两者相辅相成，缺一不可。服务是营销的(C)，营销是服务的(D)。服务的最终目的是为了营销，同时又要通过营销来进一步促进服务完善。A.前提 B.改进 C.基础 D.深化3.

41、围绕以客户为中心的经营理念提升农行网点核心竞争力要明确网点哪些定位（ABCD ）？A.业务定位 B.职能定位 C.客户定位 D.功能定位4.我行个人客户分层标准根据客户在我行最近12个月日均金融资产哪几档规模划分（ACD）？A.10万 B.50万 C.100万 D.500万5.以下哪些属于客户关系营销管理内容（ABCD）？A.整理客户信息 B.客户深耕与交叉销售 C.拜访客户和接待客户 D.举办客户活动6.标准化的营销流程是对网点营销工作（A）和（C）的管理。A.时间 B.人员 C.空间 D.资源7.在识别推荐流程中，以哪些岗位员工为主（ ABC）？A.大堂经理 B.封闭式柜台柜员 C.开放式

42、柜台柜员 D.个人客户经理8.不属于识别推荐流程关键实施岗位员工的是（BD）？A.大堂经理 B.引导员 C.柜员 D.个人客户经理9.关系维护流程中客户经理要经常性地与所管理客户进行沟通和联络，实行客户关怀，了解所管理客户的需求，关注客户（AD），及时与客户沟通，提供建议和解决方案，维护和提升客户关系，推动客户升级。A.交易动态 B.家庭动态 C.工作动态 D.需求动态10.大堂识别客户的技巧中的“望”是指大堂经理应通过观察客户哪些方面来判断客户价值，及时发现潜在优质客户（ABC）？A.外在特征 B.客户气质谈吐 C.基本行为 D.资产情况11.与客户有效沟通的三大秘诀是什么（ACD）？A.说

43、的技巧 B.问的技巧 C.听的技巧 D.观察的技巧12.与客户沟通时要真诚的赞美，赞美外貌要得体而真诚；可以赞美客户哪些方面（ABCD）？A.得意的事 B.细微变化 C.专长 D.品质13.客户识别三要素是什么（ABD ）？A.有钱 B.有权 C.有实力 D.有需求14.主动营销的秘诀是什么（ACD）？A.多看一眼 B.多递一下 C.多说一句 D.多伸手一次15.客户的基本金融服务需求包括哪些内容（BCD）？A.产品种类 B.诚信安全 C.方便快捷 D.优质高效16.探寻引导客户需求的技巧是什么（ABCD）？A.状况性提问 B.问题性提问 C.暗示性提问 D.解决性提问17.产品销售的FAB技

44、巧是指什么（ABC）？A.特点 B.优点 C.利益 D.好处18.客户实施财富诊断步骤包括：宏观金融的“危”“机”揭示 、宏观资产诊断和其他哪些内容 (ABCD)？A.家庭资产配置 B.查看可配置的产品 C.出具诊断报告 D.风险匹配评估19.营销过程中处理反对意见有哪些常见方法（ACD）？A.除疑去误法 B.下一步骤法 C.优势对比法 D.比喻处理法20.营销过程中交易促成方法常用的是二选一法、下一步骤法、从众成交法以及（ABCD）？A.次要理由法 B.直接提问法 C.期限成交法 D.激将成交法21.成功转介绍的步骤包括哪些 (ABCD) ？A.取得客户对于我行服务的认同B.要求客户转介绍C

45、.询问并记录转介绍客户的信息D.结束并感谢客户。22.哪些属于活动营销的形式（ABD）？A.红酒鉴赏会 B.子女夏令营 C.场内营销 D.养生讲座23.客户关系维护的方式有哪些 (ABCD) ？A.日常情感关怀 B.产品售后跟踪C.举办客户活动 D.定期财富诊断24.风险预警服务是我行中高端客户服务的重要内容之一。它既是对客户负责的表现，也是客户关系维护的有效手段，对提升客户（B）和（D），增强客户对我行的信赖具有重要意义。A.价值 B.忠诚度 C.体验 D.满意度25.在理财产品（A）或（D）理财产品时，全面真实的揭示风险，履行风险告知义务。A.宣传 B.销售 C.客户咨询 D.客户购买26

46、.客户价值提升的技巧有哪些（ACD ）？A.交叉营销 B.协作营销 C.向上营销 D.重复营销27.想要成功地进行陌生客户电话拜访需要做好哪些方面（ABCD）？A.简短技巧提问,探寻客户需求B.引发兴趣，三分钟主打产品介绍C.制造紧迫感,敲定见面或再联系的时间D.微笑策略开场,找到客户本人28.正确处理电话邀约中的客户异议的技巧有哪些（ABCD）？A.分享感受 B.澄清异议 C.要求行动 D.提出方案 29.促成电话邀约中可强调（B） 或是（D），临门一脚，促使客户采取行动。A.即将售罄 B.数量有限 C.抢购紧张 D.优惠期限即将结束30.二级分行可制定五分钟某类产品营销模板，供网点利用晨会

