服装市场调研汇报范文服装市场调查汇报范文

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1、服装市场调研汇报范文服装市场调查汇报范文 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。大家把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的主要性。那么，消费者在购置服装时的考虑原因有哪些?哪些产地的服装最受欢迎?中国服装市场发展趋势又是怎样的呢?本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行(其它地域经过好友调研的资料总结)，以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生(百分比为随机)。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。 期间，我们经过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力

2、和发展趋向。调查关键结果以下：消费者购置服装的种类：多个城市的受访者表示：如要购置中等服装，会以香港品牌为首选;购置高级服装者，以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。 大部分受访者全部知道的国际品牌包含：boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等，并反应假如经济上许可可能会选择的国际品牌(香港消费者尤为中意)很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包含esprit、theme、g2021、michelrene、jessica及episode; 便服方面，受访者熟悉的品

3、牌包含baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌服装印象尤佳;我国服装以上海为标的的消费概念比较浓。消费者购置成衣的频率及场所：77%受访者表示，每次逛街消费全部会到服装店; 在白领女性受访者中，83-85%常常到服装店购物; 最喜爱购置服装的消费者： 香港(92%)、广州(88%)、上海(83%)、大连(72%)，成全部(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。消费者通常在假日购置成衣：香港73%、广州61%、上海59%、

4、深圳55%、成全部46% 消费者购置成衣的渠道：连销店(38%)居首位，其他依次为百货店(35%)及服装购物商场(16%)。 受访学生之中，逾半喜到连锁店购置便服;女行政人员则喜爱在百货店购置衣服。受访女白领中逾60%最重视品质，54%重视颜色和款式，38%重视价格。 便服方面，大部份受访者最重视价格。 何时购置服装：67%受访者表示会在一时冲动情况下购置服装，其中香港受访者占比率最高(87%)，我国上海最高(82%)，其他依次为广州(72%)、北京(64%)。 此次调查发觉大部份年青女白领(65%)，会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。调研汇报 调研汇报格式 调研汇报写作技巧 市场调研汇

5、报 大学生调研汇报内地服装销售最畅旺的日期：是五一劳动节、十一国庆节、春节; 通常而言，一、二、十、十二月为旺季;四、六、九月为淡季。购置服装的消费额：受访者平均每十二个月花在购置服装上的金额为2,080元人民币(下同)或其个人收入的%。大连居首位(2,850元)，其他依次为上海(2,300元)，广州(1,850元)，成全部(1,740元)及北京(1,660元)。香港消费者每十二个月花费(15，000元-20，000元)女行政人员花在服装上的消费额最高，每十二个月平均为3,130元，女白领为2,840元，学生只花900元。2021年，受访者花在套装上的单件消费额逾500元，夹克逾430元，其他

6、类其余单件消费额为100至200元。消费者购置服装的选择：消费者购置服装时，最重视的五个考虑原因依次为： 尺码是否合身(94%)、裁剪(92%)、价格合理(88%)、质料(87%)及款式时髦(76%)。大部份受访者均满意所买的服装，但成全部的好友反馈的调研信息发觉成全部受访者认为因为欠缺时尚信息，对所买服装的满意程度最低。在不满意所买服装的受访者中，60%认为最不满意买错款式，其他依次为品质，颜色及尺码。逾半受访者认为折扣是最吸引她们的推广招数。内地售卖服装的百货店及连锁店，全部会在大节时期打折。另外，电视、户外广告、无偿赠品全部能吸引消费者注意。市场分析：重视自我，追求个性调查当代人的服装消

7、费观念结果显示：重视个性的、适宜的服装才是首选的消费者占主导地位，其百分比分别为%和%;只有少数人有从众和追求流行趋势心态。我个人看法认为：当今消费者对流行的判定更趋于理性化，对于多种流行时尚，现在的大家不再象以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在展现出个性化，更多人开始重视能够表现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，她们更善于接收新事物，她们个性张扬，也乐于大胆尝试。从另一个角度来看，这也是大家审美观进步的一个表现。 打折成了促销市场的“命门” 调查数据显示，在名目繁多的促销活动中，消费者最感爱好的当属换季打折;逢年过节、大型活动期间打折，也是一个受消费者欢迎的形式。

