经典广告文案赏析

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1、经典广告文案赏析作者lujia 发表于2008-1-21 10:58:22好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。mm巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp，

2、又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。大众甲克虫汽车：想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执

3、美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。耐克：just do it耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”,耐克的影响力逐渐式微。诺基亚：科技以人为本“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言

4、之有物。戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 ibm：四海一家的解决之道在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的

5、跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ibm正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。柯达：串起生活每一刻作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此

6、。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。人头马xo：人头马一开，好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？鹿牌威士忌：自在，则无所不在在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威

7、士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 房地产广告文案欣赏(2008-02-18 13:19:23

8、)标签：杂谈 分类：地产文案房地产广告文案欣赏楼盘名称：半山海景别墅标题：身临一种境界 唯我天地正文：愈来愈稀有的席位行家以独特的城市嗅觉开始巡猎 半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会 就待颠峰人士。随文：蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售 中国山海精品自己的天下，心灵的殿堂楼盘名称：蔚蓝海岸标题：在蔚蓝海岸女儿又多了个伙伴正文：社区里的领养树活动女儿也如愿抢到了一棵看着女儿稚稚的眼神爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高？ 还是想着心儿永远会超过树梢？ 家里又多了一个孩子由女儿专门伺候它领养这棵树时我们想得并不多是女儿让我们一下明白树的成长原来是她的成长女儿说那天有个

9、奶奶问她 还有没有树儿可领我们这才懂得社区里的树原来就是社区里的孩子！楼盘名称：丽阳天下 标题：丽阳天下寻找这样一群人正文：城市里，行色匆匆忙着为生活打拼忙着从一个租屋飘向另一个租屋 常常被人称为，也常常自我解嘲飘一代其实觉得自己更像一株植物 在一个城市生活久了 就要生根发芽为明天而战跟理想死磕正在从小资赶赴中产的途中 挑剔着自己也被挑剔着 喜欢与前程的气息为伴喜欢在城市的轨道上与时间赛跑 生活就像时速快车一定要栖居在城市的交通枢纽上 不管住的房子有多大 面子一定要过得去大堂要气派阳台要宽敞配套要齐全邻居好交往房子空间也许很小心的领域可以很大一只飞在城市森林的鸟 梦想有个舒适的巢还要住在快乐里

10、不想让家务麻烦自己 不愿让生活束缚身体 习惯了在繁忙中偷懒 又厌烦了食无定所的无奈喜欢住在繁华的心里 渴望生活的简易方便 都市的享乐注意者 深谙居住的真意有时间的浪费生活才够幸福想唱歌、就大声唱 想接吻、就不忙着说话 跟邻居见面要穿上最漂亮的鞋要跟邻居作棋友、作球友 作网友、作驴友? 就是不作陌生人追求完美的群居动物 参与里创造舒适交往中分享快乐生活在现代都市就有现代生活观念 会享受，还会经营 会计算，还会预期 房子嘛，不只用来生活 还能用来生钱我是生活的投资家 别问我喜不喜欢这里 我只是经过这里。楼盘名称：中海阳光棕榈园 标题：在阳光棕榈园每个人都像你正文：爱喝茶的人与爱喝咖啡的人 有不同的

11、生活态度看港片的人与钟情奥斯卡的人 很难有共同语言每个人都想与自己有相同喜好的人在阳光棕榈园你会发现很多人都像你：爱生活，爱艺术，爱美，爱阅读爱咖啡?因为相近的审美趣味相似的人生经历和谐相处因为彼此相同高尚的阳光棕榈园！楼盘名称：新天国际名苑标题：黄老板，出生在66年来深圳改革开放20年了正文：不用说他很精明他和妻子一起来的刚在新天国际名苑旁边打完高尔夫 还穿着高尔夫球服售楼处给他们好喜欢他们的感觉有点出乎意料但提的问题好尖锐他20年前南下深圳守着一个小摊子卖一些日用品日晒雨淋精打细算终于挣下一份事业一直没有在他身上褪去的就是生意人的精明他给我的印象就是这样他很在乎自己实际得到的东西在乎有多少

12、公摊面积对建筑成本他也估算了又估算合计了又合计他还是决定买新天国际名苑他说这个发展商很精明他也知道大家挣钱不容易他很满意自己的选择从他脸上就可以看见楼盘名称：深圳蔚蓝海岸标题：看家的角度因春天而不同正文：春天的感觉是被妩媚刺激出来的形嬉于水上心驰于岸边柳枝在水畔滋滋抽条阳光下的缕缕新绿清明得教人醉心会所内健身的老公或许一直在望着这份柔柔的安逸？ 沙滩上筑城堡不休的小儿或许正扯着他爷爷的胡子顽皮？一家人的闲适就这般散散落落地弥漫在这里春天是有声音的春情正集合到所有的蔚蓝里来天色蔚蓝水色蔚蓝春色蔚蓝蔚蓝邀请你春情邀请你！楼盘名称：新天国际名苑标题：程总出生在58年曾经参加过自卫反击战正文：他人还没

