怎样写一篇文案

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1、怎样写一篇文案 一、广告文案的写作通常需要的三个成份：1、 你一定要知道自己在讲什么。为了具有资讯性还不要提说服性你必需知道汽车怎样装配，鸡肉怎样切斩，界面活性剂怎样作用，人在外国会碰到什么情况，炼油厂到底怎么炼油等等。欠缺这种知识，你就注定越来越靠形容词过日子只会是错误2、 务必记得是谁在说话。形象、性格、语气、质地甚至个性这些词我们用得全部能够相互代换了。可是不论我们用什么形容词来称呼，全部必需显著、突出、一致。这甚至比较友善，感觉亲近，和能被接收来得主要。意欲将企业或老天不许自己的特征放到用户的文案里的文案全部应付出失去工作的代价。离职赔偿金就是她写作的那只手。3、 你必需知道你在对什么

2、人说话（或，更加好的是，在对哪个人说话）这个真要做好可能会极难。“18至34岁男性”和“户年收入120万元以上”的分类不只无用，还含有破坏性的效果。你可能真的必需赴消费者座谈会的幽冥一游（记得买往返票，不用先订位）。最好的策略是发明出自己的消费者，好好把她隐藏起来，生活里的实际事物就不会来麻烦你了。同时，记住你的消费者（即使是你发明出来的）很可能比你聪慧，而且更有警觉性。二、怎样做个写（write）却不抄（copy）的文案（copywriter）的规则。1、 规则一：不守规则。全部我就要说到的是曾经帮我写出好广告的东西。可是到头来，你能够全部不论，还是作出好广告。更多杰出的广告是打破规则而非遵

3、照规则作出来的。2、 离创办公室。打开笔记纸前，先打开其它五样东西：双眼、双耳，和心。假如你只是坐在办公室里瞪着桌面，永远不会成为何好文案，或是写出什么好作品。你的原始素材不会在办公室里或是企业周围的pub里，而是在外头街上。去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧。还有更主要的，去看人。记得那些两条腿的滑稽玩意儿是我们要写的东西。说起来简单，可是看看我们这个窄小闭塞的行业里多少人的空闲时间是花在和我们这窄小闭塞的行业里其它人在一起。到外面去。注意看。举例来说，castlemaine xxxx啤酒的广告永远不会诞生假如不是我父母曾经把我送去澳洲好让我成为真正的男人。这个目标显而易见是失败了。可是我

4、由这经验里学到了怎么挨野凤头鹦鹉啄，怎么在打扑克时作弊，还有15年后怎么写xxxx的广告。3、 丢掉没用的简报。企划拿过来的简报不要照单全收。有时候那只是一张不知怎的把全部用户和业务想要说的相互矛盾的东西全部塞进多个句子的字纸。其资讯和不知所云的欧洲经济合作高峰会会后公报不相上下。依据我的经验，最好的企划通常是创意人员自己。4、 轻松一下。我知道在我们这快速运转，充满压力的时代这听来很怪。我们全部面临压力，只是不应该表现出面临压力的样子。放松下来再瞧问题，找乐子，说说和专题扯得上关系的小说和笑话。这么你说不定能有意想不到的角度来看问题。（我们在xxxx上市广告的脚本就是由一个蛇在“小弟兄”上咬

5、了一口的烂笑话来的。）假如点子塞住了，走开一下。你一定会很惊讶再回来时一切变得多清楚。5、用鱼捕鸟。上个世纪的美国作家华盛顿欧文（washington irving）曾经探访格瑞那达富丽堂皇的阿蓝博拉宫（alhambra palace）。她发觉那里的鸟儿极其习惯当地人的射击，所以很善于躲避这种进入英灵殿的方法。有个极富企业家精神的儿童想到了一个不起眼的点子。她找来鱼，布在“战场”上空。战场四面的鸟儿因为这出其不意的攻击方法成千上百活生生地束手就擒。因此下回当你想要走上旧道熟路，试试用鱼捕鸟，说不定会抓到狮子。大的金的那种。6、反其道而行。想想你要做的产品里其它全部人做的广告，然后反其道而行。为

6、何全部的汽车广告看起来全部一样？为何全部洗衣粉的广告看起来全部一样?为何不做个看起来象洗衣粉广告的汽车广告？或反之亦然。可能不会有效，可是也可能会有效。7、不要“写”。就是因为你叫文案（copywriter），不要想写（writing）的事。最好的文案经常含有高度的视觉想象力。毕竟，一张报纸广告不过是一张白纸，在上面你能够为所欲为。只要有道理。我最骄傲的报纸广告那个“车头灯”广告 是我看着一辆雾中汽车的广告，而且用手指遮住车灯的当儿想出来的。以后，不需要密尔顿（john milton）就想得出那个标题了。ohn hegarty曾经告诉我文字传输将会被影象传输替代。她说克尔特文明从不将小说书之于

7、文字，因为口传和影象能使小说更出色也更令人印象深刻。我以为这论点很有说服力，直到我问她克尔特文明现在还剩下什么。不过她的话还是很有道理。8、写到最好。我一开始想这篇文章该怎么写时，原来想把“专心”（care）这个字写一千遍，然后停笔。因为这就是好文案和通常文案不一样的地方。最好的文案不一定总是写作能力最好的，却一定是标准最高的。她知道90%好不够好，会继续努力直到 100%才对。我做英航报纸广告时，alex taylo的杰出版面设计让每则广告只能写九行文案，每行只能有20到24个字。我确实指出莎士比亚也无须在这么严苛的字型规范下写作，可是我决定进行。这广告难以想象的难写而且每一则花的时间全部比写长文案还要长一倍。可结果是值得的。9、为你的点子拼命。伟大的点子没人喜爱。它们很标准。意思就是说她们不平常，所以令人害怕。这能够解释平庸的广告为何能够一途经关，而伟大的点子却总是碰到一百万另一个理由不应发表。最好的创意人永不放弃。我一起工作过的一位艺术指导，现在是伦敦颇受敬重的创意总监，过去常把不上道的业务顶在门和墙上。比较不那么极端，即使可能比较成功的方法，是把业务和用户带出去，向她们解释你因此这么作你作的东西的理由。告诉她们为何你拒绝其它的方法。发挥你的魅力。和她们喝一杯。一遍又一遍提醒她们你的想法。假如这些全部失败，你就揍她们。