广告上帝京东广告七天文案

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1、广告上帝京东广告七天文案 篇一：京东广告词姓名：郭筱枫 学号：2021101*班级：广告学1006班 京东商城广告文案赏析以传输学5w模式分析 一5w理论概况：美国学者h拉斯维尔首次提出了组成传输过程的五种基础要素，形 成了以后大家称之“5w模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。这五个w分别对应：who （谁），says what （说了什么），to whom （向 谁说），in which channal （经过什么渠道），with what effect （有 什么效果）。这五个步骤正是传输活动得以发生的精髓。二京东商城广告文案详细内容：1.这年头儿，什么全部在变！电脑越变越薄，鞋底越变越厚

2、，围巾变屋 里戴的，丝袜变冬天穿的，手机变成看的了，书变成收藏的了?京东商城百万潮货天天变。2021，你想怎么变？2.网购置的是期望，别等到绝望。早上订货，晚上party到货。夜里 下单伤不起，货到了，你还没起。京东，自有物流，自己办事不误事。3.别把网购当智力游戏。从赝品里选真货，不如从正品里面选好货； 叫你亲，不如质量精。 三5w模式详细分析：1.“who”:“谁”即是广告传输的“个人或组织机构”。广告传输必需明确广告主，这是因为广告传输的目标和责任所决定的。作为商业广告，其目标是向消费者传输商品或提供某种服务信息。 作为消费者接收到这一信息后需要购置这种商品时，需要了解这是谁 生产的。而

3、广告文案中全部明确提出了东京商城综合性网上购物商城的 这个广告传输的第一要素。 2.“to whom”：“受传者”即是广告传输的对象或成为受众。从文案中的手机、电脑、丝袜、party等词语可见关键的传输对象基础在20到35岁。占了总体受众的80%-90%百分比。3“say what”:“说什么”即“讯息”（或“信息”）。这里的信息是仅限于广告所“诉求”的信息。即广告所“意欲告诉受众什么”的意思。广告主只有把诉求的信息传输给受众，才能实现广 告传输的目标。从文案一可见，京东在扩张，经营类目越来越多，它 强调的是他人有的我也有，而且我有的还跟他人的不太一样，消费者 你想要什么，你想怎么变，上京东我

4、基础能满足你的需求。文案二可 谓一箭多雕，狠狠打击了淘宝等其它电商企业致命的弱点，突出了自 建物流的配送效率。淘宝在内的众多关键依靠第三方物流企业配送的 电子商务企业，其物流模式弊端日益显现。京东自建物流的决心和目 前已经建成物流中心也算是组成规模，自建物流虽成本巨大，然其具 有长足的优势，自家物流在提升用户体验层面上有很大的弹性空间， 也是为未来争夺市场话语权的一个主要铺垫。广告语三可见京东是在向受众揭露淘宝的虚假，不论亲叫的多么亲切温柔仍然掩饰不了背后的假货横行，强调自己的正，鲜明对比。可谓一针见血深深刺痛了淘宝。4. “in which channel”:“经过的渠道”即媒介。 传输媒介

5、经过特定的媒介或渠道。把信息或变成文字、图像，或变成语言等符号形式，被传输对象所接收。京东商城这次的广告不但经过文字上的精心xx，还制作了一系列的电视广告，并于春节期间在中央电视台大力投放。晚上在家里看电视的观众应该为数不少，在这时间段打出招牌，无疑让更多潜在的用户认识和接触到了京东。而且淘宝上依靠第三方合作物流的商家因为快递企业休假，因此基础不发货，这期间必定会流失相当一部分网购群体，这部分用户必定多多少少给京东带来销售额。5. “with what effect”： “反馈”即指广告活动中信息的接收和由接收者作出反应的反馈过程。 京东这次的广告文案抓住竞争对手的弱点，突出并强化本身的优势。

