旅游景点营销策划方案[1]

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1、旅游景点营销策划方案1 引言：本文是以南平旅游景点为营销对象，为南平假日旅行社展开的一个网络营销策划方案。其目标在于推广“南平旅游”这一品牌概念，宣传“南平旅游”这一旅游消费意识，让“南平旅游”为人所知，为人所晓，同时对南平旅游网进行推广，最终达成营销目标。一、南平旅游资源介绍南平是中国东南的一个主要旅游区，在福建省北部，俗称闽北，是福建最早开发的内陆腹地。闽北旅游资源丰富，是华东地域不可多得的旅游资源密集区之一。雄伟秀丽的奇山异水、种类繁多的生物资源、灿烂辉煌的历史文化和丰富多彩的乡土人情共同组成了独具闽北特色的旅游资源。现在，已经有一至三级中高级旅游资源实体181处 延平茫荡山，建阳考亭书

2、院、建窑遗址，建瓯万木林，邵武天成岩、李纲祠、和平古镇，光泽的乌君山、武夷天池，顺昌华阳山等 。武夷山是全国仅有的4个“世界自然和文化遗产”地之一，她集国家级风景名胜区、国家级自然保护区、国家级旅游度假区和福建省旅游经济开发区于一身，南平境内省级风景名胜区有：延平茫荡山、浦城浮盖山、建瓯归宗岩、松溪湛庐山、政和洞宫山。南平市区还有12万亩水面的延平湖，是避暑休闲度假的好去处。多年来，在观光旅游的基础上，着力开发的茶艺、修学、朱熹遗址考察、古陶瓷、森林浴、科考、拖屋车、民俗等10多项专题旅游，引发了海内外旅游者的极大爱好。以下为部分景点列表二、南平旅游景点的目标用户分析 一 目标市场南平旅游的目

3、标市场地位在以闽北地域为轴心，向周围地域及省份成圆形向外辐射，以福建省内为市场主体，东南沿海地带及华东地域为关键目标范围。依附于武夷山，向周围沿海经济发达地带和海外市场延伸。以“走进山林，亲近自然，回归淳朴”为主打理念，走“传统、民俗、自然、淳朴”四位一体的休闲亲和旅游路线，以吸引追求“自然淳朴，清新，恬静”为生活态度的一类群体为关键目标用户。 二 关键的目标用户群追求“自然淳朴，清新，恬静”为生活态度的一类群体。年纪特征基础定在中老年人。青年人为潜在用户群。追求轻松休闲旅游的一类群体。追求家庭感，热衷“亲情游”，三代人同游温馨旅游路线的一类群体。基于福建为侨乡，海外移民及华侨可作为潜在增加的

4、用户群。在一定地域范围内针对倾向于短途旅行的工薪阶层。三、网站的建设因为现在该旅行社还没有自己的网站，而且一个权威性涵盖南平全部旅游景点的网站现在尚且也还没出现，唯一有包括南平旅游景点的网站唯数南平旅游局的网站，然而它仅仅是一个政府性质的网站并非商业网站。为了更加好的对南平旅游资源进行推广，“南平旅游网”的建设和投入使用成为必定。网站建设过程中，应该着重考虑网站对营销效果的影响和作用，使网站成为有效的网络营销工具。而且合适考虑到全部要考虑到本身的情况、能力、资源、用户群体的喜好和盈利模式来决定内容的制作本身的情况、能力、资源、用户群体的喜好和盈利模式来决定内容的制作。 一 网站的功效旅游资源介绍和说明常见问题解答旅游路线的选择和知识的管理在线问题咨询，在线帮助即时信息服务即时性和系统功效会员管理、会员登陆、会员小区、会员通讯广告管理邮件列表网站地图网站流量统计系统。 二 网站的内容旅行社信息和信誉形象旅游景点、旅游资源介绍及展示旅游新闻和文化用户服务信息，如导游，交通工具，酒店等信息促销信息，路线，特色路线销售和售后服务信息安全资讯，旅游常识公众信息，论坛小区如旅游论坛，假日论坛交易安全和契约保险旅游策划、培训、招聘 三 网站服务的手段建立在线论坛小区