广告策划PPT康师傅活动策划案例

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1、活动创意背景2007年,电视媒体硬广告投放效果继续走低;电视活动持续火热,CCTV湖南东方总计推广活动不下80个;奥运营销最后一搏竞品统一 体育;今麦郎 娱乐;五谷道场 健康;面馆茶馆饼屋鲜坊康师傅品牌品牌形象:健康 新鲜 高效 品牌理念:诚信 务实 创新 集团广告语:青春有梦 勇敢去追对娱乐海选的审美疲劳对体育营销的互动缺失2007年的电视活动情感 健康 人文 互动 大学生 l一个数量庞大的群体 根据2006年最新数据,全国普通本科院校共719所,普通高职院校共1105所,2005年为止,在校大学生人数为2300万;l一个容易引起关注的群体高中生;职场新鲜人;父母等等l一个喜欢引人关注的群体

2、他们是网络社会中最活跃的成员他们是社会选秀活动的重要参与者一个能给观众新鲜健康自然真实感觉的活动，一个能引起千万人群关注与互动的活动诞生了健康、有活力、有社会责任感的“康师傅”标签人群诞生了媒体中出现的大学生状元360LG金苹果三星智力快车超级女声我型我秀百事新星大赛统一闪亮之星真维斯全能新星闪亮滴眼露新主播梦想中国动感地带街舞大赛追星的叛逆的物质的校园歌手学究的自大的孤僻的网络狂人 我们要找到一批大学生康师傅风尚大学生风趣的可爱的智慧的勤奋的;有责任感有创造力有魅力p完整体现大学生综合素质p团中央、全国学联携手打造，学校积极配合p一系列有社会意义的活动（公益、就业、大学生迎奥运）p获选的风尚

3、大学生将有一年任期,担任中国大学生使者,参加官方交流活动p以丰富商业手段大灶之后的电视活动p众多明星以健康的校园形象加盟活动亮点指导单位：中华全国学生联合会指导单位：中华全国学生联合会主办单位：北京紫天鸿文化主办单位：北京紫天鸿文化 2007年，在全中国华北、东北、西北、华南、华东、西南、华中七大区域的众多高校中层层选拔，挑选代表优秀大学生的形象代表，掀起一场代表大学生最高文化综合实力的舆论盛况 希望您的品牌能够融入这场大型活动当中，使她同样具有青春青春、健康健康、时尚时尚有社会责任感责任感的品牌形象！活动方案*目录1、同类活动对比2、特色与优势3、活动具体流程4、活动推广传播5、活动附带项目

4、及产品同类活动对比超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星在校园中知名度最高全国性的大型活动超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星中国大学生形象大使选拔赛单一的比赛内容表面的社会反响相互的竞争关系没有校方的参与相同的商业价值相同的选秀模式相同的青春气息相同的成长日志全面的比赛内容公益的社会反响首次的独特举行校方的积极参与特色与优势1、有别于其他选秀活动，形象大使将被赋予更多使命。出访任务（代表大学生的出访交流）出访任务（代表大学生的出访交流）形象代言人（商家产品形象代言）形象代言人（商家产品形象代言）爱心活动宣传大使爱心活动宣传大使学校、学生交流大使学校、学生交流大使特色与优

5、势2、参与人群的明确性，保证活动性质目的是明确的，参与是稳定的，社会反响是固定的。其实其他选秀活动参与人群的主体也是大学生为主，但是由于没有做出明确的限定，没有起到对这一人群的突出作用。特色与优势3、由于其有深刻的社会意义和教育意义，得到政府的大力支持，传达力度更为广泛，参与热情更为高涨。特色与优势4、不仅具有目前商业选秀活动的观赏性、时尚性，而且还有着社会公益性，教育性。特色与优势5、在整体包装上，运用最前沿的流行方式，减淡一定的学生味道。6、将成为一年一届的长期活动。7、比赛内容丰富多彩。全面的考核，可以吸引社会各个阶层的关 注。特色与优势活动具体流程活动时间安排：2007年3月至4月 进

