《新媒体环境下的品牌策划》章节测试题与答案

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1、新媒体环境下的品牌策划章节测试题与答案1.11.【单选题】“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?() 答案：唐舒尔茨A、亨利福特B、菲利普科特勒C、唐舒尔茨D、比尔盖茨2.【单选题】英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么?() 答案：家畜等需要与其他人相区别的私有财产A、手工艺者的作品B、家畜等需要与其他人相区别的私有财产C、不同品种的家畜D、不同品种的农作物3.【单选题】品牌核心价值的三大价值主题中不包含?() 答案：战略价值A、理性价值B、感性价值C、象征性价值D、战略价值4.【判断题】产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值

2、。()答案：5.【判断题】新媒体环境下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。()答案：1.21.【单选题】品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是()。答案：DA、品牌力量B、品牌形象C、品牌哲学D、品牌精神2.【判断题】在品牌设计中,大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。答案：1.31.【单选题】在品牌策划的前期,最主要的准备工作是什么? 答案：采集市场规模数据A、做出品牌决策B、采集市场规模数据C、预判市场趋势D、投放广告2.【单选题】以品牌价值为导向建立( )是企业提升竞争力的重要途径。答案：BA、品牌形象B、

3、品牌价值链C、品牌核心价值D、品牌文化3.【判断题】根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统答案：1.41.【单选题】( )的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买答案：DA、品牌升级B、价值链升级C、品牌创新D、渠道创新2.【单选题】品牌策划前期会( ),通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式答案：AA、设计问卷B、分析市场C、访谈用户D、设计实验3.【单选题】所谓销售渠道是指产品( )转移所经过的通道或途径答案：从生产者向消费者A、从生产者向消费者B、从设计师向消费者C、从生产地向市场D、从

4、设计师向生产者4.【判断题】细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购买行为细分答案：5.【判断题】深入挖掘体验型消费者群,是新媒体环境下品牌策划的一个未来答案：1.51.【单选题】新媒体环境下,消费决策的决定因素更加()。答案：DA、随意化B、稳定C、容易预测D、复杂且难以把握2.【单选题】消费决策决定因素中的稳定因素指? 答案：个人某些特征,诸如年龄、性别、 民族等A、个人某些特征,诸如年龄、性别、 民族等B、心理因素C、文化环境D、所处的特定场合3.【多选题】消费决策决定因素分为( )方面。答案：ACDA、个人因素的影响B

5、、学习情况的影响C、心理因素的影响D、社会因素的影响4.【判断题】在家庭扮演的角色直接和购买决策无关。答案：5.【判断题】消费习惯表现为消费者对某种商品的偏好,消费者对商品品牌的偏好和消费者对消费行为方式的偏好。答案：1.61.【单选题】Alan Cooper最早提出了( )的概念。答案：BA、交互原型B、用户画像personaC、交互行为D、用户界面2.【单选题】用户画像需要符合的原则是()。答案：CA、能够为用户的选择提供预测B、更加能够表现用户在社会上的地位C、寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录D、使用户的行为能够被特别准确地预测3.【多选题】最终的画像划分为几类信息模块: 答案：ABC

6、DA、分类信息B、个人信息描述C、互联网使用情况D、产品服务相关的特征及需求描述4.【判断题】动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。答案：1.71.【单选题】( )必须是统一的,而且还要求稳定,不能随意变动,这是品牌吸引消费者重要条件之一。答案：CA、品牌定位B、品牌的创新与文化C、品牌视觉形象D、品牌共鸣2.【单选题】美国学者凯文莱恩凯勒于1993年提出CBBE模型即( )。答案：基于消费者的品牌价值模型A、基于消费者的品牌价值模型B、基于消费者行为的概念模型C、消费者对于品牌的认知模型D、基于消费者的体验模型3.【判断题】品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。答案：1.81