6、从广告词中能够看出，它一直抓住竞争对手的两点弱势产品质量差和物流效率低，然后再利用其大做文章时，顺带对比，自然引出本身的优点，可谓高明。京东中央电视台广告的代言人是孙红雷，在个人看来选择其做代言人是很恰到好处的，因为孙红雷这两年事业火热，又正是合乎广告受众口味儿的艺人。加上和男人帮合作，在剧中植入不少京东的广告，赵宝刚的作品基础也是年轻人喜爱，既能反应年轻人 的想法，又有励志的一面，因此她的剧收视基础上和我们人群贴切度是很高，对京东来说也是一个很贴切的选择。因此广告一推出便以其巧妙的台词，时尚的气息和受捧的代言人而广受好评，也对京东商城新一年的销售起了显著的促进作用。 篇二：京东商城促销广告设

7、置要求 京东商城服装促销广告设置要求1. 京东商城关键资源位介绍：1.1 首页、品牌直销、服装鞋帽二级页面、女装三级页面、类目热卖推荐1.2 资源形式 banner、button、文字链2. 首页资源设置要求2.1 首页bannar2.1.1 资源位介绍浏览量 链接 位置截图 更新周期2.1.2 上架要求赞助费 价格 折扣 评论 库存确保 最低销量 人员确保2.1.3 设置要求图片分辨率 大小 文案 后台设置注意事项 提报表（超链接文件）2.2 首页疯狂抢购2.2.1 资源位介绍2.2.2 上架要求2.2.3 设置要求。篇三：京东2021广告说明一、广告售卖分为框架协议和零碎位置售卖：1.实施

8、预付款制度（和13年相同）；2.广告位工作日刊例价5折售卖，节假日4折售卖（和13年相同）；3.零碎售卖搭配赠予方案（和13年不一样）20w到50w之前，1倍金额的配送（比如购置20w广告，配送刊例价20w的广告资源）；50w以上，1.5倍金额的配送（13年为2倍配送）；4.零碎售卖搭配赠予方案（和13年不一样）300w到500w,1.5倍的配送；500w到800w，2倍的配送；800w以上，3倍的配送；5.购置政策：上半年不能低于购置金额的40%； q1：15%；q2：25%;q3：25%;q4：35% 京东首焦购置金额不能超出总金额的40%二、双十一资源购置（11.10-11.12）1.根

9、据新首页资源位购置，后期会由促销部统一发出售卖邮件；2.关键位置分为四个品牌logo，两个侧滑，三个楼层，关键以单品为主；3.logo和侧滑基础10w左右，位置很好；三、京东cps返点补助政策（cps：以实际销售产品数量来换算广告发表金额，即依据每个订单/每次交易来收费的方法）1.三种：1.外部媒体带来的销售；2.京东商务舱；3.促销部活动（此项返点补助会直接返到促销部，会商家作用不大）；2.举例：a商家外部引流的销售金额为10万元，根据个护化妆类目20%的返点补助，广告部会补助2万元，直接放入商家的京东商务舱账号，商家能够直接使用；3.现在京东快车13年消费金额的前500名商家，广告部已经在

10、给商家返点补助，后续会逐一通知到商家；四、京东商务舱和京东快车的框架协议1.分为100w、300w、500w三档（根据实际消费金额计算）2.确保金额为框架的10%（完不成框架协议，确保金扣留）3.返点补助政策（和cps返点补助政策同时享受） 100w到300w,返点补助金额的10% 300w到500w，返点补助金额的20% 500w以上，返点补助金额的30%篇四：京东商城广告营销策划书 京东商城广告营销策划书姓名：班级;学号： 目录摘要.1引言.1京东商城营销环境.3外部环境分析.3内部环境分析.3营销策略swot分析.4营销策略.5营销策略预算.7 结束语.7摘要在电子商务蓬勃发展的今天，网

11、上购物已经成为一个时尚。多种网上商城如雨后春笋般的冒出来，其中，京东商城就像一匹黑马，凭着独特的优势闯进了大家的视线，在电子商务这个行业中遥遥领先。京东商城的“商业模式”成为了行业人士议论的热点，对此有些人赞同、有些人呲之以鼻。这说明京东商城在快速发展中依然存在着很多问题，本文将对京东商城进行市场分析，并对存在的问题进行合适的改善。 引言京东商城是中国b2c市场较大的3c网购专业平台，创建于2021年，是中国电子商务领域受消费者欢迎和含有影响力的电子商务网站之一。京东商城现在拥有遍布全国各地1500万注册用户，1200家供给商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装衣饰、母婴、图书、食品