6、入活动媒体宣传期 2007年5月至6月 各高校七大地区的选拔活动 2007年7月至8月 全国复赛（包含户外社会实践等外拍活动）2007年9月至10月 全国总决赛以及颁奖典礼、校园狂欢节 活动具体流程 我们都是大学生 可爱女博士 挑战生存体验 职场新鲜人 明星的大学时光 决战夜活动内容:活动具体流程活动地点安排：东北赛区（沈阳）华东赛区（上海）华北赛区（北京）华中赛区（武汉）西北地区（西安）华南赛区（广州）西南赛区（成都）全国赛区：舞台现场赛区（北京）社会实践外景赛区（山西）活动具体流程活动选拔流程：校园选拔（各高校推荐3名）地区选拔（各地区选出前6名）全国复赛选拔（将胜出前20名选手）全国总决

7、赛选拔（诞生形象大使以及单项大使、十佳等称号）活动具体流程参与条件：1、大学在读学生。（将分为男子组和女子组）2、形象气质佳，亲和力强，善于沟通。3、有多项特长。4、有参与社会实践与爱心活动的经验。5、外语能力较强。活动具体流程比赛评选方式：1、现场评委：将由学联领导以及各展示板块的专业人士组成。2、校园投票：在某些环节进入学校进行淘汰。3、网络评选：在官方网站以及其他配合网站上的投票活动。活动推广传播时间传播通道2007年3月至4月电视宣传片、网络（独立网站）、广播、平面、户外（主要在校园）等2007年5月至6月电视宣传片等、广播、平面、校园现场等2007年7月至8月电视栏目、宣传片等、广播

8、、平面、演出现场（北京、山西外景等）等 2007年9月至10月电视栏目、宣传片、总决赛直播、校园狂欢节直播 广播、平面、演出现场（北京）等 活动推广传播总体推广阶段总体推广阶段活动预热期活动预热期活动深入期活动深入期活动高潮期活动高潮期后续传播后续传播07.03.07.04.07.03.07.04.07.0507.0607.0507.0607.0707.0807.0707.0807.090707.0907.10.10新闻发布会新闻发布会户外、平面广告发布户外、平面广告发布媒体告知性宣传媒体告知性宣传平面媒体深入报道平面媒体深入报道 电台艺人访谈电台艺人访谈电视台实况录播电视台实况录播网络专区开

9、设网络专区开设网络直播实现网络直播实现各媒体争鸣展开各媒体争鸣展开年底宣传攻势展开年底宣传攻势展开演出演出DVD/CDDVD/CD发行发行演出实况全国播出演出实况全国播出业界演出评论业界演出评论演出产品推广演出产品推广2007.32007.122007.32007.12活动推广传播活动预热期：1、新闻发布会 2、电视宣传片 3、网站宣传 4、平面、广播宣传 5、校园户外广告活动推广传播活动深入期：1、江苏卫视中国风尚大学生 2、宣传片 3、网站宣传 4、平面、广播宣传 5、校园户外广告 6、各地区分赛区决赛现场活动推广传播活动高潮期：1、江苏卫视中国风尚大学生 7、外景活动现场 2、电视宣传片

10、 3、网站宣传 4、平面、广播宣传 5、校园户外广告 6、总决赛现场活动推广传播活动后续传播：1、电视后续报道 3、网站宣传 4、平面、广播后续报道 5、代言活动、形象大使出席活动等活动推广传播合作媒体平台电视：江苏卫视+7大区域地方电视台活动推广传播合作媒体平台北京：北京音乐台北京：北京音乐台中国歌曲排行榜中国歌曲排行榜北京音乐台北京音乐台全球华语排行榜全球华语排行榜北京音乐台北京音乐台雪碧榜雪碧榜中央人民广播音乐之声中央人民广播音乐之声中国国际台中国国际台中国歌曲原创排行榜中国歌曲原创排行榜上海：上海东方广播电台动感上海：上海东方广播电台动感101东方风云榜东方风云榜上海东方广播电台动感上