7、.【单选题】4Ps营销策略组合理论,包括了()。答案：AA、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上策略(Strategy)B、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上决策(solution)C、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、问题(Problem),再加上策略(Strategy)D、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上强化(Strength)2.【单选题】( )即市场态势完成了卖方市场

8、向买方市场的转变,企业经营观念实现了由传统经营观念向新型经营观念的转变。答案：CA、O2O策略B、社会化营销策略C、4Ps营销工具策略D、个性化营销策略3.【单选题】( )是品牌在产品及包装设计、识别元素、销售及体验空间、传播活动中与艺术的联姻。答案：艺术化营销A、许可营销B、艺术化营销C、体验营销D、一对一营销4.【多选题】O2O策略包括了答案：线上平台策略 引流及联动策略 线下模式策略A、线上平台策略B、线下模式策略C、4Ps营销工具策略D、引流及联动策略5.【判断题】社会化营销强调用户参与,许多内容甚至由消费者自组织形成。答案：2.11.【单选题】建立品牌的第一步是()。答案：品牌使命A

9、、品牌价值B、品牌使命C、品牌愿景D、品牌理念2.【多选题】以下哪个群体的共同愿望和欲望表达可以体现品牌愿景答案：企业员工 消费者A、普通大众B、企业员工C、消费者D、从设计师向生产者3.【判断题】品牌愿景必须完整的表达一个品牌的价值导向,记载最核心的企业梦想答案：2.21.【单选题】以下哪一项不属于消费者人口细分的具体指标答案：风俗A、年龄B、收入C、职业D、风俗2.【单选题】消费者细分中的行为细分属于答案：消费者反应指标A、消费者反应指标B、消费者属性指标C、消费者状态指标D、消费者心理指标3.【多选题】以下哪一项属于消费者地理细分的具体指标答案：经济水平 行政区域 地理条件A、行政区域B

10、、家庭规模C、经济水平D、地理条件4.【判断题】一个企业不能单凭自己的人力,财力和物力来满足整个市场的需求答案：5.【判断题】消费者心理细分属于消费者反应指标答案：2.31.【单选题】品牌定位采取行动的对象是答案：潜在顾客心理A、产品B、潜在顾客心理C、市场D、企业自身2.【多选题】下列哪项属于消费者的行为特征答案：对品牌的忠诚度 购买时所追求的利益A、消费者的经验B、购买时所追求的利益C、对品牌的忠诚度D、消费者的喜好3.【判断题】品牌在定位时既要分析现实竞争者也要分析潜在竞争者答案：4.【判断题】品牌定位时需要充分考虑产品的属性和特点答案：2.41.【单选题】市场中企业优胜劣汰的主流方式是

11、答案：品牌竞争A、自然消亡B、品牌竞争C、经营不善D、品质问题2.【单选题】下列哪一项属于企业品牌的理性价值答案：品质保证A、企业理念B、良好口碑C、企业文化D、品质保证3.【判断题】新媒体环境下,品牌信息的传播是单向的,灌输式的硬广告答案：4.【判断题】中国李宁的品牌逆袭兼顾了理性价值和感性价值两个方面答案：2.51.【单选题】松下、日立、三菱这样的大品牌在产品、创新能力上胜人一筹,价格优势能够保持长久,关键的原因是什么? 答案：CA、产品外观佳B、质量好C、独特的标志等识别系统D、价格优势2.【多选题】海尔公司利用何种方法使品牌形象深入人心? 答案：ABCA、拍摄动画片B、扩大品牌差异C、

12、具有与众不同的形象D、降低价格3.【判断题】标志的画法是最重要的,独一无二的品牌形象是次要的。答案：2.61.【单选题】卓越的品牌口号能达到何种效果? 答案：引发消费者购买行为A、引发消费者购买行为B、消费者信赖产品质量C、品牌识别度低D、制造消极品牌形象2.【单选题】Wernerfelt(1984)指出品牌名称可以传达很多关于制造商众多信息。沃尔沃以什么来命名品牌名称? 答案：DA、地位B、性能的文化负载词C、人名D、语音符号3.【多选题】以下选项哪些为品牌基本元素? 答案：ABCDA、品牌名称B、品牌歌C、品牌口号D、识别系统4.【判断题】一个成功的品牌应该是一个可以识别的品牌、服务、人或