12、等11大类数万个品牌30余万种优质商品，日订单处理量超出12万单，网站日均pv超出3500万。京东商城已占据中国网络零售市场份额35.6%，连续10个季度蝉联行业头名。2021年5月17日，京东商城ceo刘强东表示，和支付宝的合作将终止。2021年8月24日，京东商城和支付宝合作到期。京东商城秉承“以人为本”的服务理念，全程为个人用户和企业用户提供人性化的“亲情360”全方位服务，努力为用户发明亲切、轻松和愉悦的购物环境；不停丰富产品结构，以期最大化地满足消费者日趋多样的购物需求。相较于同类电子商务网站，360buy京东商城拥有更为丰富的商品种类，并凭借更具竞争力的价格和逐步完善的物流配送体系

13、等各项优势，赢得市场拥有率多年稳居行业首位的骄人成绩。 3000万、1000万、5年、40亿、300%、1.5亿，这一组字符是中国垂直b2c电子商务企业京东商城独有的标签：2021年6月18日，京东商城单日销售额突破3000万元，也是中国b2c行业现在的最高业绩;2021年12月24日，全部由京东商城自行采购、生产和配送的第1000万个订单产生;2021年，京东商城销售额近40亿元，它用5年的时间，以每十二个月300%的速度超越了b2c行业的全部对手，成为中国最大的b2c企业;2021年1月27日，京东商城宣布取得老虎环球基金领投的c1轮风险投资，现在该笔7500万美元资金已经到账，在今年年底

14、前c2轮融资到账，总金额将超出1.5亿美元，这也是金融危机以来中国互联网市场金额最大的一笔融资。这如同一颗炸弹投进了中国b2c行业，引发了业界的普遍关注。 京东商城取得的成绩是卓越的，不过，环境是随时全部在改变的，今天是第一，明天可能就会倒退也说不定，即使京东过去几年的成绩很辉煌，不过在竞争剧烈的市场环境中，尤其是和阿里巴巴，苏宁的价格战争中，京东也暴露出了一系列的问题，资金的周转困难，商品价格一再压缩造成的经营赔本，物流体系的不完善等，这些问题是机会也是威胁。未来的京东还会像过去那样取得傲人的成绩吗，她将会怎样发展呢？ 所以，我们小组决定以京东商城为营销策划的研究课题，期望能找到方法来处理这

15、些暴露的问题，期望能对其发展有所帮助，同时，也能增加我们对营销策划书知识的应用能力。促进我们的知识。若有错误的地方，期望各位给指正。一， 京东商城的营销环境外部环境分析：京东网属于b2c行业，首先，受宏观经济情况和宏观经济政策影响。03年的“非典”、08年的“南方冰雪灾难”、“金融危机”和09年的“甲流“疫情，全部造成宏观经济情况的大调整，同时也对b2c企业带来巨大影响。不过，在政府拉动内需和激励青年创业的政策影响下，b2c行业在金融危机期间得到了快速发展。2021年是中国电子商务梦想照进现实的一年。截至2021年6月底，中国 规模以上电子商务网站总量已经超12021家。尤其是自进入2021年

16、来，整个电子商务行业展现出高速增加的态势。电子商务的未来是属于b2c的，据研究表明仅在此二年不到时间内创立的电子商务网站占现有网站总数的22.3%，且有75.4%的电子商务网站专注于细分行业的b2c。其中作为 发展铅直b2c模式的京东商城在近几年内取得了很好的成绩。 内部环境分析:一，竞争者分析 京东商城是以b2c形式销售的电子商务平台，其关键竞争对手是以企业的在淘宝或其她电子商务平台开设的商城，比如国美电器，美的，联想等等，当当，卓越等老牌b2c商户也是其关键竞争对手，还有现在新兴的部分网上超市网站等等。其次，受网上购物的影响，实体店的经营也正在以低价获取竞争优势，努力争取将成本降到最低，这