11、海东方广播电台动感101 全球华语歌曲榜全球华语歌曲榜上海东方广播电台魅力上海东方广播电台魅力103上海东方广播交通台上海东方广播交通台 广州：广东音乐台广州：广东音乐台9+2先锋音乐榜先锋音乐榜广东电台城市之声广东电台城市之声广州电台第二台广州电台第二台金曲金榜金曲金榜活动推广传播合作媒体平台演艺圈演艺圈歌迷大世界歌迷大世界青春之星青春之星女友女友音乐周刊音乐周刊当代歌坛当代歌坛滚石杂志滚石杂志演艺周刊演艺周刊明星周刊明星周刊OK杂志杂志南都周刊南都周刊中国新闻人物中国新闻人物YOHO！潮流志！潮流志现代生活周刊现代生活周刊都市生活周刊都市生活周刊南方人物周刊南方人物周刊音像世界音像世界HO

12、PE希望希望上海新闻午报上海新闻午报明星明星BIG STAR北京青年周刊北京青年周刊北京电视周刊北京电视周刊门户网站：新浪门户网站：新浪搜索网站：百度搜索网站：百度游戏网站：游戏网站：QQ 联众联众 社区网站：天涯社区网站：天涯 猫朴猫朴 奇虎奇虎再加上其他再加上其他40余家专业类网站全力配合支持余家专业类网站全力配合支持网络媒体：娱乐新闻观众投票互动网络媒体：娱乐新闻观众投票互动活动推广传播活动附带项目及产品1、大型演出（颁奖盛典、校园狂欢节等）2、校园形象大使纪念册3、纪念CD/DVD4、吉祥物布偶招商合作活动广告分类活动广告分类内内 容容冠名回报冠名回报唯一冠名资格，具有排他性，可用此活

13、动做广告宣传，参加新闻发布会，在活动公共关系、新闻宣传中一起推广宣传。活动现场及户外宣传活动现场及户外宣传回报价值回报价值活动背景板以突出位置展示独家冠名赞助机构标识；横幅广告、宣传海报、路牌广告、地铁广告、门票背单、彩页等。媒体广告回报价值媒体广告回报价值电视媒体传播价值；广播电台媒体传播价值；平面媒体传播价值；网络媒体传播价值。其他广告宣传回报及其他广告宣传回报及价值价值活动手册鸣谢页中出现赞助机构LOGO或赞助机构名称，并刊登广告；活动宣传袋中放置赞助机构纪念品或印刷品；盛典后续产品、纪念品等，全部携带独家冠名赞助机构有关内容。招商合作1、大学生整体形象代言，提升产品认可度和知名度从大学

14、生中脱颖而出的全面的形象大使不仅成为全体大学生的代表，更将成为您品牌有力的代表者2、软性植入方式多种多样，例如在考核比赛内容中，尤其是在就业、能力考核等环节上可以直接和产品结合，即考察选手又做出宣传。例如例如：在考核选手创意能力时，为您的品牌设计广告内容例如例如：在考核选手形象时，为您的品牌自己设计平面或动态广告，并自己出演。例如例如：在献爱心时，我们整个团队也将以您的品牌来冠名3、副产品多种多样，而且直接面向大学生市场。入口赞助商商品展示直投的活动宣传单页给现场观众派发的礼物现场引领指示牌纪念品海报CD/DVD4、商业价值和社会美誉的完美体现。5、不仅保证线上的传播力度，在政府的支持之下，更

15、使得线下能够深入校园，直接促进销售。6、建大学生文化品牌，将搭载大学生舆论快车，迅速而且全面的传播良好的美誉度。配合活动的公关传播策略专注：传播为打造品牌内涵服务：健康、时尚、富有活力集中：全程跟踪，深度报道/专访传递企业核心信息传播工具多元化 新闻稿：信息告知，广泛发布 专访/专题/市场评论：实现报道深度 图片：时尚媒体媒体组合丰富 都市媒体：新闻发布，信息告知、活动花絮 财经管理媒体：深度解剖企业战略和品牌核心信息 时尚媒体：品牌体验、现场花絮 网络媒体：网络专题构建活动全貌 电视媒体：现场报道 广播媒体：访谈企业领袖活动前活动前-活动预热稿件-都市媒体媒体广泛发布-传播时间：1个月活动活

