(广告传媒)广播电视概论重点

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1、1. 一.名词解释广播电视:是指通过无线电波或导线，向广大地区或特定范围播送声音、图像节目的大众传播媒介的统称有线传送：是用优良的共用天线先接收无线电信号，再通过与电视机相连的电缆组成传输分配线路，将电视节目直接传送给用户接收机的一种区域性电视传播方式，也称闭路电视有线电视系统:是颁布在全国各地直接为用户进行信号服务的地面服务站，它们铺设线路，为用户提供多频道的清晰信号有线电视网：是属于内容提供商，他们不直接与用户对接，而是通过卫星把节目传输给有线电视系统，再由系统传输给用户人物同期声：用来表现人物采访和人物语言交流的同声期同期声：是指记录图像信号的同时记录下声音信号音响：在声音中所说的音响，

2、是指除去语言和音乐以外的所有遇声音，在广播新闻中，用来指报道、解说语言（不包括采访对话语言）和音乐节目、节目音乐以外的一切声音音响效果：是信息传播者制造出来的或转借来的声音，它与实况音响的区别在于，实况音响具有客观真实性，而音响效果仅具有真实感，不具有客观真实性声画合一：是指电视画面和声音同时指向一个具体形象的结合形15. 式画内声画合一:画内音响空间和视觉空间的统一.（同声期讲话和同声期音响）画外声画合一：画面空间和画外音响空间的统一.（播音语言与画面的统一）声画对位：是指电视节目中画面与声音对列，他们按照各自不同的规律，独自表现不同事物的信息，却又有机的我围绕和表现同一内容实况直播：是指观

3、众从电视屏幕上看到的画面、听到的声音是和现场情况同步的、一致的广播电视新闻：通过某些特定的电子技术（如无线电波或线缆系统）公开传播的正在变动和新近变动的事实的信息主持人：在广播电视节目中，以个体行为出现，代表群体观念，已有声语言为主干或主线驾驭节目进程，直接面向受众，平等的进行传播的人14三网融合：电话网、有线电视网和互联网都以宽带传送为基础，共用宽带，“三网”将形成“业务融合”广播新闻现场直播：现场直播是一种与新闻事件发生发展结果同步直接播出的新闻广播形式，它以现场的实况为基本内容，一般由记者或播音员按照事件或活动的发生发展顺序，边传送实况，边播报自己的所见所闻，有时还要进行必要的解说。直播

4、是在新闻事件发生的现场，拾取的是现场实况音响，因而现场音响不可避免地与语言一起参与传播录音报道：广播记者将新闻现场的实况音响和人物讲话录制下来，并运用自己的描述语言一起来报道新闻事实的广播形式。它与一般报道的区别在于它运用了录音，录音是取材于现实，是新闻事实的一部分，具有真实性与不可分性。数字电视:是指电视节目从录制、采编、传输、接收等环节全部采用数字化技术来实现。包括数字摄像、制作、编码、调制和接收等，达到高质量传送电视信号的目的有线数字电视:是一项全新的有线电视服务系统，它将传统的模拟电视信号经过采样、量化、编码转化成二进制的数字信息，进行处理、传输、存储和记录，经过有线电视网络传输，并通

5、过机顶盒接收、解码转换成AV信号二填空题1彩色电视三制式是PAL制、SECAM制、NTSC制2美国第一座广播电台是由美国西屋电器公司创办的，呼号为KDKA，它是世界上第一家正式进行商业经营的广播电台，标志着美国广播业的诞生，同时也是世界广播业的开端。3美国无线电公司、通用电气公司和西屋电气公司合资建成全国广播公司NBC，主持两个广播网，即红网和蓝网4.1936年11月2日，BBC在伦敦以北的亚历山大宫的电视演播室以一场大型的歌舞开始了电视节目的正式播出，宣告了世界电视业的正式诞生51986年，全国广播公司NBC被通用电气公司收购；1985年，哥伦比亚广播公司CBS先是被劳伦斯公司和劳斯收购，后

6、被西屋公司收购；1986年，美国广播公司ABC先是大都会收购，后被沃尔特迪斯尼公司收购。6CNN(CableNewsNetwork)被时代华纳公司收购71940年12月30日，第一座人民广播电台“延安新华广播电台”建成开播，其后更名为“中央人民广播电台”81978年元旦，新闻联播创立，即全国电视台新闻联播9“三网融合”的三网是指电话网、有线电视网、互联网10声音的三个要素语言、音乐和音响11.广播电视的社会功能监测环境、协调关系、传承文化、娱乐功能12与调幅广播相比，调频广播的优点-传送节目音质好、抗干扰能力大、容量大，可播出多套节目，比较容易实现立体声广播13我国第一座电视台是在1958年5