17、对京东商城也组成了潜在竞争，而且估计在未来，这种竞争将会加剧。 由此，我们能够预见，京东的未来将会在剧烈的竞争中度过。 二，用户分析： 京东的用户有着这么部分特点，第一，对物流的要求很高，第二，对于商品的性价比要求高。喜爱查找商品方便，快捷。京东的用户有大学生，部分企业，还有喜爱购物不过有没有时间逛街的青少年。京东商城提供了灵活多样的商品展示空间，消费者查询、购物全部将不受时间和地域的限制。依靠多年打造的庞大物流体系，消费者充足享受了“足不出户，坐享其成”的便捷。2021年至今，京东商城陆续在天津、苏州、杭州、南京、深圳、宁波、无锡、济南、武汉、厦门等近60座关键城市建立了城市配送站，为用户提

18、供物流配送、货到付款、移动pos刷卡、上门取换件等服务。2021年，京东商城在北京等城市率先推出“211限时达”配送服务，在全国实现“售后100分”服务承诺。随即又推出“全国上门取件”、“先行赔付”、7x二十四小时客服电话等专业服务。京东商城的服务系统正在逐步实现跨越性的升级。京东商城在为消费者提供正品行货、机打发票、售后服务的同时，还推出了“价格保护”、“延保服务”等举措。京东商城经过不停优化的服务引领网络零售市场，率先为中国电子商务行业树立了诚信经营的标杆。供给商分析在京东，厂商不需要缴纳进场费、装修费、促销费、过节费。免去多种费用以后，京东销售利润率比经过传统渠道销售的要高很多。另外，国

19、美给厂商的返款周期为3个月，京东只需要20天。库存管理：全球连锁业霸主沃尔玛，在全球拥有自己的卫星系统，把库存周转率控制在30天左右。国美、苏宁做到47天-60天，亚马逊是7天-10天。京东的库存周转率为12天，和供货商现货现结。三，社会公众分析：二，营销策略分析：swot分析 京东商城的优势1. 作为中国b2c市场最大的3c网购专业平台，360buy京东商城访问量、点击率、销售量和业内著名度和影响力上?全部很大2.360buy京东商城拥有更为丰富的商品种类，价格是比较低的，这就使得京东网 站能凭借其价格优势在市场上占据一定的市场 。篇二：广告文案年度8宗“最”最野性广告文案英特尔 我要我，做

20、自己和其苟延残喘，不如纵情燃烧。这一回，英特尔野性前行，回归自我。Look inside品牌文化的传达，这宣传广告是否戳中你心呢？最实惠“白日梦”租租车 放肆玩儿生活不止国产剧，也能够是好莱坞！海外飞车这种大片不再是白日梦啦！一向低调的租租车，去年年底也开始了线下广告处女秀。出境自驾游在大部分人的印象中全部是贵、贵、贵.。“66号公路兜风泡妞”、“南非草原追大象”、“新西兰抓霍比特人”、“泰国吃出一条血路”，这全部是白日梦吧？租租车广告海汇报诉你，去放肆撒野吧，这梦你做得起！最“大数据”加多宝 人生加V时刻 坚持就是胜利，等候必有回报。每一个加V时刻的背后，全部有“大数据”的支撑。在好声音热播

21、的契机，加多宝推出“日志体”广告文案人生加V时刻，当然加多宝。篇三：京东商城广告文案赏析姓名：郭筱枫 学号：2021101*班级：广告学1006班京东商城广告文案赏析以传输学5W模式分析一5W理论概况：美国学者H拉斯维尔首次提出了组成传输过程的五种基础要素，形成了以后大家称之“5W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。这五个W分别对应：Who （谁），Says What （说了什么），To Whom （向谁说），In Which Channal （经过什么渠道），With What Effect （有什么效果）。这五个步骤正是传输活动得以发生的精髓。二京东商城广告文案详细内容：1.这年头儿，什么

