手机产品调研报告

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1、手机产品市场调研报告一. 调研目的：对手机产品进行调研二. 调研地点：安华.天天.海天.网络三. 调研内容：1. 科技环境调研：手机是高科技产品，高新技术的发展对手机业带来的变化和影响2. 品牌关注调研：包括产品品牌，产品功能的调查和分析。3. 产品关注和产品特征调研：对市场上的热门手机型号和手机特征进行调查。4. 消费者调研：消费者的范围太大，我们主要针对在校大学生做部分的调查分析，研究大学生的手机消费需求及购买行为倾向。四. 调研分析：1. 科技环境调研：随着电子技术的不断发展，数码产品越来越贴近人们的生活。随之而来的是人们不断追求更多的便捷的享受，更多娱乐气氛。十年前手机仅仅作为一个通讯

2、设备出现在人们的面前，但是在网络全球化的今天，手机俨然成为个人的“超级计算机”，品种多样的手机，纷乱复杂的程序软件，不断改变人们手机使用的态度，也不断催 生人们的好奇心。手机在这么多的苛刻标准和日新月异的技术创新中，该何去何从。手机产业链的变化该怎么满足不断增长的好奇心和挑剔。种类产品特征总结内置微型投影仪手机内置微型投影仪的手机，在未来，投影技术将可以成为手机发张的一个新方向，甚至有人认为，未来所有的手机都将搭配投影仪。这是一个用户体验至上的时代，当手机的显示面积不再受制于其体积的时候，用户就将可能获得更好的体验全新触控摩托罗拉Backflip被人们所关注是因为它采用了独特的后翻盖造型，或者

3、是它采用Android操作系统，而很少有人关注到打开翻盖的时候它的背后隐藏的触摸板。这样的设计使得用户在浏览网页的情况下可以更方便的进行拖动定位手机的触控已经不简单是电容屏和电阻屏的差别，而是全方位的综合触控。卷曲屏幕手机三星展示了他们在可弯折的柔性AMOLED屏幕技术上的新进展，最新的这款屏幕厚度仅0.33mm，可以弯折而不影响使用效果，4.5寸的面积分辨率达到800*480，显示效果很棒这样手机就可以拥有更大尺寸的屏幕，却有着更小的机身。技术的发展速度总是超越我们的想象Sprint 3G/4G 路由器手机在没有有线网络的情况下，很多人已经习惯了用手机做调制解调器来让电脑联网，特别是3G网络

4、下，不过，通常我们只能用一款手机来带一台电脑，并且需要有线连接。Sprint的这款3G/4G路由器则让我们可以直接通过WIFI来共享移动宽带，同样的功能也可以在palm推出的这两款产品上实现3G甚至4G（LTE）网络的不断发展使得移动宽带速度已经到达了很高的水平，具备了替代有线宽带的条件，而3G/4G路由功能则将成为这一进程的催化剂2.品牌关注调研：就目前的手机品牌关注度来看，三星以20%左右的关注比例成为目前中国手机市场最受用户关注的品牌，HTC获得亚军，诺基亚退居第三位。与2011年第四季度相比，手机市场品牌关注格局出现较大变化，主要集中在几大国产手机品牌身上。摩托罗拉、苹果、索尼爱立信三

5、大品牌排在第四至第六位，关注比例分布在5%-10%之间。华为、联想领跑第三阵营，第三阵营品牌关注比例均在5%以下。2012年第一季度中国手机市场上，智能手机以88.8%的关注度成为最受用户关注的手机类型，其次为3G手机。中国手机市场上，智能、3G手机用户关注度依旧呈稳步上升势头，3月智能手机用户关注度达到91.8%，突破九成，3G手机关注比例也同样创下新高，达到87.4%。国产手机用户关注度总体走势平稳，3月为21.0%，较1月小幅增长。2011Q42012Q1中国手机市场品牌关注比例对比排名2011年Q42012年Q1品牌关注比例品牌关注比例1三星19.6%三星20.7%2诺基亚18.3%H

6、TC17.1%3HTC13.3%诺基亚13.3%4摩托罗拉9.3%摩托罗拉9.7%5苹果8.4%苹果8.0%6索尼爱立信6.4%索尼爱立信6.4%7联想2.8%华为3.6%8华为2.7%联想3.3%9魅族2.2%魅族2.4%10小米2.2%小米2.4%11LG2.1%中兴2.2%12步步高1.8%LG2.0%13中兴1.6%步步高1.9%14黑莓1.4%酷派new1.9%15纽曼1.1%黑莓1.2%其他3.9%其他6.6%3.产品关注和产品特征调研：苹果iPhone 4S(16GB)以3.4%的关注比例成为本季度最受用户关注的手机产品，苹果的上一代产品iPhone 4(8GB)以1.7%的关注

