美的饮水设备公司战略环境分析

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1、美的饮水设备公司战略环境分析一、公司简介广东美的饮水设备有限公司是美的集团下属企业，创建于1999年8月，现拥有13条高自动化程度的流水线，年生产规模达650万台，是国内最具规模和实力的饮水设备制造基地。从它诞生到成为行业销售第一，只用了短短不到2年的时间，创造了行业发展的奇迹。公司视质量为企业命脉，严格按照ISO9001国际标准建立质量体系，将其应用于美的饮水设备产品设计、制造和服务全过程，旨在为顾客提供优质满意的服务。并于2001年9月取得了饮水机行业第一个ISO14001环境体系认证。目前，公司已获得多项认证，并获得国家质量、卫生机构的高度认可。其中包括ISO9001认证、ISO1400

2、1认证、抗菌产品认定、3C强制性认证、加拿大CSA认证、美国UL认证、欧盟CE认证、德国GS认证和美国水质协会认可等等。为适应行业的发展，公司成立专门从事饮水和净水技术深度开发的部门，产品涵盖了饮水机、净水桶、管线式饮水机、制冰机等。为提升产品品质的保障能力，公司投资近2000万元，建成了总建筑面积达1300多平方米的测试中心，是全国乃至全球水设备及制水行业内最先进、最完备、检测能力最强的测试基地。其拥有模拟环境室、可靠性实验室、欧盟ROSH指令测试室等十多个专业化水机试验室，及微生物室、无菌室等近十个专业化水质试验室，配置了业内最高、精、尖、准的检测设备、仪器上百台，总装机容量可达500多套

3、。公司拥有由近百人组成的、经验丰富的技术开发队伍，配备世界一流的Pro/E三维设计系统和完善的研究试验设备。2002年公司引进净水方面的博士后，进驻美的博士后流动站。2003年与清华大学环境科学与工程系签订合作协议，开展长达七年的合作，积极参与国家“863”项目建设。公司目前确定了成为世界级受人尊敬和信赖的水家电制造商的愿景，做精益企业，成为行业技术的领先者。饮水设备公司发展历程：1、1999年8月，广东美的饮水机制造有限公司成立，标志着美的正式涉足饮水机行业。2、2001年5月，美的饮水设备公司顺利通过了ISO9001质量体系认证。同年9月，获得饮水机行业第一个ISO14001环境认证体系。

4、3、2002年1月，中华全国商业信息中心最新公布的数据显示：美的饮水机市场占有率和产销量首次成为全国第一；4、2003年4月，美的净芯博士饮水机隆重上市，标志着饮用水再净化时代的来临。5、2005年6月，美的饮水机荣获中国质量检验协会颁发的“全国质量检验稳定合格产品”。6、2006年7月，美的“全管路杀菌”饮水机隆重上市，将饮用水再净化技术推向一个新的高度。7、2006年11月，美的饮水设备公司凭借领跑行业的先进技术水平勇夺饮水机行业国家标准制定的话语权，牵头起草饮水机行业的国家标准。二、外部环境分析1、一般环境分析（1）政治环境随着全球经济的迅猛发展，环境保护越来越受到各国的重视，我国在集中

5、精神开展经济的同时，也将环境保护列为一项基本国策，近年来，我国出台了一系列环境保护管理办法和措施，因而，环保产业也日益得到关注。在政府以环保产业拉动内需之时，必须要重视投资拉动的质量。饮水设备产业提供的产品或服务通常具有公共性、公益性，以及经济外部性。因此，与一般的竞争行业不同，在环保产业的“政府市场”关系中，需要强化政府的干预；明确界定政府、企业与公众的环境责任；系统考虑环保产业链的内部(产业链上下游之间)及外部(环保产业与其他产业之间)影响；正确认识政府投资对环保产业的拉动作用。（2）经济环境在发展环保产业时引入市场机制，政府责任的明确是基础，必须正确认识到环保产业中有一些领域由于价格体系

6、、资本沉淀性等因素的影响，对于市场资金的吸引力是有限的，这些就是政府资金应当而且必须重视的投资领域，也是政府资金在环保产业进行投资选择的原则。在这样的经济环境下，饮水设备生产企业将投入更多的资金、技术、人力资源等加快国内饮水设备的研发生产，由此可见，未来几年国内饮水设备的市场需求和产量将呈现快速增长的发展趋势。（3）社会环境社会人口的不断增长，加剧对环境的污染，特别是对水体的污染，传统的饮水和处理方法已经不能满足现代人对健康饮水的需求，于是各种饮水设备应由而生，特别是各种媒体对水体污染的曝光，加强了人们对饮水健康意识，改善人们饮水质量越来越迫切，饮水设备在这种市场需求环境下应运而生。（4）技术