22、全部在变！电脑越变越薄，鞋底越变越厚，围巾变屋里戴的，丝袜变冬天穿的，手机变成看的了，书变成收藏的了?京东商城百万潮货天天变。2021，你想怎么变？2.网购置的是期望，别等到绝望。早上订货，晚上party到货。夜里下单伤不起，货到了，你还没起。京东，自有物流，自己办事不误事。3.别把网购当智力游戏。从赝品里选真货，不如从正品里面选好货；叫你亲，不如质量精。三5W模式详细分析：1.“Who”:“谁”即是广告传输的“个人或组织机构”。广告传输必需明确广告主，这是因为广告传输的目标和责任所决定的。作为商业广告，其目标是向消费者传输商品或提供某种服务信息。作为消费者接收到这一信息后需要购置这种商品时，

23、需要了解这是谁生产的。而广告文案中全部明确提出了东京商城综合性网上购物商城的这个广告传输的第一要素。 2.“to Whom”：“受传者”即是广告传输的对象或成为受众。从文案中的手机、电脑、丝袜、party等词语可见关键的传输对象基础在20到35岁，占了总体受众的80%-90%百分比。3“say what”:“说什么”即“讯息”（或“信息”）。这里的信息是仅限于广告所“诉求”的信息。即广告所“意欲告诉受众什么”的意思。广告主只有把诉求的信息传输给受众，才能实现广告传输的目标。从文案一可见，京东在扩张，经营类目越来越多，它强调的是他人有的我也有，而且我有的还跟他人的不太一样，消费者你想要什么，你想

24、怎么变，上京东我基础能满足你的需求。文案二可谓一箭多雕，狠狠打击了淘宝等其它电商企业致命的弱点，突出了自建物流的配送效率。淘宝在内的众多关键依靠第三方物流企业配送的电子商务企业，其物流模式弊端日益显现。京东自建物流的决心和目前已经建成物流中心也算是组成规模，自建物流虽成本巨大，然其具有长足的优势，自家物流在提升用户体验层面上有很大的弹性空间。也是为未来争夺市场话语权的一个主要铺垫。广告语三可见京东是在向受众揭露淘宝的虚假，不论亲叫的多么亲切温柔仍然掩饰不了背后的假货横行，强调自己的正，鲜明对比，可谓一针见血深深刺痛了淘宝。4. “in Which channel”:“经过的渠道”即媒介。 传输

25、媒介经过特定的媒介或渠道，把信息或变成文字、图像，或变成语言等符号形式，被传输对象所接收。京东商城这次的广告不但经过文字上的精心xx，还制作了一系列的电视广告，并于春节期间在中央电视台大力投放。晚上在家里看电视的观众应该为数不少，在这时间段打出招牌，无疑让更多潜在的用户认识和接触到了京东。而且淘宝上依靠第三方合作物流的商家因为快递企业休假，因此基础不发货，这期间必定会流失相当一部分网购群体，这部分用户必定多多少少给京东带来销售额。5. “with What effect”： “反馈”即指广告活动中信息的接收和由接收者作出反应的反馈过程。 京东这次的广告文案抓住竞争对手的弱点，突出并强化本身的优势。从广告词中能够看出，它一直抓住竞争对手的两点弱势产品质量差和物流效率低，然后再利用其大做文章时，顺带对比，自然引出本身的优点，可谓高明。京东中央电视台广告的代言人是孙红雷，在个人看来选择其做代言人是很恰到好处的，因为孙红雷这两年事业火热，又正是合乎广告受众口味儿的艺人。加上和男人帮合作，在剧中植入不少京东的广告，赵宝刚的作品基础也是年轻人喜爱，既能反应年轻人的想法，又有励志的一面，因此她的剧收视基础上和我们人群贴切度是很高，对京东来说也是一个很贴切的选择。因此广告一推出便以其巧妙的台词，时尚的气息和受捧的代言人而广受好评，也对京东商城新一年的销售起了显著的促进作用。