8、而有奖销售也有一定的百分比，其他促销活动的吸引力相对较低。从最受欢迎的促销方法看，关键集中在降低价格。价格是消费的敏感点，很多情形下，价格往往主宰着一样商品的生杀大权，尤其对于那些大众化的品牌，价格更是市场销售的“杠杆”，经过“杠杆原理”，商家能够控制商品的销量。出于追求价廉物美的消费心态，大多数消费者对于那些有品牌确保的商品的打折促销往往趋之若骛，消费者在购置的同时还能求得心理上的某种平衡。所以，这种方法受到了很多消费者的青睐。除了明折明扣的打折促销外，其它几个促销方法的性质和打折销售相差不大，也是商家让利促销的表现。洋品牌表现强劲，上海货我国赢得赞誉调查数据显示，%的消费者比较倾向于国外的

9、服装品牌，而倾向于我国品牌的仅占%。深入比较不一样地域的服装在款式、面料、颜色、做工、价格5方面的综合得分，记分采取5分制。调查结果显示，在款式、面料、颜色、做工、价格等各方面，不一样生产地会存在一定的地域差异：在我国范围，上海服装最受消费者的好评，各项指标的得分均领先于其它产地的服装。广东地域的服装在款式、颜色及花型有着值得借鉴的一面。而浙江、江苏服装各项指标的得分较低。 经过调研我认为：在市场竞争日益剧烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区分开来了，在区分的同时，成功打造本身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的著名度和美誉度

10、。而品牌作为是一个商品综合品质的表现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购置率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌著名度越高，其购置的人群范围越广。 在服装行业，洋品牌的风头显著盖过了我国品牌。首先我国品牌的品牌意识还不强，市场化意识不高，其次，洋品牌的市场营销手段和市场运行全部较我国的服装品牌更胜一筹，也确实较我国品牌更具竞争力。 上海及其周围地域是传统的纺织工业基地，在服装业的发展水平上基础处于同港台地域相差无几，但其成本和价格较港台服装更占优势，而且上海已经成为了中国服装文化最为时尚的一个当代化大城市，中国加入wto后，上海在纺织服装业上的优势将深入得到表现，从

11、以后的发展趋势来看，上海及其周围地域的服装品牌走向世界的同时，还会赢得更大的我国市场份额。广东地理位置毗邻港澳，近朱者赤，和港澳的交流也较内地更频繁，在服装款式、颜色及花型方面受香港服装风格影响也较多，成为了南方地域的一个代表，地域特征较为一致。浙江、江苏服装在本身品牌建设上相对较为微弱，且价格也较低廉，消费者对产品的各项指标得分相对较低，但实际上该地域有些生产厂商的质量也不低，完全能够打造自己的品牌，近几年我们确也看到不少江浙地域的优异品牌正在崛起。 据业内人士分析，以后几年，内地服装市场将展现出八大走势：1、传统西服继续平稳发展。大家更喜爱美观适体、表现品位的新式西装，所以用料考究、版型美

12、观、做工精良的产品才能占据市场。2、职业装深入社会化。多年来，不少企业已把职业装纳入企业ci系统，越来越多的人视之为个人社会形象的表现，因此需求仍在攀升。3、中老年服装品位提升。内地逐步进入老龄化社会，45岁以上的中老年人已经有3亿人。开发这一潜力巨大的市场，提升品位是关键。4、内衣需求深入讲求高质量。从全国范围看，每人拥有5件以上内衣的基础卫生需求还远远未能实现，因此内衣市场有着很宽广的前景。5、童装将全方面转变消费和设计观念。陈旧的童装和设计观念不重视保健功效，而科学的童装消费观念和新的童装设计观念是把童装作为对儿童生存、保护和发展的主要手段，和美化社会相结合。所以推出实用简约、美观大方的