16、动-借助活动，利用当代优秀大学生形象传递“康师傅”品牌健康、时尚、富有活力的形象-中华全国学生联合会的积极参与，使得本次活动具赢得了优势的政治背景与舆论支持，使得传播效果事半功倍-传播时间：3个月活动后活动后-解读“康师傅”品牌完美娱乐营销内幕-对于“康师傅”品牌健康、时尚、富有活力的受众印象加深巩固。-传播时间：1.5个月活动预热，引发关注依托活动，传递“康师傅”健康、时尚、富有活力的品牌形象解读“康师傅”企业战略/方法品牌核心理念巩固传播传播行程结构影影 视视 广广 告告 影视广告基本知识影视广告基本知识一、电视是什么？一、电视是什么？二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认二、电视作为传

17、播媒体的特征是逐渐被人们认识的。识的。英国英国BBCBBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。公司在伦敦开始实验播出无声图象。英国英国BBCBBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。天被世界公认为电视传播的生日。19361936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。电视节目播出。三、电视与广播的关系。三、电视与广播的关系。电视与广播的相似之处：电视与广播的相似之处

18、：播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。四、电视与电影的区别：四、电视与电影的区别：从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；电视是大众艺术，电影观众是特定群体。五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：体的独特属性：A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。B、现场可视性：C、参与性：六、广告的历史

19、六、广告的历史电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。方式，传播特定广告信息内容的广告。19791979年，中国大陆年，中国大陆第一条电视广告第一条电视广告“参桂养容宝参桂养容宝”在上海电视台首播，在上海电视台首播，3 3月月1515日，第一条外商电视广告日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表瑞士雷达表”在上海播出。在在上海播出。在国外，人们把国外，人们把3030秒的电视广告称作秒的电视广告称作“袖珍电影袖珍电影”、“微型微型戏剧戏剧”。广告是以付费的方式广告是以付费的方式,通过一定的媒介通过一定的媒介,

20、向一定的人向一定的人,传达一传达一定的信息定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告告进入现代广告时代。进入现代广告时代。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。电影、电视广告、幻灯片广告。电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，电视广告的作用：

21、经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。化娱乐生活，增强审美意识。电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。传播特定广告信息内容的广告。19791979年，中国大陆第一

22、条电视年，中国大陆第一条电视广告广告“参桂养容宝参桂养容宝”在上海电视台首播，在上海电视台首播，3 3月月1515日，第一条外日，第一条外商电视广告商电视广告“瑞士雷达表瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把在上海播出。在国外，人们把3030秒秒的电视广告称作的电视广告称作“袖珍电影袖珍电影”、“微型戏剧微型戏剧”。第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点一、电视广告的分类一、电视广告的分类（1 1）、现场直播广告）、现场直播广告（2 2）、电影胶片广告）、电影胶片广告（3 3）、电视摄录广告）、电视摄录广告（4 4）、幻灯片广告）、幻灯片广告（5 5）、字幕广告）、字幕广告（6

23、 6）、电脑合成广告）、电脑合成广告1、按照制作类型分：、按照制作类型分：2、按照播出类型分：、按照播出类型分：（1 1）、节目广告）、节目广告（2 2）、插播广告）、插播广告（3 3）、冠名广告）、冠名广告第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点3、按照功能类型分：、按照功能类型分：（1 1）、电视商品广告）、电视商品广告（2 2）、电视节目广告）、电视节目广告（3 3）、电视公益广告）、电视公益广告（4 4）、电视形象广告）、电视形象广告第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点二、电视广告的优势与劣势二、电视广告的优势与劣势2 2、劣势劣势（1 1）、线性传播，

24、无法掌控）、线性传播，无法掌控（2 2）、强制接受，观众厌烦）、强制接受，观众厌烦（3 3）、干扰因素多，广告到达率差）、干扰因素多，广告到达率差（4 4）、制作复杂，成本高）、制作复杂，成本高1 1、优势优势（1 1）、传播迅速，到达面广）、传播迅速，到达面广（2 2）、直观形象，说服力强）、直观形象，说服力强（3 3）、播出频率高，强化信息）、播出频率高，强化信息第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程1 1、电视广告的构成要素、电视广告的构成要素（1 1）、电视广告的视觉要素）、电视广告的视觉要素 电视广告的视