7、环境水污染不仅加剧了资源的短缺，水质的恶化更严重威胁着人们的身心健康。为解决饮用水不安全问题，近年来，社会各界提出了多种解决手段，包括提高饮用水标准、推广管道分质供水、推广桶装纯净水及推广净水器等。饮水设备技术的提升,饮水机行业的健康发展,对我国解决居民健康饮水问题至关重要。饮水设备由于长期工作的特性，其能耗问题愈来愈引起政府与消费者的高度关注，包括加热、制冷、电气安全、耗能、防止二次污染等。2、饮水设备产业环境分析饮水设备产业的市场经济利润率较高，甚至可高达100%，而饮水设备城市普及率只有3%5%，而且大部分分布在发达城市，对于二、三线城市来说普及率更加低，随着人们对生活质量要求的不断追求

8、和提高，市场需求量大，饮水设备在终端市场的普及率会快速的攀升，市场前景广阔。从生产规模上来看，国内饮水设备的生产企业以中小型为主，总体上来看，大部分品牌的影响力还只局限于区域范围之内，在全国范围内的影响力有限，受国内外饮水设备产品需求以及产品技术提高等因素的影响，近年来，国内 产品的产量得到了快速的增长，行业生产规模不断的扩大。2006-2013年饮水设备行业发展期，企业，人员以及社会资源的投入，为这个行业的发展注入了生机和活力，同时饮水设备行业开始涌现一批上规模、上档次的企业：如美的、珠海格力、海信科龙、浪木电器、沁园、安吉尔等，这些企业在我国市场中占相当的市场份额。（1）现有企业竞争力分析

9、目前净水设备行业处于群雄逐鹿阶段，还没有出现真正的龙头企业，尽管国内饮水设备市场竞争格局不是很明朗，但是已经出现了可以影响市场的强势品牌，随着产品的细分化和产品性能在产品使用过程中越来越突出，但是现在的规模不是决定因素，关键是你如何去发展，如何扩大品牌的影响力以及技术研发，将是饮水设备行业必须考虑和面临的问题。（2）产业链分析饮水设备产业链主要是以饮水设备生产厂家为中心，主要由上游不锈钢和塑料等原材料供应商、技术供应商，以及下游饮水设备应用产业两部分组成。目前在我国饮水设备产业链中，产品设计、仓储运输、原材料采购、订单处理、批发经营以及终端零售等环节还没有达到一定的高效整合，不得不面对制造环节

10、节省成本，保证整个产业链中的稳定，制造工艺的日益成熟，产品质量会不断的提升。（3）买方市场分析从消费地区来看，我国南北市场水质存在较大的差异，北方地区水质较差，市场需求量较大，而南方市场水质相对较好，需求量不是很迫切，因此我国饮水设备的终端市场以北方为主。特别是华北、华东地区城市，如北京、上海等发达城市是饮水设备的主要消费城市，其次是二、三线城市。从终端消费群体来看，目前饮水设备的终端消费群体主要是白领人士等高端消费群体为主，这些用户中追求高质量生活的人都是饮水设备的主要购买群体。随着人们购买力的提升以及饮水设备产业的成熟，饮水设备将会在中低端消费者群体中普及。（4）替代产品分析对于工业用的井

11、水设备，其替代品主要是指能相互替代应用于饮水处理的各种类型的饮水设备，对于家用或办公场所的饮水设备，其替代产品主要是矿泉水、桶装水等3、饮水设备行业面临的几个问题：（1）产品质量良莠不齐在市场空间以及产品利润的吸引下，越来越多的企业进入饮水设备产品行业，不过在这个行业中，其中形成规模和品牌的企业较少，有技术开发实力的企业更是寥寥无几，大多数是中小企业甚至是作坊式的小工厂，很多企业靠组装、仿冒生产，没有统一的标准，无品牌、无质量保证、无售后服务等“三无”产品充斥市场，这种现状导致产品质量良莠不齐，伪劣产品充斥市场，影响消费者对整个行业的信任。（2）售后服务成为瓶颈饮水设备等产品性能的好坏主要由滤