47、、周例会等时间进行角色演练。产品营销模板可针对单一产品，制定简单的营销流程，提供（A）和(C)的话术。A.最简短 B.最详细 C.最有针对性 D.最具综合性31.新一代核心银行系统建设工程中零售业务信息技术处理平台的建设思路是按照（ ）的原则，整合优化科技支持系统，统一个人客户视图，实现三大渠道并举，打造新型的零售业务信息技术处理平台（ABCD) 。A.以客户经营为中心 B.以产品营销为重点C.以方便使用为前提D.以有效管控为基础32.后台临柜工作模式设计的重点是实施前后台业务分离，将网点（ABD）的业务逐步集中到后台作业中心。A.非现金 B.非实时 C.批量 D.复杂 33.流程再造的基本目

48、标是（ABCDE）。A.提高效率 B.控制风险 C.满足客户需求 D.降低成本 E.改善服务体验34.流程再造的基本原则是（ABD）。A.以客户为中心B.以业务条线垂直运作和管理为基础，前中后台分离，后台业务集中处理C.以方便使用为前提D.业务流程便利化、信息化、自动化、标准化和智能化35.业务流程的关键要素包括（ABCD）。A.供应商 B.输入 C.工作流 D.输出 E.信息36.零售业务信息技术处理平台的建设目标是，在信息传递上，实现（ACD）。A.零失真 B.零风险 C.零时间 D.零距离37.零售业务信息技术处理平台的建设目标是，在操作界面上，按照使用者属性定制功能，集（ABC）于一体

49、，实现“交易中营销、营销中交易”的目的。A.交易 B.客户信息 C.产品 D.渠道38.零售业务信息技术平台的建设目标是，在应用范围上支持和覆盖（BCD）渠道。A.自助终端 B.物理网点 C.电子机具 D.电子银行39.零售业务信息技术处理平台的建设目标是，在功能上实现（BC）。A.以方便使用为前提 B.零售板块集中C.前后台处理分离 D.零时间、零距离、零失真40.新一代核心银行系统建设工程中零售业务信息技术处理平台的建设思路按照“以客户经营为中心，以产品营销为重点、以方便使用为前提、以有效管控为基础”的原则，（ABC），打造新型的零售业务信息技术处理平台。A.整合优化科技支持系统 B.统一

50、个人客户视图C.实现三大渠道并举 D.实现零售板块集中、前后台处理分离41.后台临柜工作模式设计的重点包括（ABC）。A.明确高低柜定位 B.衔接高低柜流程C.提升岗位协同的效率 D.业务流程便利化、信息化、自动化、标准化和智能化42.优化后的个人产品开户签约流程包括（ABCD）。A.开立结算账户时，提示客户填写个人结算账户申请书，捆绑营销个人结算账户申请书中列示的金融产品。如仅办理个人产品签约业务，只需口头或填写产品菜单来表述需求，同时签署协议并提交身份证件及账户凭证。不再填写申请表B.选择“个人产品开户签约（0008）”交易后，录入客户证件信息或刷卡/折，从客户信息系统查询并返回个人客户基

51、本信息C.按产品类型调用对应的交易，并将查询的客户信息自动填入开户签约交易对应的字段，不需手工录入D.提交交易信息，成功后打印相应凭证，交由客户签字确认交易结果；一笔交易结束后返回到选择产品类型界面，可继续进行其他产品开户/签约43.流程再造的基本原则包括业务流程（ABCD）。A.便利化 B.信息化 C.自动化 D.标准化 E.智能化44.农业银行现行业务流程（ABCD）。A.“部门银行”的体制弊端表现得尤为明显B.现行业务流程以加强内部控制和风险防范为主要目标，存在重复授权、重复审查、过度控制的现象C.未根据不同客户、不同业务的风险高低设计不同的业务流程D.沿袭的“网点全功能，柜员全流程”的

52、传统作业模式，难以适应市场竞争的需要和客户的多样化需求，并且造成了一定资源浪费45.农业银行现行业务流程（ACD）。A.沿袭的“网点全功能，柜员全流程”的传统作业模式B.以业务条线垂直运作和管理为基础，前中后台分离，后台业务集中处理C.难以适应市场竞争的需要和客户的多样化需求D.造成了一定资源浪费46.流程再造的基本原则包括（ABCD）。A.以客户为中心B.以业务条线垂直运作和管理为基础C.前中后台分离，后台业务集中处理D.业务流程便利化、信息化、自动化、标准化和智能化47.服务转型是网点转型的重要组成部分，通过打造（A）流程、（B）行为、（C）精神，根据不同客户需求为其提供标准化、差异化、个

