中国茶文化现场展示周活动策划方案

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1、中国茶文化现场展示周活动策划方案 案首语：茶文化在中国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名诗人林逋有诗云：石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。世间绝品人难识，闲对茶经忆古人。对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最好休闲方法。秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟；一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个关键内容，大家除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好气氛。总而言之，本案将深刻挖掘茶文化和大家日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”用户群体特征，着力于紧密联络“城

2、市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化气氛，以增强推广宣传效果。一、活动拟订目标：u全方面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件深入贴合、吸引目标用户群体u消除观望性用户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不停挖掘、增加目标客群，为二期销售冲刺贮备富足的客源u加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位u实现十一月的营销热潮二、活动实施标准：u实现推广的针对性、有效性、可实施性和可见收效性u吸引市场关注，扩大社会效应u达成市场宣传的口碑化效应，深化“边城水恋”在消费者心中的文化影响力u最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益三、活动应用推广语：为你

3、暖一壶茶，等你走遍天涯四、活动实施关键点：整合项目资源优势，以此次活动的关键载体“茶文化”和所营造的怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标用户群来到现场，集中展示一期已展现景观，辅以利好性优惠政策，达成营销目标，并为二期开盘造势。五、活动企划方案：1、活动提议专题：“茶中岁月，水样情怀边城水恋中国茶文化现场展示会”2、提议实施时间：11月16、17日3、活动地点：“边城水恋”项目现场4、活动组织提议：主办：天祥房产协办：名茶、茶具经销商及茶艺演出社团5、活动现场：边城水恋销售大厅、样板间、私家花园6、活动邀请人士：l四川省茶协领导l民间著名茶文化研究人士l著名茶艺演出社团l“边城水恋”业主、准业主

4、、意向用户及茶文化爱好者l成全部商报、成全部晚报、成全部经济电视台、四川电视台等相关媒体人士六、相关配合方法： 方法实施目标：u以情感慨动+利益激发带动销售热潮 方法具体内容：u当日下定的用户均可享受一定程度优惠u前10位下定用户可额外取得由开发商赠予的装修礼包u由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定时间物管费的优惠u二期已接收排号，当日排号用户在正式购房时享受一定程度优惠七、活动具体内容及实施步骤： 11月16日1、“茶话” 四川省茶协领导发表讲话为此次活动烘托专业气氛，提供有力支撑，加强活动的盛大色彩 “边城水恋”领导发表讲话，邀请著名茶文化研究者、茶艺演出社团逐一亮相，并简练致

5、辞感谢此次活动的支持商家调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为此次活动的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注 “边城水恋”业主代表发表讲话，并宣告此次茶文化现场展示周末活动会正式开始以居住者的角度进行陈说，真实再现“边城水恋”的居家环境，契合大家的居住理想对接项目本身，以达成推广目标2、“茶思”由民间茶文化研究人士列举参与此次活动的名茶品种，细述其产品特点、历史渊源及相关知识点；同时安排观众进行选择性品鉴极富民族气息的开场，为整个活动铺垫厚重的文化基调，自然聚焦观众注意力3、“茶韵”由茶艺社团进行别开生面的茶艺演出；并即兴邀请观众现场参与、传授、品鉴；参与观众可获赠名茶礼品深入提升观众对

6、茶文化的兴趣，并调动其参与性、主动性，自觉培养主人翁形象，形成对“边城水恋”的亲切感4、“茶景”由“边城水恋”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象、环境着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活气氛，和此次活动专题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来，以形成对“边城水恋”更直接和深刻的印象5、“茶具”由“边城水恋”置业顾问组织观众观赏茶具；随即参观项目内部景观及样板间，并在私家花园内进行现场抽奖，所产生的幸运观众将获赠茶具礼品以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“边城水恋”在受众心目中的美好印象6、“茶事”宣告此次茶文化展示活动会圆满结束；组织观众在私家花园内品

7、茗、休闲；通知此次活动期间相关优惠政策；由置业顾问料理详细讲解、接收下定、排号等事宜活动终端回到营销事项，延续茶文化活动留下的影响力，展开销售工作，促成更多落单，以达成此次活动的推广目标 11月17日凡当日到“边城水恋”现场参观的用户均可无偿品茗、参观茶具，并继续享受茶文化活动期间优惠项目八、企划操作： 企划操作步骤：n结合强大的项目硬件优势，提升市场著名度、关注度，大力拉动成全部及温江市场目标用户群的注意力n全方面展示已展现的项目实景和配套设施，消除市场疑虑n以强针对性的pr活动聚集人气，吸引目标用户群体亲临项目现场，为二期销售造势蓄水，贮备足够客源n以适宜的销售利益点吸引更多意向用户，促进

8、原意向用户立刻落单 企划操作周期：11月8日11月15日 企划推广手段：u报媒平面u电视cf广告udm直邮（邀请卡） 企划推广节奏： “报媒”1、主题：整合“边城水恋”项目优势+相关活动信息2、形式：成全部商报1/3彩版3、实施时间：11月15日（星期五）电视cf广告1、主题：“茶中岁月，水样情怀”2、形式：制作一则“茶中岁月，水样情怀”的15秒电视cf广告3、投放媒体：四川电视台、四川有线电视台套播时间4、投放时间：11月13日11月15日 dm直邮邀请卡1、主题：“茶中岁月，水样情怀边城水恋中国茶文化现场展示周末活动会”2、形式：单页；编号3、实施形式：按业主/准业主/意向用户的联络方法投

9、放；配合指定地点索取4、实施时间：11月8日11月15日九、媒体资源整合应用：11月12日、13日四川省有线综合频道、成全部经济电视台房产节目报道11月14日，成全部商报社会新闻报道11月15日，成全部晚报软性新闻报道十、现场包装提议：大门、通道u渲染气氛的现场布署（如气球、拱门、布幅），及指示系统。活动主场销售大厅u“边城水恋”发售信息（实景展现、二期排号信息及优惠政策）的大幅专题活动背景板；和茶文化相关的易拉宝；临时演出用舞台及简单音响设备；古典味背景音乐等销售大厅门口u分类设置签到本和名片盒，分别作为业主和意向性用户签到之用。签四处均设小礼品（如印有“边城水恋”字样的名茶小礼包）派送。销售大厅内u茶水、糕点设置大厅一角，旁附项目资料。各个出口及活动所及其它场所u均设“茶中岁月，水样情怀”的专题活动易拉宝及“边城水恋”发售信息