12、芯决定，而这些产品需要定期的维护和更新才能正常发挥产品的性能，如果这些维护工作得不到厂家专业人员的指导维护，家用饮水设备的使用效果将会受到很大的影响，但是这些方面，许多中小企业都没有做到，而消费者使用产品后，没有人定期服务更换滤芯，就会有上当受骗的感觉，以后就不会用这种产品了，因此售后服务问题已经逐渐成为限制饮水设备行业发展的瓶颈。（3）缺少统一的行业标准没有统一的行业标准和国家标准也给饮水设备产品售后服务带来难度，由于各个企业生产的滤芯规格不统一，互换性差，即使滤芯的材料相同，也是如此，所以一旦购买某一品牌的饮水设备，在更换滤芯等配件时只能寻找同一品牌厂家，这会使很多消费者担心，如果企业倒闭

13、、转行或者不再生产这种饮水设备的零配件，昂贵的饮水设备便会失去用途，另外，如果滤芯价格过高，会形成难以控制的二次成本消费，因此饮水设备行业亟需出台统一的行业标准以促进行业更好地向前发展。（4）消费者购买能力消费者要对周期内收入和支出做成本效益分析，不但要考虑买入的价格还要注意到保证设备正常运行所需的后期费用，如配套设施，零配件，能源消耗费，维修保养费用等三、SWOT分析1、优势国内净水设备市场规模逐年的增长，据相关数据统计，年增占率在30%，中国人口市场占有率国外低，中国国内净水，饮水设备供应市场前景广阔。现阶段，国内饮水设备的各个产品线目前多数处于分类独立发展状态，进入快速成长期，市场大幅度

14、攀升，技术已经非常成熟，生产企业的分工也非常明确，为企业的发展奠定了基础，在技术层面的高度融合开始加强，与此同时，饮水设备不仅仅对水进行单纯的净化，它也开始具备电解、矿化等高健康技术的水质处理功能，可以预见的是，随着人们对生活素质的追求，净水设备产业将有大市场和作为。美的饮水设备有限公司拥有美的集团的后盾支持，其资金、技术投入、销售网络以及家电制造商为背景的品牌形象占有优势，在产品概念和销售渠道上刻意创新，无论是市场占有率还是市场增长率都名列前茅，而浪木电器由于地域的劣势在行业内相对市场份额不高，但受益与近年来中部地区的不断发展，其市场增长率不断的提高，苏州滨特尔水处理有限公司市场份额较高，但

15、市场增长率较慢，而其他企业则处于行业相对稳定位置，变动较小。另外美的比较重视科技在产品中的应用，不断增加对饮水设备的研发投入，大力发展产品多样化，根据市场需求，不断推出贴近用户的研发成果，具备较强的产品转化能力，降低市场产品性能和技术更新给企业带来的被动局面。2、劣势品牌分化较为严重：出现国内知名品牌、地区知名品牌、各种小品牌等，市场分割，在缺乏统一的市场控制引导的情况下，对于产品技术的发展成熟，行业标准的建立，以及售后服务的建立等造成了一定的障碍。另一方面饮水设备在产品推广的投入方面还是远远不足的，因此市场总体的用户认知度较低，包括饮水设备产品的功能、效果和价格都不太清楚，家庭普及率比较低。

16、3、机会随着仅今年饮水设备产业的发展，饮水设备产品价格和附加值进入合理区间，同时促进行业的快速发展，取代桶装水，成为居民健康饮水的首选。目前饮水设备行业可以说是一哄而上，国内更多不相关的企业进入该行业，市场资本的投入促进领先品牌的出现，目前大多数是大中小企业，甚至是“三无”企业，市场现状较为混乱，谁能把握好质量，谁就能脱颖而出，当然行业也在发展当中逐渐的规范，建立饮水设备行业标准，这也为行业的发展奠定了基础。利用给国内人力资源成本和其他配套资源的成本优势创造产品的价格优势，由于生产企业在国内的生产研发成本、管理成本、制造成本相对较低，因而企业纷纷加大自身科技优势，一方面加大国内竞争对手的技术又

17、是，缩小国际先进企业技术劣势，增强国内外竞争力，另外技术含量的提高可以获得产品规模优势，进一步缩小企业成本，使企业获得更好的竞争优势。此外这些企业不断改善售前、售中、售后服务体系，不断完善服务模式和服务内容，做到对客户的长期跟踪服务，保障系统平稳高效的运转，通过提升服务的提高产品的附加值来满足客户深层次的消费需求4、威胁由于我国整个饮水设备产业起步较晚，无论在理论上还是在实践中都尚未建立起有效的市场管理体系，产品市场准入制度不健全导致整个行业鱼目混杂。产品标准化发展滞后，大量技术数据和指标直接或间接来源于国外标准、产品样本，缺乏科学技术研究，数据缺乏实验结果验证。没有形成科学有效的质量监管体系，饮水设备产品质量监督管理长期无明确的主管部门，缺乏有效市场监管管理手段。注：以上相关数据资料来自官方统计资料。