青年汽车月活动策划方案

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1、青年汽车月活动策划方案 一、 序言：伴随WTO的进程，汽车关税的壁垒将荡然无存，轿车已经大规模的进入平常百姓家，所以经济型轿车的需求将是汽车市场的主流，经济型轿车的目标消费者以青年为主流，而作为重庆本土第一份时尚周报的渝报一直以关注青年为办报方针，其汽车周刊率先在汽车媒体上明确提出了“青年汽车”的概念，为汽车营销提供了新鲜的佐料。并得到了我国汽车界的部分权威人士和营销精英的认同和肯定，为使青年汽车的概念得到大众消费者尤其是渝报读者的普遍认同，在3.15消费者节日来临之际，并借势重庆国际汽车展的影响，我们尤其策划了此次青年汽车月活动。二、 活动目标：1、 推广青年汽车的概念2、 提升渝报汽车版在

2、车界的影响力3、 实现汽车广告05年增量三、 活动时间：05年3月3日4月7日四、 活动专题：时尚周报 青年汽车 魅力无限五、 活动内容：1、 常规版面策划：3月10日 明确提出渝报打造“青年购车”的概念，进行炒作;(请业内人士、汽车专业媒体主编、厂家老总、本土营销精英对“青年购车”的概念作出肯定)强化315维权热线，发表出315消费者调查表;推出车市集装箱栏目，细化当地行业新闻，并对重庆国际车展进行第一次的提要性包装。3月15日 对315进行跟进报道，用详细的新闻事实来展现，汽车消费者在维权意识上的加强对车展进行第二次包装3月24日 制作车展会刊，将常规汽车版纳入其中3月31日 对部分参展企

3、业进行关键报道，并做部分有关新车上市的新闻4月7日 车展现场报道，有关本报的现场活动及花絮等2、尤其会刊策划：在3月24日渝报正常xx出版期内、我们计划在重庆国际汽车展会上散发由渝报尤其策划、专为展会期间汽车商家亮身定做的印刷精美的别册，并另外增印5000份在车展现场散发，同时随渝报发行、增加读者的阅读广度。3、地面推广活动：我们将充足借势重庆国际汽车展的巨大影响力和广泛人气，经过地面推广活动为广告商家服务，同时提升渝报汽车版在车界的影象力。(1)、渝报封面汽车女郎大赛(细案另付)我们将利用平时的正常版面对该活动进行合适的报道，并设置报名热线，调动重庆美女和汽车商家的参加，吸引读者眼球，并在展

4、会现场进行封面女郎的决赛、冠军可上渝报封面并可加入渝报星工场。(2)、汽车小型障碍赛(3)、汽车美容赛为配合车展，并传达渝报的时尚理念，给车界以极强的渝报印象，我们将在车展现场搞以上两个小型活动增加车展的趣味性吸引参展观众，为车展方和商(厂)家品牌传输带来渠道效应，同时提升渝报的影响力。(实施方案另付)六、 宣传推广：为强势推出渝报车版，将其塑造成渝报品牌栏目，我们计划在渝报本身版面上投放三期半版平面广告(3月10日，3月24日，4月7日)在商报上投放一期竖1|4平面广告(3月22日)七、 活动亮点： 空前反响 渝报首创重庆本土第一份时尚周报以关注白领等青年人群为标向，率先提出青年汽车概念，并

5、得到业界人士及青年购车者的广泛认同，为汽车营销增加了新的亮点，广告投放渝报展会特刊，必将锁定目标消费人群，强势促进车展期间的产品销售。 增量发行 投放首选渝报此次车展特刊将增量发行，广告传输效果显著提升，服务商家车展期间进行强势宣传推广的需要，为媒体投放之首选。 出色选题 创意无限渝报车周刊定位准确、系列活动极具创意，对目标对象极具号召力，并精心打造此次特刊选题，从形式到内容带给读者及商家更多阅读兴奋点，广告传输效果非同平常。 精美印刷 收藏首选渝报印刷质量全方面提升，精美印刷让报纸内容及图片愈加精巧，此次特刊必将成为报纸收藏之首选。用户广告传输效果持久有效。八、 活动招商：由顶格广告依据策划方案编制招商方案九、 活动分工：活动及特刊统筹：彭张忠策划统筹：陈治泉行业招商：王瑞特刊实施：刘丽娜