7、比例排在第五位。三星两款产品排名第二第三。从产品特征看，上榜的十五款产品价格以2000-4000元为主，共有八款产品；价格在2000元以下的产品数量有四款，三款产品价格在4000元以上。从摄像头看，配备双摄像头的手机产品用户关注度集中，十五大产品中共有八款产品拥有前后双摄像头的配置。 2012年Q1中国手机市场最受关注十五大产品及参数 排名产品名称上市时间主屏尺寸操作系统摄像头像素最新报价1苹果 iPhone 4S（16GB）2011.103.5iOS 5.0前30万，后800万￥4,750 2三星 I9100 GALAXY SII（16GB）2011.74.3Android OS 2.3前2

8、00万，后800万￥3,790 3三星 S5830（Galaxy Ace）2011.13.5Android OS 2.2500万￥1,7994HTC G11（Incredible S）2011.34Android OS 2.2前130万，后800万￥2,1165苹果 iPhone 4（8GB）2011年3.5iOS 4.0前30万，后500万￥4,185 6HTC G14（sensation）2011.54.3Android OS 2.3前30万，后800万￥2,540 7摩托罗拉 ME525 Defy2011.13.7Android OS 2.2500万￥1,7428索尼爱立信 LT18i(

9、Xperia arc S)2011.84.2Android OS 2.3810万￥3,198 9小米 M1（MIUI）2011.104MIUI+原生Android800万￥1,999 10摩托罗拉 ME525+（Defy+）2011年3.7Android OS 2.3500万￥2,042 11HTC G17（EVO 3D）2011.64.3Android OS 2.3前130万，后双500万￥2,150 12诺基亚 N9（16GB）2011.93.9MeeGo前30万，后800万￥3,220 13三星GALAXY Note i92202011.95.3Android OS 2.3前200万，后

10、800万￥4,68014魅族 M9(8GB)2011.13.9Android OS 2.3500万￥1,72915HTC G18(Sensation XE)2011年4.3Android OS 2.3前：30万，后：800万￥3,0804.消费者调研：目前学生手机年消费量在50万部左右，约占市场总消费量的8.2%，虽然还不能说是对市场起举足轻重的影响，但这一特殊群体具有其他群体所不具备的优点和潜力，抓住这一块市场，对于厂商来说大有裨益。首先群体规模较大和增长速度较快。随着高校不断扩招，大学生人数不断增长，而哲学年龄段在18-25岁的年轻人正是手机消费的主要群体。另外，大学生基本以集体生活为主，

11、相互影响大信息交流很快，这就非常利于进行集中式的促销活动，与在市场上相比，同样的促销投入能得到更好的效果，尤其对一些进入市场不久、知名度不高的手机品牌来说，往往能起到事半功倍的作用。 根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚、摩托罗拉、三星等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。 大、中学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调研中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、薄厚、材料、颜色等，占45%：但大学生也并非一味追求外表

12、漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之地，占40%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，可见大学生还是比较看重实际的。很多学生购买手机只是打算暂时使用一下，有75%的被调查学生表示等有钱了或毕业工作了再买个好的、时尚的，这种情况将会很容易形成手机的再次消费。五. 调研分析总结：1. 目前正在使用智能手机的用户与未使用智能手机的用户在智能操作系统及智能手机品牌的选择上存在着显著差异2. 智能手机用户对电池续航能力感到最不满意，上网功能是所有手机用户共同关注的功能3. 购买智能手机，智能手机用户最注意价格因素，非智能手机用户最注重质量，两大群体注重的因素存在明显差别，但在参数的重要选择

13、方面，两大群体并未表现出显著差异，操作系统为最受关注参数。4. 500万及以上高像素、触摸屏直板机为用户更换手机时的主流选择5. Android成为2011年用户打算购买的比例最大的操作系统6. 智能手机用户与非智能手机用户在智能手机品牌选择方面存在明显差异，前者打算购买HTC品牌的比例最大，后者仍然聚焦诺基亚7. 其实通过市场调研，国内的消费者还是偏向于自持国产手机的，但是国产手机的质量等各个环节总让人失望，让人觉得在质量方面相当窒息，于是很简单的，国产手机需要发展，第一；是要从质量方面入手，第二；要有自己的文化内涵和设计风格。六. 设计定位：外观设计与传统文化有机结合人类社会创造的文化对设计的影响，使之生动地表现在产品设计之中，同时一个符合社会所需要的设计产品，其文化风格特征必定会被社会所接受，并产生良好的效果，一个国家的设计风格就应是独特的，这是由其独特的社会文化等综合因素决定的，但不能脱离当今的时代来谈传统和文化，应运用国际化的设计语言来表达特定的文化风格，用现代化的设计手段和思维方式作为我们从事设计的前提，这样，使手机外观设计建立在一个时代上，自然也就能达到与国际的相互沟通的目的。