53、性化的服务，形成独特的网点服务文化，提高客户忠诚度和满意度，提升网点的服务能力和水平，打造网点的核心竞争力。A.标准服务 B.规范员工服务 C.塑造网点服务 D.核心竞争力48.根据网点员工能力差异和业务复杂程度差异，对柜台进行合理分工，提高（B）和（D）。A.服务能力 B.服务效率 C.服务水平 D.专业化程度49.网点服务精神建设的实现途径是（ABCD）。A.指导 B.表扬与奖励 C.巡检制度 D.神秘人制度50.我行网点服务精神是（ABCD）和追求卓越。A.以客为尊 B.激情创新 C.团队合作 D.合规经营51.网点文明标准服务包括（ABCD）内容。A.网点服务精神 B.网点分类与岗位职

54、责 C.网点服务礼仪标准 D.网点服务流程标准52.以下属于网点文明标准服务八大核心流程的是（ABCD）。A.开门迎客 B.客户教育 C.产品营销 D.投诉处理53.明确弹性排班的主要依据，包括（A）、（B）、（C）的单位劳动生率以及营业日内不同时段以及周、月、年的客流量和交易量的历史数据。A.网点客户流量 B.窗口交易量 C.网点内窗口 D.网点人员54.限时服务目的在于改善服务质量，提高业务办理效率，为客户提供的（A）（C）（D）服务，提高客户忠诚度和满意度，提升网点的服务能力和水平。A.方便 B.高效 C.快捷 D.优质55.“神秘人”检查主要内容包括（A）、（B）、（C）、柜员服务规范

55、、自助设备、（D）等（C）个方面。A.营业环境规范 B.仪容仪表规范 C.大堂经理服务规范 D.客户满意度56.分流客户的渠道有（BCD）。A.现金区 B.贵宾服务区 C.电子渠道 D.自助渠道等57.人员管理包括（C）和（D）。A.现场管理 B.排班管理 C.员工管理 D.客户管理58.营业中巡检：由（A）或（C）完成，时间在客户办理业务的高峰期，每天最少进行一次，重点是及时预防和处理突发事件。 A.网点负责人 B.理财经理 C.大堂经理 D.客户经理59.网点现场管理工具有两表是指（A）和（D）。A.营业网点现场巡检记录表 B.周会记录本 C.暗访巡查表 D.晨会记录表60.三巡检是指（A

56、）、营业中(B)高峰时、营业结束后。A.营业前 B.第一次 C.第一批客户来之后 D.第二次61.“五声”服务是指（ABCD）和走有送声。A.来有迎声 B.问有答声 C.帮有谢声 D.怨有歉声62.贵宾客户增值服务（以下简称“增值服务”）是指我行为贵宾客户提供的优质、尊享、专属的非金融服务，包括（ABCD）。A.机场贵宾服务 B.健康医疗服务 C.道路援助服务 D.保险服务等63.投诉处理的基本原则是（ABCD）。A.积极主动性原则 B.客观公正性原则 C.效率性原则 D.合规谨慎性原则64.投诉处理的七步骤包括（ABCD）。A.迅速隔离客户 B.安抚客户情绪 C.给出解决方案 D.跟踪服务6

57、5.网点应急处理的原则是（ABCD）。A.积极稳妥的原则 B.协调配合的原则 C.行动坚决果断、快速高效的原则 D.保守国家机密与商业秘密的原则66.优先服务是具体包括贵宾客户（A），贵宾客户服务窗口、贵宾服务区和贵宾理财区等优先（D），贵宾客户致电95599优先接入服务等。A.优先叫号 B.优先购买理财产品 C.优先进营业场 D.专属服务67.优惠服务是指我行根据贵宾客户的价值及贡献，为贵宾客户提供的针对部分交易（B）优惠或抵扣客户（C）的服务。A.手续费全免 B.手续费减免 C.回报积分 D.手续费68.握手礼仪中强调的“五到”指（ABCD）和问候到。A.身到 B.笑到 C.手到 D.眼到69.下台阶或过往光滑地面时，对（A）、（C）的人和（D）予以助臂。A.老者 B.妇人 C.行动不便 D.孕妇70.投诉专业性原则。要以（A）、（B）流程进行投诉处理，体现专业精神。A.标准化的 B.专业的态度 C.标准的服务 D.迅速的71.昨日工作点评和今日重要事项提醒，包括（C）点评营销和服务业绩，柜员、个人客户经理工作交流汇报，会计主管文件传达，（D）总结和工作部署等。A.会计主管 B.大堂副理 C.大堂经理 D.网点主任72.晨会主要目的是（BC