宝莱广告核心创意之驾驭动力

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1、驾驾 驭驭 动动 力力BORABORA广告核心创意阐释广告核心创意阐释BORA BORA 自驾车自驾车自驾车自驾车 第一关注的是驾驶的体验第一关注的是驾驶的体验BORABORA必须满足驾驶的乐趣必须满足驾驶的乐趣问题？问题？“驾驶的乐趣驾驶的乐趣”已经不能成为已经不能成为标语式标语式的卖点的卖点必须找到必须找到“驾驶乐趣驾驶乐趣”本质与核心本质与核心才可以使才可以使BORABORA从泛泛的驾驶乐趣中从泛泛的驾驶乐趣中突围突围驾驶，驾驭机械驾驶，驾驭机械动力动力。动力，动力，蕴涵于天地万物之间。蕴涵于天地万物之间。动力，动力，也蕴涵于社会万象与也蕴涵于社会万象与人的内心之中。人的内心之中。动力，

2、动力，让人类有了超越自身极限的可能。让人类有了超越自身极限的可能。（速度，力量，美感、能力等等）（速度，力量，美感、能力等等）驾驭生命之动力。驾驭生命之动力。驾驭风之动力。驾驭风之动力。驾驭海之动力。驾驭海之动力。驾驭山之动力。驾驭山之动力。压力压力 动力动力驾驭社会之动力。驾驭社会之动力。驾驭自我内心的动力。驾驭自我内心的动力。驾驭动力，驾驭动力，获取生命动感之美获取生命动感之美与至高乐趣。与至高乐趣。驾驭动力，驾驭动力，获取生命成功之美获取生命成功之美与自我实现。与自我实现。动力越大动力越大驾驭的感觉越强驾驭的感觉越强是真正的是真正的“驾驭驾驭”驾驭动力越强，驾驭动力越强，获取成功与乐趣越

3、高。获取成功与乐趣越高。BORA就是这样一部车就是这样一部车动力十足动力十足动感紧凑动感紧凑BORA就是这样一个人就是这样一个人成功，活力，成功，活力，有把握，能控制有把握，能控制BORA=人人+车车人车合一，人车合一，驾驭动力。驾驭动力。驾驭动力，驾驭动力，实现自我。实现自我。BORA广告创意表现三阶段一。品牌理念建立阶段一。品牌理念建立阶段感性地表现驾驭自然之动力的感觉。（驾驭动力）感性地表现驾驭自然之动力的感觉。（驾驭动力）二。品牌理念强化与支持阶段二。品牌理念强化与支持阶段理性表现理性表现BORA的功能特点。（驾驭者，驾驭者的车）的功能特点。（驾驭者，驾驭者的车）三。品牌理念延伸阶段三

4、。品牌理念延伸阶段表现驾驭社会动力的体验。（非凡的人，非凡的车）表现驾驭社会动力的体验。（非凡的人，非凡的车）第一阶段第一阶段表现驾驭自然动力。重要地是表现驾驭的感觉。强调自然、人与车的和谐。第二阶段第二阶段BORA的动力性、舒适性、安全性等等。“驾驭动力”的物质性。驾驭者，驾驭者的车。第三阶段第三阶段成功者善于驾驭社会种种动力。成就的乐趣即驾驭动力的乐趣。BORA是满足自我实现者需求的符号与基础。生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我实现的需求一般例子一般例子食物安定友谊地位成就人对轿车的需求人对轿车的需求方便，代步工具；方便，代步工具；扩大生活的半径。扩大生活的半径。荣耀，体面。荣耀，体面

5、。身份地位的象征。身份地位的象征。享受驾驭的乐趣，享受驾驭的乐趣，自我个性气质的彰显自我个性气质的彰显马斯洛需求层次理论与购车心理生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我实现的需求国内轿车广告诉求定位国内轿车广告诉求定位桑塔纳2000神龙 富康帕萨特本田雅阁人对轿车的需求人对轿车的需求方便，代步工具；方便，代步工具；扩大生活的半径。扩大生活的半径。荣耀，体面。荣耀，体面。身份地位的象征。身份地位的象征。体验驾驭的乐趣，体验驾驭的乐趣，自我个性气质的彰显。自我个性气质的彰显。马斯洛需求层次理论与轿车品牌定位创意表现的执行创意表现的执行影视广告：影视广告：TVC分镜头脚本专题片文字脚本报纸广告、杂志

6、广告设计：报纸广告、杂志广告设计：理念部分：3+1功能部分：1海报、展板、户外广告样本、DM、宣传单页等等礼品、促销品设计BORA能够到达多高，我们就推动他到多高！驾驭动力，驾驭市场。驾驭动力，驾驭市场。感谢动力。感谢动力。感谢感谢BORA！谢谢 谢谢22.8.1016:11:4316:1116:1122.8.1022.8.1016:1116:1116:11:4322.8.1022.8.1016:11:432022年8月10日星期三16时11分43秒9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.8.1022.8.10Wednesday,August 10,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。16:11:

7、4316:11:4316:118/10/2022 4:11:43 PM11、以我独沈久，愧君相见频。22.8.1016:11:4316:11Aug-2210-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。16:11:4316:11:4316:11Wednesday,August 10,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.8.1022.8.1016:11:4316:11:43August 10,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年8月10日星期三下午4时11分43秒16:11:4322.8.1015、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年8月下午4时11分22.8.1016:

8、11August 10,202216、行动出成果，工作出财富。2022年8月10日星期三16时11分43秒16:11:4310 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午4时11分43秒下午4时11分16:11:4322.8.109、没有失败，只有暂时停止成功！。22.8.1022.8.10Wednesday,August 10,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。16:11:4316:11:4316:118/10/2022 4:11:43 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.8.101

9、6:11:4316:11Aug-2210-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。16:11:4316:11:4316:11Wednesday,August 10,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.8.1022.8.1016:11:4316:11:43August 10,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月10日星期三下午4时11分43秒16:11:4322.8.1015、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年8月下午4时11分22.8.1016:11August 10,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2

10、022年8月10日星期三16时11分43秒16:11:4310 August 202217、空山新雨后，天气晚来秋。下午4时11分43秒下午4时11分16:11:4322.8.109、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.8.1022.8.10Wednesday,August 10,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:11:4316:11:4316:118/10/2022 4:11:43 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.8.1016:11:4316:11Aug-2210-Aug-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:11:4316:11:4316:11

11、Wednesday,August 10,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.8.1022.8.1016:11:4316:11:43August 10,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月10日星期三下午4时11分43秒16:11:4322.8.1015、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年8月下午4时11分22.8.1016:11August 10,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年8月10日星期三16时11分43秒16:11:4310 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午4时11分43秒下午4时11分16:11:4322.8.10MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