25、觉要素有两种形态：电视广告的视觉要素有两种形态：图象和文字。图象和文字。（2 2）、电视广告听觉要素）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、电视广告听觉要素包括广告语、音乐、音响三部分。音响三部分。第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序（1 1）、广告运作程序）、广告运作程序A A、市场调查市场调查B B、广告定位广告定位C C、广告创意与设计广告创意与设计D D、广告预算与媒体组合广告预算与媒体组合E E、广告效果测定广告效果测定第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电

26、视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程（2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序电视广告制作可分为四个阶段：电视广告制作可分为四个阶段：A A、市场调查阶段市场调查阶段B B、案头制作阶段案头制作阶段C C、前期拍摄阶段前期拍摄阶段D D、后期合成阶段后期合成阶段第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序（2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序具体制作程序如下：具体制作程序如下：市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；

27、市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，构想广告创意文稿；确定广告战略，构想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；与客户论证定案；与客户论证定案；第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序具体制作程序如下：具体制作程序如下：拍摄前准备工作；拍摄前准备工作；具体拍摄；具体拍摄；编辑合成；编辑合成；审片，修改，通过。审片，修改，通过。（2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序第一章第一章

28、电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序四、电视广告人素质能力的培养四、电视广告人素质能力的培养1 1、勤奋动脑，保持丰富的想象力、勤奋动脑，保持丰富的想象力2 2、变换角度思考问题、变换角度思考问题3 3、结合电视特点进行场性思维、结合电视特点进行场性思维第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第一节第一节 电视广告的界定电视广告的界定 1 1、电视广告与电视节目的区别电视广告与电视节目的区别 A A、

29、看电视信息内容。看电视信息内容。B B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。广告。电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。视公益广告、电视形象广告。第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 一、电视商品广告的界定一、电视商品广告的界定 从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业

30、广告信息和媒体广告信息。部分：商业广告信息和媒体广告信息。商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。视特定时段使用权而播出的广告。商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。业形象广告。第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 一、电视商品广告的界定一、电视商品广告的界定 商品广告是目前商业广告的主体。商品广告是目前商业广告

31、的主体。电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。式。第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 二、电视商品广告的时市场作用二、电视商品广告的时市场作用 1 1、最强势广告形式、最强势广告形式 电视：电视：23%23%，报纸，报纸6%6%7%7%，户外、车身、，户外、车身、POPPOP、DMDM等等形式影响力更小。形式影响力更小。2、促进产品销售、促进产品销售 3、提升品牌形象，为商家创造无形资产、提升品牌形

32、象，为商家创造无形资产 4、创造产品差异，与对手争占市场份额、创造产品差异，与对手争占市场份额 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 四、电视商品广告构成要素四、电视商品广告构成要素 电视商品广告构成要素包

33、括画面、声音和文字三部电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部分。分。第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 五、电视商品广告表达策略五、电视商品广告表达策略电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。相通性表达策略。相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。相通性

34、表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。大，从而表现商品的独特个性。第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 1 1、产品制造商、产品制造商 2 2、产品原理、产品原理 3 3、历史渊源、历史渊源 4 4、工艺流程、工艺流程 5 5、产品功用、产品功用 6 6、消费者满足、消费者满足7 7、地域风情、地域风情 8 8、产品外形、产品外形9 9、采用悬念、采用悬念 1010、无厘头、无厘头 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 七、电视商品广告的表现形式七、电视商品广告的表现形式 1 1、直截了当式、直截了当式 2 2、难题解决式、难题解决式 3 3、故事式、故事式 4 4、示范式、示范式 5 5、生活片段式、生活片段式 6 6、人物推荐式、人物推荐式 7 7、动画式、动画式 8 8、生活方式式、生活方式式 9 9、采用悬念、采用悬念 1010、音乐式、音乐式