7、月1日开始试播的北京电视台，它是中央电视台额前身14.节目主持人的基本素质-政治素质精神素质文化素质应变能力出色的语言表现能力三问答题1有线电视的特点传输节目的容量大2)有线电视不受外界天线干扰、工业干扰和其他无线电信号干扰，节目传送质量较高3)容易对传输范围实行控制，并利于采用加密措施，对电视用户实行有偿服务4)有线电视网可以和计算机网络及各种数据信息库相对接，能够把业务范围扩展到人们生活需要的各个方面2卫星传播的优点1）卫星传播不受地形和建筑物的阻挡，特别适合面积较大、地形复杂特别是多山的国家和地区采用2）建设卫星传播系统投资比地面传播系统少得多3）卫星广播信号传送质量好，信息容量大3系统

8、节目的来源1）当地无线电视频道2）地方有线频道3）基本有线网频道4）付费频道5）单个节目付费频道4兼并狂潮鲜明的特点1）从广播电视本行业的的合并扩展跨行业的合并2）从国内的媒介合并扩展到跨国媒介的合并3）合并的结果是产生了一批超级媒介集团，形成了群雄争霸的局面4）合并的目的是筹集资金、研制和采用高新技术、增加抗衡实力和提高竞争力，控制国内广播电视市场，进而向世界扩张，占领国际电视市场5同声期的作用1）提高观众对新闻时间的心理参与程度2）增加新闻的可信度和实证感6电视画面的特性1）电视画面是连续运动的3）电视画面具有客观性2）电视画面具有现场感4）电视画面具有主观性5）单个电视画面具有表意不确定

9、性7广播电视的传播共性1）传播速度的时效性2）传播范围的广泛性3）传播内容的丰富性8广播传播的特性1）传播通道单一2）受众接受的机动性和随意性9.电视的传播特性1）视听兼备，立体信息传播2）画面直观，内容易受3）现场感强，可信度高10.广播电视的传播特性1）迅速及时，时效性强2）对象广泛3）丰富直观4）接受随5）顺序接受6）转瞬即逝11 反观我国目前的传媒集团化改革首先，由于没有经过前期的市场洗礼阶段，其各个部分并没有形成自己的专业特长和核心业务，这样在短时间里组建传媒集团的行为很可能是没有竞争能力的“拔苗助长”的行为其次，从集团的实现方式上来看，国外传媒是通过并购实现的，而我国则是通过行政命

10、令的方式组合起来的，政府在传媒业的发展上并不是起引导作用，而是起着主导作用归根结底，还是政府办传媒，而非政府为传媒业的发展服务12 音响的作用1）加强广播内容真实感2）用来表现时间和空间3）烘托、渲染环境气氛（如球赛）4）刻画人物心理5）在文艺作品中构成情节13 何为“三网融合”？三网融合是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性

11、化服务的同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。这就是所谓的三网融合。2. 改革开放后的广播事业的变化变化一：采用主持人、直播方式，增强了听众的参与意识，使广播这种大众传播兼容了人际传播的特性，也改变了广播传统的时空观，增强了传播的实际效果，发展了传播者和受众的关系。变化二：节目内容更为贴近公众、贴近社会、贴近实际，以丰富多彩的内容、精品而具有较强可听性的节目赢得了听众、赢得了市场。广播电台在社会教育、传递信息、文化娱乐和社会服务这几项基本功能的发挥，无论在深度上，还是广度上都大大超过了以往。变化三：频

12、道专业化广播频率专业化是指广播电台根据广播市场的内在规律和广播听众的特定需求，以一个频率为单位进行内容定位划分，使节目内容和频率风格能够比较集中地满足某些特定领域的广播听众需求。广播频率专业化，不仅符合广播规律，而且凸显了广播特点，扩展了广播优势语言的作用1）提供信息2）整合节目3）制造情境语言的语音语调可以为广播艺术作品提供特殊的艺术情境音乐在广播中充当的角色1）组成广播文艺节目2）充当广播电台和节目的标志（开始曲）3）节目内容的间隔过渡4）深化节目主题5）渲染情绪，烘托气氛6）协调节目要素，提高表现力声音在电视传播中的作用1）加强传播内容的现实感、真实性2）声音叙述内容的自由性，打破了画面

13、的时空局限，使电视传播的表现力大为增强，传播容量扩充3）声音能渲染、烘托环境气氛，刻画、描写人物心理4）声音能发挥结构的功能，使画面连接顺畅自然3. 5）声音能补充画面不能传播的内容，增加电视画面的表现性声画对位的运用画面一目了然，报道词的任务是解释、分析、说明一些深层次的问题，满足观众的要求电视记者无法拍到实况，又非报不可，则采用报道词反映新闻事实，画面反应时过境迁的一些实地景象或附近的动态新闻评论中，画面出现电视新闻现场，记者阐述的是事件的评述4. 现场同步直播的意义1)集现场性与时效性为一体，是实现广播电视新闻性节目主导性的有力保证，使广播电视新闻的传播优势最大化2)是技术进步的标志，更是社会进步的标志。为受众提供大量的心理参与空间的同时，也降低了采播人员对信息传播的控制3) 当今广播电视新闻正朝着缩小新闻事件发生和报道的时间差的方向发展，即广播电视新闻的时效观已经从过去的TNT(todaysnewstoday)变为现在的NNN(nownewsnow)