13、地点,品牌的作用就是买者和用者能够通过品牌感受其相关唯一性已找到离他们需求最接近的。答案：2.71.【单选题】抽象图形的logo能够带给消费者何种感受? 答案：AA、广阔感B、安全感C、稳重感D、舒适感2.【多选题】为何有些企业重新将Logo 再设计? 答案：BCA、满足以往的审美需求B、面临新的市场竞争压力C、新的消费群体出现D、生产者的突发奇想3.【多选题】LOGO作为一种特殊的视觉识别符号,是一个企业的答案：ABCA、形象B、特色C、历史D、多元性4.【判断题】你的公司最近刚增加了一条全新的产品线;又或者公司正面临总部扩建人员扩招的时刻商业版图也在扩张中,这都是对老品牌logo形象进行升

14、级优化的好时机。答案：2.81.【单选题】品牌形象在品牌建设中的注意事项CA、形象代表设计不应与推广相结合B、内涵无须太鲜明C、品牌名称始终是第一位D、应减少企业文化活动2.【多选题】何种方式可以达到拉近人们与企业之间的距离,得到大众的认可?ABA、参与企业文化所要求的社会公益活动B、吉祥物C、夸张使用效果的广告D、线下设点宣传3.【多选题】品牌形象代表又分为哪几个原型BCA、语音符号B、现实人物C、虚拟形象D、包装设计4.【判断题】商品的价值一旦为消费者所认同,就会形成有价值的符号,形象代表的价值符号与商品价值并无相互作用。X2.91.【单选题】按照马斯洛的( )理论,只有在消费者生理需求被

15、满足的清况下, 心理需求才能得到满足, 亦即“物质基础决定上层建筑”DA、购买层次B、购物学研究C、消费者需求D、需求层次2.【单选题】品牌的塑造过程就是消费者通过( )进行情感对接, 从而在心灵上打上烙印的过程CA、品牌文化B、广告C、产品D、购物体验3.【判断题】“产品”既包括有形的物品,也包含无形的服务、组织、 观念或它们的组合, 凡是入类为了生活而创造生产出来的物品, 都可以称为产品 4.【判断题】在品牌发展前期,可以用质量低劣的产品为基础来建立品牌X2.101.【单选题】( )的包装更具想象力、带有艺术色彩,能够让产品吸引人,或者激发顾客的特殊情感AA、艺术与插画B、简洁、直接C、强

16、烈的几何图案D、系列包装设计2.【多选题】精美的包装设计能激起消费者高层次的社会性需求, 深具艺术魅力的产品包装设计对购买者而言是一种美的亨受, 是促使潜在消费者变为 ( ) 的驱动力量。BCDA、随机型消费者B、显在消费者C、长久型消费者D、习惯型消费者3.【判断题】包装设计的优劣, 直接影响消费者对产品品质的判断。4.【判断题】一个市场里物品种类的变迁,往往也可以折射出人们的生活态度。X2.111.【单选题】适合于包括多个产品的品牌名的命名策略是CA、功效性的命名B、无意义的命名C、情感性的命名D、动植物命名2.【多选题】下列哪一项属于品牌命名的方法ABCDA、地域法B、时空法C、目标法D

17、、人名法3.【判断题】产品命名有固定的标准X4.【判断题】中外著名地名,行业通用名称都可以作为商标进行使用X2.121.【单选题】下列哪一选项是以一个市场来作为概念的?BA、商标B、品牌C、品牌名称D、品牌标志2.【单选题】下列哪一选项是以法定来作为概念的?AA、商标B、品牌C、品牌名称D、品牌标志3.【判断题】商标和品牌的功能是一致的。3.11.【单选题】以下哪项不属于产品线的设计步骤?DA、确定企业的定位B、确定企业的核心使命C、衡量产品线是否与企业当前能力相匹配D、考虑生产者的个人意愿2.【单选题】产品线是一系列具有相关性的产品,它们具有( )的功能但却有( )的特性,为市场中需求相似的