13、童装(含中小学生装)是童装市场的当务之急。以改变无穷、流行快速为特征的女装，是一个国家的衣饰艺术和服装工业水平的首要标志，也是扩大内需最活跃的一部分。然而，内地女装产业从面辅料、附件到造型设计、款式创新乃至工艺手段还跟不上国际优秀水准，必需加速寻求新的突破。6、运动装将继续受到青睐。在全民健身运动，激励健康生活的促进下，运动装受到全社会喜爱而成为大家必备之装。7、量身订做的置衣方法将继续发展。在大家讲究品位、崇尚个性的今天，批量生产的成衣已不能包罗全部的生活内容，部分正规装、礼服和尤其要求的服装将会在专业店订做处理。因此，以后高级时装店将增加，市场上的服装将更具个性和愈加丰富服装市场已经相当成

14、熟，市场空白点似是无迹可寻，想要切入市场必需要下更深的功夫。高端市场被法国、意大利等国家的国际品牌占有，中端为港台品牌所占，低端才是我国品牌，中国的一线品牌也只能勉强和港台品牌做竞争，而且后续乏力。高中低三种层次泾渭分明。中国优异的服装企业何尝不想打造出国际服装品牌，然而消费意识，整体环境，无不制约了这种理想的实现，能够这么讲，现在中国还不具有成就国际服装品牌的土壤，成就国际品牌是整个民族服装行业长久的奋斗目标，所以我们在发明国际品牌的过程中，除了本身的努力，还要知道利用天时、地利、人和，理智的进行。国际品牌重视整体风格和品质工艺，港台品牌重视形象和时尚，而我国品牌更有心机，三者全部有我们很多

15、借鉴的地方，怎样找到更加好的整合点至关主要。做高端品牌必需和法、意、英、美等国的服装企业合作，做中等品牌必需借鉴港台成功模式或进行深入合作，经过合作以后的自主研发，才有成功的可能。能够预见，服装贸易摩擦马上进入高发期。所以我们需加强以下几方面的关键工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新新的市场;实施标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是主动推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是主动开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提升整个系统的效益;三是主动实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是主动“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的优秀生产工艺和管理经验

16、，加紧人才队伍建设等。 经过中国专业服装项目市场调查汇报生产企业及投资机构将充足了解产品市场、原材料供给、销售方法、有效用户和潜在用户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决议依据。2021整个系列关键为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和当代，也代表了品牌的风格。另外，本季的关键专题是“金”，模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，在麦当娜的影像前摇摆有致。部分裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章，表示了设计师对拉美人生活习惯极为有趣的致意，拉美人喜爱去教堂时奉上奉献物或幸运饰物，代表个人祈愿。

17、服装、鞋、百货市场是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且轻易进入的市场，正因如此，它也是最轻易饱和及衰败的市场。同时它对区域的要求很显著，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有和它相匹配的规范的市场、商厦新一季的09早春系列，利用大量的金缎/花缎展现出细腰狭裙、宽松外袍、和夹克的款式剪裁。同时也融入自己独有的兼收并蓄的优雅特色，将很多绢纱质地绣上繁复花纹，展现抽象派印花的解构主义款式，大片如雨般的水渍印花，则是泼洒在老奶奶式复古的羊毛衫，风格独具相当有特色。由多种单一亮色系搭配印地安民俗元素混融成风格独具的09早春度假狩猎装系列：包含了长摆合身又笔挺的夹克外衣(有些款式为

18、澎澎公主袖设计)再配上别致泡迷你裙，既性感可爱又魅力无穷。而洋装和正式晚礼服保留了洁净俐落剪裁，利用很多抓皱褶摆饰边，很versace轮廓，对於长久支持的主客群，品牌鲜明而深刻，用色和剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是，尽管明亮简单，像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是出现在全系列，增添不少神秘而奢华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材质来纪念圣罗兰先生，色系上包含了洋红、绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶嵌上彩色珠宝的大号项链和手环(有心型和绣花图案)。以上就是由xx为您带来的服装市场调查汇报范文，想要了解更多具体内容请关注2021城市环境污染调查汇报模板2021年化妆品市场调查汇报范例