13、有出现我已经闻到一股硝烟的气息在和平年代这种感受很新鲜他的声音很洪亮感觉震耳朵他站在我面前像一座铁塔身板挺得标直威严的表情里有一些慈祥他在自卫反击战的时候一个人守住了一个山头部下都怕他他一丝不苟的作风整个军团的人都知道 他很少夸奖人要夸奖一定是真的好他给我的印象就是这样他指着新天国际名苑电梯大堂说在这么宽的地方嫁女儿才气派他叉着腰站在样板房大开间的落地窗前 从他身上可以感受到气吞山河的气概 他说房子方方正正可以操练孙子正步走 南北通透适合他直肠子的性格近50平米的客厅可以接待一个排的部下?楼盘名称：万科四季花城背景资料：深圳的万科可以说是全国房地产的典范在经历了与深圳众多广告公司的磨合 终于选

14、择了一家广州4a蓝色创意 且看改变之后的广告风格标题：一觉醒来今天的变化是四季花城要开盘了正文：四季花城就要开盘的请带上你的朋友们一起来吧三年了四季花城从诞生到成长、成熟 形成了一种独特的社区氛围人们习惯了热情地打招呼习惯了主动帮助别人习惯了美滋滋地经营自己的生活 喜欢上了这个和谐、信任、真诚、默契的人文社区四季花城深知和家人在一起是每个深圳人的梦想阳光下，假日广场的钟楼似乎也能听到一家人在一起的欢笑声 5月1日，四季花城6期即将开盘 如果你也是一个热爱家庭生活的人 如果你也感动于黑夜里等待的灯火 如果你也喜欢聆听家人的笑声 那么请你和你的朋友一起来感受四季花城与众不同的动人之处 四季花城动人

15、，在美丽之外。楼盘名称：英伦名苑sun and tea 广告代理：深圳风火标题：一生珍爱一幢洋房正文：注视英伦名苑你倾其一生都无法拒绝她的* 纯粹、毫不吝啬的绿色滋润眼帘 俯瞰园林、庭院遥望荔枝林，远眺高尔夫球场就像饮尽一支凉爽的英国ale啤酒 灵魂被洗涤得透明清澈舒缓的铜鼓山岗地上70%的土地退还给天空的大地建筑就像从大地中生长出来的生物 保持着典雅、娉婷的身姿洋溢着与人息息相通的自然气息 当矮墙上的爬山虎把绿色蔓延到空中 生命永远沐浴在流溢芬芳的空气里。 40米高的钟塔就是指引回归家园的航标 就是沉淀心灵的基石住进英伦方正、宽敞的户型并不能完全吸引你 因为你不能抵挡门前庭院、平台花园 空中

16、花园甚至小阁楼对你的致命* 英式园林里扇形喷泉广场、曼德里花坛、莎翁驿站 总会吸引你驻足当你在绅士会所用整整一个下午 去品尝一杯咖啡时生活开始如诗般优雅英伦名苑献给那些浮华喧嚣的城市背后 畅想宁静生活的人们用一生去珍爱一幢洋房用一生去享受一种生活英伦名苑会用我珍爱她的方式 珍爱我的一生深圳房地产春季发表之万科报版 项目名称：万科地产报版类别：企业形象广告语及标题：建筑无限生活 广告公司：未知正文：每个人都拥有属于自己的生活 每个人都经历着不同的生活体验 在各自的生活空间里你始终努力前进你渴望永远年轻你满怀无限希望你要求生活中的一切更理想面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你 万科坚持以你的生活为

17、本从懂得你的生活开始为每一个你建筑属于你的无限生活楼盘名称：大梅沙?心海假日副标题：在美丽的海边拥有一套私人度假屋享受70年的悠游假期正文：迈阿密风情纯美式度假公寓就在海边山海湖环绕四周纯高尚私人俱乐部英式管家会所、酒吧餐饮、超市3000平米休闲配套适合全家度假海边show、商务接待海边绝版休闲物业投资前景可观海边度假不再是少数人的特权3.7万元轻松拥有更大惊喜送四星级装修及全屋家私、电器 广告语：和蓝有个约会随文：time：5.18 pm16:00add:大梅沙?心海假日bule fantasy:蓝调酒会?蓝色金曲泳装show?人体彩绘摄影?惊喜游戏 tips:敬请着蓝色服装或饰品 带女伴或朋友楼盘名称：万科四季花城广告公司：广州蓝色创意标题：总有一盏灯为晚归的人守侯正文：灯盏在夜色里点亮一种温暖一种只有家才有的温暖正因为有了它才有了对家的思念留一盏灯给晚归的人灯盏在夜色初降时悄悄亮起像孩子的等待像亲人的惦念使远方回来的人突然被一种情感击中四季花城六期已点亮每一个爱家的人心中的思堂。.