18、消费者群体服务。AA、相似、独特B、不同、独立C、相似、相似D、不同、相似3.【多选题】数字营销的特点包括()。ABCDA、及时B、相关C、定制化D、节省成本4.【判断题】产品线的多样性可以帮助企业满足不同消费者的购物需求。3.21.【单选题】数字化营销战略下的产品设计在需求调研方法上讲究()。CA、企业愿景B、质量为王C、粉丝效应D、价格至上2.【多选题】好的产品设计需要体现以下哪些方面?()ABCDA、体现用户在设计环节中的地位B、情感在设计中的主导地位C、让用户参与设计的各个环节D、体现用户的个性化需求3.【判断题】互联网产品的设计早已与工业时代产品设计的认识割裂。3.31.【单选题】通

19、过积极开发包装与()之间的互动关系。BA、生产者B、消费者C、社会大众D、设计师2.【单选题】包装的互动化设计主要表现为以()为指引的娱乐性开发。CA、产品包装B、趣味性活动C、营销策略D、数字化传播3.【判断题】数字化营销下,包装设计会重点挖掘每个人内心的认同感。正确3.41.【单选题】( )提出了设计的三个 层次:本能、行为、反思。CA、冈特兰堡B、乔纳森伊夫C、唐纳德A诺曼D、迪特拉姆斯2.【判断题】本能层次是最原始的先于意识和思维,通常指一个产品的外观和触感,即我们通常所说的第一印象,3.【判断题】优秀的情感化设计产品会与使用者在情感的高度上引起共鸣,但是并不能提升用户使用产品时的用户

20、体验。X3.51.【单选题】后工业社会是以服务为基础的社会,产品生产经济逐渐转变为( )。AA、服务性经济B、知识性经济C、创新性经济D、智能经济2.【单选题】以技术为主的传统创新模式正向以用户愿景为主转变,即以产品为中心转向以( )为中心。BA、知识创新B、用户需求C、用户细分D、用户价值3.【判断题】知识经济曾经不是一个严格的经济学概念。3.61.【单选题】(C )是产品营销的灵魂,能不能营销,能不能做的好都由它来决定,它是影响着客户行为的一个杠杆。A、代言B、服务C、价格D、商品2.【单选题】BOM价格是制定产品销售价格的()。BA、关键B、基础C、前提D、核心3.【多选题】价格的主要因

21、素包括()。ACDA、公司的生产成本B、产品的初始价格C、客户的心理价位D、竞争对手的价格3.71.【单选题】饭局的诱惑中,嘉宾在苏宁易购上选购奖品成为大话题,其中选择的“触不到的恋人”指的是()。A、贝雷帽B、蒸脸器C、烧鸡D、VR眼镜2.【判断题】苏宁易购通过数字化营销打破市场格局,促进了品牌大升级3.【判断题】苏宁易购通过饭局的诱惑制造话题点。3.81.【单选题】百雀羚利用直播这一营销方式,将品牌信息()。AA、内容化B、直观化C、形象化D、生动化2.【多选题】从()上讲,百雀羚的一九三一成功吸引了大众的眼球。ABCA、创意B、视觉C、故事节奏D、音乐3.【判断题】百雀羚在跨界科普营销活动中获得了不错的传播声量。3.91.【单选题】体验式经济时代的到来,对企业影响深远,其中最主要的方面在于企业的BA、消费观念B、营销观念C、购买观念D、生产观念2.【多选题】体验式营销是站在消费者的()去重新定义、设计营销的思考方式。ABCDA、感官B、情感C、行动D、关联3.【判断题】宜家是借家装体验来售卖家具和创意设计。